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花瓣”凋零在冬天,国内类 Pinterest”网站为何难成气候?

1月16日,堪称国内设计师灵感来源的花瓣网官方公布了一则下线维护公告,公告页面显示,即日起至2月15日因对花瓣网进行技术升级,暂停网站访问。

花瓣网是一个类Pinterest”网站。

Pinterest是2010年在美国正式上线的一个图片分享类社交网站,它基于兴趣图谱模式,把相同兴趣的人联系起来,创造一种不同于搜索”的发现”体验。优质的内容和用户体验使Pinterest在美国迅速蹿红,2012年便成为了仅次于Facebook和Twitter的美国第三大流行社交网站。

2018年9月,Pinterest宣布月活跃访问用户达到2.5亿,同比增长25%。12月20日,《华尔街日报》报道Pinterest正在积极筹备IPO,最早将于2024年4月上市。

Pinterest在美国上线后,中国也出现了越来越多的Pinterest”追随者。如蘑菇街、美丽说、花瓣网、堆糖网,还有互联网巨头腾讯推出的读图知天下、淘宝网推出的顽兔社区等。

但目前中国类Pinterest”网站的发展远远不及Pinterest。

国内类Pinterest”网站大致可以分为两类,第一类是以蘑菇街为代表的导购平台或电商平台。

2011年蘑菇街用户浏览量陷入瓶颈后,开始借鉴Pinterest的瀑布图片墙”,采用图片+链接”的方式将用户的分享汇聚成商品和资源库,再反向链接到淘宝,为电商导入了优质流量,蘑菇街从中抽取分成。

以蘑菇街为代表的类Pinterest”平台并非真正的Pinterest模式,它们是仅仅融合了Pinterest瀑布流”元素的购物分享社区。2013年由于淘宝封杀导购平台,蘑菇街的下游便直接连接自己平台的店铺。

转型为垂直电商后的蘑菇街与淘宝相比缺乏竞争力,销售额增长缓慢。据公开招股书显示,截至2018年9月,蘑菇街净亏损3.03亿元。

与蘑菇街不同,国内还有一类侧重于打造高质量图片库的类Pinterest”网站,如花瓣网、堆糖网、爱采图等,其中花瓣网被认为是最像Pinterest的国内模仿者。

花瓣网创立于2011年11月,作为一个专业的图像搜索和设计服务平台,花瓣网拥有以设计师为主的2800万用户,是大部分设计师素材、创意和灵感的来源。

此次花瓣网关停,外界猜测不仅仅因为技术升级,可能还涉及到版权问题或是政策法规问题。

花瓣网的图片来源主要有三种,一种是用户从各个地方采集而来,另一种是用户在画板上创作后上传的原创图片,2015年12月花瓣上线原创画板功能,全面启动设计师原创作品的保护。还有一种来源于花瓣网代理的版权图库——花瓣美素。

用户自行上传的内容极易涉嫌侵权,或者由于内容低俗、暴露他人隐私等问题违反政策法规。这也是其他图片网站面临的问题,1月初,爱集网发布网站关闭通知,此外千图网也发布了版权未知作品下线通告,仅保留有明确版权归属的创意作品。

另外,花瓣网尚未形成成熟的商业模式,虽然开放了导购和广告功能,但由于其用户群体以专业设计师为主,缺乏足够规模的消费群体。商业模式不明朗导致花瓣网的融资情况还停留在5年前完成的数百万美元B轮融资。

总体来说,中国类Pinterest”网站虽然数量较多,但整体发展不容乐观,国内网站对Pinterest的理解和借鉴都过于单一,导致同质化现象严重,且持续盈利能力不足。

一方面,中国缺乏Pinterest背后特有的文化烙印。Pinterest的主要用户是25-44岁美国中等收入阶层家庭的妇女,她们爱好收集美食、时装、美容、婚礼、家具、旅游、运动等相关信息,追求高品质的生活,且购买力较强,而国内用户没有类似的习惯和动力。

此外,UGC的数量和质量是类Pinterest”网站长远发展的基础,但国内用户UGC的质量并不高,很难保证优质内容的持续生产。

另一方面,近两年来随着移动互联网的飞速发展,快手、抖音等短视频平台崛起,vlog等新的短视频形式诞生,短视频逐渐成为人们记录、分享生活的主要方式。

据QuestMobile发布的2018年度报告,移动互联网月人均单日使用时长突破341.2分钟,其中短视频占了33.1%,用户的使用习惯从图文向音频视频转变明显。

视频社交作为一种全新的媒介形式,改变了以往以文字、图片为主要表达形式的社交形态,制作门槛低、互动性高、趣味性强的短视频更加能撬动年轻用户的社交欲,满足他们更深层次的社交需求。

当视频社交逐渐取代图片社交时,类Pinterest”网站面临的挑战不言而喻。

?论如何优雅的搜集图片——Pinterest

文字一直以来都是使用最多的传播载体,不论是个人博客、资讯文章还是前些年很火的微博,无一不是使用文字作为主要载体。而Pinterest,怎么说,则是反其道而行之,它就是为了让用户优雅的浏览和搜集图片而生。

Pin+Endless

Pinterest采用的是平铺图片加上瀑布流的方式展示图片。所谓的瀑布流,就是指页面滑倒底部的时候会自动加载内容,让用户可以流畅的一直阅读下去。每张图片的下面也会注明Pin图的人是谁并且配上一句图片的介绍。



展现在首页的图片包括使用者自己保存(Pin)下来的图片,关注的用户、关注的分类或是收藏夹和系统依据浏览历史推荐的图片。笔者经常就在一个人无处打发时间的时候不停的划划划寻找自己喜欢的照片,有的时候也会划出一种奇特的宁静,偶尔也能从别人的照片中获得启发和灵感。

Pin+Pictures

Pinterest=Pin+Interest。笔者一直认为Pinterest应该采用安卓最新的MD设计,将Pin图的按钮设计在主页的右下角而不是在个人介绍菜单的右上角。笔者一开始使用的时候甚至认为Pinterest不能通过安卓版Pin图。



如果在首页看到自己喜欢的或者感兴趣的图片可以点击打开大图,可以选择喜欢、发送图片、分享或者保存到设备。当然,也可以把它Pin到自己的画板里。



也可以通过搜索添加标签的方式中找到自己喜欢的图片,然后Pin下来。



在国内也有一个类似Pinterest的网站叫做花瓣网,虽然在功能上和内容上都有一些模仿前者的意思,但是却比前者更接地气。而且,对于一个图片分享社区来讲,加载速度才是最重要的。

Pin+Board

在Pin图片之前需要先创建一个画板(board),点击Create a board即可。需要一提的就是,用户所创建的画板默认是对外公开的,也就是说其他用户也能看到。如果不想别人看到,只创建自己的私密画板可以点击More Options然后勾选一个Secret。



Pinterest也可以在图片中加入地理位置或是直接Pin地理位置,看起来用来做旅行计划或是行程记录不错。然而这个功能的本地化却不是很好,显得有点水土不服,笔者也就不多做赘述了。

Pin+Friends

PInterest作为一款社交软件,自然少不了关注和评论这些功能,也支持图片分享到其他社交网络。点击图片下方的分享者,即可查看该用户的其他图片。关注了之后,他的图片就会出现在Pinterest的主页上。



而评论功能在Pinterest这里则显得有些鸡肋了,只有一个浅色的Add Comment”,很容易就被用户忽视掉。倒是评论下面的相关贴图(Related Pins)更加人性化一点。

写在最后

在笔者看来Pinterest是一款很不错的看图”应用,如果想分享图片则还是移步Pinterest的网页版比较好。设计方面,可以长按图片弹出快速按钮是一个不错的设计,但是也正如笔者在前面说的依然有很多不如人意的地方,比Pin图的时候操作繁琐等等。笔者是一直认为,Pinterest是最适合使用质感设计的App之一。

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