企业如何做好广告合规审查？

徐汇区斜土街道营商办在走访企业的过程中发现，辖区内的企业对广告法的相关知识有着相当高的兴趣和需求。11月28日，斜土街道针对这一需求举办了广告法合规讲座，邀请市场局的专业人士和律师合伙人为20家重点企业详细解读广告法的重点。

其实我收到这个活动消息前半小时，就在处理一件关于广告的投诉，这个讲座真是太及时了！”斜土街道广告法合规讲座的现场，一位企业代表对记者说道。

针对目前企业投放广告的主要阵地”——微博、公众号、短视频网站等，斜土街道邀请隆安律师事务所的合伙律师施菊花开展了互联网广告合规的深入讨论。从自媒体博主、直播带货、弹窗广告等正当红的广告形式着手分析案例，帮助企业在广告发布前就能够察觉并规避风险。

在现场讨论环节，针对企业代表所提出的在推文最后放个链接算不算广告？”我请了广告公司，如果出现风险，谁担责？”等实际问题，这场讲座的讲师”们也一一作出了解答，并为现场的企业代表们总结了初筛广告风险的好办法——广告必须真实、准确、有依据，不能踏过绝对禁止条例的红线。现场有不少企业代表受益匪浅，表示要马上自查企业公众号等平台的运营情况，重新制定标准。

记者：沈艺飞

编辑：宁平英

审校：韦丽

百度详解医疗广告审核标准

百度高级副总裁、搜索公司总裁向海龙。

百度针对3万余个医疗行业搜索词添加了搜索风险提示语；未来将通过AI等手段升级资质审核机制

5月22日，在2018百度联盟生态峰会期间，百度高级副总裁、搜索公司总裁向海龙携百度搜索公司一众高管，接受媒体群访。就近期热议的医疗广告、真假德邦”等问题，一一作出回应。

将对16000家公立医院进行搜索官网保护

近期，有报道称，百度医疗广告转战移动端，虽在电脑端的搜索引擎上搜很多疾病关键词，已无任何广告，但在移动端应用上，搜索结果排名的前几个往往是医院广告。

百度搜索公司运营总经理曹越表示，百度的广告都是广告主自己来操作，广告主可以在广告后台来设置推广属性（移动、PC）、时间段、关键词。之所以移动端和PC搜索结果有差异，是因为网民上网习惯的变化。其介绍，百度超50%的流量来自移动端，广告主把更多预算放在移动端推广，百度没有差异化标准，也没有引导广告主做什么。”

向海龙称，百度医疗广告的资质审查较其他领域更为严格，配备机器+人工+人工”三关审核机制。他强调，百度坚决不允许医院以”三甲医院的名义及名称投放广告。”搜索癌症、艾滋病等重大疾病类关键词，也不会出现医疗服务广告。此外，百度还针对3万余个医疗行业搜索词添加了搜索风险提示语。

目前，百度已对1000家知名三甲医院进行广告屏蔽保护，计划于2018年7月底完成对16000家公立医院、权威医疗研究机构进行首位展现官网保护。还列举了一系列举措加大提升医疗广告质量、提升医疗搜索结果质量的努力。

对于医疗服务类广告的内容，百度也有严格的规定和限制，向海龙称，不允许医疗服务类广告出现疾病名称、医生专家姓名、宣传诊疗技术、治疗效果用语术及虚假夸大宣传用语等内容，不允许广告落地页使用单一页面形式且无产品介绍的软文推广，对于违反广告法内容，百度会进行持续筛查与核验，定期对违规内容进行清理。”

回应真假德邦”事件：不断升级资质审核机制

日前，有大V反映在百度上搜索德邦物流”时出现付德邦”公司（德邦物流服务（深圳）有限公司）的推广。随后，百度回应山寨公司付德邦”提交给百度审核的授权书系伪造，已对涉事公司向公安机关报案。

曹越表示，百度发现问题后立即与德邦物流”官方取得了联系，对伪造授权书的造假商户进行了下线处理，并且启动百度网民权益保障计划，对因此事受到损失的用户进行补偿，未来将不断升级审核监管和品牌保护机制。

向海龙承认百度在这件事中存在审核不足的问题，假德邦上传了一个德邦品牌假的授权书，百度没有向德邦求证，未来将通过AI技术，以及跟政府部门、社会团体合作的方式来不断升级资质审核的机制。

已配合公安机关专项打击黑产

网上有不少用户反映在百度上搜索信息，会接到相关推销电话，怀疑百度售卖用户信息。对此，百度搜索公司 CTO郑子斌解释称，百度是没有办法通过技术手段，通过浏览器获取网民的手机号的，这个是技术无法做到的”。

他表示，之所以会出现这种情况，是因为有黑色产业链从中牟取非法利益，而针对这种部分不法分子在这些商业网站上部署违法代码，利用电信运营商系统漏洞，非法获取公民手机号的现象，百度开展了专项打击活动，配合公安机关开展滤网行动”，对黑产全链条进行攻击溯源，追踪，打击。

从2016年初至今，百度安全已配合公安机关成功破获了多起重大黑客、黑产类案件，抓捕犯罪嫌疑人近百名。

新京报记者 马婧