从亚马逊的LOGO演变过程，看它如何成为世界巨头
亚马逊就像许多年轻人一样，在青春期经历过多次的形象转变。这家科技巨头由杰夫·贝佐斯（Jeffrey Preston）于1994年7月5日创立，这周五，也正是亚马逊成立25周年纪念日。
亚马逊从已开始就是一家在线书店，从那时起，它就开始涉足我们生活的各个角落，销售电子产品，电影，音乐，服装，杂货甚至房屋。
但它销售的产品类型或市值并不是我们观察亚马逊发展的唯一镜头。它的标志在过去的25年里发生的变化也表现出了这家科技巨头所经历的巨大变化。
查普曼大学（Chapman University）专门从事信息设计的大学副教授Claudine Jaenichen表示，视觉语言的力量是非常强大的，它会随着时间的发展来调整自己的状态，以适应当下人们的消费和生活习惯。
从这篇文章中让我们一起回顾25年来亚马逊换过的不同LOGO，可以从中发现亚马逊日益增长带来的巨大改变。
亚马逊最早的标志，从1995年到1997年
亚马逊的第一个品牌标志是最能直接解释其名称的直观表现：蓝色的背景下一个大写的A字中融入了亚马逊河，蓝色的文字下面是亚马逊的口号：地球上最大的书店。在回来的版本中，亚马逊将该标志改为深棕色，但其造型一直没有改变。
随着在这个版本中我们可以看到亚马逊最初的样子，但它并不是最完美的标志设计，在标志中拥有一条河流，看似是品牌故事的来源，但并没有真正邀请消费者成为这个故事的一部分。
1997年和1998年
在亚马逊成立两年后，他们终于放弃了河流”标志，而是采用了一个全新的字体。在这个版本中，亚马逊正在试图找到他们品牌中的立足点。
1998年
1998年，亚马逊推出了一个标有大写字母的徽标，并在其名称中使用了一个巨大的橙色O”来作为特色识别符号。
Jaenichen指出，对外来说，这一次是亚马逊比较失败的一次尝试，也许O代表一种联系，或一个循环，或升起的太阳，虽然她并不是很确定。但大写的O”字打破了公司名称（看起来像Amaz.On），同时每个字母都选择大写可能使公司看起来不那么平易近人。
1998年至2000年初
在大写O”短暂的过后，亚马逊恢复了小写版本，这一决定让亚马逊在品牌形象方面得到了非常好的反馈。
在字母下方，亚马逊推出了橙色的一条弧线，这也是目前亚马逊标志中笑脸”的原始形式。
Jaenichen认为，许多公司使用某种曲线来表示前瞻性思维或运动的感觉，这也可能是亚马逊试图传达的内容。至于橙色色调背后的象征意义，Jaenichen解释说这是一种强化快乐，幸福和温暖”的颜色。
2000年至2012年初
在千禧年之际，特纳·达克沃思（Turner Duckworth）为亚马逊重新设计了标志，其标志性的橙色微笑”连接在字母a”和z”之间。从A到Z，它将亚马逊定义为一个市场，可以获得你想要的所有东西。
在该版本的设计中，大家都将橙色弧线箭头认为是微笑，设计师特纳·达克沃思表示除了微信也表达了亚马逊的多样性。不过也曾经有人质疑亚马逊的微笑符号更像的在假笑。
2012年至今
2012年，亚马逊在基于达克沃思设计的基础上，将标志中的.com”部分移除，反映了其在互联网之外的扩张。Jaenichen认为，亚马逊经过近18年的发展，其战略将不仅仅只局限于网络，亚马逊除了开设线下书店，还在其他行业做了很多的投资。从标志中去掉.com”，也就是去掉了一个限制，可以让亚马逊在多个领域发展壮大。
现如今，该标志以已经成为亚马逊的代名词，标志中不在需要着重强调地球上最大的书店”的标语。根据2017年亚马逊年报显示，2017年亚马逊净收入为1778.66亿美元，相比上一年1360亿美元，增长31%。其中2017年用户订阅服务收入为97.21亿美元，相比于2016年的63.94亿美元，增长幅度超过50%。
亚马逊品牌logo演变史
亚马逊就像许多年轻人一样，在青春期经历过多次的形象转变。这家科技巨头由杰夫·贝佐斯（Jeffrey Preston）于1994年7月5日创立，这周五，也正是亚马逊成立25周年纪念日。
亚马逊从已开始就是一家在线书店，从那时起，它就开始涉足我们生活的各个角落，销售电子产品，电影，音乐，服装，杂货甚至房屋。
但它销售的产品类型或市值并不是我们观察亚马逊发展的唯一镜头。它的标志在过去的25年里发生的变化也表现出了这家科技巨头所经历的巨大变化。
查普曼大学（Chapman University）专门从事信息设计的大学副教授Claudine Jaenichen表示，视觉语言的力量是非常强大的，它会随着时间的发展来调整自己的状态，以适应当下人们的消费和生活习惯。
从这篇文章中让我们一起回顾25年来亚马逊换过的不同LOGO，可以从中发现亚马逊日益增长带来的巨大改变。
亚马逊最早的标志，从1995年到1997年
亚马逊的第一个品牌标志是最能直接解释其名称的直观表现：蓝色的背景下一个大写的A字中融入了亚马逊河，蓝色的文字下面是亚马逊的口号：地球上最大的书店。在回来的版本中，亚马逊将该标志改为深棕色，但其造型一直没有改变。
随着在这个版本中我们可以看到亚马逊最初的样子，但它并不是最完美的标志设计，在标志中拥有一条河流，看似是品牌故事的来源，但并没有真正邀请消费者成为这个故事的一部分。
1997年和1998年
在亚马逊成立两年后，他们终于放弃了河流”标志，而是采用了一个全新的字体。在这个版本中，亚马逊正在试图找到他们品牌中的立足点。
1998年
1998年，亚马逊推出了一个标有大写字母的徽标，并在其名称中使用了一个巨大的橙色O”来作为特色识别符号。
Jaenichen指出，对外来说，这一次是亚马逊比较失败的一次尝试，也许O代表一种联系，或一个循环，或升起的太阳，虽然她并不是很确定。但大写的O”字打破了公司名称（看起来像Amaz.On），同时每个字母都选择大写可能使公司看起来不那么平易近人。
1998年至2000年初
在大写O”短暂的过后，亚马逊恢复了小写版本，这一决定让亚马逊在品牌形象方面得到了非常好的反馈。
在字母下方，亚马逊推出了橙色的一条弧线，这也是目前亚马逊标志中笑脸”的原始形式。
Jaenichen认为，许多公司使用某种曲线来表示前瞻性思维或运动的感觉，这也可能是亚马逊试图传达的内容。至于橙色色调背后的象征意义，Jaenichen解释说这是一种强化快乐，幸福和温暖”的颜色。
2000年至2012年初
在千禧年之际，特纳·达克沃思（Turner Duckworth）为亚马逊重新设计了标志，其标志性的橙色微笑”连接在字母a”和z”之间。从A到Z，它将亚马逊定义为一个市场，可以获得你想要的所有东西。
在该版本的设计中，大家都将橙色弧线箭头认为是微笑，设计师特纳·达克沃思表示除了微信也表达了亚马逊的多样性。不过也曾经有人质疑亚马逊的微笑符号更像的在假笑。
2012年至今
2012年，亚马逊在基于达克沃思设计的基础上，将标志中的.com”部分移除，反映了其在互联网之外的扩张。Jaenichen认为，亚马逊经过近18年的发展，其战略将不仅仅只局限于网络，亚马逊除了开设线下书店，还在其他行业做了很多的投资。从标志中去掉.com”，也就是去掉了一个限制，可以让亚马逊在多个领域发展壮大。
现如今，该标志以已经成为亚马逊的代名词，标志中不在需要着重强调地球上最大的书店”的标语。根据2017年亚马逊年报显示，2017年亚马逊净收入为1778.66亿美元，相比上一年1360亿美元，增长31%。其中2017年用户订阅服务收入为97.21亿美元，相比于2016年的63.94亿美元，增长幅度超过50%。
亚马逊小白必看：各种亚马逊标志究竟代表什么？
1.Best seller rank
Amazon Bestsellers Rank 这个数字是相对于其他类别产品，根据小时（亚马逊说明），并链接到产品近期的销量（同时考虑账户历史销售数据）计算的。当然，一个产品的排名在不同的亚马逊市场会有所不同，每个市场本身就代表了不同的地理区域。排名第1，就意味着在该产品同一个产品类目中，这个产品近期的销量比其他任何产品都要多。
影响排名的7个点：
1、排名是基于销售，不是基于评价或评级
2、产品销量对销售排名不会立竿见影
3、收费书籍和免费书籍，所占的权重都是一样的
4、销量的增加并不完全意味着排名的提升
5、预测功能也被置入算法
6、保持成效的销量迅速增长与排名成正比关系
7、数字本身说明了一切
2.Hot new releases
这是亚马逊提供的热点最新产品”。它出现在一个类别的页面的右上方，点击它可以不仅了解到正在热卖的商品，还可以根据畅销品清单预测到下一批热销的产品。
New releases标识是奖励那些某一个类目下，新版本中销售最好的ASIN产品给定的一个标识奖励。
New releases 定义根据每个类目不同而不同，主要是以上架的时间或者发布的时间为依据。
New releases 简单来说，就是上架时间不太久，在此相同类目下，销售最好的一个ASIN给的一个奖励标识。这里的销售最好是与它上架周期上架时间相近的产品进行比较，且在同一类目下。
3.Prime
发FBA或者参与SFP服务
FBA指的是亚马逊的海外仓代发货。当卖家在亚马逊平台卖产品，它可以让卖家产品先放在当地亚马逊的仓库，当卖家成交订单，亚马逊根椐订单从仓库提货发至买家客户的手里。
4.Add-on Item
美国亚马逊推出的Add-On Program允许顾客单件购买以前仅批量出售的商品。一般来说这样的商品都是一些很小的便宜商品，如指甲剪、卫生纸、灯泡、香皂等。Add-on商品可以和其它商品同时购买，或者全部只购买Add-on商品，只要总金额（包括Add-on商品）超过25美元就行。但同时需要注意，此类订单由Amazon发货，所以购物车内所有商品必须是Sold by Amazon”或者Fullfilled by Amzon”。
显示Add-on Item”标志的商品，都是经由FBA发货的单价很低的产品，亚马逊系统核算，这类产品为亚马逊产生的利润微乎其微，而配送成本已经高于利润，为了提高利润空间，亚马逊对这类产品设置了一个限制，当你单独购买该产品时，订单总金额必须超过25美金方可下单，即便你是Prime的会员，也同样要满足订单金额满25美金才可以。
当一款产品，因为卖家价格设置过低，系统自动会把产品加入到Add-on Item项目中，如果你的账号一旦出现此标志，此时不妨把价格调高，随着价格的提高，Add-on Item的标志也会随之消失了，在此时，可以通过朋友的账号刷几单，当成交发生后，再试着把价格调整到你自己预期的低价位，此时，Add-on Item一般也不再会跟随而来了。
5.Amazon’s choice
有Amazon’s choice这个标志的，就是搜索这个关键字出来的这个产品，已经被亚马逊Echo的收录到语音购买的推荐里去了。
影响的5点要素：
类目：仅开放以下类目：图书和音像、电影、音乐、游戏、电子产品、家装、玩具、服装、鞋帽、珠宝、手工、户外、汽车
Brand Registry
FBA
More Info完整
转化率高销量大
怎么快速拿到Amazon’s choice？
A+页面，产品价格，FBA，Review（来源：CSS平台）
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