TikTok计划投资印尼最大电商平台；阿里投了一个越南美妆品牌
「Going Global 出海周报」是创业邦推出的出海系列栏目，旨在为出海领域的创业者和投资人精选出海大事件、海外大公司、投融资消息，本篇为栏目第212篇报道。
整理丨赵晓晓
本周（2023.11.20-11.27）出海大事件包括：TikTok拟投资印尼GoTo旗下子公司；出海四小龙”定好了明年的目标；奈雪的茶泰国首家直营店12月份开业；亚马逊和Snap、Meta等合作，以应对TikTok、SHEIN竞争；新加坡连锁咖啡Flash Coffee泰国业务被一家投资机构收购；阿里投了一家越南美妆等。
大事件
TikTok拟投资印尼GoTo旗下子公司，以重启电商业务
据报道，TikTok正洽谈投资印尼科技巨头GoTo旗下的电商部门Tokopedia，双方有可能会合资成立一个新电商平台，使TikTok能够重回印尼电商市场，协议能否达成还不确定。
今年10月因政府禁止社交媒体开展电商业务”，TikTok退出了印尼市场，有消息称当时 TikTok Shop在印尼日GMV已经达到约4000万美元。作为对比，去年当地电商份额最大的Shopee日均GMV约5000万美元。
TikTok此前一直试图接触印尼政府官员和其他社交媒体公司，希望找到重启电商运营的办法。上周，印尼合作社与中小企业部部长Teten Masduki表示，TikTok已经与包括Tokopedia、PTBukalapak.com和Blibli在内的五家公司展开沟通，寻找可能的合作机会。
与本土企业合作仍可能是最保险的经营方式。GoTo是印尼证券交易所上市公司，业务覆盖东南亚，旗下电商Tokopedia去年在印尼份额35%，仅略低于Shopee。据报道，印尼官员们总会为其站台，Tokopedia官网上还有印尼中小企业部长Teten Masduki的合照图，正是Teten部长率先提议封禁TikTok Shop。如果合作协议达成，或将有助于进一步缓和与政府之间的关系。
出海四小龙”定好了明年的目标
SHEIN、Temu、TikTok Shop、阿里国际数字商业，如今被称为 出海四小龙”。
过去一年，Temu 疯狂扩张，在全球47个国家上线，手机应用被下载2亿次。据报道，Temu为2024年定下了GMV（成交额）目标——300亿美元，这是一个更高的、更难完成的目标。今年年初，Temu给这一年GMV定下的目标是160亿美元，有机构预测Temu艰今年全年将完成140亿美元GMV。这已经是非常客观的增长。
SHEIN不打价格，也不过分扩张，更看重利润和供应链。据报道，SHEIN 2023 年的利润预计为25亿美元，相较去年上涨150%。今年开始，SHEIN 开始向供应商开放前台商品的销量数据、客诉、商品评价等具体内容，帮助供应商改进对应款式的生产流程。SHEIN今年前9个月的收入预计将达到240亿美元，同比增长40%，全年有望实现40%的增速目标。
TikTok Shop（以下简称TTS）明年的目标将全力冲击美国市场。去年11月，TTS开始在美国试水，但效果并不好，开站4个月，在TTS上面销售的美国本土商家还不到100家。10月底，TTS在美国全量上线，今年黑五”，期间的日销售额目标定在了1600万美元。据FastMoss 的数据，11月初TTS美国站的单日交易额已经突破了1000万美元。
蒋凡带队一年多后，阿里国际数字商业收入同比增长47%，一年收入692亿元，是阿里集团的第二大收入来源。阿里国际商业旗下业务包括已经运营了20多年的跨境批发业务国际站、跨境零售平台速卖通、东南亚电商平台Lazada、土耳其电商平台Trendyol、西班牙电商平台Miravia，南亚电商平台Daraz等。
中国跨境电商的竞争格局已经走到了最激烈的时候，随着直播电商和互联网的进一步发展，竞争还将进一步加大。
奈雪的茶泰国首家直营店12月份开业
据报道，奈雪的茶12月初将在泰国曼谷开首家直营店。奈雪的茶随后证实消息，称泰国员工正在深圳门店学习，部分门店也上架了同款泰国限定”产品。
据创始人彭心近期透露，这次公司是被邀请在曼谷最高端商场一楼大门位置开店。奈雪的茶在泰国店开业前夕，于深圳门店提前推出泰国同款产品、并邀请泰国员工前来国内门店深入了解中国茶文化。
此前奈雪的茶也先后在新加坡、日本开店，价格偏高端，目前均已闭店。
海外大事件
亚马逊和Snap、Meta等合作，以应对TikTok、SHEIN竞争
近日，亚马逊已跟社媒软件Snapchat达成合作协议，让用户得以直接通过社交应用上的广告购买平台产品，相当于将其购物功能内置到Snapchat 中，用户可以通过Snapchat上的广告链接直接在亚马逊购物。
近半年，亚马逊已经跟Pinterest、Meta旗下的Facebook和Instagram先后达成类似合作。业内认为这有助于亚马逊与TikTok、SHEIN等新兴电商竞争。
新加坡创投Turn Capital收购连锁品牌Flash Coffee泰国业务
11月21日，由17Live共同创办人暨荣誉董事长潘杰贤创立的新加坡创投Turn Capital宣布，通过其新基金Capital Opportunities Fund收购了新加坡咖啡连锁品牌Flash Coffee的泰国业务，具体收购金额未透露。
Flash Coffee成立于2024年，由外卖平台Foodpanda的前亚太区CMO David Brunier和贝恩咨询的前分析师Sebastian Hannecker共同创立，目前其门店规模已经扩张至超过250家。覆盖了印尼、新加坡、日韩等国家。今年10月，Flash Coffee在新加坡申请破产清算，关闭其在新加坡的11家门店。
Turn Capital计划在未来两年内新开超过100家门店，扩大Flash Coffee的门店网络覆盖，使得其在泰国的门店规模超过200家。
全球智能手机市场复苏
据市场研究公司Counterpoint Research最新报告显示，全球智能手机月销量在10月同比增长5%，自2024年6月以来终于取得同比增长。
增长主要主要由新兴市场带动，中东和非洲的市场复苏，其次是中国和印度。华为Mate 60系列的热销、iPhone 15发布推迟，都对全球手机的销量有一定影响。
Counterpoint Research数据显示，第三季度韩国三星继续引领全球智能手机市场，占智能手机总销量的20%，苹果以16%的市场份额排名第二，其次是中国品牌小米的12%、OPPO的10%和Vivo的8%。该机构预计，第四季度全球智能手机市场将进一步增长。
2023年巴基斯坦B2C电子商务市场预计将达到64亿美元
根据Data Darbar和Alphaventure今年发布的《巴基斯坦B2C电子商务状况》报告显示，巴基斯坦是全球第47大电子商务市场，2023年巴基斯坦B2C电子商务市场收入预计将达到64亿美元。未来5年，巴基斯坦电商市场规模预计将进一步扩大，复合年增长率将达到 6.2%。
从类别来看，电子产品和媒体品类在巴基斯坦电商市场占据最大份额，收入占比将达到 34.1%，家具和电器品类紧随其后，占28.8%。其次是时尚品类（20.4%）、食品和个人护理品类（10.6%）以及玩具和DIY系列品类（6.1%）。
报告显示，在过去的四年里，2024年巴基斯坦电商行业融资总额达1.9亿美元，较2024年的230万美元增长了82倍，占该国投融资总额的54.76%增长了近10倍。
从平台看，2018年被阿里巴巴集团全资收购的南亚电商平台Daraz是巴基斯坦最受欢迎的线上网购平台。除此之外，SHEIN和Temu在今年10月已经进入巴基斯坦购物类移动应用排行榜前25名。
投融资
阿里投资越南美妆个人护理连锁品牌Hasaki
11月18日，阿里巴巴通过其子公司阿里巴巴国际数字商业集团收购越南化妆品和美容连锁店Hasaki的少数股权，交易金额暂未披露。
Hasaki成立于2016年，是越南最受欢迎的美容连锁店之一，拥有140家门店和在线平台。此前，该公司还拿到中国香港私募股权公司Excelsior Capital Asia越南基金的融资。2023 年第三季度，AIDC的营收同比增长53%，达到 33.6亿美元。
阿里巴巴国际数字商业集团是今年3月从阿里巴巴集团分拆出来的业务部门，负责管理中国最大的综合国际在线批发市场阿里巴巴，以及Lazada、AliExpress、Trendyol和Daraz等多家国际零售业务。
印度虚拟信用卡平台Kiwi融资1300万美元
总部位于孟买的虚拟信用卡平台Kiwi刚完成一笔1300万美元融资，该轮融资由Omidyar Network India领投，现有投资者Nexus Venture Partners和Stellaris Venture Partners也参与其中。这是这家总部位于孟买的初创公司在2023年的第二轮融资。
Kiwi由Siddharth Mehta、Mohit Bedi和Anup Agarwal创立，为客户推出了UPI一体化信贷解决方案，允许客户通过与银行合作发行Rupay卡来体验UPI信贷。Kiwi表示，公司已经发行了2.5万张虚拟信用卡。该公司设定了到2024年为50万用户提供UPI信贷的目标。
新加坡水下机器人制造公司BeeX获得200万美元投资
总部位于新加坡的水下机器人制造公司，该公司日前表示，已经获得了一笔200万美元的新融资。根据声明，本次融资由Earth Venture Capital和ShipsFocus Ventures联合领投，SEEDS Capital、NUS Technology Holdings、Infinita VC参投。
BeeX由新加坡国立大学研究人员Grace Chia和Goh Eng Wei于2018年创立，旨在提供可用于海事、能源、国防部门基础设施维护和合规性监控等方面的自主水下机器人解决方案。目前，BeeX旗下拥有一款名为A.IKANBILIS的悬停式自主水下航行器 (HAUV)，并计划在2024年底推出下一代HAUV产品BETTA”。
蒋凡出手了，阿里在欧洲上线全新电商平台
阿里在西班牙再添一电商平台
峰火连三月的海外电商战场，有人回撤止损，有人中兵急进！
几乎在京东国际传出在东南亚自断一臂”的同时，阿里的触角已经越过东南亚，向着汇集了世界上最多发达国家的欧洲进击了。
在西班牙，阿里的全新跨境电商平台Miravia已经上线了。
实际上，在欧洲，阿里的势力并不薄。比如说，速卖通早几年就已经悄然进入了欧洲。从这一点来看，Miravia必然是和速卖通有所区别的：它的着眼点在于中高端市场，而不是此前的以性价比商品占领欧洲市场。这从目前该平台上线的商品中多为乐高、OPPO、CUPSHE等国内外知名品牌上也看得出来。
也就是说，在消费受众上，Miravia的消费群体是有一定消费能力，对商品体验有更高要求的人。
说起来，新同学Miravia并不那么单纯，它是一个有故事的同学。
今年10月，坊间就有消息称，一些海外商家当时就收到了欢迎入驻阿里新平台的邀请，算是为Miravia的正式出场提前周知了。
在业务管理上，Miravia不归速卖通、Lazada负责，而是全权交给了一家叫Arise Operating E-commerce Private Limited的公司，该公司的注册地为新加坡布拉斯巴萨区的Lazada One总部。
也就是说，今后，Miravia、速卖通、Lazada在欧洲各人负责各人的地盘，并且独立执行不同的任务。
一个欧洲市场，阵三路重兵各路突破，具备这种实力的，也只有阿里巴巴了。
欧洲再进一卒背后的战略考量
最近，各大电商平台陆续发布了最新的财报，整体来看，全球电商平台的日子过得有些难过：亚马逊第三季度营收只增长了3.4%，利润同比增长了9%；阿里巴巴第三季的营收同比增长3%，净利润亏损224.67亿元；京东第三季度营收同比增长11.4%，净利润100亿；只有拼多多一家的表现还在持续走强。
增长放缓的背景下，阿里还是在西班牙落下一子，当然有自己的战略考量。
首先，为什么是西班牙？
当然是因为西班牙的电商市场值得投入了。一方面，喜欢足球和斗牛运动的西班牙人有钱，高消费人群在总人口中占比很高；另一方面，西班牙的电商潜力远远没有开发出来：今年一季度，西班牙电商增长6%，是所有欧洲国家中唯一正增长的国家。如果说阿里提前打入该国并且现在已经成为西班牙第二大海外电商平台的速卖通走的是低端路线的话，Miravia则直接对准了速卖通12.4%市场份额之外的中高消费市场，并且将其影响力进一步辐射到整个欧洲。
其次，持续为欧洲战场加码。
这些年以来，阿里的全球化布局一直在稳定地推进。比如说，在东南亚，Lazada和shopee成为当地最主流的电商平台；在东欧，俄罗斯成为阿里巴巴最大的海外基地；但是，阿里在两个全球消费力最高的地区却没有实质进展。
其一，是美国。客观而言，外来的综合电商平台想在美国取得佳绩都很难：亚马逊、eBay、沃尔玛等，哪一个都不是吃素的，而SHEIN的成功更多的是单一品类上的突破，体量上很难对亚马逊等巨头造成威胁，亚马逊们可能根本就没有把它当成一个强有力的对手。
其二，是欧洲。
起码在欧洲，阿里的对手比美国要少得多。所以，蒋凡主管海外业务后，就开始了对欧洲市场紧锣密布的布置。其中值得一提的是，今年5月和9月，阿里巴巴两次向Lazada加注达13亿美元，该动作被外界解读为是专门敲开欧洲的大门而来。
事实上，在Miravia上线前，速卖通已经成为西班牙和波兰的第二大电商平台；在法国，速卖通的访问量排名第六；加上以俄罗斯为代表的东欧市场的稳固，所有这些，都让阿里能够腾出手来，瞄准欧洲发动新的争夺战。
最后，国内完善的供应链体系，是阿里扩大欧洲业务的底气。
事实上，这些年来，阿里先是在欧洲各国通过菜鸟不断建立桥头堡，然后连点成面，组成一张庞大的物流配送网络，将国内有竞争力的商品源源不断地输出到海外。
总体来看，于时于势，阿里拿下欧洲，都应该是一道必答题。
蒋凡能否为阿里打开新局面
最近以来，阿里在海外动作频频，和一个人有关：蒋凡。
去年年末，阿里启动了史上最剧烈的组织架构调整，原淘宝、天猫总裁蒋凡成为 海外数字商业板块”负责人。
此后，阿里多次公开表示，全球化是阿里集团明确坚持的三大战略之一。张勇还指出，无论是消费还是云计算的全球化，都要站在当地角度考虑问题、了解当地痛点，这就把全球货升级到更加宏大的层面。
之所以全球化在现在越来越重要，有一个现实的原因：经过20多年的高速发展，以及竞争对手的韧性增强，各大电商平台谁都不能吃掉别人的同时，在营收和利润表现上也越来越内卷，出海，或许是打开新局面的新选项。
何况在出海方面，阿里一直是走得最早，也是走得最稳的电商平台。
因为互联网的本质就是联结全球，早在阿里创立之初，阿里就推出了跨境贸易B2B业务，让天下没有难做的生意”可不是说着玩玩的！
2010年左右，阿里基本上驱除了外来势力”，就开始反戈一击”，将速卖通这记重拳打到欧洲、美洲等地，如今在俄罗斯、西班牙、波兰等国，速卖通的影响力已经不可同日而语了。
当然，在阿里的战略设想里，西班牙、波兰只是一个起点，拿下消费力更强的法国、英国等国，才可以松一口气。
而蒋凡在阿里这些年的经历也说明，在开拓新业务，提升执行力方面，他是最适合的人选。
阿里巴巴最新财报显示，2024年Q3季度，包括Lazada、速卖通、Trendyol和Daraz等的国际零售业务收入为107.4亿元；国际批发业务同比增长6%，为50.1亿元，总体国际商业本季度收入同比增长4%。
放在当前整个欧洲大多数国家都在负增长，有些家庭连天然气都不能正常支出的背景下，这样的成绩，岂止是优秀，简直是奇迹！
接下来，蒋凡能不能再创奇迹，关系到的不仅是他个人，可能也是整个阿里巴巴集团的走向！
作者 | 电商君
一大批国货品牌即将席卷海外，速卖通推出百亿补贴品牌出海”
速卖通AliExpress内部一号工程”流出。多方消息显示，速卖通正在筹备百亿补贴品牌出海”计划，商家可以用全托管或半托管POP的模式参与，首批开放1000名额。目前已有多个知名品牌及亚马逊大卖入驻。
据网络流传信息，百亿补贴品牌出海”项目被称为速卖通2024年一号工程，招商对象包括跨境大卖、天猫品牌商家等。商家一键入驻速卖通，可同步在阿里国际旗下的Lazada、Miravia、Daraz、Trendyol多个电商渠道销售，覆盖东南亚、南亚、欧洲、中东等全球重点市场。
招商资料显示，入驻品牌出海”的商家，可以享受百亿补贴”专项扶持和专属频道流量，同时还有品牌专属标识全链路透传、店铺黑标品牌认证、搜推品牌优先展示、流量补贴、新品破零补贴等。
速卖通百亿补贴品牌出海招商海报
目前商家可以以全托管”模式一键入驻，只需发品上架，平台承包运营销售、物流履约等复杂环节，极大降低品牌出海门槛。后续也将开放更灵活的半托管”模式，方便品牌进行新品研发和私域运营。
据悉已有包括华为、联想、小米、大疆、添可等知名品牌入驻，美的、海信、TCL等也正在接洽中。
过去一年，速卖通全面升级为托管为主的业务模式，在供应链效率提升的基础上，持续丰富和优化供给结构，基于半托管和全托管的Choice服务成为拉动订单同比增长60%的主要动力。同时，速卖通不断提升海外消费者购物体验，和菜鸟联手打造的全球5日达快递产品已经覆盖到亚洲、欧洲、美洲共10多个核心国家市场。
分析认为在供应链履约能力全面完善的基础上，速卖通需要高单价供给去寻求更大的增长空间，推出品牌出海计划是应时之举。
