tiktok一直转圈圈是为什么？

都是一个公司的属于节跳动科技有限公司。

海外版抖音TikTok 新动作！和出海企业密切相关

近期，海外版抖音TikTok有了新动作，TikTok正式宣布用户可以使用纯文本发文功能。这一功能打破了通常的运营模式，在短视频已成习惯的当下，TikTok为何转向纯文本交流？会引发怎样的变化？我们一起来看。

TikTok可以发朋友圈”了？

作为以娱乐短视频内容闻名的社交平台TikTok，7月 25 日迈出了令人瞩目的一步！

正式宣布用户可以使用纯文本发文功能。

这一动态转变不仅打破了通常的运营模式，还让TikTok成为了另一个向Twitter社交媒体霸主地位发起挑战的科技巨头。

显而易见的是，Twitter、Meta和TikTok之间的竞争愈发激烈。

在短视频已成习惯的当下，TikTok为什么逆流而上，反而掀起纯文本风暴”？此举动又会在社交平台能量池内引发怎样的变革？新动作会影响谁？谁将受益？

一、纯文本：用户欲望的表达洼地

TikTok作为一款以短视频为主的社交平台，自问世以来一直以其生动有趣的内容吸引着亿万用户。

然而，随着用户需求的不断变化，TikTok意识到，即使短视频形式已经广受欢迎，但仍有一部分用户渴望以其他方式来表达自己。

为了满足这一需求，TikTok推出了纯文本发布功能，给用户提供了一种全新的创作渠道。

新的纯文本发布功能让用户可以以文字形式来诠释自己的故事、表达内心的感受，以及分享个人观点和创意，扩大了用户的创作空间。

与传统的图片和视频相比，纯文本内容更为简洁明了，能够更直接地传达信息，让用户在短时间内快速吸收内容。

同时，这也使得TikTok平台更加多元化，吸引了更广泛的用户群体，进一步拓展了其社交媒体的影响力和用户基础。

通过聚焦纯文本与视觉参与度的补充，TikTok开启了一个更富有创意和多样化的内容时代。

TikTok的文本帖子具有与视频和照片帖子相同的可定制性，用户可以使用音乐、背景颜色和贴纸来增添个性化元素。

此外，用户还可以标记其他用户并添加主题标签。用户可以混搭视觉和文字元素，通过独特的表达方式吸引他人的关注，并获得更多互动和反馈。

这种文本和数字元素的融合不仅为用户带来了更多的创作可能性，也加深了用户之间的交流和互动，进一步丰富了TikTok的社交体验。

二、个性化：社交形式不该千篇一律

社交媒体的竞争不仅体现在功能和技术上，更重要的是用户体验。

用户体验的好坏直接影响着用户的黏性和留存率。纯文本发布功能为用户提供了全新的创作方式，让用户在社交平台上可以更自由地表达自己的想法和情感。

文字的加入丰富了社交内容的多样性，使用户体验更加丰富，也增强了用户对平台的粘性。

对于内容创作者来说，纯文本发布功能是一个全新的创作领域。

创作者们可以用独特的文案、巧妙的排版，打造更具有个性的内容，从而吸引更多用户的关注和互动。

用户可以借助纯文本功能来讲述故事、传递情感，吸引更多的粉丝关注，提升自己在社交平台上的影响力。

此外，纯文本发布功能也为用户之间的交流提供了更多可能性。用户不仅可以通过点赞和评论来表达对内容的喜爱，还可以借助纯文本功能更深入地参与到内容创作中，展开更有趣的对话和讨论，这种更直接、更多样化的互动形式会让用户感受到更多的参与感。

三、纯文本广告：tiktok新的广告市场

TikTok纯文本发布功能的推出将为广告市场带来全新的机遇与挑战。

对于广告主而言，纯文本广告是一个全新的切入点，可以通过文字表达品牌理念和传递产品信息，与用户进行更深层次的互动。

这一举措为广告主带来了更多创意和定位的可能性，同时也能增强广告的表现力和吸引力。

3.1 纯文本广告：打造个性化品牌形象

纯文本广告让广告主可以更加灵活地展现品牌个性和理念。通过巧妙的文字搭配，广告主能够传递更加具有个性化的品牌形象，与目标受众产生共鸣。这种纯文本的广告形式能够更加精准地触达目标受众，因为文字的表达更具针对性和感染力，能够吸引那些真正对品牌有兴趣的用户。

3.2 创意广告：互动性强，引发用户共鸣

相较于传统的图片或视频广告，纯文本广告以简洁的文字形式呈现，从而更容易引起用户的关注和主动参与，可以更直接地与受众互动，增加用户参与度和品牌认知。用户的主动阅读和思考意味着广告主可以更有效地传达品牌信息和推广内容，提高广告的点击率和转化率。

此外，纯文本广告给广告主带来了更多创意和发挥空间。通过独特的文案、有趣的排版和情感化的表达，广告主能够吸引用户的注意力，引发他们的共鸣。创意纯文本广告可以让广告内容更加生动和有趣，让用户产生更强烈的关注和参与欲望。

3.3 走心传递：提升品牌影响力

纯文本广告有一种独特的传递效果，通过真挚的文字表达触动用户内心，让用户更容易产生信任和认同感。广告主可以通过纯文本广告，用更贴近用户的方式传递品牌理念和产品优势，从而增强品牌影响力，提升用户对品牌的认知和好感度。

3.4 数据驱动：精准投放广告

纯文本广告可以更加精准地进行数据驱动的广告投放。通过分析用户对纯文本广告的互动和反应，广告主可以更好地了解目标受众的喜好和需求，从而精准定位广告内容和投放策略。这样，广告主可以将有限的广告预算投入到真正感兴趣的用户群体中，提高广告的转化率和投资回报率。

纯文本广告的创新性、互动性和数据驱动特点，将为广告主带来更好的广告效果和用户体验。未来，纯文本广告有望成为广告投放的重要组成部分，为TikTok带来更多的广告资源和收入来源。

四、差异化竞争：迎战老牌社交巨头

在本月内，Instagram和Facebook的母公司Meta推出了Twitter的竞争对手Threads。Threads主要以文本为主，用户可以分享视频和照片。

而与Meta公司将Threads作为独立产品推出不同，TikTok采取了另一种策略，将全新的纯文本功能直接整合到其应用程序中，为用户提供了无缝集成的体验。

TikTok相信这种新的格式将扩展TikTok上每个人内容创作的界限”，并希望通过充分利用评论和字幕中无限创意的创造力”，进一步培养有利于创新和表达的环境。

尽管TikTok最初是以短视频而闻名，然而这项创新举措使其与Meta旗下的Instagram以及其他科技巨头的Threads等产品走上了类似的竞争道路，共同挑战着Twitter。

TikTok的基于文本的功能与Instagram上的类似功能非常相似，都旨在利用其庞大的用户群体。每月约有1.4亿活跃用户使用TikTok，这个广泛的用户基础无疑是TikTok的最大优势之一。因此，在这个发展趋势下，TikTok不仅吸引了原本喜欢短视频的用户，还吸引了偏向文本表达的用户群体，进一步丰富了平台上的内容创作领域。

综上所述，通过将纯文本功能整合到应用程序中，TikTok为用户提供了更多样化的表达方式，并与其他社交媒体巨头竞争，进一步巩固了其在内容创作领域的地位。随着TikTok的广泛覆盖范围和用户基础不断增长，其在社交媒体领域的影响力有望进一步扩大。

写在最后

TikTok新推出的纯文本发布功能如同一场社交风暴，刷新了社交平台的界限，为用户创造了新的可能性和体验。它堪称一次社交平台的重要突破，带来了巨大的创意革命。

通过激发用户的创意和参与，TikTok为用户提供了更多展示自己的方式，为广告主提供了更丰富的商机，为用户和品牌创造了更加多元化和广阔的互动环境。

面对老牌社交巨头的竞争，TikTok采用了差异化的策略，以纯文本发布功能为突破口，扩展了自身的用户群体和广告市场，也让TikTok在竞争激烈的社交媒体领域中脱颖而出。

在未来，我们也将拭目以待，继续关注TikTok如何巩固并拓展纯文本发布功能的优势，进一步提升用户体验，并推出更多令人惊喜的功能。

专栏作家

黄河懂运营，微信公众号：黄河懂运营，人人都是产品经理专栏作家。5年+运营实操经验，甲乙方市场/营销/运营经验，擅长从0到1帮助企业搭建运营增长体系，在项目管理、市场调研、消费者心理研究、社媒营销等方面有较为丰富的实战经验。

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题图来自 Unsplash，基于 CC0 协议。

中国人不能用，外国人不让用，TikTok海外版抖音招谁惹谁了？

印度封禁中国59款App，海外版抖音TikTok首当其冲。随即美国听证会通过TikTok禁令，再次把这款给人们带来欢乐的中国App推至风口浪尖。网友一句调侃值得深思：中国人不能用，外国人不让用，TikTok招谁惹谁了？这问题还真得慢慢细品。

TikTok海外版抖音招谁惹谁了

中国人不能用

基于抖音相同的成功逻辑，TikTok在国际市场也快速蹿红，短短几年便获得累积20亿次下载量的巨大成功，成为中国App成功出海的代表。和QQ微信这些更早出海的前辈不同，抖音和TikTok虽如孪生兄弟，但却是两个无法互通的独立App，这其中自有玄妙。

TikTok在海外火了，一些人便想搭船出海。为了不让国内的内容影响平台的生态，或者说引起不必要的麻烦，今年4月字节跳动对TikTok中国用户进行封禁。中国人不能用TikTok，表面上看是文化生态和意识形态的隔阂，实则显露出中国App出海的难言隐忧。

外国人不让用

事实证明这种隐忧绝非多余，正当TikTok装机量一路飙升，超越FaceBook成为印度热门App榜单第二名时，一纸禁令将以TikTok为首的59款中国App全面封杀。此后不久美国听证会通过TikTok禁令的消息更是致命打击，如今已经引起日本等国的跟风操作。

TikTok面临美国封禁

外国人不让用的理由千奇百怪，印度比较婉转”，指责TikTok缺乏内容把控和监管、对印度青少年产生了不良影响。而美国则保持了山姆大叔一贯刚”，理由如出一辙，仍然是"危及国家安全"。只是搞不明白，一款讲幽默段子的短视频App何以被他们视为洪水猛兽。

动了谁的奶酪

来自中国的科创力量在全球市场击败美国硅谷梦之队”，这一事实让美国封禁TikTok的真正理由变得耐人寻味。TikTok所获得的巨大成功，令其在社交媒体、信息流广告、用户粘性、在网时长上对Facebook和Google形成致命威胁。说白了，TikTok挡了他们的财路。

和抖音一样，TikTok不止于短视频，更覆盖创作、文娱、电商、广告等多个领域巨大商机。封禁之前，TikTok预期仅在美国年收益达5亿美元，而去年全球营收为2-3亿美元，可谓爆炸式增长。封禁之后，有消息称TikTok估值500亿美金欲出售，短短几年价值斐然。

刺痛谁的神经

TikTok独立包装专攻海外，或许只想做个与世无争的国际商人，不想卷入中西方文化和价值观冲突的旋涡。只可叹树欲静而风不止：TikTok封禁前，扎克伯格屡屡走进白宫；TikTok封禁后，Facebook短视频二进宫印度市场。如此一来二去，你品，你细细的品。

TikTok刺痛了很多人的神经

除巨大利益外，美国政客对TikTok的芥蒂更多源自于不可控的信息窗口，或者用他们的话来说，TikTok就是信息战”工具。当TikTok在西方世界愈发流行，他们无法掌控信息流向和用户数据，以此担忧TikTok危及国家安全，这其实只是动摇了他们的信息霸权。

开放博弈霸权

如果说TikTok出海被禁是一种文化冲突，甚至可以表示情有可原，人类对于外来文化有一种骨子里天然的排斥，就如同当年 韩流来袭”在国内同被视为文化毒瘤。所不同的是，开放的中国从没有通过铁腕手段强行封禁，这才是一个泱泱大国应有的胸襟和气度。

与开放截然不同的，是霸权。仅在科技领域，先是实施芯片禁运，妄图将中国科创力量扼杀在摇篮；随后又对中兴华为发难，蓄意打压中国5G新势力崛起；如今在软件应用层面又被抖音TikTok超越，仍是难以令人信服地恶意封禁。

同样的套路，同样的危及国家安全”，这不仅是赤裸裸的霸权行径，更透露出骨子里的傲慢。

结束语

有形的边境墙刚刚竖起，无形的文化墙赫然耸立。

看不惯就干掉？海外版抖音TikTok出海之路从天堂到深渊，中间只隔了这两国禁令

|作者：隋唐

|编审：苏苏

一波未平一波又起！在华为、微信等中国企业、产品出海之路受尽刁难的同时，海外版抖音TikTok最近也被盯上”了。

作为中国出海之路最顺利的APP，TikTok过去两个月过得非常糟心。接连被印度、美国两大市场以用户数据安全”为由拒之门外，字节跳动CEO张一鸣感受到了来自某种力量的压力。

眼看国外老铁”就要失去抖音自由，众多国外资本却如看见濒死猎物的秃鹫一样围了上来。

目前，红杉资本、大西洋资本集团等美国投资者正对着TikTok虎视眈眈。如果收购成功，TikTok将会从母公司字节跳动独立出来成为一家独立公司，而张一鸣则彻底失去对TikTok的掌控，连投票权都没有。

·张一鸣

目前，有传言说张一鸣与收购方展开了开端谈判。这个史上出海最成功中国APP”的命运因不可抗力陷入夹缝，也让不少人关注。

想当年，年轻气盛的张一鸣携抖音仗剑世界互联网之林，先后将脸书、INS等世界级大佬斩于马下”，然后潇洒地留下一句就这？”

那一夜，他也曾梦见百万雄兵。

抖音出海！

今年3月，正值字节跳动成立8周年，张一鸣意气风发。

在给全员的内部信中，他宣布将亲自挂帅，集中精力攻占海外市场。

那时的Tiktok，已经是全球下载次数最多的应用，在全球的年轻人当中呼风唤雨。

回想起当年的出海之路，张一鸣几乎踏对了每一步。

当年，他凭借一张价值10亿美元（1美元约合人民币7元）的入场券杀入了美国市场。

2014年，一款名叫Musical.ly的APP在中美等地上线。这款主打15秒短视频的产品在国外一炮而红，仅一年时间就登顶了美国区苹果应用商店。

2017年，这款应用已经在全球聚集了2.4亿注册用户。

·Musical.ly

因为打未成年人的擦边球，这款应用被有关部门请去喝茶”，而这也让世界互联网巨头们嗅到了收购的机会。

第一个出手的人是扎克伯格。当时的脸书正被同样以年经用户为主的社交软件Snapchat搞得一头包，他急需一笔强心针般的收购来压制对手。

为了收购Musical.ly，扎克伯格和Musical.ly的CEO阳陆育眉来眼去了多时……

不过此时的Musical.ly正是香饽饽，并不急于选择买家。在众多追求者”中，快手的宿华也是蹦得最欢实的之一。

然而，在竞购过程中，Musical.ly的天使投资人傅盛跳出来坐地起价”，要求捆绑销售，惹得宿华拍桌子骂道：你怎么能这么流氓？！”双方不欢而散。

就在双方吵得上头时，张一鸣忽然杀了出来。

干脆利落的他给了Musical.ly方一个无法拒绝的条件——10亿美金。这刚好是一个标准独角兽的价格。

此时的时间点是2017年年底。在2016年的乌镇第三届世界互联网大会上，张一鸣就曾说过：全球化是2017年的核心战略之一。”

中国的互联网人口，只占全球互联网人口的五分之一，如果不在全球配置资源，追求规模化效应的产品，五分之一，无法跟五分之四竞争，所以出海是必然的。”

如今看来，2017年底张一鸣的那笔豪购早有预兆。而他的这次豪赌”最终赢得了未来。

收购完Musical.ly后，TikTok彻底开挂，在全球范围内刮起一阵TikTok旋风”。

同一个世界，同一群老铁

收购之后，TikTok的经营策略其实与国内抖音无异：先是邀请明星网红入驻拉来第一批流量，然后凭借强大的运营制造玩法和话题，迅速破圈。

张一鸣曾给这种海外策略起了个名：全球化的产品，本地化的内容。”

这种策略在欧美和亚洲市场屡试不爽。据移动应用数据分析公司Sensor Tower的数据显示，截至今年4月底，抖音及其海外版的全球总下载量已经突破了20亿次。换言之，TikTok已经是海外后浪”们无法自拔的社交王国。

目前，TikTok在国外的出圈效应势大力沉。

百老汇营销公司Super Awesome Friends的创始人Jim Glaub曾对媒体表示，TikTok让人们得以真正‘发现’未知。这对新的音乐剧和演出非常有帮助,可以触达以前从未听说过这些作品的观众。”

去年，音乐剧《阴间大法师》一度票房惨淡。后来,该剧演员在TikTok上发布了剧中的歌曲片段，剧目由此开始引发关注，并发展出一大批粉丝。目前，TikTok上《阴间大法师》相关视频已累计分享近1万亿次。

该剧社交媒体帐号负责人Jennifer Graessle说：目前，该剧在TikTok上的歌曲专辑累计播放超过3.5亿次，门票销量也跟着提升了。”

过去几年中国互联网公司出海的很多，但主要集中在纯工具产品层面；在内容和社交属性的产品上成功的几乎没有。

之所以会这样，就是因为内容产品或者社交产品的文化地域属性特别强。全球化时代，以美国为主导的文化输出十分强势，所以才会有Facebook、Twitter、Instagram这样的通杀级”产品横扫全球。

TikTok可能是第一款中国向海外成功输出的内容/社交型产品，尽管它目前依然有着强烈的工具属性。

据数据机构APP Annie的数据显示，目前TikTok的全球月度活跃用户数已高达8亿。走到这一步，YouTube花了6年，Instagram花了7年，Facebook则花了12年，而TikTok仅用了3年。

当年扎克伯格认为，自己有100种方法能打败TikTok。但几年后，等到100种方法”使尽之后，他开始察觉到情况不对劲。在一次内部会议上，他终于承认，TikTok是中国科技巨头制造的第一个全球爆款，也是脸书在全球市场遇到的第一个中国对手。

突增变数

从今年年中开始，TikTok的命运突增变数。

从张一鸣瞄准海外市场开始，印度和美国就是TikTok的两大主阵地”。因为这两个国家人多市场大，实乃兵家必争之地”。

但在今年6月底，为TikTok贡献了6.11亿次下载，占全球总下载量30.3%的印度市场传来坏消息——要封禁大量中国APP”，印度总理莫迪甚至连微博账号都已注销。

枪打出头鸟。作为印度市场下载量第一的APP，来自中国的TikTok被封几乎没有悬念。

TikTok被封之后，许多印度网红瞬间失去工作。比如已经有280万粉丝数的时尚博主Niharika Jain每发一个广告都能赚1.5万—3万卢比（约合1420元—2840元人民币），但现在她的账号粉丝瞬间清零……

印度市场沦陷之后，美国那边又传来噩耗。

7月8日，美国总统特朗普忽然表示或将封禁TikTok”。后来，特朗普团队给出的解释是TikTok一直在监视用户”。很快，TikTok就否认了这个说法。

但欲加之罪何患无辞。美国白宫办公厅主任梅多斯表示，美国官员正在研究TikTok、微信等应用给美国造成的国家安全风险。虽然研究没有设时限，但可能在数周内得出结论。

受此影响，许多TikTok上的大号开始转移到其他内容平台。

一个月之内，TikTok最大的两个海外市场先后寄来分手信”，这让张一鸣倍感头痛。如果失去这两个市场，一直被传上市的字节跳动的估值将大幅缩水，而张一鸣的全球化战略”也将变成一张废纸。

目前看来，国外的资本认为想让TikTok存活下去的出路，就是接受收购。因为当TikTok摇身一变成为美国公司后，在国际市场上受到的限制自然会小很多。

不过有媒体指出，目前张一鸣对于被收购的态度是抵制的。他不仅想继续保持对TikTok的控制，也不愿意给国际上的竞争对手分享自己独有的算法技术。

近几天，字节跳动曾回应过关于TikTok的收购问题：对市场传言，不予置评。

但是就在TikTok被围追堵截之际，张一鸣抬出了2 亿美元的基金给创作者补贴。

显然，在这份收购的答卷上，张一鸣还在用行动奋力书写着自己的答案。