美国网红动画师丹尼?卡萨莱接受环球时报专访：中国之旅让我更加开放
来源:环球时报
【环球时报报道 记者 丁雅栀 徐嘉彤】美国90后”网红动画师丹尼·卡萨莱在YouTube、Instagram等海外社交媒体平台上粉丝总量上千万，作品观看总量数以亿计。值得一提的是，他创作的7部与中国相关的动画视频，包括飞虎队援华、友谊使者大熊猫、乒乓外交以及郑和下西洋等，共获得超过300万浏览量和15万点赞。去年7月至10月，他来到中国上海开办个人展。近日，再次来华旅游的卡萨莱接受《环球时报》记者专访，谈他创作背后的故事和灵感来源，以及如何用动画传递友谊与和平的信息。
过去一年，我对中国的看法几乎发生了翻天覆地的变化。”卡萨莱告诉《环球时报》记者，在上海开个展之前，他对中国的了解几乎为零”，也从没想过会来中国。他说：直到踏上中国的土地，我受到了热情的款待，人们礼貌、善良，这让我对这里的文化和人们产生深深的喜爱。中国之旅让我更加开放、更愿意学习新事物，也让我意识到我的动画能够成为传递知识和文化的工具。”
至于卡萨莱为何开始创作中国相关作品，他对《环球时报》记者表示：我妹妹对中国有着浓厚的兴趣，她的中文说得非常流利，她的热爱启发了我。我2017年开始制作动画时，我妹妹就说，这些动画会引起中国人的共鸣，但我当时对此一无所知。随着我的粉丝群体在中国不断壮大，邀请我到中国的人越来越多，这让我确信，我应该继续探索在中国的创作之路。”卡萨莱说：通过动画，我向观众介绍中国历史和文化，这些都是他们可能从未了解过的。我收到了许多积极反馈，人们通过我的动画学到了新知识，这让我感到非常自豪。”
在他创作的所有关于中国的动画视频中，蒙内铁路（由中国企业建设的肯尼亚境内由蒙巴萨至内罗毕的铁路）的视频给他留下了最深刻的印象。他对记者说：当我第一次听说这条铁路被设计得足够高，是考虑到让长颈鹿等动物能够舒适地通过时，我感到非常惊讶，又觉得这种设计带来的视觉效果非常幽默。我以此为灵感，制作了一只长颈鹿作为新闻主播的视频，它讲述了这条铁路如何保护了它们的脖子，避免扭伤。这是我迄今为止研究并创作过的最喜欢的一个主题。”
卡萨莱告诉《环球时报》记者，他对中国故事的研究主要通过网络，以及与了解相关话题的人交流。他说：随着我到中国旅行的次数越来越多，我也结识了众多中国朋友，自然而然地对这些话题有了更深的理解。”
谈到观众们对中国相关视频的评论，卡萨莱表示：这些视频反响很不错，尤其是有中国血统或者家人在中国的观众，对这些视频感到惊喜。这些作品与我其他的作品有所不同，这种跨文化交流的成功也让我考虑在未来的视频中加入更多历史和文化知识。”他对记者说：我鼓励人们去新的地方旅行，体验不同的文化，我相信艺术、音乐和文化无国界，能够连接不同地方的人们。”
2024必须要了解的海外社媒平台
编辑导语：随着全球互联网的发展，海外的社媒平台也在不断地发展，本文作者介绍了几个海外主流的社媒平台，分别介绍了各个海外社媒平台的特点等，一起来看一下吧。
2024年社交媒体成为跨境出海行业绕不过去的渠道，在全球网站流量排名前十中，社交媒体就占据了4个名额，而且访问时长和访问深度都名列前茅。
相对传统流量采买的方式，基于这些平台之上的海外红人营销，无论是从用户质量还是价格，都占据了绝对优势。所以，在做海外网红（KOL）营销(influencer marketing）之前，了解这些平台，选对平台往往可以起到事半功倍的效果。
目前海外主流的社媒平台主要是 Instagram、Facebook、Twitter、YouTube、TikTok，每个平台都有自己主流的区域和各自的特点，下面分别介绍各海外社媒平台的特点，帮助中国跨境出海品牌，找到合适的海外网红推广渠道。
一、Instagram时尚担当，印度和美国区域占比较大相对Facebook堪称后起之秀，目前拥有月活用户14亿，每月总访问量为 29 亿次。其中18-34岁用户占62.2%，更受年轻人喜爱。在印度（2.01 亿用户）和美国（1.57 亿用户）尤其受欢迎，其次是巴西（1.14 亿用户），印度尼西亚和俄罗斯也有相当大一部分用户每天都会使用Instagram。
21年Instagram增长最快的地区依然是印度（环比增长 16%），绝对是品牌进军印度市场绕不开的渠道。
而基于用户的年轻化，Instagram也是一个很好品牌互动工具，Instagram互动率是Facebook的10倍，60%的用户喜欢在Instagram上发现或寻找新产品，所以Instagram很适合新品获客！
又因Instagram(图文+短视频)视觉导向明显，自带潮范，是明星、头部KOL首选的社交平台。
也是美妆、服饰和时尚类等潮流产品的推广天堂，很容易打造爆款引发流行趋势。所以在Instagram上合作KOL的时候，对素材的质量、活动的参与性都有更高的要求。
图片来源：statista 2024
而在全球社交电商崛起的大趋势下，Instagram依然是电商变现不可忽视的平台，每月有超过1.3 亿用户点击购物贴子，Instagram 的 2024 年趋势报告中披露，近四分之一的Z世代用户希望通过Instagram进行社交购物社交平台购物。
二、Facebook年轻用户外流，小组形式受欢迎是全球月活用户（2024年1月达到29亿+）最多的社交平台，大约36.8%的地球人都在使用 Facebook。而印度为Facebook贡献了超级DAU，3.5亿人在使用，其次是美国，用户总数约为 1.93 亿，在印度尼西亚和巴西也都有着1亿+的用户基数。
图片来源：statista 2024
Facebook虽然年轻用户外流”趋势明显，但年轻人仍然是Facebook 最重度用户之一，以美国为例，美国超过四分之一的 Facebook 用户属于25 至 34 岁年龄组和 18.2% 的用户处于 35 至 44 岁年龄组。但是相对其他社媒，Facebook 老龄化趋势也十分明显，65 岁成 Facebook 广告覆盖率增长最快的人群，如果目标用户是 65+ 年龄组，Facebook绝对是首选平台。
Facebook 的全球用户群偏向于男性（女性43.4%，男性56.6%），但相差不大。
Facebook 的参与度也因年龄和性别而异。女性用户比男性更愿意在社交媒体中表达自我，同时女性对广告的参与度更高，年龄在 45 至 64 岁之间的女性对广告的点击率最高，虽然年轻用户仍然是Facebook主要用户群体，但对广告的接受度却不高。
三、Twitter用户素质高，品牌新闻刊发的首选渠道相对Facebook而言，Twitter更像一个资讯平台，目前拥有近4亿用户，以大学生或者以上学历人群为主，其中70.4%是男性，年龄在 25 到 34 岁之间占比38.5%，相对其他平台用户更加成熟。
美国Twitter 用户数量最多的国家，拥有 3800 万 MDAU受众达到7775 万（截至 2024 年 1 月），其次是日本（5820 万用户）和印度（2445 万用户）。
Twitter的新闻性更高，74%的人使用它来获取新闻或头条新闻，记者是 Twitter 上所有已验证用户的最高的群体，另外1秒 6,000 条推文的产量，对推广内容的要求比较高，需要营销时不断优化创意，这样才能在海量的信息中脱颖而出。
Twitter虽然体量小但是在网红营销上，仍然是有效的流量来源和提高品牌知名度的地方，比如视频（15秒）形式，被转发的可能性是带有照片的推文的 6 倍，是带有 GIF 的推文的 3 倍。
四、Youtube网红生态成熟，渗透率高作为社交媒体中的顶流渠道，全球有超25亿的月活用户，印度是YouTube 观众最多的国家（约有 4.67 亿用户，，美国紧随其后（约 2.47 亿），印度尼西亚排名第三（1.39 亿用户）。Youtube用户画像男女差异不大，大约53.9% 的 YouTube 用户是男性，以25-34岁用户为主（占比21%。）。Youtube在一些发达国家渗透率完美超越Facebook，比如荷兰（95%+）和韩国（90%），但在一些非洲国家渗透率却不足，普及率低于 30%（尼日利亚和肯尼亚）。
相对其他平台，YouTube包容度更高，可推广的产品类型更广，比如美妆、美食、服装、家居、运动、玩具、游戏等。网红相对其他平台更加成熟且专业，内容原创性、合作意愿、敬业度上都有很好的表现，并且结合KOL视频内容原生的广告形式，转化率更高（70%以上的用户在观看YouTube推广内容会有购买意愿），随之而来也存在视频制作周期长，收费高等问题。
五、TikTok成长迅速，霸榜100+国家，具有先行优势2024年全球社媒中的黑马，目前全球10亿月活，下载量超30亿，在全球100+国家霸榜前十，Z世代专属社区，41%的用户年龄在16至24岁之间，66%的用户年龄在 30岁以下，用户的忠诚度极高！90%的TikTok用户每天都使用APP，平均每天在APP上停留大约52分钟，这一数据遥遥领先其他平台。
图片来源：七麦数据
TikTok的女性向属性强，聚焦在美妆、穿搭等领域。TikTok网红相对其他平台更活跃，创造力更强，合作费用更低，是2024年不可忽视的社媒营销渠道。
图片来源：statista 2024
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社媒成趋势！看SHEIN、PatPat、追觅等大卖如何布局社交媒体
图片来源：图虫创意
疫情影响了人们的购物方式和消费习惯，线上支出大幅提升。据App Annie发布的《社交媒体应用的演变》报告显示，2024 年上半年全球社交媒体内消费者的累计支出已达到32亿美元，同比增长50%。
人们在社交媒体中进行消费已经成为了一种新趋势。受此影响，近些年来跨境电商企业在社交媒体营销的布局比例也逐渐增多，以SHEIN、PatPat、棒谷、追觅、安克创新等跨境电商头部企业为例，它们在社交媒体上获取的流量占比达到多少呢？
SHEIN、PatPat等头部品牌的社交媒体布局
品牌出海是近些年跨境电商行业的主旋律”之一，借助社交媒体实现品牌出海是跨境电商企业常用、必要的一大途径。
雨果跨境了解到，在近期OneSight发布的《2024Q3 BrandOS TOP100出海品牌社媒影响力榜单》里的电子商务类榜单中，SHEIN、PatPat、棒谷、全球速卖通、Newchic排名前五，其中，SHEIN以327分位居榜首，与后者拉开距离。
（图源/OneSight）
这些出海品牌分别在不同的社交媒体上大放异彩，被海外消费者熟知和认可。那么，它们都在哪些社交媒体渠道上展示自己的品牌？社交媒体营销在他们的流量来源中又占比多少？
1、 SHEIN
据了解，北美和欧洲国家是SHEIN的最大流量来源国，主要以搜索流量和直接流量为主。一方面，依赖品牌自身知名度累积的用户使其直接流量占比达36.9%；另一方面，自然搜索和付费广告流量集成的搜索流量占到40.5%。
剩下的其他流量来源里，社交流量占10.9%，主要包括Facebook和Instagram两大渠道。早在2011年，SHEIN便开始利用网红在社交网站上做推广、为站点引流。甚至有一段时间，其站内绝大部分流量都来自网红的推荐，ROI高达1：3。
2、 PatPat
今年7月，全球童装DTC品牌PatPat完成成5.1亿美金C轮系列、D轮系列融资。据了解，社交媒体是PatPat非常重要的流量阵地，Facebook、Instagram、TikTok For Business、Youtube等社交平台均有其品牌账号，最终流量导向独立站。
据悉，目前PatPat在Facebook和Instagram上的粉丝分别为600万、140万，还布局了一系列的矩阵号，包括主账号、国家号和主题号；在TikTok For Business上，也有两个数十万粉丝的大号，视频播放量在几万到十几万不等。
从品牌布局的渠道来看，最主要的还是Facebook、Twitter、Instagram、TikTok For Business、Youtube等主流社交媒体。除上述榜单中的企业之外，仍有不少品牌在社交媒体营销方面有不错的表现，例如追觅科技和安克创新。
追觅科技的全球页海外社交媒体矩阵主要包括：Facebook、Twitter、Instagram、YouTube。其中，在Instagram上的数据表现最佳。据了解，追觅科技于去年创建的Instagram账号，一年时间累积3万+粉丝，在今年的Q3里，其贴文周平均互动达到1700+，相比Twitter的9900+粉丝和Facebook全球主页400+的周互动量，追觅科技在Instagram上的营销效果表现更强。
再如安克创新，据其2024年半年报显示，上半年安克创新营收53.71亿元，同比增长过半，其中在海外市场的营收超过96%。这与其在海外市场的营销布局效果分不开。据SimilarWeb显示，安克创新官网的社交媒体流量超过50%来自Facebook，是其社交媒体引流的主要平台。
曝光超6000万，科沃斯如何凭借它拿下这么高的曝光量？
跨境电商卖家在引流渠道趋向社交媒体平台的同时，社交媒体平台也在不断开发新功能，适应电子商务的发展。比如Facebook WhatsApp上线商店功能，消费者可以直接在对话中直接访问店铺、Twitter为开通专业资料”和超级关注”功能的主页提供商店和购买功能、YouTube不仅推出短视频功能Shorts”，还为年终旺季推出7天直播购物活动等等。
可以看出，社交媒体平台不同于独立站和跨境电商平台的引流逻辑，更倾向于支持商家在生态内进行交易。这对于跨境电商卖家来说，获得的流量将垂直和精确。
那么，目前市面上的主流社交媒体平台当中，它们各自有什么样的特色？
1、 Google：
作为全球搜索引擎巨头,其用户覆盖全球70%以上的国家,通过谷歌的关键字广告,可以轻松将企业产品向全球用户推广。流量来源集中在欧美市场。
2、 TikTok For Business：
TikTok For Business海外投放包括所有商业化广告，分为品牌广告和竞价广告。美国的使用人数较多，其次是越南、日本和印度。相对而言，该平台更吸引年轻消费者。因此，对于产品的选择也更具有包容性。
3、 Bing：
作为全球第二大的搜索引擎，Bing覆盖全球36个国家和地区，拥有超过6亿的高购买力用户，购买力指数比平均联网用户高101%。
4、 Twitter：
现今全球新闻、娱乐和评论的重要来源，美国和日本为重要市场。目前全球用户数量已经超过1.05亿，1亿日活用户，平均每天新增46万个账户。广告形式上，主要包括热点话题广告和账户推荐。话题营销是Twitter的强项。适合需要较多售后服务的商品如电子产品。
5、 Snapchat：
日活用户为2.49亿，日均使用时长为30分钟，创下了100亿次浏览量的单日浏览记录。主要流量地区来源于美国、欧洲和中东。
6、 Outbrain：
海外资讯媒体上的信息流原生广告平台。其拥有个性化的网络内容推荐引擎，全球每个月的独立访客超过12亿，每个月的广告展示量高达2750亿，全球覆盖受众达5亿人次。目前，主要以原生广告为主，流量重要来源地在欧美。
还有更多的社交媒体平台和差异不一一赘述。对于跨境电商卖家来说，正常情况下是无法直接对接到海外的社交媒体平台，只能通过国内的代理商开通账户。如何一次性开通上述主流社交媒体平台，并能够实现一站式的管理投放？专注于跨境电商社交引流的工具——鲁班跨境通能做到。
（图源/鲁班跨境通）
雨果跨境了解到，目前鲁班跨境通是Facebook、Google、TikTok For Business等20余家主流海外媒体的优质广告代理商，累计为超过20000家出海中小企业提供服务，帮助客户快速实现从0到1的业务增长。对布局社媒做站外引流感兴趣的卖家可以点击鲁班跨境通官网查询
（图源/鲁班跨境通）
以小家电品牌科沃斯为例，其借助鲁班跨境通的广告投放优化，最终在多个社交媒体渠道的总曝光突破6000万，实现超28万的粉丝增长量。这对于科沃斯产品在全球竞争力的提升有很大的帮助。
尤其是眼前Facebook封号严重的情况下，想要赶上即将到来的黑五、圣诞节、元旦等各大营销节日的蓝海列车，建议卖家合理分配现有的广告预算，扩量增益。
靠一种媒体可以稳定出单的时代已经过去，分担风险，多手准备势在必行。
