什么是亚马逊A+页面？

【第一部分】什么是A+页面？

所谓A+页面就是：图文版商品详情页面，通过它你可以使用额外的图片和文本进一步完善商品描述部分(Amazon卖家中心的原话)。换句话说，如果你已经成功通过了Amazon的品牌注册(Brand Registry)，你从现在开始就可以在你的产品描述页面添加图片和文字信息了!

【第二部分】A+页面对卖家的深刻影响

A+页面看上去简单，而实际上它将对Amazon页面转化率”产生深远影响。

我们来看看A+页面的影响有哪些：

①把Amazon产品页面上以往没有人注意的产品描述 (Product Description) 变成了展示品牌和产品优势的黄金位置;

②充分体现你的品牌、产品细节、公司理念!

③A+页面设置完成后将非常美观，实际数据表明，带有A+页面的产品转化率Conversion Rate比普通产品高出40%以上!

④你会发现你的竞争对手突然都开始使用A+页面。

【第三部分】获得A+页面的前提

A+页面的前提是你必须成功完成Amazon品牌保护的注册(Brand Registry)。简单来说，Amazon品牌保护需要符合以下条件：

①在美国或其他国家递交商标的回执或证书;

②产品本身需要丝印商标Logo，产品包装需要能够看到产品商标Logo(特别注意：后期制作的图片将无法通过品牌注册);

③自己的官网(能够显示你的商标Logo、产品(也需要看到Logo)、联系方式(和Amazon后台联系方式一样)、完整的网站);

④你自己的品牌名称、产品唯一识别标志(Model No)

⑤之后在Amazon卖家中心提交注册信息

【第四部分】如何创建A+页面？

完成Amazon品牌注册后，你可以根据以下步骤创建A+页面：

第一步：卖家中心-> 广告 -> 图文版品牌描述；

第二步：确定你创建的产品是在申请Amazon品牌保护的类别发布，没有使用UPC或EAN，而是通过GCID创建；

第三步：选择模板，这里特别提醒，我们认为顶部Banner图片和产品细节图片非常重要，所以在选择模板时强烈建议大家考虑

第四步：添加产品内容(注意文字与图片的搭配效果，不要图片太大文字太少);

第五步：预览A+页面；

第六步：等待审核通过。

如果你也想学习更多亚马逊知识，可以一起来讨论交流，很多大神能帮你解决问题哦！

（来源：远道IP）

以上内容属作者个人观点，不代表CIFCOM跨境立场！

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如何创建亚马逊新版A+页面？制作亚马逊A+页面的操作步骤一览

最近亚马逊A+页面做了调整，操作方法也和之前的不太一样，但还是大同小异吧。

首先，不是每个卖家都可以制作A+页面的，除非你的店铺进行了品牌备案，并且已经通过，这样你才有资格来创建A+页面。当然，市面上也有不少服务商可以通过收费方式来帮卖家制作，这里就不做详细介绍了。

在制作自己的A+页面之前，卖家最好能够找到平台中做得比较好的案例，还需找到一个和自己品牌、产品差不多的标杆，毕竟友商才是我们最好的老师。

以下是制作A+页面的操作步骤：

第一步，点击【广告】下方的【图文版品牌描述】；

第二步，输入需要创建A+页面的ASIN，然后点击搜索按钮；

第三步，搜索出对应产品之后，点击【开始创建A+内容】；

第四步，填写内容名称（自定义即可），然后选择语言；

第五步，上传A+页面的主图，尺寸为600x180像素（该主图相当于一个产品的主banner，最好能够充分展现产品外观，如果有产品slogan会更好，卖家可以将此图和listing主图的重要性等同）。

第六步，填写【产品描述文本】。这里的文字可以用来介绍品牌理念内容，以及产品主要功能概括，可以尽可能的描写详细。这里也可以设置字体，卖家可以根据内容来进行主次设计。

第七步，添加模块。这里可以添加5个不同的模块内容，卖家可以根据参考的案例，然后结合自己准备的内容去选择模块（亚马逊提供了可供选择的模板），能够充分展示自己产品特点为宜。

第八步，录入完模块中的内容之后，点击【下一步：应用亚马逊商品编码ASIN】；

第九步，搜索ASIN，找到对应的产品；

第十步，点击【下一步：查看并提交】。在提交之前，要认真核对图片和文字的正确性，确保没有问题之后再点击提交按钮。

提交成功之后，会有如下提示您正在将您的内容提交亚马逊进行审阅和发布。内容最多可能需要7 个工作日才能被审阅,如果获得批准,则最多需要 24 小时才能在内容发布后显示在"详细信息"页上。如果您的内容未获批准,您将收到内容中的原因通知。”

虽然亚马逊写的是7个工作日，但一般都会比这个快。但由于此次是新版本升级，时间上有所延迟也很有可能，如果有问题也可以开case向客服咨询。

备注：制作A+页面的步骤其实是非常简单的，最难的是准备内容。A+页面提供给卖家更好的展示平台，而拥有良好A+页面的listing转化率也会高于其它友商。所以卖家在制作A+页面之前务必做好市场调研，找到行业的标杆。自己也要对产品有充分的了解，毕竟A+页面能够展示的内容还是有限的，我们需要将产品最具优势的内容展示给买家，让他们更快的做出购买决定才是我们的终极目的。（来源：陈啟祥跨境成长营）

以上内容属作者个人观点，不代表CIFCOM跨境立场！

销量平均提高10%？亚马逊A+页面这个外挂”你真的用对了吗？

如果你是亚马逊品牌注册卖家或供应商，增强内容（也称为A+页面）能让你创建更吸引人、更全面的产品listing。

亚马逊的A+页面可以通过多媒体内容为原本沉闷的产品页面增加一个新的维度，这平均提高了10%的销售额。同时，A+的内容也可以向消费者讲述你的产品和品牌故事。

在本文中，我们将介绍关于A+页面的详细内容。包括优缺点、如何优化和限制。

什么是A+页面？

Amazon A+内容是经过增强的内容，包括图片、视频和美观的布局；根据亚马逊的数据，有三个因素可以帮助你的销售额平均提高3%-10%。

并不是所有的销售商都有可能用A+页面。事实上，这个功能是为品牌注册的卖家和供应商推出的。

每个产品类别都可以访问不同类型的A+页面。品牌注册卖家可以在其卖家中心使用增强营销内容功能（EMC），而品牌注册的供应商可以选择创建增强的品牌内容（EBC）。

营销增强内容（EMC）

EMC是保留给少数优秀供应商的特性，它可以帮助他们通过图像、图表、视频甚至附加副本来加强listing。

EMC有两种类型的内容：basic A+和Premium A+。basic A+是所有供应商都可以免费使用的，而Premium A+是专为亚马逊上的大供应商设计的，只有受邀才能使用。

两者之间的主要区别在于可以选择的模块数量（A+页面为12个， Premium A+为16个），以及每页允许的模块数量（A+页面为5个，Premium A+页面为7个）。

在这两种情况下，你都可以选择自己构建内容，或者使用内部目标构建内容，或者在专业代理机构的帮助下构建内容，或者让亚马逊为你选择设计、布局和构建页面。

增强品牌内容（EBC）

EBC专为在亚马逊品牌注册中心注册的卖家设计，允许你加强基本的描述和枯燥的listing。私有品牌卖家不享有与供应商相同的定制选项。

你可以从5个自定义模板中进行选择，或者创建自己的模板，每个页面最多使用7个模块。这些必须包括你的商标、标题图像、产品描述以及产品特性。

目前，你不必为创建增强内容支付任何费用，但这并不意味着创建内容是完全免费的。

无论你是打算使用自己的内部文案和摄影师，还是雇佣一家公司，你都必须考虑内容制作成本。

那么，创建A+页面真的值得吗？看看它的主要优点和缺点。

A+内容的优势包括：

1、增加品牌知名度。A+ content允许你扩展上下文并为产品添加故事。你将有机会向人们介绍你的品牌、产品，以及背后的故事。

2、提高转化率和销售额。背景和上下文可以决定访问者是否转换为客户。增强的内容可以帮助访问者做出决定，而且在大多数情况下，它可以帮助增加高达10%的销售额。

3、对产品有更好的了解。通过提供详细的描述和对产品的实际期望，买家不太可能给你差评或退货，这最终可以增加你的卖家排名。

4、提高你的竞争力。更多的产品细节，更全面的描述，将使你的品牌比其他卖家更具竞争力。

5、被亚马逊索引。这意味着买家可以像在谷歌一样使用搜索栏来找到你的产品，如下图所示，一位正在寻找任天堂交换机的买家搜索Double-injected rubber grips”，以找到描述中包含这些单词的产品。即使你的标题或关键字部分不包含这些单词，它也会出现在搜索结果中。

A+页面的弊端

虽然供应商和品牌注册销售商都可以从使用A+内容中获益，但个别类目也可能面临一些风险。

EMC的弊端

●只有一小部分被亚马逊邀请加入亚马逊供应商中心项目的商家才能使用。

●虽然A+的内容是免费的，但Premium版本的每个listing收费可能高达500至1500美元，有时甚至更高。

●即使决定投资了A+页面，但还是无法保证它会起作用，也不能保证会给你带来预期的结果。

EBC的弊端

●仅适用于品牌注册的亚马逊卖家。如果你没有加入品牌备案或不销售自营品牌产品，就无法创建A+页面。

●模块的选择非常有限。不过，你将获得五个基本模板，或者可以创建自己的模板。

●增强的品牌内容不被亚马逊索引，买家无法通过产品页面中的任何文字搜索你的产品。

●增强的品牌内容由亚马逊控制和批准。创建好的页面常常被亚马逊拒绝，这意味着在发布listing时会出现延迟。

如何最大限度地利用A+页面？

能够创建 A+页面的人都可以为他们销售的每件产品创建这样的内容。然而，即使该平台不收取任何内容的费用，你仍然需要付费才能创建。

因此，如果你不想入不敷出，那么建立一个A+策略是至关重要的。如果你销售下列产品，那么你应该为它们创建A+页面，以达到最佳效果：

1、高价值产品。这些是你最畅销的产品，给你带来最多利润的产品而，A+页面可以为你提高销售。

2、促销产品。无论是黑色星期五、圣诞节，还是任何你想进行促销的时候，建议为这些产品创建A+页面。

3、复杂的或新上架的产品。如果你的产品是新上架、技术先进，或者太复杂，买家无法立即理解，A+页面可以给他们所需的解释。

4、品牌独有的特殊产品。如果你正在生产一些独特的产品，可以为其制作A +页面以突出产品的真实价值。

5、退货率和差评率高。为那些由于缺乏足够的产品信息而导致高退货率或差评率的产品构建A+页面。

A+页面服务

经营企业不同于编写复制或安排列表模块。如果你不是一位经验丰富的文案，那么创造出优质A +页面的机会很小。

幸运的是，有许多在线服务和代理机构专门帮助亚马逊卖家通过A+页面提高销售。以下代理公司可供参考：

1、CPC Strategy

CPC Strategy是一家为亚马逊卖家提供营销和品牌提升服务的在线代理公司。他们的服务包括创建EBC和EMC，从内容指导和策略创建到设计和实现。但是，卖家必须自己生成内容。

2、AMZ One Step

如果你更愿意选择全方位的服务，AMZ One Step可能是一个不错的选择。你所要做的就是购买代理套餐、发货，然后检查listing，如果有必要的话要求可以修改。该服务包括为转换而开发的专业设计。

3、AMAZON EBC SERVICE

Amazon EBC Service是另一个在线代理，凭借其具有竞争力的价格，它提供图像和内容创建，以及快速完成工作。你可以选择基于亚马逊模板创建内容，或者从头创建自定义设计，这取决于你的预算。

4、One Box Hub

从创建模板到编写品牌故事、产品描述、图像创建和内容上传，One Box Hub提供的服务价格将取决于你的产品数量。

5、SELLER’S CHOICE

Seller’s Choice利用有影响力的图像、研究内容和信息图表等来吸引访问者购买。

6、AMAZOWL

Amazowl不帮助卖家创建A+页面，而是提供咨询服务。

A+页面的限制

通常，亚马逊最多在7个工作日内处理所有A+页面创建请求，亚马逊可能通过或拒绝申请。很少卖家能立即得到批准，特别是在决定自行创建页面的情况下。

最常见的拒绝理由

如果你的申请被拒，可以自行排查是否出现了以下问题：

●没有品牌商标；

●图像质量差；

●从其他商家处复制图片；

●图片细节与亚马逊商标相似；

●listing中包含太多公司联系信息；

●listing中包含满意度保证”或退款”等相关信息；

●listing包含指向亚马逊以外其他页面的链接；

●listing包含了潜在的冒犯性内容；

●listing宣传性太强，过度夸大产品功能；

●listing包括产品好评。

如果申请被拒怎么办？

如果申请被拒绝，第一步是检查listing，并确保它有一个不错的评分。如果评分太低，需要重写整个内容。

接下来，检查产品的SKU或ASIN，确保它是在你的品牌下注册的。许多卖家在提交A+页面申请之前忘记检查这个细节，这将导致系统自动拒绝。

如果确定listing内容和产品都准确无误的，可以通过后台卖家支持要求提供一个特定的解决方案，你将收到解决问题的反馈和建议。

总结

虽然你可以自己创建内容，但为专业服务付费通常是一个更明智的决定。你可以最小化申请被拒的机会，并将最大化通过创建A+页面来吸引和转换来增加收入的可能性。

无论你选择哪条路，如果有能够创造更好的内容，你不应该错过这个在亚马逊建立你的品牌身份的机会。

（编译/CIFCOM跨境 王璧辉）

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