做独立站前景怎么样？

我是Dora，从事谷歌SEO超过10年时间，为7-Eleven、微软、腾讯等集团提供Google SEO营销顾问服务。点头像关注，有需要直接留言即可，感谢。

在排除其他因素比如特有的资源等之后，外贸独立站的流量只有两个有效的来源：seo和谷歌ads广告。

两种方式都是有效的，没有哪个更好一说。区别就在不同的预算、对网站不同的预期等会影响两个渠道的配比。

seo的好处在于流量具有很大的累积性，也就是说只要是你把一些关键词的排名做起来了，那你就可以持续的享受这些关键词搜索带来的流量，这在很大程度上不受是否停止的影响。

另外，seo的流量整体上的流量单价要便宜一些。对seo来说，必要的成本就是网站建设成本、必要的技术成本（seo人员的开支、必要的工具软件、文案写作等），总体上看还是要比广告低得多。

但是seo的另一个特点就是时间周期要更长，不会今天做seo明天就看到效果。正常的话都需要六个月左右甚至更长，对一些时间要求比较紧的公司这个方法是不适合的。

谷歌广告也就是谷歌的Ads广告，道理和国内的竞价广告是一样的。通过对关键词的出价直接影响排名，从而获得流量。

好处是见效迅速，几乎开始投放之后马上就能看到流量进来。另一个是广告的流量永远都是要比seo的自然流量更精准，这是毋庸置疑的。

但是广告投放属于花钱赚钱的做法，要有成本才能开始赚钱，且成本投入一旦停止，那效果也就马上停止。

很多人会觉得这是广告的一个缺点，但是个人不这么认为，这恰恰是广告投放高度可控的一个好处。如果你的业务需要马上调整，或者产品临时更换，seo不可能做到马上更新所有的排名结果，但是广告可以。

上面说这么多，其实就一个目的，让大家先清楚地认识两种方式。不要用好或者坏的标准去看seo和sem，要从渠道特点去看。

维生素a和维生素b，你能说哪个对身体更好吗？不能，你只能说现在的身体更需要哪一种。缺什么补什么，而不是自己喜欢哪个吃哪个，那要出大乱子的。

回到问题本身，现在的独立站应该怎么结合谷歌广告获得流量。

比较建议的做法是seo加sem同时进行，sem提供前期的流量，等seo效果逐渐起来了，就可以适当地降低sem的投放。

这样短线和长线都兼顾到了，比较稳妥。

最后一个算建议也好，算忠告也好。如果你打算做谷歌广告的投放，请去招聘一个sem投放的人员，千万不要把这个工作随便交给公司的某个文员或者助手。

sem是一个独立的工作岗位，既然能独立存在，就必然说明这是一个专业的工作，不是看几天谷歌教程就能搞定的事情。

这就和饭店老板不会让一个服务员去后厨炒菜一样，工作没有高低贵贱，但是术业有专攻。

写在最后：

1、不定期分享海外推广流量市场走势、出海推广操盘方法，关注我或私信都可；

2、偶尔会写一些SEO职业发展问题，避免走弯路，让SEO新人同学可以活得很好的一些建议；

跨境电商小萌新，请问做站外推广有什么好的方法？

很多做谷歌广告优化的小伙伴们，刚开始对谷歌推广的政策、方法、技巧等方面还处于小白阶段，这有可能造成广告审核不通过、不展示、没效果，甚至会造成封号风险。以下是易歌小助手总结了很容易被忽略的谷歌广告投放注意事项，希望能够帮助你们更好地做谷歌推广。

①注意谷歌广告的相关投放政策/ 注意时事改变 /虽然大部分行业是可以在Google上做广告的，但有时候一些行业会受到当时的时事影响，受到限制，例如：疫情期间（以及其他国际敏感事件），不允许利用新冠疫情等字样获得流量，不允许推广N95口罩等防疫物资以及其他个人防护装备。/ 禁止投放内容 /假冒产品，欺骗行为，危险的服务或产品 (化学药品，烟花等) 以及不当内容 (广告或网页上出现欺凌或胁迫个人或群体、种族歧视等)。/ 受限制的内容/成人内容、酒精、游戏与赌博、保健药物、金融服务等。所以在做谷歌广告推广之前，需要了解清楚谷歌广告政策，如果你的行业不在禁投列表上，可安心做推广。②注意广告素材的性别偏见2024年英国针对该国广告行业已经发布了新规，禁止行业发布涉及性别偏见和负面性别刻板印象的广告，并对已发布的涉及性别偏见的广告予以下架和禁播的处理。在被下架和禁播的广告中，充满了男主外，女主内”的刻板印象。③不要在Google搜索引擎上直接搜索自己的广告原因一：衡量帐号长期效果的一个重要指标是点击率，而点击率是用户点击广告的次数与广告的在线展示次数之比。如果你搜索时触发了自己的广告，则会影响广告效果数据的准确性。原因二：如果你反复通过 Google 搜索查找自己的广告而从不点击，你可能会彻底看不到它了，因为谷歌系统会停止向您展示，它会认为这是您不感兴趣的广告。

④尊重文化平等品牌在进行海外营销时，必须要对当地的饮食文化、生活习惯、语言表达以及风土人情等方面做好基础调研，尊重本土文化。否则会给人留下错误的印象，甚至被视为文化挪用（culture appropriation）⑤利用几种关键词匹配形式谷歌广告之前有四种关键词形式，广泛匹配 (例子：)、广泛匹配加修饰符(+大型 +机械)、词组匹配 (机械”) 以及完全匹配 ([机械])。2024年7月份之后只剩3种，广泛匹配加修饰符会被词组匹配取代。很多优化师一开始只用广泛匹配的形式，它的广告触发原则是：相近词或含有两个词中间的任意一个词，即可展示广告，好处是流量比较大，但问题也很明显，可能会带来一些不相关的询盘，所以在投放的时候尽量综合运用关键词的匹配方式，以获得更加精准的流量。⑥一定要及时添加否定关键词谷歌推广提示：添加否定关键词是一个重要的谷歌广告优化工作，是能够提前屏蔽掉一些不相关的流量，提高流量的精准性，这项操作需要持续地并且频繁地去做的，如果你的谷歌广告已经推广了一段时间，但是账户里只有寥寥几个否定关键词，那么你的广告流量精准度就需要质疑了。⑦广告语不能随便写，注意违禁词广告语的质量是一个重要因素。在制作广告语时，相关性是第一考量因素，需要把自己当作消费者，想想在广告中希望看到那些内容，定制化地去书写。其次，再写广告文案的时候注意不用出现一些违禁词。(点击文末链接查看违禁规则)

总结想要做好谷歌广告推广并不容易，提到的注意要点也只是冰山一角，还有很多投放技巧以及方法需要经验的积累和不断地学习。最后，希望能帮各位在学习谷歌推中少走一些弯路，少花点钱，规避一些风险。