亚马逊合并A+页面和EBC功能，第三方卖家的产品页面更酷炫了

众所周知，亚马逊惯于对卖家工具进行更新。近期，亚马逊将第三方品牌卖家使用的图文版品牌描述功能（EBC）和A+页面进行了合并，使能够更好地将Seller Central和Vendor Central（VC）中的功能紧密结合在一起。

什么是A+页面？

A+页面是亚马逊产品页面上多媒体模块的聚合。它出现在页面的from the manufacturer（来自制造商）”部分。对于品牌和制造商来说，A+页面已经存在了一段时间。但对于卖家而言，这还是一个新功能，但你将会发现A+页面与EBC功能存在许多相似之处。

A+页面的目标是通过允许品牌展示更具交互性、更深入、更有意义的产品和品牌信息来增强客户信心。卖家和VC卖家不仅仅能够运用文本和图片来吸引客户，还能够利用EBA以更有效的方式吸引客户。

什么是EBC？

一直以来，EBC与A +页面基本上功能相同，前者是Seller Central提供的工具。以前，EBC非常依赖模板，但此次合并之后则有所改变。

功能合并

据了解，亚马逊已经合并了Vendor Central的A +页面和Seller Central的EBC功能。每个卖家都可以使用A +的基本版本。一些企业，主要是Vendor Central上的企业，则可以使用高级版本。

高级A +页面（Premium A+）

基本帐户最多可以包含5个模块，而高级帐户最多可以包含7个模块。供基本账户使用的图片和文本预制模块共有13个，而高级A +用户可以额外获得5个预制模块，并且可以包括视频、对比图表、卖点和其他高质量内容。高级模块也比基本模块更大。

（视频模块仅在高级A +页面上可用；图源：operationroi.com）

（高级A +页面上提供的交互式对比表；图源：operationroi.com）

（高级A +页面上提供可滑动的图片；图源：operationroi.com）

（高级A +页面上突出卖点的交互式图片；图源：operationroi.com）

其他变化

1）用户界面升级

与旧版本相比，新的看板显然更方便使用，特别是对于EBC而言。页面的查看方式变得更简单了。此外，还新增了一个筛选器，使卖家可以按语言、内容名称、内容状态、内容类型和最近修改来查找页面。

（图源：operationroi.com）

2）EBC和A +的新模块

如上所述，基本用户和高级A +用户都可以使用新模块。对于基本用户，这包括产品描述文本和标准文本，将能够使内容更丰富并且对客户有帮助

页面上的内容对亚马逊的搜索功能作用不大。但是，谷歌和其他外部搜索引擎还是可以进行搜索。因此，如果你的A+页面中包含关键字，那么自然搜索带来的页面访问量将会增加。

3）当前可用模块

（图源：operationroi.com）

4）告别模板

以前，EBC严重依赖于预定义的模板，包括5个预定义模板和1个自定义模板。现在，所有模板均支持自定义。这为广告主提供了更多手动设置的机会，但同时也需要花费更多的时间和精力。起初对于某些卖家而言，这可能会有些混乱。

5）多页上传更轻松

因为卖家无法使用ASIN上传A+页面，但这样可以更轻松地一次上传多个页面。你可以将A+页面应用于父ASIN，然后选择要将其用于哪个子ASIN。这比在较早的系统中一一上传的速度快得多。

此次更改对卖家意味着什么？

这些更改不论对卖家还是VC卖家而言都具有重要的价值。如果你在亚马逊上销售商品，那么利用A+页面可以使你的产品页面达到更好的效果，更专业且更具吸引力，从而提高产品页面的转化率。

它还可以帮助品牌通过其产品页面进行更多营销。A+页面可在多个产品之间提供更高的一致性和品牌清晰度。

此外，由于你的产品信息变得更清晰，产品退货也将会减少。客户不容易感到困惑并订购不符合其需求的产品。退货率减少、纠纷发生的可能性减少，尤其对于中小卖家而言非常重要。

两种功能的合并还表明，卖家将从VC获得更多好处。两个版块之间的差异性正在减小，这也是一种趋势。

（来源：AMZ工具人）

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亚马逊如何合并变体，为什么这对卖家有益？

亚马逊作为全球最大的电商平台之一，为卖家提供了丰富的销售机会。然而，对于卖家来说，管理多个变体的商品可能会成为一项繁琐的任务。因此，亚马逊提供了一种合并变体的功能，帮助卖家更轻松地管理商品，并提高销售表现。

什么是亚马逊变体？

在亚马逊上，变体是指基于同一产品的不同属性或规格，例如颜色、尺寸或包装方式等。卖家可以在一个列表下展示多个变体，让买家选择他们想要的选项。这种方式可以提高销售的机会和效率。

什么是亚马逊变体合并？

当卖家在亚马逊上有多个变体的商品时，可以使用变体合并功能将它们合并为一个产品。这意味着卖家可以将多个变体的清单合并到一个清单中，使其更易于管理。

合并变体的好处：

1. 提高销售表现

合并变体可以提高卖家的销售表现。这是因为合并变体可以集中展示卖家所有可用选项，从而使买家更容易找到他们想要的产品。这样可以增加卖家的销售机会，提高产品的曝光率和转化率。

2. 减少管理时间

合并变体可以减少卖家管理商品的时间和精力。卖家只需为一个产品管理库存和价格等信息，而不是分别为多个变体管理这些信息。这可以使卖家更高效地管理他们的商品，并为他们节省时间和成本。

3. 简化清单

合并变体可以简化卖家的清单。卖家只需为一个产品创建一个清单，而不是为多个变体创建多个清单。这样可以使清单更易于管理和更新，避免出现混淆或错误。

如何合并变体？

要合并变体，卖家可以在亚马逊卖家中心中使用变体合并”功能。在这里，卖家可以选择要合并的变体，并为它们创建一个新的产品清单。

合并变体是亚马逊为卖家提供的一项重要功能，它可以帮助卖家更轻松地管理商品，并提高销售表现。通过合并变体，卖家可以集中展示所有可用选项，节省管理时间和成本，简化清单，并提高销售机会和效率。

原文链接：

亚马逊单独的listing如何通过父体合并到一起（收藏备用）

合并和拆分Listing，是我们在运营中经常要用到的手法，通过简单的合并和拆分，就可以在合规的情况下实现某些运营目的。

在早期的亚马逊中，所有合并到一起的listing都会共享所有的review数量和星级得分，当时一些聪明的卖家也是充分利用了这一点，在打爆新品时会充分借助老品的实力，在将新品成功打爆之后，再将listing进行拆分，各自带走各自的review，成功实现了一个又一个新品的成功推广。

现在亚马逊的规则有了很大的改变，在有些类目中，各个子体listing的review等部分不再共享，所以说合并拆分变体似乎失去了原本的意义。

但是事情远没有你想象的那么简单，合并拆分变体目前依然是重要的运营手法之一。

1.拆分变体可以带走有差评的产品

到目前为止，并不是所有类目的review都实现了单独展示，所以在有些类目，当某个变体出现差评较多而影响了产品的转化率时，我们就可以把这个listing进行拆分，让该listig把自己的差评带走，这样就会增加原来父体下所有产品的星级和得分。

2.合并变体可以增加产品的权重

我们知道，在亚马逊的搜索页面中，各个产品是按照不同的权重来进行排序的，亚马逊A9算法会根据各个listing的质量得分对所有listing进行排序。这其中，有变体的产品只会被允许展示一个listing，其他的listing实际上是处在一个被隐藏的状态，在这样的境况下，这个被展示的listing就会被亚马逊赋予额外的权重，以弥补被隐藏变体listing的损失。

3.合并listing可以实现不同的打法

在一个产品销量进入滞涨期时，可以采用新产品引流的方式，用一款新产品将流量引入已经进入衰败期的老产品中，由于新老产品共用一个界面，所以该新产品会有效刺激老产品的销量，产品的跳出率会降低，产品的转化率会升高。

总之，合并和拆分listing有很多的好处，以上只是众多优点的一部分。可以说合并拆分listing是亚马逊运营的必备技能之一

目前各大网站上有很多合并拆分的教程，但是绝大多数都缺乏准确性和实效性，拿几个教程做过实验，按照那个流程根本无法完成合并拆分工作。

这里Mike将用步骤分解的方式，手把手教你合并拆分listing。

合并拆分的教程主要有3种：

1、将单独的listing合并到一起（之前没有父体，将几个单独的listing合并到一个虚拟的父体之下）。

2、将几个listing合并到已经存在的listing父体之下（父体已经存在，将新的listing合并到该父体之下，也就是新增变体）。

3、拆分listing，将原来在一起的listing进行拆分。

我们将以三篇文章的方式来分别进行讲解，今天先来讲解第一种：如何将单独的listing合并到一起。

1、登陆自己的亚马逊卖家后台（以中文版为例）

2、选择库存--批量上传商品

3、点击下载库存文件模板

4、如果你知道产品的具体类目。可以直接在搜索框中进行搜索。如果你不知道你产品的具体类目，可以点击产品listing页面的类目树进行查询。

6、选择中间的高级模式，点击生成模板

7、打开下载好的模板，选中Template选项卡，这里面的内容都是你要填的内容。

前期的准备工作就结束了，下面我们来讲解如何填写表格。

表格的填写方式一般为第一行填写父体，第二行开始填写各个子体。

1、Product Type：这个框不用输入内容，将鼠标放在空白框上时，会有选项三角形出现，选择填入即可。父体和子体是一样的填法。

2、Seller SKU：父体因为是新建的listing（其实是虚拟的），所以父体的SKU要新建一个，这里要注意，要新建一个自己熟悉的并符合自己命名规范的sku，因为后面还要用到。子体部分就填入要合并到一起的各个子体原来的sku。

3、Brand Name：父体和子体一致，都填写子体listing的品牌。注意，不是一个品牌的listing子体最好不要合并，这样可能会引起封号等一系列后果。

4、Product ID：这里是当初指新建子体listing时使用的UPC或EAN或是GCID号码，你用的哪一种就填写哪一种。父体是不用填的。只填子体即可。

5、Product ID Type：有下拉框，选择UPC、EAN、GCID、GTIN中的一种。父体不用填。

6、Product Name：父体可以不填，子体填入各自的title即可。

7、Manufacturer：制造商，父体和子体保持一致，都填当时创建子体listing时填入的制造商名称。

8、Manufacturer Part Number：可以忽略不填。

9、Category（item-type）：有下拉框，直接点击下拉框即可。父体和子体一样。

10、Parentage：有下拉框，第一行的父体选择parent，后面的子体选择child。

11、Parent SKU：这里就要用到我们第二步编写的父体sku，子体部分都填入第二步编写的父体sku，父体部分不用填。

12、Relationship Type：有下拉框，一般都选择Viariation（变体），除非你的变体是Accessory（配件）。父体不填，只填子体。

13、Viariation Theme：有下拉框，选项有color、size、material等，一般以size和color居多。父体和子体保持一致。

14、Update Delete：有下拉框，父体因为以前是不存在的，所以填写Update，子体因为以前是已经存在的，所以填写partial update。

15、还有最后一部分，那就是Size name或者是color name，这个根据你自己的变体种类来选择。size name和color name的填写内容会出现在下图的位置，所以精准的填写非常重要。

到这里合并的主要元素就填写完毕了，很多同学要问，其他的内容不用填写吗？

是的，在合并这件事情上，其他因素填与不填是不会有任何影响的，既然这样，又何必浪费时间去填它呢。

填写完毕后，就在后台的上传表格处进行上传。

如果提示成功，那么稍等几分钟之后，你的listing就成功合并在一起了。如果提示错误，会有相应的提示报告，按照报告修改之后继续上传，直到成功为止即可。（来源： 跨境资深老鸟的精神世界）

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