亚马逊品牌推广广告新思路

品牌推广（Sponsored Brands）就是以前我们说的亚马逊头条广告（Headline Search Ads），可以展现在搜索结果页的顶部、旁边或中间位置。品牌推广广告是现阶段在亚马逊平台一种迅速宣传自身品牌的方式，它是能够允许卖家直接定位对自身产品或是服务感兴趣的潜在客户。算得上是是一种很精准营销的方式。

资格要求专业卖家或者是VC账号投放商品有购物车资格店铺通过了品牌注册，角色为品牌所有者开通品牌旗舰店产品可以配送到广告投放的国家或者地区非二手、翻新、限制类商品推广方式

品牌推广广告的推广方式分为：商品集、品牌旗舰店焦点、视频。

品牌推广广告展示位包括：搜索结果页顶部下方位置、购物搜索结果页内（可在广告中添加视频，吸引点击）、购物搜索结果页末尾、及Listing商品详情页。

商品集 品牌旗舰店焦点 视频
设置技巧

建立品牌旗舰店

把品牌信息和你的商品展现出来。风格统一的设计，高质量的图片，以及分组排列整齐的商品浏览页和品类页面，给予消费者优质的购物体验。

优化关键词

为广告活动添加至少50个关键词，其中除了从自动广告中获取的关键词外，还可以包括品类关键词，品牌商品关键词，竞争对手品牌关键词 ，补充商品关键词，季节性关键词等。

选择3个主力ASIN，创建广告

把广告的落地页面设置为你的品牌旗舰店首页。使用比默认竞价稍高的竞价，开启自动竞价。

通过A/B测试选定表现更优的广告活动

开启两个广告活动A和B，确保除标题以外的所有变量都相同。运行四周，观察广告报告，当广告活动A在首页首位的曝光和点击率都比广告活动B更高，这表明A组的标题比B组的标题更好。

优化建议高曝光高点击

广告表现良好，不需要优化

高曝光低点击优化商品的图片质量和标题下载搜索词报告，将CTR高的关键词或ASIN增加竞价，赢得更多在显著位置的曝光；将长期CTR过低的关键词或ASIN取消投放或设置为否定投放将CTR表现好的搜索词添加为关键词低曝光高点击检查有曝光量的关键词数量是否足够给曝光量低，CTR高的关键词增加竞价，赢得更多广告竞拍和曝光机会下载搜索词报告，将曝光量高的关键词或ASIN增加竞价；将长期曝光量过低的关键词或ASIN取消投放或设置为否定投放将曝光量表现好的搜索词添加为关键词低曝光低点击

综合以上所有优化建议进行广告活动的优化

如何使用亚马逊赞助的品牌广告

虽然亚马逊卖家的竞争很激烈，但该平台确实提供了某些工具，可以帮助您更好地推广您的商品。对于品牌注册的卖家，亚马逊提供了一种名为 Sponsored Brand Ads 的营销和广告工具。

顾名思义，亚马逊品牌推广广告旨在扩大您的品牌在亚马逊上的数字足迹。它们都是关于建立品牌知名度的。此类广告通过将客户引导至您的亚马逊店面或自定义亚马逊登陆页面，帮助客户更多地了解您的品牌所提供的产品。一旦客户点击了此类广告，您就不必担心竞争对手会在潜在客户浏览您的库存时分散他们的注意力。

我们创建了这个方便的指南，以帮助您了解如何正确使用亚马逊品牌推广广告。本指南介绍了亚马逊品牌推广广告的含义、它们的运作方式以及如何设置它们以促进您的业务。

所以，让我们开始吧！

什么是亚马逊赞助品牌？为什么你se 亚马逊赞助的品牌广告？亚马逊赞助的品牌广告类型如何设置亚马逊赞助的品牌广告？包起来什么是亚马逊赞助品牌？

亚马逊赞助品牌是 PPC 或每次点击费用（按点击付费或按点击付费）广告旨在提高对您销售的产品类型感兴趣的客户的品牌知名度。客户将看到此类广告显示在亚马逊搜索结果的顶部。它们也可以显示在搜索结果中或下方。您还可以在产品详细信息页面上查看它们。他们展示品牌徽标以及自定义标题和多种产品（取决于您使用的广告类型）。

能够使用这样的广告工具可以帮助您在众多竞争对手中脱颖而出。这是因为品牌推广不适用于亚马逊上的每个卖家。

要开始使用品牌推广，您需要满足以下条件：

注册品牌：您需要注册亚马逊品牌注册。注册还可以让您在平台上建立和保护您的品牌，同时能够创造更好的客户体验。拥有真正的品牌标志：真正的品牌标志意味着您拥有品牌的注册标志，以便潜在客户立即识别。做记录; 除非您拥有该徽标的权利，否则真正的品牌徽标不能是正在推广的产品的徽标。在美国运送：这是不言自明的。您的企业应该能够运送到所有美国地址。销售符合条件的类别的产品：当然，您需要确保所售商品来自亚马逊上符合条件的类别。满足最低要求：您将需要至少三件相同品牌的产品（品牌推广视频需要一件）。为什么使用亚马逊赞助的品牌广告？

使用亚马逊品牌推广广告有很多好处。作为亚马逊卖家，以正确的方式使用这些广告可以提高品牌知名度和利润。

亚马逊品牌推广广告必须提供的一些好处包括：

建立品牌知名度：品牌知名度对于稳定的销售数字至关重要。在通过口碑推广产品时，品牌忠诚客户可以做很多事情。通过品牌推广广告，您可以展示您的品牌徽标，并更有机会吸引潜在客户点击所述广告并被引导至您的亚马逊店面或登录页面。漏斗上端营销策略：是的，这种类型的广告工具可以帮助在亚马逊上进行漏斗上端营销。对于那些可能不熟悉的人来说，高端渠道营销是建立品牌知名度的一部分。电视广告仍在播放，因为广告商希望公众了解他们的产品和服务。您可以通过使用品牌推广来做到这一点。由于此类广告出现在搜索结果中、下方或顶部，因此不断看到您的品牌名称可能会导致客户在亚马逊上查看您的业务。吸引新客户：在您的目标受众浏览亚马逊时接触他们可能是增加销售额的有效策略。将您的广告展示在亚马逊搜索结果中或附近，可以将您的品牌介绍给新人，并鼓励他们尝试一下。拥有赞助品牌还可以让客户将信誉感与卖家联系起来。专用空间：能够将流量引导到您的商业商店意味着将客户带到亚马逊上的专用空间，您的竞争对手无法侵犯该空间，因为他们无法在所述位置购买广告房地产。客户将更多地了解您的品牌和您要出售的商品类型，而不会被其他卖家的广告或产品展示位置分散注意力。 亚马逊赞助的品牌广告类型

有三种类型亚马逊赞助品牌您可以利用这些广告来提升您的亚马逊卖家旅程。我们浏览了下面列表中的每种类型，以及亚马逊品牌推广最佳实践供您遵循。

产品系列赞助品牌广告

从产品系列赞助品牌广告类型开始，它们旨在突出三个产品同时。当然，您可以决定要突出显示哪三个产品。此类广告易于使用。您只需要写一个标题并确保显示的图像是高质量的。

要记住的一些最佳实践：

您应该为突出显示的产品选择高质量的图像。不要低质量的图像呈现产品的扭曲图片，并可能导致销售减少。写一个简洁且内容丰富的标题。虽然亚马逊会展示品牌推广广告，但它不能强迫人们点击它。引人注目的标题可以提高广告的点击率。尝试定位特定或长尾产品关键字，看看什么对你有用。尝试在您的内容中添加 CTA 或号召性用语。但是，您应该知道亚马逊不允许公然的促销副本。这意味着您不应该使用立即购买！”、仅限一周！”等词语来吸引销售。如果您最初的选择没有给您想要的结果，请不要犹豫更改突出显示的产品。人们不喜欢宣传缺货商品的广告。因此，如果商品用完，请记住暂停广告或更改广告。商店聚焦赞助品牌广告

顾名思义，Store Spotlight Sponsored Brand Ads 旨在突出商店而不是销售的单个产品。聚焦您的商店是将客户引导到专门为您的业务提供的空间的好方法，而竞争对手则无法展示他们的促销内容。

商店的特定空间有助于改善客户体验，因为他们可以在一个位置浏览您的产品。因此，如果您有多种产品可供购买，您应该考虑使用 Store Spotlight Sponsored Brand 广告。

要记住的一些最佳实践：

使用亚马逊为您提供的各种工具来创建自定义的 Store Spotlight 赞助品牌广告。您应该使用高质量的图像、图表、引人入胜的书面内容等。考虑创建一个深思熟虑的品牌故事，让客户投资于您的业务。标题应该有一种欢迎的语气，并鼓励客户多停留并探索。赞助品牌视频广告

列表中的第三个也是最后一个广告类型条目，亚马逊上的品牌推广视频，可用于一次广告单个产品，并通过直接链接到产品详细信息页面来重定向流量。对于亚马逊卖家来说，这可能是一个有用的选择，他们拥有以他们最畅销产品为特色的高质量视频。

人们喜欢视觉内容。制作精良的视频可以吸引更多好奇客户的点击。

要记住的一些最佳实践：

确保视频质量很高。保持简短。建议瞄准 15-30 秒。让每一秒都很重要。不要通过取笑产品来浪费时间。确保视频中有字幕或隐藏式字幕。如何设置亚马逊赞助的品牌广告

您准备好为自己设置亚马逊品牌推广广告了吗？这是怎么做的！

前往卖家中心。现在，点击广告”>广告系列管理器”>创建广告系列”在选择您的广告系列类型”下，点击品牌推广”转到设置”以输入广告系列名称、品牌、日期范围和每日预算。从三种广告格式（Product Collection、Store Spotlight 或 Video）中进行选择继续完成提示添加关键字目标并为每个术语设置一个位量完成后点击提交审核”

做记录; 提交后，亚马逊将在 72 小时内批准或拒绝您的提交。如果获得批准，您的广告将被发布。如果被拒绝，您可以重新制作广告以确保其遵循亚马逊的指导方针。