亚马逊Listing的拆分与合并寿终正寝，滥用变体的危害需要警惕
最近有不少卖家发现，按照过往的方式把新旧Listing进行合并，除了不会给新Listing带来明显的流量和销量之外，格外明显的却是原Listing的流量、销量和排名都会大幅度下滑。
是的，根据很多个卖家的反馈，这已经是Listing合并之后的普遍现象。
而与此同时，还有不少卖家收到亚马逊系统邮件通知和警告，缘由是违反亚马逊销售政策”和滥用变体”，被要求提供整改计划。
很明显的，这一波是亚马逊在整顿了刷单刷评之后再祭大旗，对滥用变体的行为下狠手。
甚至有部分卖家还因这次事件导致账号被移除了销售权限。
详细分析之下，导致这种情况发生的主要原因有两个：
第一、人为的、反复的对Listing进行拆分与合并；
第二、同类产品SKU过多的卖家所做的不符合平台规则的变体Listing创建。
关于Listing拆分与合并，之前一直盛行，很多卖家在创建一条同类产品时，为了避免新品没有Review难打造的局面，同时还想蹭到老品的流量，往往采取新旧Listing合并的方式，对新Listing做一个拉升，当然有些卖家也会高低价产品合并，表现好的产品合并，表现差的产品拆分等等，但就当前的形势来看，这种操作手法都可能被亚马逊判定为违规操作而禁止。
而最近进行拆分合并的一些卖家，即便没有被移除销售权限，在Listing的反复拆分与合并中，还时不时的出现Listing小类目排名消失，甚至大类目排名也消失的情况。一条没有销量排名的Listing，打造起来就几乎成了盲人摸象。
我们暂且不论在这波整顿中有没有被误伤的卖家，但从运营的角度来看，如果是为了增加Review或者减少低星级Review而进行拆分合并，从根本上来说就是有悖于平台规则的，而违背平台规则的操作遭到平台的整顿和打击，也是情理之中的事。
在运营上，我一直的主张就是，不用太急于一时，更不能长期抱着投机取巧的心理做运营。平台在一定的时期内也许有漏洞，但但凡漏洞被滥用，平台就必然会出台应对措施来防和堵，并可能对利用这些漏洞的卖家做出处罚，即便一切翻篇，一个长期抱着投机心理的卖家，其运营也必然是岌岌可危缺少后续的。（来源：跨境电商赢商荟）
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学个知识！该怎么去合并你的僵尸listing？
想合并其他的僵尸listing却不知道怎么来合并？今天云商跨境来教你如何去合并僵尸listing。总共分为两大步：找僵尸listing，改掉僵尸listing品牌，最后合并僵尸listing。
一、找僵尸LISTING
A：通过谷歌搜索关键词，
美国：site:www.amazon.com currently unavailable+关键词
法 国：site:amazon.fr Actuellement indisponible+关键词
西班牙：site:amazon.es No disponible"+关键词
意大利：site:amazon.it Attualmente non disponibile+关键词
英 国：site:amazon.co.uk Currently unavailable+关键词
德国 ：site:amazon.de Nicht verfügbar+关键词
一个个点开找到asin，选择合适的僵尸listing并跟卖。有变体的僵尸就没必要去跟了。
B：通过后台寻找目录，添加新商品，直接输入产品关键字选好左边分类，如下图，底下显示没有人在卖，就说明八成是僵尸，大牌不要去跟卖，剩下的都ok，通过这种情况能找到很多无用的listing，全部先零库存跟卖。
二、怎么改掉品牌
（这种方法是只针对的是当初没有用任何品牌上传产品的卖家。）
没有用任何品牌上传产品，也就是你当初上传产品时，在listing那里填的是N/A或 Generic Brands 或 No Brand 等等。
这个时候，你的商标申请下来了，你就可以将这些无品牌的内容改为自己的商标。
具体做法就是先将各个变体之间进行解绑，当然是用表格模板的方式。
这里要插一句，表格模板是亚马逊上传产品、增减变体、更新listing的主要方式和最便捷的方式。
卖家一定要学会表格模板的基础操作，这种方式比直接在卖家后台listing要方便要快捷。
更为重要的是，很多listing的功能，比如增减变体，不用表格模板是无法操作的，所以，这项技能是卖家一定要掌握的。
把各个变体解绑之后，就是把父体删除了，这个时候各个子体就会分开。
这个时候，分别去修改各个子体的品牌名称，是可以修改的。
各个子体的品牌修改成功以后，再把各个子体进行表格合并，品牌就可以修改过来了。
三、合并僵尸listing
就是通过批量上传表格将listing变体合并起来，或者有独立站的卖家朋友可以将这个产品上传到自己独立站，然后拿着带图带UPC的独立站链接开case直接找客服合并。
这种行为也有一定的风险，如果你操做的ASIN出现问题，或者强行合并不同品类的产品，被买家发现后投诉举报，则会导致listing下架或者账号被封。
亚马逊平台这种系统漏洞能让产品一下就增加上百个review，不过这种方法只能增加review的数量，对于评分没有什么帮助，即便是这样，庞大的review数量也能快速提升产品的转化率。
Listing的拆分与合并在亚马逊运营中的意义
在亚马逊的运营中，我们总会受困于各种问题，新建的Listing没有Review导致整个转化率很低，变体的Listing因为收到差评（一星或二星的Review）而导致销量大幅下滑，面对这种情况，卖家往往既焦虑又无头绪，但面对问题解决问题才是正道。针对上述问题，卖家如果能够合理的使用Listing拆分和Listing合并，也会让这些困惑都迎难而解。
无论是Listing拆分还是Listing合并，因为涉及内容比较琐碎，我在线下的课程中有详细的讲解，在此就不做赘述。我想说的是，拆分Listing和合并Listing对亚马逊运营的实际意义。
首先来看，对于一个新建的Listing，在没有Review的情况下，客户对产品缺少信赖，是很难形成较高的转化率的。正是因为此，很多卖家选择了刷单刷评，让一条新建的Listing看起来不致于光秃秃的毫无说服力，但刷评属于平台禁止的行为，做起来既花费了成本，又触犯了平台的红线，辛辛苦苦刷到的Review可能一夜之间被平台删除了，严重的，甚至会因为操作评论”而导致账号销售权限被移除，绝对是得不偿失的。
对于这种情况，我们其实是可以利用合并Listing的方式来让事情有好的转机的。
如果新建的Listing和店铺里原有的某个Listing属于同类产品，那么在发布时或者发布后，可以尝试用合并Listing的方式，把两条或多条Listing合并为变体Listing，这样一来，新建的Listing就可以共享到原Listing的Review了，如此一来，Listing不再是干瘪瘪的没有吸引力的Listing，而原有的这些Review也可以拉动转化率升高。
Listing合并不仅仅适用于新建的Listing，还有一种情况，比如店铺里面A、B两条产品，分别有自己独立的Review，此时，如果AB属于同类产品，卖家也可以对两款产品进行合并，假设A产品有40个Review、B产品有60个Review，对AB进行合并，合并之后的变体Listing整个就是有100个Review了，这种Review的快速增长，足以让原本还想和自己决一高下的同行竞争对手望而却步。
在运营中，除了可以做Listing合并之外，在某些时候，我们还可以根据实际运营的需要进行Listing的拆分。
什么情况下需要（有必要）进行Listing拆分呢？
在上文Listing合并的情况下，随着Listing销量的增长，各个子Listing分别收到了一些Review，如果在这种情况下，你觉得对某些子Listing有单独展示的必要，此时，不妨再对Listing进行拆分，具体拆分的步骤大家可以通过百度查询，我在此就不做赘述了。此时拆分，原本一个初建的脆弱的Listing因为已经有了Review，转化率会大大提高，抗风险能力也得以提高。
当然，拆分的意义还不止于此。
对于一条变体的Listing来说，如果某个子体因为质量问题收到了差评，而这些差评已经严重影响到了整个Listing的销量和Review星级，此时，卖家可以将Listing拆分，拆分之后，Review分别归属于独立的子体，此时，表现好的子体会更加出色，至于表现差的子体，运营不动，放弃就是了。
如果是多个变体的Listing，拆分之后还可以进行二次合并，把表现好的几个子体合并，把表现差的子体独立，这样，一条新鲜的优秀的变体Listing就诞生了。
