对于百度搜索有时会出现一些欺诈无用广告的现象，大家怎么看？

众所周知， 互联网的发展使得信息量暴增， 人们在筛选信息的时候，不得不越来越依靠于搜索引擎， 尤其是随着互联网成长起来的年轻人在获取信息和进行消费时， 更加依赖于网络搜索， 同时也为企业开展网络营销提供了机会。企业展开搜索引擎营销， 最终目的就是利用有限的推广费用获取最大的客户量。搜索引擎应用的三种模式： 付费竞价营销（ SEM），网站搜索优化（ SEO），公共关系搜索引擎优化（PRSEO）被企业广泛应用。

?

一.付费竞价推广（ SEM 搜索引擎营销）：

付费竞价推广概念： 竞价推广是把企业的产品、服务等通过以关键词的形式在搜索引擎平台上作推广， 企业在购买该项服务后， 通过注册一定数量的关键词， 其推广信息就会率先出现在网民相应的搜索结果中。它是一种按效果付费的新型而成熟的搜索引擎广告。即购买搜索引擎关键词广告的一种形式， 对购买了同一关键词的网站按照付费最高者排名靠前的原则进行有效排名的一种方式。

?

搜索引擎付费营销（SEM)优势：

1.竞价推广排名效果快： 通过关键词审核后即可实现关键词的有效排名推广；

2.竞价排名推广关键词不限：只要与企业经营范围相关的的关键都可以购买推广；

3.竞价排名关键词不分难易程度：不论多么难的关键词，只要你想做，都可以通过购买关键词实现有效排名推广。

4.竞价排名推广可以通过地域（省级为单位）及时间的筛选实现精准高效的推广；

5.竞价付费推广完全按照用户搜索的点击付费，无点击不付费。

?

二.网站优化排名（ SEO搜索引擎优化）：

网站优化排名： 搜索引擎优化SEO（Search Engine Optimization）是一种利用搜索引擎的搜索规则来提高网站在有关搜索引擎内的排名的方式。针对搜索引擎作最佳化的处理”是指满足搜索引擎排名的指标让网站更容易被搜索引擎收录和排名。

?

网站搜索引擎优化（ SEO）营销优势： 1.避免无效恶意点击的付费：竞价付费排名推广的企业都喜欢点击同行的关键词竞价， 不论是无意还是有意，日积月累的无效点击耗费的费用也不菲。2.多个搜索引擎展示：企业可以购买百度， SOSO，谷歌等搜索引擎的关键词付

费排名，但是不同的搜索引擎都需要支付不同的费用， 对于企业来说这是一笔不菲的开支，而通过SEO 优化，做好一个搜索引擎的优化排名，其他搜索引擎的排名效果也是不错的,只需投入一个搜索引擎排名优化费用即可达到多个搜索引擎关键词广告覆盖。3.有效内容直

达潜在客户： 用户在点击通过购买得来的关键词， 经常搜索到风马牛不相关的网站， 而通过搜索引擎自然搜索而来的关键词信息具有高度相关性，内容符合用户需求，客户转化率高。

?

三.新闻稿优化（ PRSEO公共关系搜索引擎优化）：

公共关系搜索引擎优化概念： PRSEO也就是以互联网为平台， 根据企业现状、产品特点和行业特征， 综合利用各种网络媒体资源平台对企业绿色软文稿进行合理优化， 使发布的软文获得搜索引擎稳定的较前排位， 从而达到有效宣传推广且带来意向客户的行为。通俗的理解就是通过优化软文稿让关键词自然排名在搜索引擎首页，实际上PRSEO的结果也是SEM。

?

公共关系搜索引擎优化（ PRSEO）优势： 1.PRSEO 与SEM：当付费排名关键词点击付费过高的时候可以用公共关系搜索引擎优化代替。2.PRSEO 与SEO：当自然优化排名关键词没优化到首页的时候可以用公共关系搜索引擎优化辅助。3.PRSEO借助新闻门户权威形象，提升品牌信任度。

?

全球品牌营销大师米尔顿科特勒认为，随着互联网技术不断进步，搜索营销是企业在中国以及全世界建立品牌最有力的工具， 众多成功案例已经证明， 无论是SEM，SEO还是PRSEO推广是不冲突的，他们互相配合可以达到多次推广的效果， 通过搜索引擎拓展市场找到客户已经成为中小企业重要的业绩增长来源。

微软骚操作：在谷歌搜索结果中投放必应搜索广告

3 月 7 日消息，近日有用户发现，在谷歌搜索结果页面中出现了微软必应搜索的广告。

例如，当用户在谷歌搜索富含钙质的五种食物”时，除了谷歌本身的搜索结果列表之外，还可能会看到一个来自必应的广告。点击该广告后，用户将被定向到必应的搜索结果页面，并且也显示与富含钙质的五种食物”相关的搜索结果。

据了解，谷歌和必应都拥有各自的广告平台，分别是 Google Ads 和 Microsoft Ads。微软选择在谷歌的搜索结果中投放必应搜索的广告，将用户导向必应的搜索结果页面。

简而言之，微软花钱让谷歌展示必应的搜索广告，并希望用户点击后跳转到必应进行搜索，从而使微软有机会展示更多广告并从中获利。

然而，这种做法也让人费解。因为用户可以直接在谷歌搜索结果中获取所需信息，为什么要费时费力地跳转到必应呢？

关于Google搜索广告，这些要了解

做跨境的卖家都知道，Google搜索广告是Google搜索引擎最重要的一种广告形式，也是谷歌最基础的广告形式，被广泛应用于B2B和B2C行业，今天YinoLink就来聊下Google搜索广告。

一、付费广告与自然搜索结果差别

在讲Google搜索广告之前，我们先来明确下付费广告与自然搜索结果之间的差别。

当我们在Google 上搜索产品或服务时，搜索结果将由以下两部分组成：

?第 1 部分包含广告。 广告可以出现在 Google 搜索结果页的上方或下方，并且位于广告”标签的旁边或下方。广告的排名主要取决于广告与用户所搜索信息的相关度和实用性、广告主出价以及其他几项因素。

?第 2 部分由自然”搜索结果组成。也就是我们平常说的SEO， 这些是非付费的网站链接，其内容与用户所搜索的信息有直接关系。网站与搜索字词的相关度越高，链接显示在结果中的位置就越高。

简单来说，付费广告建立起来比较快，按点击付费，效果也好衡量；SEO免费是免费建立的，可信度高，但是需要花费很长时间去优化，你的SEO才能排到比较靠前的位置。

二、Google搜索广告样式及展示位置

明确了付费广告与自然搜索结果之间的差别，我们现在来了解下Google搜索广告。

展示在 Google 搜索结果页以及由搜索网络、搜索网络合作伙伴和展示广告网络组成的 Google 广告网络中。简单来讲就是我们在Google搜索关键词的时出现的广告。通常前面都会加AD标识。

Google搜索广告由标题+网址+产品描述组成，一般分为新文字广告和自适应搜索广告两种形式。常见的搜索广告如下图所示：

三、Google搜索广告编辑政策

在我们做任何广告之前，我们始终要记住一句话：只有做的对，才能做的好”。先要保证我们的广告是对”的，能投出去。这是我们做广告的第一步，是最简单的一步，也是最重要的一步，如果你的广告都投不出去，那广告效果从何而来。

下面YinoLink将给大家说说搜索广告需要注意的几个点：

搜索广告字数限制

?新文字广告

标题：3个标题，最多30个字符

广告内容描述：2个，最多90个字符

?自适应搜索广告

标题：3 -15 个，最多90个字符

广告内容描述：2-4 个，最多90个字符

常见错误

1.广告文字中不能包含电话号码

注意：如果您希望鼓励客户给您致电，可以使用附加电话信息或来电专用广告，而不是在广告文字中显示电话号码。

2.业务不明

广告或目标页面未指明所宣传的产品、服务或实体的名称或不一致

3.未经证实使用最高级用语或竞争性言辞

宣传内容包含最好”、第一”、优于”、快于”等最高级用语和比较级用语等，但在着陆页上并未提供证实此类言辞的第三方认证

4.广告或附加信息使用未被广泛接受的拼写或语法

如：应使用在此购买鲜花”，但却使用鲜花在此买”

5.广告或附加信息超过全角字符语言的字符数限制

中文、日语和韩语等全角字符语言使用的是全角字符，其占用的空间是半角字符的两倍。因此，这些语言的字符数限制是其他语言的一半。

以上总结的都是常见的几种广告编辑错误。如果想要了解更多的编辑政策可以点击：（需科学上网）

以上Google搜索广告的内容，大家如果有什么问题可以或搜索yinolink联系我们哦~