VK是什么？俄罗斯VK社交平台介绍

VK

VK（原VKontakte）是一个俄罗斯社交平台，类似于Facebook、INS，由于其设计风格以及功能都与美国Facebook十分相似，因此VK也经常被称为克隆Facebook”。VK总部设在一座古香古色的圣彼得堡历史建筑内——缝纫机公司大楼。该建筑上五层为VK公司所有，下两层由著名书店图书大厦”经营使用。同时在首都莫斯科设有VK代表处。按照Alexa数据统计，VK全球流量排名第14位，在俄罗斯则排名第一位。VK的主要用户均为俄语区国家人群，俄罗斯用户占了一半以上，在哈萨克斯坦、白俄罗斯、乌克兰等东欧邻国用户也不少，VK排名都在前五

网站地址：

VK平台创建时间：2006年

VK介绍

VK以打造简便通讯工具，实现人、服务和公司互联为使命。VK每月访客达97M；每日私信10B；每日点赞1B；每日动态浏览量9B；24小时内视频浏览次数650M；支持89种语言；developers140；designers11个。VK本来的域名是vkontakte.ru，为推出海外版，不惜重金购买了VK.COM短域名。现在的它不只是一个社交网站，也是俄罗斯人获得资讯、休闲娱乐、交友的一个综合性网站，而且它的用户大多是80-00后的年轻一代。

VK产品

VK拥有VK iPhone版官方客户端；VK Android版官方客户端；手机端（m.vk.com）；VK live直播；VK admin社团管理；Desktop Messenger私信交流；VK API平台；VK广告商务助手

VK玩法

VK玩的话主要是关注社团关注名人，看新闻看视频之类的，当然还有好友聊天。VK比较棒的一点是它的找人搜索功能比较细致，可以通过国家、城市、中小学、大学、院系、毕业年份、年龄、感情/婚姻状况、信仰等方面进行高级搜索，比较容易找到有相同兴趣的朋友。

感觉VK类似于微博和QQ的结合体，每个人的说说如果不特意设置的话是公开的，不像微信一样相对封闭一点，又能和朋友进行正常的聊天，不像微博的私信那么不方便。

VK发展

2006年9月VK由创始人帕维尔·杜罗夫(Pavel Durov）创建而成

在2008年12月,VK超过了俄罗斯另外一个社交网站Odnoklassniki,从而成为俄罗斯最流行的社交网站

2012年9月，VK已吸引了超过一亿四千万的注册用户,每天有超过三千八百万的用户登录网站,超过60%的用户是25岁以上年龄的人,让全世界讲12种语言的人都能够保持联系

2014年11月，VK与中国移动互联网广告服务商YeahMobi达成合作

截至2017年5月，VK的月活跃用户已超过1亿

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VK怎么玩？VK俄罗斯社交营销平台详解&玩法介绍

你可能会经常听到，在VK上，不适合推广严肃的业务。 它的用户不合适，收入低，内容太具有娱乐性。也许你自己也这么认为。

最近，社交网络领域在VK数字日举行了大型的活动来纪念VK成立11周年。向公众展示的统计数据将能够说服即使是最持怀疑态度的企业家。

自网络创建以来，该平台的用户一直在稳步增长，每月达到9700万用户。VK的主要用户来自俄罗斯和独联体地区，这些用户让VK在全球网站访问量排名中，排列第五。

与此同时，该网站并没有落后于全球趋势。移动用户数量每年都在增长，VK移动版的受欢迎程度是毋庸置疑的：2017年8月，77％的人通过手机上网访问VK。

平均而言，每个用户通过电脑使用网络34分钟，通过移动设备使用网络26分钟。

这个数量多吗？

用这点时间每天足以：

发布1700万个贴子

点10亿个赞

写2700万条评论

发送60亿条消息

看超过4亿个视频和90亿个贴子

数字可以给人直观显示：MAU指标对比VK和OK， VK的受欢迎程度，要比OK高一半.

与传统媒体相比较，VK也占据了领先地位。 就总覆盖率而言，它与中央频道相同；在日常覆盖率方面，VK甚至超越了它。

用户

有哪些人使用VK?

中学生和年轻的大学生——这是人们普遍认为的。 是的，大量Z世代是该平台的用户(顺便说一下，他们很快就会成为几乎所有品牌的营销目标）

高收入人群一直是大多数企业家青睐的对象。

在用户中，中等收入的用户有1670万人。这些人有能力购买几乎任何产品。他们数量几乎是贫穷用户的7倍。这个数量只比那些低收入用户少一点。高收入的用户占少数。 此外，VK这样的用户数量领先。

经过这样鼓舞人心的统计之后，那个要不要在VK上推广产品？””的问题，需要一个明确的答案 要！”

凭借便捷和先进的业务功能，VK的用户体验，越来越好。

第一步

在创建VK社区（以及其他的任何社交网络）时， 请记住一件主要的事情：您的社区不等于您的店铺：为交流和品牌推广而创建社区。如果您不将情感与内容创作联系起来，那么无穷无尽的信息和广告将不会让用户注意到您。

因此，请准备在品牌页面上与您的粉色进行充分互动。

但首先，您需要创建一个社区。

群组 - 最适合参与者交流和信息交换。它可以是开放的，可以是封闭的（经管理员批准后进入），也可以是私有的（用户想加入，必须收到管理员的邀请）。此选项最适合商务。

公共页面 - 没有隐私级别。发布公司或个人信息的绝佳选择。

活动 - 此类社区是为特定事件创建的，与特定日期和时间相关联。活动前不久，参与者将收到提醒。

在社交网络上创建社区非常简单。但这只是工作的开始。

社区页面设计

封面和主图首先要引人注目。不要忽视这个设计元素 ，视觉信息能够瞬间吸引用户的注意力。

组菜单是使用wiki标记创建的部分。它极大地方便了群组的导航部分。要使用它，您需要输入社区管理”部分（组的头像下的三个点），然后在部分”项中，设置内容”子项。（需要再次审核核对）连接到组后，将出现最新消息”字段。请注意，要仅为管理员访问wiki标记设置，请在材料”子部分中选择受限制”选项。

有关wiki标记的信息可以在官方说明中找到，也可以在专用组中找到，例如，在vk.com/wiki中 。

固定有用的信息例如季节性促销，即将到来的折扣，重大的变革等待。在这种情况下，所有最重要的信息将显示在组名称的正下方。要固定帖子，请单击帖子顶部的三个点，然后选择固定贴子”以同样的方式，贴子可以在以后取消置顶。

不要忘记对客户的重要信息 - 实体店，电话，电子邮件的地址和工作时间。

可在此处找到有关社区的常见问题解答。

完善社区资料

下一步是完善社区资料。

客户关系经理Tatyana Kashchenko在VK数字日的演讲中表示，VK优秀原创内容的时代已到来。”升级的推荐算法可帮助作者找到读者，帮读者找到作者。为了推荐内容的准确性，"普罗米修斯"被创建 —— 一种寻找优秀作者的算法。

这是VK自己设计的人工智能，鼓励推广独特、有创意、高品质的内容。

在Vk中出现这个复杂且独特的算法意味着，应该比以往更严肃、仔细的对待社区。

视频

视频是最有前途的内容类型之一。每月约有8000万用户观看视频，每天观看4亿个视频。大约三分之一的网络用户（30％）观看直播节目。

利用此类内容的潜力，以各种可能的方式宣传品牌。具体的形式，可以是流媒体，商业广告，故事中的视频帖子，循环播放的短片等。

故事

故事是VK中的一个24小时自动销毁的功能。

每月有4000万人发布或浏览这些短文。这个功能是一个非常成功的功能。很快所有社区都会以使用这个工具。

它的优势在于形式自由，没有那么严格。 所有记录在24小时后消失，因此故事可以用来分享生活中的小事。

质量

观察已发布贴子的参数。建议的图像较大边的最小长度为700像素，视频分辨率为720p。带有不精美的图片、视频的贴子，会使品牌形象受损。

贴子中要有高质量的内容。 有一个共识是：发布越多高质量的内容，在社区中的排名越高。需要注意的是：要注重质量，而不是数量。

核对内容准确性

使用来自第三方资源的资料时，别忘了检查信息的准确性。

最好将这些帖子与您自己的评论相结合，例如，以观众提问的形式。

在引用别人的贴子的时候，不要忘记取得授权许可。

创建商店

将VK社区变成一个成熟的商店，这让很多企业家感到兴奋。数百万的用户喜欢这种无需离开VK就能购物的便利性。 你可以在社区中建立商店，作为你的网站的附加内容。 而且，由于VK在独联体拥有海量用户，VK商店完全可以代替您的店铺。

发布广告

广告可以投放在每天覆盖2万人的社区中。发布流程非常简单。广告主需要进入广告页面（）。创建广告后，您需要选择主题并过滤掉不适当的社区（可以根据性别、年龄、投放成本进行选择）。发布申请将由小组管理员审核，审核通过后，将有数千人将看到您的广告。

广告主可以使用工具来管理投放记录，搜索合适的投放社区，以及分析投放效果。

广告工具

在VK数字日期间，展现了一些很有潜力的工具。

自动启动视频

这种短视频的主要优点是：

如果屏幕上显示超过50％的段视频内容，则自动播放。

用4个百分比数字，统计是否播放完成（25％，50％，75％，100％）

在任何平台上播放并适应Internet的速度

单击开启声音

选择用户属性和广告记录的其他功能

竞价

VK团队强调了以下重点：

最多可以3秒钟捕捉观众的注意力。有时1秒即可获得观众注意力。

许多用户观看视频时，不方便听声音---使视频直观或者有字幕

一般的视频格式无法播放——为互联网创建了特殊格式的视频

视频的文本内容应该简短，并且具有明确的号召性用语。

视觉美学 - 特写和高质量视频吸引更多的关注

GIF视频很吸引用户

定制的短视频非常有效。为不同的人群创建特别的视频。您可以按职业、工作场所、地理位置等组合定位。例如，直接向俄罗斯特定城市生活、在健身俱乐部工作的健身教练展示相关产品的视频。 通过为目标小群组创建多个此类段视频，您可以获得很好的效果。

轮播广告

对于VK，轮播是一种新的定向广告形式。它允许您在一个广告中插入最多10张对象的图片，每张图片都有一个单独的链接。您可以使用滑轮查看轮播。阅读更多关于在链接上创建广告轮播的信息。

这种广告样式可以以不同的方式使用。例如，您可以添加10张商店各种商品的图像，并可以使用按钮进入该商品界面。或者用10张照片展示一个单品的优点。

VK团队对创建轮播广告的建议：

在轮播广告中，要利用好文本——这样用户就可以更容易地了解他面前的广告。

添加具有诱惑力的语言

考虑图片的顺序。 第一张图是用来展示产品的最佳面？还是用来吸引人看到最后？

使用统一的图像样式。

创建帖子时要有创意

用户属性设定

在平台上有20多种类型的用户属性 。专家们不断分析参数的有效性，并删除无效的用户属性。

这里详细介绍了与各种目标群体的类型。

我特别想强调重新定位 。

有了它，您可以吸引最忠诚的潜在买家。据统计，人们很少在第一次访问商店后立即购买。这种情况是由于多种原因引起的，但您可以调整重定目标参数并一次又一次地引起他们的注意。与这样的用户建立联系更容易。

应用

该平台为社区创建了应用程序，可以用来：

为VK创建各种便捷的表单。

通过自动填写字段来提高转化率

降低应用程序的成本

即时消息

为了与用户保持沟通，不再需要创建单独的帐户。所有聊天都在一个地方提供。并且有基于社区聊天的聊天机器人。 这个功能成功地吸引了大量用户的喜爱，其功能也在不断扩展。

要进行设置，您需要转到社区管理”菜单并转到消息”选项卡。

每日用户发送60亿条消息，部分大品牌已经在为社区使用即时消息的功能：

管理员app

VK为管理员开发了特别的应用程序。 现在，可以将所有管理的组添加到一个应用程序中，并可以使用移动设备进行管理（包括回复消息）。

在哪里寻找问题的答案？

在VK官方群组中寻找答案，这是最简单、最有效的方法。以下资源列表提供了所有问题的答案群组：

结论

VK是俄罗斯市场增长最快的公司之一。这是社交网络领域无可争议的领导者。对于关注俄罗斯和独联体市场的企业家来说，不容忽视。

要跟踪效果，需要仔细的分析统计数据。 如果不使用分析工具，任何策略都无法使公司获得成功。

与VK公司共同发展，借助VK的东风，可以让您的业务不断增长。（来源： 叶赛文）

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