3分钟，学会让人一看就想点”的亚马逊高流量标题

做亚马逊运营的，给listing写个标题是常事，一个打动用户的标题往往能够大大提高阅读量，甚至有几倍的提升。

早在今年的6月份，亚马逊就颁布了有关新产品标题的要求，主要是鼓励清晰、简洁和信息化的标题，不符合的产品将不会展示在亚马逊的搜索结果中。打脸来的太快！亚马逊标题字符限制从50到200！

如果你有一个简洁且产品相关性强的标题，可以最大化地为产品吸引流量和曝光，让你的产品脱颖而出！

首先，我们得了解标题的主要构成部分

标题构成部分

● 商标：增强品牌意识，防止自己家产品被被人跟卖

● 核心关键词：最直接搜索流量来源

● 适用范围：准确引导顾客正确的购买行为

● 产品特性：材质、特性、尺码、颜色等

接下来，可以看看卖家常用的2个主流套路

1、品牌前置型

● 套路公式：

Brand+核心关键词+关键词辅词(衍生词)

亚马逊将部分类目的产品标题缩短到了50个字符，可以看出亚马逊其实更倾向于短小精悍的Title。

● 利弊分析

优势：符合亚马逊的各项审美标准，给买家非常高的购物体验，一目了然，品牌为主，主次分明。

劣势：没有亮点，对关键词的辅助作用权重适中。

例：AUOPLUS 車載ホルダー 3点固定式 車載スマホ充電器 2USBポート 3.1A/5V iPhoneケーブル外付け 360度調整可能 固定·充電両用タイプ (iPhone対応)

2、核心关键词前置型

● 套路公式：

核心关键词+Brand+关键词辅词

● 利弊分析

优势：核心关键词的权重大，推核心关键词省力。

劣势：不符合亚马逊规定的Title标准，之前这种Title方式是不能上LD和BD的，但是今年已经可以通过这种Title的编写方式上Deal了。

例：HDMI切替器 5入力1出力 HDMI分配器 リモコン付き 1080p 4Kx2K 3D映像 手動切り替え HDMIセレクター USB給電可能 HDTV/Xbox/AppleTV/PC/PS3/PS4などに対応 日本語説明書付き

当然，还有一些优秀的产品标题实例，如下：

●套路：品牌+种类+尺寸+产品类型

示例：Calphalon Professional Hard-Anodized 8-1/2-Quart Saucier with Lid

示例：Sabatier Precision 14-Piece Stainless-Steel Knife Block Set

●套路：品牌(如需要+产品型号)+产品型号+产品类型，颜色

示例：Vacu Vin Wine Saver Gift Pack, WhiteSmall Appliances, Home Environment

●套路：品牌+产品型号+型号名称+产品类型，颜色

示例：KitchenAid KSM150PSER Artisan 5-Quart Mixer, Empire RedTableware

●套路：品牌+款式+产品类型，数量

示例：Pfaltzgraff Charlotte 16-Piece Dinnerware Set, Service for 4Bedding

这里和小伙伴们分享了几种常见取标题的方法，很多标题并不局限于单一的方法，在具体去标题的过程中，需要结合自身产品定位进行选择。

还有几个小细节提醒一下：

要站在顾客的角度来看。标题语句要通顺，清楚地说明白产品是什么，有什么特性（尺寸、重量、颜色）要让顾客一眼看明白，在第一时间判断你卖的是什么，以及是不是他需要购买的产品

从亚马逊系统考虑。亚马逊其实并不知道你的产品是怎么样的，它是通过关键词来识别你产品的类别的，也就是说你标题中需要写出产品准确的关键词。这样亚马逊系统才能顺利地识别你的产品，收录你的产品信息，从而让顾客有机会找到你的产品。

标题里除去介词（in，on，with 等）、冠词（the，a，an等）、连词（and，or等）这几项外，其余的首写字母都要大写

在200个字符以内说清楚你的产品基本情况

核心关键词最好显示在前35个字符

产品数量方面，采用阿拉伯数字来表达而不是用英文单词，即：用3”，而不是three”

不要添加任何的特殊符号，如：@ * # $ ^ & 等等

标题中不要含带有销售的词语：如2024 Newest/Best Selling等

产品的库存和UPC码不要出现在标题中

善用破折号/逗号，不要单纯以为这是把句子断开，其实这些符号是为了加重关键词的权重。（来源：跨境派大师兄）

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亚马逊小白必读：标题怎么写？一文get亚马逊标题优化套路

亚马逊产品标题是listing中至关重要的部分。如果你的标题没有优化，这可能是你在销售和评论上遇到麻烦的原因，因为标题是客户搜索产品时首先要看的东西之一。标题应包括以下内容：

?品牌名

?产品尺寸

?产品颜色

?产品用途

?产品脱颖而出的特点

?产品数量（如适用）

通过将此添加到你正在改进的标题中来优化listing。下面是一个亚马逊上的糟糕listing的例子，标题非常短，不包括产品的功能、使用和大小。现在你可能会想为什么一套刀具需要使用产品描述？”。其实，不同的刀可以用来做不同的事情。例如，有面包刀、肉刀、切肉刀、厨师刀等。因此，如果你正在销售一套特定的刀具，而没有在标题中提及产品的用途，这可能是你的产品表现不佳的一个原因。

亚马逊标题搜索引擎优化需要使用与产品相关的关键字，避免关键词堆砌。过度填充关键字往往会使标题看起来是垃圾邮件，人们不会想要点击你的产品，导致产品排名下降。把标题想象成谷歌中的一个搜索。建议你关注那些能引起共鸣的关键词，保持它的吸引力和清晰性。如果你的标题与客户搜索的不匹配，那么你的产品就不会出现。

下面是一些优质的listing例子，其中一个产品还带有Amazon’s Choice的标志。是什么让这些listing如此之好？它们的标题包括品牌、产品细节、数量、用途、颜色或材料类型和质量。这些listing之所以突出，是因为在客户点击产品之前，它们就已经对产品有了清晰的描述。

以下是一些FBA的产品名称要求，这是产品名称的4个主要标准。

1、标题不得超过200个字符，包括空格；

2、标题中不得包含促销短语，例如免费送货（free shipping）”或保证100%质量（100% quality guaranteed）”。；

3、标题中不得包含用于装饰的字符，例如?！*？＃*等。；

4、标题必须包含产品的识别信息，例如登山靴（hiking boots）”或雨伞（umbrella）”。

如果你在构思产品标题时遇到困难，可以尝试参考竞争对手的标题并找出对他们有用的关键词，以及如何将其整合到你的产品中。你还可以遵循亚马逊标题公式，这对优化标题SEO也很有帮助。

以下是从tinuiti.com提取的示例。假设你有一个炊具类或餐具类的产品，下面是一个标题公式的例子。

炊具、餐具

Style: Brand + Line + Size+ Product Type（样式：品牌+产品线+尺寸+产品类型）

示例：Calphalon Professional Hard-Anodized 8-1/2-Quart Saucier with Lid

（Calphalon专业硬质阳极氧化8-1/2夸脱带盖碟）

床品

Style for Sheets, Mattress Pads, Blankets: Brand + Line/Pattern + Thread Count + Material + Size + Product Type, Color（样式：品牌+产品线或款式+针数+材料+尺寸+产品类型+颜色）

示例：Wamsutta Luxury 400-Thread-Count Sateen Queen Sheet Set（Wamsutta豪华400针数棉缎女王床单套装）

亚马逊listing优化做得好，不仅能提高产品的曝光率，还能提升转换率。除了产品标题，还可以从哪里着手优化listing？【进入亚马逊雨果平台专区，手把手教你打造完美lisitng！

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（编译/CIFCOM跨境 王璧辉）

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