TikTok推出创作者奖励计划”，鼓励制作长视频创收

3 月 6 日消息，为鼓励创作者制作时长更长的视频，TikTok 于去年推出了一项名为创意计划”的全新变现系统，该计划允许平台售卖更多广告。近日，TikTok 将这一计划更名为创作者奖励计划”，并正式向所有符合条件的创作者开放，该计划只对时长超过一分钟的视频进行奖励。

TikTok 表示：‘创作者奖励计划’将继续奖励原创优质的长视频内容，并优化奖励机制，重点关注原创性、播放时长、搜索价值和观众互动等四个关键领域。”

TikTok 指出，更长的视频内容的确能带来更高的收益。自测试阶段开始以来，平台总创作者收入增长了 250% 以上，每月收入超过 5 万美元（备注：当前约 36 万元人民币）的创作者数量几乎翻了一番。

此外，TikTok 还将扩展创作者的订阅功能。此前，只有直播创作者才能提供独家付费内容、徽章和个性化表情等，现在这些福利将扩展到非直播内容领域。

符合条件的创作者可以在未来几周内注册，通过独家内容和福利来为他们的社区提供附加值，并为最忠实的粉丝群体提供与他们喜爱的创作者更深入互动的方式。” TikTok 官方表示。

值得一提的是，TikTok 去年年底关闭的创作者基金”没有视频时长限制，但因收益较低而饱受批评。去年，知名主播汉克?格林 (Hank Green) 分享了他通过该基金每千次观看量仅能获得约 2.5 美分的收入，这远低于他在 YouTube 上的收入，也是他在获得该基金之前在 TikTok 上赚到的一半左右。

相比之下，部分参与 创意计划” 测试阶段的主播则获得了丰厚的回报。据一位参与测试的创作者透露，他们 (粉丝数量从 50 万到几百万不等) 每月的收入从几千美元到接近 10 万美元不等，这与他们之前在创作者基金”的收入相比简直是天壤之别”。

不过，用户对于长视频内容的接受程度仍然存在疑问。根据去年的一项内部调查，近 50% 的用户认为时长超过一分钟的视频让人倍感压力”，而据今年早些时候《连线》杂志的报道，三分之一的用户会以双倍速观看在线视频。

目前，变现方式并不是 TikTok 面临的唯一挑战。就在昨天，美国一群国会议员提出了一项新的法案，要求 TikTok 的母公司字节跳动出售美国业务，否则将禁止该应用在美国运营。

TikTok重塑创作者奖励机制 长视频成新宠

在短视频称霸的当下，TikTok反其道而行之，对长视频内容的创作者抛出了橄榄枝。日前，TikTok将其去年推出的创意计划”更名为创作者奖励计划”，并正式向所有符合条件的创作者开放。值得注意的是，这项计划只对时长超过一分钟的视频进行奖励，明显鼓励创作者制作更长、更深入的内容。

TikTok官方表示：‘创作者奖励计划’将继续奖励原创优质的长视频内容，优化奖励机制，并重点关注原创性、播放时长、搜索价值和观众互动等四个关键领域。”这一战略调整背后，无疑是TikTok对长视频商业价值的肯定和对创作者生态的进一步深耕。

自测试阶段开始以来，TikTok平台总创作者收入增长了250%以上，每月收入超过5万美元的创作者数量几乎翻了一番。这些亮眼的数据证明了长视频内容的吸金能力，也为TikTok的这一战略调整提供了有力的支撑。

同时，TikTok还计划扩展创作者的订阅功能，将原本仅限于直播创作者的独家付费内容、徽章和个性化表情等福利扩展到非直播内容领域。

然而，长视频内容能否成为TikTok的新宠，还面临着用户习惯的挑战。根据去年的一项内部调查，近50%的用户认为时长超过一分钟的视频让人倍感压力”。而在快节奏的社交媒体环境中，用户对于短视频的偏爱也是显而易见的。

除了用户习惯外，TikTok在变现方式上也面临着诸多挑战。过去，TikTok曾尝试通过创作者基金”等方式激励创作者，但因收益较低而饱受批评。去年年底，TikTok甚至关闭了这一基金。相比之下，创作者奖励计划”能否成为TikTok破解变现困境的有效手段，仍有待观察。