亚马逊广告合集：所有广告种类和广告展示位置

蜂鸟AMZ - 【5月】亚马逊干货总目录

今天这一期是亚马逊广告的一个总结，包括：

1-亚马逊广告种类有哪些以及它们的设置教程（附有文章链接）

2-不同类型的广告投放将显示在亚马逊网站的哪些位置

首先，一幅图告诉你所有亚马逊站内广告类型：

亚马逊站内广告一共有三大类：

一、Sponsored Product 商品推广

商品推广是一种CPC（按点击付费）的搜索广告。分2种：

1、Automatic targeting自动广告：亚马逊自动在与你产品相关的关键词或者与你产品类似的产品上投放广告。又分4种匹配方式：

紧密匹配宽泛匹配同类商品关联商品

9个关于亚马逊商品广告CPC问题，你能答对几个？

优化广告ROAS/ACOS的双利器

2、Manual targeting手动广告：与自动广告相对，需要你手动设置关键词投放或商品投放：

Keywords targeting关键词投放：投放广告在那些与你产品相关的关键词上，当客户进行关键词搜索时，你的产品将有机会展现。Product targeting商品投放：投放广告在某一款产品上，例如你的同类竞品或互补品，从而让你的产品获得更多展现。

如何寻找商品投放的目标ASIN？

商品广告报表汇总：

【亚马逊商品推广8大报告系列文章】序篇-广告指标及报告总览

【亚马逊8大广告报告系列】第二期：如何利用关键词展示量份额报告？

【亚马逊8大广告报告系列】第一期：如何寻找新的广告机会？

【亚马逊8大广告报告系列】第三期：如何优化关键词表现？

【亚马逊8大广告报告系列】第四期：如何通过广告位优化广告效果

二、Sponsored Brand 品牌推广

品牌推广分为三种：

1. 商品集：使用图片将流量引导至商品详情页面，以推广多件商品

2. 品牌旗舰店焦点：将流量引导到品牌旗舰店，包括子页面

3. 视频：使用自动播放的视频展现单件商品

品牌广告的3种广告格式

亚马逊进阶 | 如何利用品牌广告增加店铺流量和客户忠诚度

三、Sponsored Display 展示型推广

展示型推广有2种方式：受众和商品投放。展示型推广与以上2种广告的不同之处有2点：

1、付费方式有两种：CPC（单次点击付费）和VCPM（千次曝光付费）。

2、投放位置：亚马逊站内+亚马逊站外

展示型广告-商品投放

展示型广告-受众投放

亚马逊SD展示型广告五大新增功能-什么是VCPM？

亚马逊展示型广告又又又更新了！

广告综合干货：

2024全年亚马逊广告功能更新大盘点

【亚马逊广告投放策略详解】一款新品上线后，最多可以为它开设多少种广告活动？

这些年我尝试过的新品广告模式【经验分享】

了解完三种广告类型之后，我们一起看下不同广告类型所展示的位置有哪些？

带Sponosred”字眼的为广告位，其余的为自然位。

我们将从3个大位置开始梳理：

1、亚马逊首页

2、亚马逊搜索结果页

3、亚马逊商品详情页

一、亚马逊首页

二、亚马逊搜索结果页

三、商品详情页

点击买家视频，视频下方也有广告位：

每种广告类型各有各自的优势，不同类别的产品在不同时期采用不同的广告策略，广告策略有几种：进攻，防守，关联，向上销售等。关于广告策略，可以参考这篇文章：

蜂鸟AMZ - 【5月】亚马逊干货总目录

年收入料新增50亿美元 亚马逊(AMZN.US)上线视频广告业务

智通财经APP获悉，亚马逊(AMZN.US)将于周一开始在其美国Prime Video服务上播放广告，该举措预计将为其广告业务建立新的收入来源。

作为全球最大的在线零售商，及拥有众多Prime Video观看者的详细购物资料，亚马逊有可能颠覆过往流媒体时代电视广告的角色。几十年来，电视广告主要在于启发及影响人们的未来购买决策，而不是一时冲动的购买行为。

该公司具有优异的配送网络，可以在一天或更短时间内向美国大部分人口运送数以百万计的产品，这种组合配置下，用户客厅的电视屏幕所具备的功能将远超出仅仅展示品牌。此外，人们还可以通过智能手机、遥控器或声控设备进行购买。

纽约Insider Intelligence的分析师Sky Canaves说：Prime Video或许是亚马逊实现可购物电视的最大希望。可购物视频广告将是其战略的一部分，旨在让已经在亚马逊上销售产品的品牌也在Prime Video上投放广告。”

据悉，Prime用户将在电影和电视节目中观看到广告，除非选择每月额外支付3美元购买无广告服务。为避免疏远观众，亚马逊计划播出比线性电视和其他流媒体服务提供商更少的广告。据推测，预计大多数观众将接受广告，部分原因是视频服务包含在提供快速送货、音乐和其他福利的Prime订阅服务中。据美国银行分析师估计，70%的Prime订阅用户将会选择观看广告，而不是支付额外费用。

为提高销售额，亚马逊提供的广告费将低于Netflix和Disney+等竞争对手，也不同于电视行业具有大额最低消费要求。

亚马逊预计Prime Video广告每月将覆盖1.15亿美国观众。美国银行估计，这项新业务一经上线便可带来50亿美元年收入，其中30亿美元预计来自广告销售，另外18亿美元则来自选择购买无广告服务的亚马逊Prime用户。

亚马逊已在其周四橄榄球之夜转播中尝试使用二维码。该公司还在测试一种技术，能将产品促销活动中无法听见的音调发送到观众的智能手机上，随后将观众直接引导至亚马逊APP中的商品。本月早些时候在拉斯维加斯举行的消费电子展上，亚马逊公司展示了这项功能，目前正在其网站上的产品直播流中进行测试。

纽约Tinuiti公司首席投资官凯特琳·凯马诺(Kaitlyn Caimano)表示，培养顾客在电视上购物的习惯需要时间，亚马逊必须通过低廉的入门费率和补贴折扣来促使品牌商加入，直到该公司能够证明这一概念正在流行。

PacVue总裁梅丽莎·伯迪克(Melissa Burdick)表示，亚马逊已经在其Twitch和Freevee流媒体服务中投放了广告，但Prime Video的受众要大得多，这将是最终考验。

她说：亚马逊洞悉用户所有的购物行为，但挑战在于人们电视购物所涉及的所有繁琐步骤。目前的宣传听起来不错，但最大的问题是性能指标如何。”

本文源自智通财经网