谷歌广告指南：广告类型及投放全教程（2024最新）
谷歌广告——这个全球最大的在线广告平台，许多人正在利用谷歌广告投放来推动业务增长和收入。
如今是由搜索引擎和在线广告推动的时代，掌握正确的工具和知识对于任何希望通过互联网赚钱的人来说都很重要。
本篇文章会涵盖从谷歌广告类型到投放教程的各个方面，将帮助你不仅理解谷歌广告的基础知识，而且能够自信地创建和优化你的广告活动。
什么是谷歌广告？谷歌广告（Google Ads），曾经被称为谷歌AdWords，这个由谷歌公司开发和维护的系统，是当今最大的在线广告销售平台之一。它让企业和营销人员能够在谷歌搜索引擎和其广泛的广告网络上展示广告，允许广告商通过设置广告系列和关键词来连接潜在的客户。
谷歌广告的关键词策略是其核心组成部分。通过对数以千万计的搜索词进行拍卖，广告商可以选择与其业务最相关的关键词，并根据这些关键词的搜索量、竞争程度以及预期的转化率来出价。
在进行谷歌广告投放时，采用的是PPC（按点击计费）模式，只有当用户点击了广告，广告商才需要支付费用。这种模式使广告商能够直接针对已表现出对其产品或服务感兴趣的用户进行营销。
广告商可以通过定位语言、地理位置、设备类型和用户的兴趣或人口统计数据等定位选项，精确触达特定的受众群体，并能够根据广告表现数据来调整这些定位选项，不断优化广告成效。无论是提高网站访问量、增加电话咨询、促进应用下载还是在线销售，谷歌广告都能帮助广告商实现这些目标。它的广告系统支持广告商设定具体的广告目标，并根据这些目标优化广告系列。
谷歌广告的优势广泛的覆盖范围据统计，谷歌每天处理超过5.6亿次搜索查询，提供给广告商一个覆盖全球的巨大潜在市场。无论目标受众位于世界哪个角落，广告商都有机会通过谷歌广告触及到他们。例如旅游企业可以将其广告定位到搜索特定旅游目的地信息的用户，确保广告显示给那些真正有可能对其服务感兴趣的人。
高度的目标定位与其他广告平台相比，谷歌广告提供了更精细的目标定位选项：
地理位置定位：根据用户的实际位置或他们对位置的兴趣展示广告。语言定位：向讲特定语言的用户展示广告。时间定位：根据特定的日期、星期几以及一天中的特定时段来展示广告。设备定位：基于用户使用的设备类型（如手机、平板电脑或桌面电脑）来定位广告。关键词定位：使用与产品或服务相关的关键词来触发广告展示。人口统计数据定位：根据年龄、性别、家庭收入等人口统计特征来定位广告。兴趣和行为定位：根据用户的兴趣、爱好以及在线行为来定位广告。话题定位：将广告与关于特定话题的网站内容匹配。再营销：针对之前访问过您网站的用户展示广告。客户匹配：上传客户数据列表，谷歌将匹配相应用户，并在他们使用谷歌搜索、YouTube或Gmail时展示广告。通过以上定位选项，广告商不仅可以确保他们的广告仅展示给最有可能对其产品或服务感兴趣的用户，还能确保每一分广告预算都花在正确的受众上，从而提升广告的相关性和吸引力以及广告投资的回报率。
例如，一个电子产品零售商可以选择仅向搜索最新智能手机的用户展示其广告，或者将广告定位到特定城市的居民。这种高度的定位精确性意味着广告预算被更有效地利用，因为广告商只需为达到最有可能转化为客户的受众付费。
意图驱动的营销谷歌广告还有一个优势就是能够捕捉到用户的购买意图。与其他平台不同，用户通过谷歌进行搜索时，通常具有明确的意图，无论是寻找商品、服务还是获取解决方案。
当广告内容与用户的搜索意图一致时，用户点击广告并完成预期行动（如购物或注册）的可能性更高。这种精准对接用户需求的广告通常会带来更高的转化率。因此，谷歌广告可以为广告商提供一个平台，让他们的产品或服务在用户需求出现时即刻展示。
而与其他广告平台相比，如Facebook广告和TikTok广告，它们通常是基于用户的兴趣和行为数据来进行定位，例如，用户可能会在Facebook上看到与其兴趣相关的广告，而在TikTok上看到与其观看习惯相匹配的内容。虽然这些社交媒体平台的广告可以帮助增加品牌曝光，但它们往往缺乏谷歌广告所具有的意图驱动特性。
谷歌广告活动中的常用术语在进行谷歌广告活动时，了解和掌握常用的行业术语很有必要。以下是一些在谷歌广告领域内常见的术语及其解释：
点击率 (CTR, Click-Through Rate)：点击率是指广告被点击的次数与广告展示次数（即印象）的比率，通常表示为百分比。CTR是衡量广告吸引力和相关性的关键指标。每次点击费用 (CPC, Cost Per Click)：CPC是指广告商每次广告被点击时支付的费用。这是一种常见的付费模式，适用于希望优化广告成本和控制预算的广告商。每千次展示费用 (CPM, Cost Per Mille)：CPM是指每一千次广告展示所支付的费用。这种计费模式适合那些更关注广告曝光量而不是点击量的广告系列。质量得分 (Quality Score)：质量得分是谷歌评估广告及其相关关键词和着陆页面质量的一种指标。它影响广告的展示位置和实际CPC。转化率：转化率是指完成了广告商定义的转化行为（如购买、注册等）的次数与点击次数的比率。广告排名 (Ad Rank)：广告排名决定了广告在搜索结果页面上的位置。它是根据广告商的出价和质量得分计算得出。最大出价 (Max Bid)：最大出价是广告商愿意为广告点击支付的最高金额。印象 (Impressions)：印象指的是广告在用户屏幕上展示的次数。一个印象表示广告已经呈现给用户一次，无论其是否被点击。广告组 (Ad Group)：广告组是包含一组共享相同关键词的广告的集合，它是组织和管理广告系列的方式之一。广告系列 (Campaign)：广告系列是谷歌广告中的一个主要组成部分，它包含一个或多个广告组。每个广告系列通常都会有特定的预算和目标。关键词匹配类型：关键词匹配类型决定了用户的搜索查询与广告商的关键词之间的匹配程度。包括精确匹配、短语匹配和广泛匹配。谷歌广告的运作方式1、关键字研究广告商首先需要进行市场和关键词研究，它们将决定广告何时出现。谷歌提供的关键词规划工具能够显示不同关键词的月平均搜索量、竞争程度和预估的点击成本（CPC）。同时，不仅要关注关键词的搜索量，还应考虑用户搜索这些关键词时的意图，确保它们与所推广的产品或服务高度相关。
2、广告创作接下来，广告商需要创作广告文案和设计广告内容。这可能包括制作文本广告、图像广告或视频广告。广告内容必须吸引人并且相关性强，以便能够提高点击率并给用户留下深刻印象。
3、广告竞价谷歌广告采用实时竞价机制，广告商设置最高CPC（每次点击付费）出价，即他们愿意为每次点击支付的最高金额。但实际支付的金额通常低于此出价，并受到其他竞价广告商和质量得分的影响。因此，广告商还应当考虑到竞争程度、关键词的质量得分等因素，适当调整每个关键词的出价，以达到最佳的广告效果。
4、广告排名与展示谷歌会根据广告商为关键词设定的最高CPC出价金额、广告质量包括广告文案的质量、广告相关性以及着陆页面的体验等因素来分配广告排名。当用户输入与广告商竞价的关键词匹配的查询时，广告就有机会被展示在搜索结果页面的顶部或其他网站和应用程序上。展示的广告数量取决于搜索查询的商业价值和用户看到的广告位数量。用户点击广告后，他们会被引导到广告商的网站或特定落地页面。
5、效果追踪与优化一旦广告开始运行，广告商需要跟踪广告的表现。这包括监控点击率、转化率、总花费等关键指标。谷歌提供了内置的工具，如谷歌广告的转化跟踪”和与之集成的谷歌分析”，来帮助广告商追踪用户的行为。根据这些数据，广告商可以对广告系列进行调整，如修改出价、优化关键词列表、改进广告创意和着陆页，以提高广告效果和ROI。
谷歌广告的类型有哪些？搜索广告搜索广告是在谷歌搜索结果中出现的文字广告，通常位于搜索结果的顶部或底部。这种谷歌广告类型与用户的搜索查询高度相关，并且是基于关键词触发的。当用户输入查询时，他们展示的搜索意图往往非常明确，可能是寻找特定产品、服务或信息。搜索广告允许广告商针对这些具体的查询投放广告，确保广告与高意图的查询相匹配。
展示广告与文字主导的搜索广告不同，展示广告的强项在于其视觉冲击力。这些广告可以是静态图片、动态图像、横幅、方块或是富媒体格式，包含动画或交互元素。它们在谷歌的展示网络中出现，包括数百万个网站、新闻页面、博客和其他在线平台。展示广告的优势在于其视觉吸引力和广泛的覆盖范围，它们可以用来提高品牌知名度，或针对特定兴趣的受众进行定位。
视频广告视频广告主要在YouTube上展示，它们可以是视频前的短片（前贴片广告），也可以是视频中或视频页面上的广告。视频广告的优势在于它们可以传达更丰富和情感化的信息，并且通过YouTube这一全球最大的视频平台，可以接触到庞大的受众群体。
购物广告对于电商业务而言，购物广告是一种非常有效的广告类型。它们在谷歌搜索结果中以图像形式展示产品，并提供价格、描述和商家信息。购物广告直接链接到在线商店的产品页面，使顾客可以轻松购买。这种广告类型直接针对购物意图，为商家带来高质量的流量和潜在的交易。
应用广告应用广告是专门为推广移动应用而设计的一种谷歌广告类型。它们可以在谷歌的搜索网络、展示网络、YouTube以及Google Play商店中展示。与其他广告类型不同，应用广告通常包含直接的下载链接，用户点击后可以立即跳转到应用商店（如Google Play或Apple App Store）的相关页面，并进行应用的下载和安装。
谷歌广告投放的流程第一步：广告账户的设置要开始在谷歌广告上投放广告，首先需要创建一个广告账户。
1、访问Google Ads官网，并点击开始使用”按钮。
2、使用你的Google账户信息登录，如果没有Google账户，需要创建一个。
3、设置你的广告账户信息，包括你的业务名称和位置。
4、输入你的账单信息，这通常包括信用卡或银行账户详情。
第二步：广告系列的创建创建广告账户后，接下来的步骤是创建你的第一个广告系列。
1、在谷歌广告账户的仪表板中，点击页面中的+”符号，找到并点击广告系列”选项。
2、设置广告系列的目标，比如增加网站流量、提升销售额或提高品牌知名度。
3、选择一个适合你的目标的广告系列类型（例如搜索广告、展示广告、视频广告等）。
4、配置你的广告预算，设定每天的平均花费。
5、选择你的目标受众，你想要触达的用户的地理位置、语言、年龄、性别和兴趣等。
6、选择广告关键字并设置关键词的匹配类型，如广泛匹配，以控制哪些搜索查询可以触发你的广告。
7、设置广告投放时间，你可以选择一直运行或指定特定日期和时间段。
如何避免谷歌广告账户被封禁？对于许多广告代理机构或大型企业，往往需要管理多个谷歌广告账户，然而广告商们可能会面临诸多挑战，比如为了保持广告账户之间的隔离，每个账户都需要独特的登录凭证，而且浏览器指纹技术会识别和追踪用户行为，如果检测到不寻常的登录模式，可能会导致谷歌广告账户被封。
这些问题可能会导致账户管理变得繁琐复杂，甚至影响广告活动的执行和效果。在这种情况下，AdsPower指纹浏览器提供了一些解决方案。AdsPower是一款专门为多账户管理设计的工具。通过AdsPower独特的浏览器指纹模拟技术，它可以有效避免谷歌广告账户被封的风险。
独特的浏览器环境：AdsPower允许用户为每个谷歌广告账户创建一个独特的浏览器环境，每个环境都有唯一的指纹（包括浏览器标识、操作系统、Canvas指纹等），从而避免了账户之间的相互干扰。效率提升：用户可以在同一个界面中管理所有账户，无需切换浏览器或登录窗口，提高了操作的效率。跨账户监控：无论是广告代理还是企业用户，AdsPower都能够实现跨账户广告投放的监控，这让用户能够实时跟踪多个广告活动的进展。无论是管理多个谷歌邮箱账户、社交媒体账户如Facebook、Instagram、Amazon还是其他平台账户，AdsPower都能为用户提供一站式的多账户管理解决方案。
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总结相信现在你已经了解了谷歌广告的基础知识和基本的投放步骤，但是要注意在进行谷歌广告投放的同时还要关注账户的安全，想通过谷歌广告赚钱可不是一蹴而就的，它需要你不断优化、调整，像打磨一件艺术品一样。希望本文可以帮助你顺利开启你的谷歌广告投放之旅！
常见问题解答我的谷歌广告为什么没有显示？广告不显示可能有多种原因，包括但不限于预算不足、低质量得分、关键词出价太低、广告审核未通过或广告设置错误。检查广告系列状态、预算设置、关键词列表和质量得分，确保广告已被批准且所有设置都是正确的。
谷歌广告账户被暂停了，该怎么办？如果你的谷歌广告账户被暂停，首先要查看谷歌提供的原因，然后根据谷歌的政策修改广告内容或做出相应调整。在问题解决后，你可以申请复审。如有疑问，联系谷歌客服获取帮助是个好选择。
我应该使用哪种谷歌广告类型？选择的谷歌广告类型应该基于你的营销目标。如果你想提高网站流量，搜索广告可能是最佳选择。如果你的目标是品牌知名度，那么展示广告或视频广告可能更适合。了解每种类型的优势和最佳用途，根据目标做出选择。
怎样才能提高我的广告点击率（CTR）？提高CTR可以通过优化广告文案，使其更具吸引力和相关性来实现。使用强有力的行动号召（CTA）语句，确保关键词与广告内容紧密对应，同时定期测试不同的广告变体以找出效果最佳的选项。
谷歌地图弹窗广告惹争议 有多烦人？
据报道，谷歌地图正在进行一项新的广告测试。在用户导航过程中，系统会弹出大幅广告，覆盖屏幕下半部分，并推荐特定地点。这些广告卡片顶部带有Sponsored”（赞助）标签，显示地点名称、评价评分和预计到达时间，提供添加停靠点或取消建议的按钮。
这种广告形式类似于另一导航应用Waze所采用的，但引发了广泛争议。尽管这些广告可能为用户提供额外信息，但在导航过程中突然出现的广告无疑增加了驾驶员分心的风险。因为驾驶员需要集中注意力才能确保行车安全，任何不必要的干扰都可能导致安全隐患。
据社交媒体上的分享内容，在通勤途中使用谷歌地图导航时，用户会突然弹出一个覆盖屏幕下半部分的广告，并且这个提示并非基于用户的搜索历史或其他相关数据。
这种类型的广告被称为Google Sponsored Pflok”，已在部分用户中进行了测试。尽管谷歌表示这是为了提供更多服务和信息给用户，但这一测试仍然引起了广泛的争议。
对此，有网友指出，这不仅仅是一个简单的导航软件的问题，更涉及到道路交通安全问题。他们担心，在行驶过程中弹出的广告可能会分散驾驶员的注意力，增加交通事故的风险。
不过也有网友表示理解，他们认为如果谷歌能够提供更加智能的服务，在保障安全的前提下，这样的广告是可行的。
对此，请放心我们已经及时对这个问题进行了调查，并做出了改进措施。我们承诺在未来的产品和服务中会更加注重用户体验和安全性，并将不断努力为用户提供更好的服务。
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出海技能+1｜19种google广告系列你都知道吗？
1.品牌搜索广告
目标:吸引主动搜索品牌的用户。
推荐:适合有一定品牌知名度的企业。
费用:每次点击0.25至3美元。示例:例如，Apple 手机”或iPhone”是 Apple 的品牌关键词。
非品牌搜索广告(通用)目标:吸引对产品感兴趣但不熟悉品牌的用户
推荐:希望增加新客户的品牌。费用:每次点击1至20美元。(取决于竞争程度以及客户/订单对其他广告商的价值，以下广告均可参考)示例:buy pillow”vs. organic goose feather pillowin downtown Toronto
3.非品牌搜索广告(利基)
目标:针对特定产品类别的受众。推荐:销售小众产品的品牌。((受众越细分，您的产品越能满足该细分市场的需求，您与受众的相关性就越高。))费用:每次点击1至20美元。or used NFL game示例:vegan deodorant”memorabilia.
4.竞争对手搜索广告
目标:吸引搜索竞争对手品牌的用户
推荐:已开展盈利活动并有意吸引新客户的商家。此外，还推荐给拥有高LTV 或正在积极测试不同客户吸引活动的商家。最好客单价比较高的产品可尝试。
费用:每次点击1至20美元。
示例:竞价竞争对手的品牌名称，将用户引导到产品。
5.Google 购物广告(品牌)
目标:吸引搜索品牌产品的用户。
推荐:有一定品牌知名度
费用:每次点击0.25至3美元。
示例:展示带有图片、价格和评分的品牌产品广告。操作:需要为品牌和非品牌流量创建单独的广告系列，应用否定关键字，并优先考虑关键字以排除广告针对某些查询显示从而隔离品牌搜索流量。
6.Google 购物广告(非品牌）
目标:吸引搜索产品类别但不特定搜索品牌的用户
推荐:销售实体产品的公司。
费用:每次点击0.25至20美元。
示例:展示带有图片、价格和评分的非品牌产品广告。
7.Google Performance Max
目标:通过机器学习优化广告展示位置。
推荐:没有复杂广告策略的商家。有一定规模的受众群体。
费用:每次点击0.25至5美元。
示例:结合购物广告和再营销，提高广告效果。
8.动态搜索广告
目标:利用Google自动生成的关键词生成订单。动态搜索广告系列本质上是针对 Google 在网站上看到的所有不同类型关键字的广告系列:品牌关键字、非品牌类别关键字、产品特定关键字、来自您的描述的关键字，甚至可能是来自关于”页面或博客的事件关键字。所以一般流量不是很准确。推荐:不熟悉搜索广告的新手。
费用:每次点击0.25至5美元。
示例:让Google自动生成广告关键词，增加网站流量。
9.主题/兴趣广告(展示广告)
目标:通过兴趣或主题网站提高品牌认知度。通过在 Google展示广告网络中与特定主题或兴趣类别相关的网站上投放广告，
提高产品或服务的认知度。
推荐:有明确目标用户群的品牌。
费用:每次点击0.25至3美元。
示例:在与品牌相关的兴趣或主题网站上展示广告。
10.语境展示广告
目标:在特定关键词页面展示广告:推荐:大多数品牌可能会认为这应该是第一个要测试的漏斗上层广告系列之一，因为可以在用户研究与品牌相关的特定产品或主题时将您的产品展示在他们面前。但是，这种类型的广告系列不适合那些尚还没通过其他高意向广告系列取得成功、生命周期价值非常低或对提升知名度或吸引新客户兴趣不大的品牌，费用:每次点击0.25至3美元。
示例:在包含特定关键词的页面上展示广告。、
11.自选展示位置广告
目标:在特定网站上展示广告。
推荐:已经确定理想展示位置的品牌
费用:每次点击1至10美元。
12.信息流视频广告
目标:通过视频广告提高品牌知名度。
推荐:有视频内容的品牌。求以低成本方式接触特定YouTuber 的受众或对特定主题感兴趣的品牌。费用:每次点击0.1至0.3美元。
示例:在YouTube搜索结果或相关视频部分展示广告
13.插播广告
目标:推动转化，吸引新用户
推荐:希望大规模宣传的品牌
费用:每次点击0.10至0.30美元
示例:在YouTube视频前、后或中间播放的广告。插播告可以是可跳过的，也可以是不可跳过的
14.片头广告
目标:通过简短信息推动转变。
推荐:片头广告非常适合重新定位，因为已购买过的客户需要较少的有关您的品牌或产品的信息。费用:每次点击0.10至0.30美元。
15.标头广告
目标:短时间内覆盖更多受众。
推荐:希望快速提高品牌知名度的品牌。
费用:费用较高，标头广告必须通过Google 销售代表预订示例:在YouTube首页展示的大型广告。
16.再营销广告
目标:吸引曾访问过网站的用户
推荐:希望重新吸引访客的品牌。
费用:每次点击0.25至5美元。
示例:针对访问过网站但未购买的用户展示广告。
17.动态再营销广告
目标:向访客展示他们曾浏览过的产品广告。
推荐:希望提高转化率的电商网站。
费用:每次点击0.25至5美元。
提醒他们购买。示例:用户曾浏览过的产品再次展示在他们面前。
18.Gmail广告
目标:在用户的Gmail收件箱中展示广告。
推荐:希望通过电子邮件营销的品牌。
费用:每次点击0.10至1美元。
示例:在用户的Gmail Promotions标签中展示您的广告。
19.Google应用广告系列
目标:推广您的应用程序，增加下载量和用户互动。
推荐:适合希望推广应用程序的企业和开发者。
费用:每次下载0.5至3美元，具体取决于行业和竞争情况。
示例:Google 会在 Google 搜索、YouTube、Google Play 应用商店、使用 Google 广告的网站以及其他 Google 合作伙伴和发布商上向用户提供下载链接。
