TikTok推出创作者奖励计划”，鼓励制作长视频创收

3 月 6 日消息，为鼓励创作者制作时长更长的视频，TikTok 于去年推出了一项名为创意计划”的全新变现系统，该计划允许平台售卖更多广告。近日，TikTok 将这一计划更名为创作者奖励计划”，并正式向所有符合条件的创作者开放，该计划只对时长超过一分钟的视频进行奖励。

TikTok 表示：‘创作者奖励计划’将继续奖励原创优质的长视频内容，并优化奖励机制，重点关注原创性、播放时长、搜索价值和观众互动等四个关键领域。”

TikTok 指出，更长的视频内容的确能带来更高的收益。自测试阶段开始以来，平台总创作者收入增长了 250% 以上，每月收入超过 5 万美元（备注：当前约 36 万元人民币）的创作者数量几乎翻了一番。

此外，TikTok 还将扩展创作者的订阅功能。此前，只有直播创作者才能提供独家付费内容、徽章和个性化表情等，现在这些福利将扩展到非直播内容领域。

符合条件的创作者可以在未来几周内注册，通过独家内容和福利来为他们的社区提供附加值，并为最忠实的粉丝群体提供与他们喜爱的创作者更深入互动的方式。” TikTok 官方表示。

值得一提的是，TikTok 去年年底关闭的创作者基金”没有视频时长限制，但因收益较低而饱受批评。去年，知名主播汉克?格林 (Hank Green) 分享了他通过该基金每千次观看量仅能获得约 2.5 美分的收入，这远低于他在 YouTube 上的收入，也是他在获得该基金之前在 TikTok 上赚到的一半左右。

相比之下，部分参与 创意计划” 测试阶段的主播则获得了丰厚的回报。据一位参与测试的创作者透露，他们 (粉丝数量从 50 万到几百万不等) 每月的收入从几千美元到接近 10 万美元不等，这与他们之前在创作者基金”的收入相比简直是天壤之别”。

不过，用户对于长视频内容的接受程度仍然存在疑问。根据去年的一项内部调查，近 50% 的用户认为时长超过一分钟的视频让人倍感压力”，而据今年早些时候《连线》杂志的报道，三分之一的用户会以双倍速观看在线视频。

目前，变现方式并不是 TikTok 面临的唯一挑战。就在昨天，美国一群国会议员提出了一项新的法案，要求 TikTok 的母公司字节跳动出售美国业务，否则将禁止该应用在美国运营。

TikTok重塑创作者奖励机制 长视频成新宠

在短视频称霸的当下，TikTok反其道而行之，对长视频内容的创作者抛出了橄榄枝。日前，TikTok将其去年推出的创意计划”更名为创作者奖励计划”，并正式向所有符合条件的创作者开放。值得注意的是，这项计划只对时长超过一分钟的视频进行奖励，明显鼓励创作者制作更长、更深入的内容。

TikTok官方表示：‘创作者奖励计划’将继续奖励原创优质的长视频内容，优化奖励机制，并重点关注原创性、播放时长、搜索价值和观众互动等四个关键领域。”这一战略调整背后，无疑是TikTok对长视频商业价值的肯定和对创作者生态的进一步深耕。

自测试阶段开始以来，TikTok平台总创作者收入增长了250%以上，每月收入超过5万美元的创作者数量几乎翻了一番。这些亮眼的数据证明了长视频内容的吸金能力，也为TikTok的这一战略调整提供了有力的支撑。

同时，TikTok还计划扩展创作者的订阅功能，将原本仅限于直播创作者的独家付费内容、徽章和个性化表情等福利扩展到非直播内容领域。

然而，长视频内容能否成为TikTok的新宠，还面临着用户习惯的挑战。根据去年的一项内部调查，近50%的用户认为时长超过一分钟的视频让人倍感压力”。而在快节奏的社交媒体环境中，用户对于短视频的偏爱也是显而易见的。

除了用户习惯外，TikTok在变现方式上也面临着诸多挑战。过去，TikTok曾尝试通过创作者基金”等方式激励创作者，但因收益较低而饱受批评。去年年底，TikTok甚至关闭了这一基金。相比之下，创作者奖励计划”能否成为TikTok破解变现困境的有效手段，仍有待观察。

免邮满减赠款！TikTok多项措施激励东南亚跨境商家冷启动

8月18日消息，TikTok Shop发布第三季度东南亚跨境商家激励政策，针对菲律宾、泰国、越南、新加坡、马来西亚五个国家站点，涉及今年7月至9月新入驻的东南亚跨境商家、累计订单量在1-300单的东南亚跨境店铺、定邀商家等对象，激励手段有包邮券、商品满减券、商业化赠款、货补二选一。

1、第三季度新入驻跨境卖家

对于第三季度新入驻跨境卖家（入驻时间：2023年7月1日-2023年9月30日），TikTok Shop发放新卖家首15单无门槛免运费，商品满减券两项福利。

一方面，7-9月入驻且未动销满15单的新商家可以在卖家的短视频、直播间和橱窗里领取对应运费券，同时运费减免随消费者使用运费优惠券完成订单支付自动生效。实际以买家订单页面展示为准。

另一方面，7-9月入驻的新东南亚跨境商家在该季度期间，登录商家后台-成长中心-我的任务，完成新商家考试、给至少5个商品设置营销折扣、开启一场电商直播、发布一条电商短视频等任务后，即可领取对应数量的商品满减券。

值得注意的是，各国家站点的商品满减券有不同的订单金额门槛和面值，其中，马来西亚站点每笔订单金额达到20林吉特及以上，减免3林吉特；菲律宾站点每笔订单金额达到200比索及以上，减免30比索；新加坡站点每笔订单金额达到16新加坡元及以上，减免2新加坡元；泰国站点每笔订单金额达到100泰铢及以上，减免15泰铢；越南站点每笔订单金额达到70000越南盾，减免10000越南盾。

2、累计订单量1-300单的东南亚跨境店铺

对于店铺历史累计订单量在1单以上300单以内的东南亚跨境店铺，TikTok Shop发布东南亚跨境卖家冷启成长激励政策。当商家每周完成内容或商城方面的任务项，即可获得一些满减券。

据悉，平台会每周统计前一周（每周一到周日）符合条件的卖家，每周二公布激励获奖名单，商家可于跨境圈等社群中进行查看。

具体激励政策：

3、东南亚跨境定邀商家

在第三季度内，针对普通定邀商家和超头商家，TikTok Shop上线冷启激励政策和商业化激励政策，提供商业化赠款或货补二选一的奖励机制。定邀商家需要联系客户经理进行报名。

冷启激励政策方面，针对东南亚内新入驻且当月首次动销的跨境商家，商家达成当月过程指标和GMV指标即可获得赠款或货补。商业化赠款将以直接对商家广告账户进行打款的方式发放，货补折扣券则以商品折扣券形式发放

其中，过程指标只需满足其中之一：直播开播3场、发布短视频10条、达人带货开播20场、商城动销商品数达到50。

GMV指标则需要普通定邀商家或超头商家完成日均GMV的目标，普通定邀商家入驻当月、第二个月、第三个月日均GMV分别需要达到300美元以上、1000美元以上和2000美元以上，超头商家入驻当月、第二个月、第三个月日均GMV分别需要达到1000美元以上、2000美元以上和5000美元以上。

据介绍，普通定邀商家最高可获激励6000美元，超头商家最高可获激励15000美元。

商业化激励政策方面，当商家广告收入周增量达到一定的目标水位，即可获得增量的比例返点（赠款/货补）。以上月广告收入均值为基期，商家分为T1、T2、T3三个档位，需要完成不同的周均增量广告收入要求，其中T1档位商家激励形式只能选择货补形式。另外，商家所属的档位需咨询行业客户经理。