FB广告篇|尝试用GIF为品牌出海助力

1.GIF广告对出海品牌有何价值

(一)让用户的目光无法移开

想象一下，当你在Facebook上浏览时，一个生动有趣的GIF广告突然跃入眼帘，是不是很容易被它吸引?这正是GIF广告的魅力所在，它能够激发用户的好奇心，引导他们进行点击、观看或参与互动，从而提高用户对品牌的关注度，使广告转化效果大幅提升。

(二)用最简单的方式说最动人的故事

GIF广告以简短精炼的方式呈现产品特点、品牌故事或活动信息，通过有限的帧数和动画效果，直观生动地传达内容。用户一眼即可快速理解并接收信息，这不仅提高了传播效率，加深了用户对品牌的了解。

（三）创意展示，品牌个性尽显

GIF广告是品牌展现创意和个性的好平台。品牌可以通过设计独特、有趣的GIF广告，将自身的风格和特点展现得淋漓尽致。这种个性化的呈现方式，不仅能让用户感受到品牌的魅力，还能与他们建立更紧密的情感联系。

(四)轻松应对各种广告需求

它可以应用于多种广告目标和格式，无论是想提升品牌知名度、增加用户参与度还是促进转化，GIF广告都能轻松应对。此外，GIF广告还能无缝集成到轮播广告、单一图像广告或视频广告等多种格式中，为品牌提供了更多的营销选择。

(五)高性价比的营销利器

相较于制作成本较高的视频广告，GIF广告的制作成本相对较低。品牌可以利用现有的图片素材或简单的动画效果来制作GIF广告，既节省了制作时间和资源，又能更频繁地更新和发布广告内容。

(一)内容要短小精悍

在Facebook这个快节奏的平台里，用户的注意力转瞬即逝，所以，GIF广告得简洁明了，一秒钟抓住观众的心!记得把GIF的时长控制在3到5秒之间，这样既能快速传递信息，又不会让观众感到厌烦。

(二)讲述一个动人的视觉小故事

GIF广告就像是一个小舞台，让品牌能够用动态的方式展示产品或服务。运用吸睛的视觉效果、流畅的序列或动画，你可以讲述一个扣人心弦的视觉故事，瞬间提升广告的吸引力!当然，别忘了保持广告与品牌形象的一致性，让整体效果更加协调。

（三）为移动设备量身打造

大多数脸书用户都是通过手机来浏览平台的，所以GIF广告得在移动设备上表现得出类拔萃。选择视觉冲击力强的图像，配上清晰易读的文字，并确保GIF在移动设备上能迅速加载，让用户在浏览时能够流畅自如。

(四):文字简洁+明确的行动召唤

在GIF广告中，用简洁的文字引导观众采取行动可是个妙招。使用醒目大胆的字体突出文本，同时采用鼓励性的语言激发用户的参与欲望，如立即购买”了解更多”或立即注册”等。

（五)版本测试，找到最佳效果

想知道哪种GIF广告最能打动目标受众?那就得多试试不同的版本!通过A/B测试，比较不同版本的广告效果，然后根据观众的反馈和参与度进行优化。这样，你就能逐渐找到最适合的GIF广告形式!

(六)精准定位目标观众

Facebook平台有着强大的定位功能，广告商们可要好好利用这个优势。根据人口统计信息、兴趣爱好、行为习惯和与品牌的互动历史，对观众进行细分，确保你的GIF广告能够精准触达最有可能感兴趣和转化的目标用户。

(七)持续监控与优化广告性能

想让GIF广告持续发挥威力?那就得定期监控广告性能!利用Facebook广告管理器跟踪关键指标，比如曝光量、点击率、转化率和广告回报率。根据这些数据，你可以调整广告策略、优化广告创意或重新分配预算，提升GIF广告的效果!

?秒懂FB三种广告类型，提高转化率

想要投放Facebook广告来宣传你的产品或服务？想知道哪种类型的Facebook广告活动适合哪种活动推广？今天小编将介绍三种类型的Facebook广告活动，你可以使用它们开始在Facebook上推广你的产品和服务。

1、再营销广告

如果你已经在网站上安装了Facebook像素，并且每个月有超过几千名的访问者，那么可以从网站再营销广告系列开始。

像Ueeshop之前所提到那样，再营销广告的目标是三个受众群体温度中最高质量：使用Facebook的网站自定义受众功能的网站流量热点受众。在此类广告系列中，你将向访问过你的网站但尚未转化为潜在客户或已为客户的用户提供优惠。

1.创建网站自定义受众

第一步是创建网站访问者的自定义受众，这些受众是在访问过你的网站时成功被FB Pixel追踪到的用户。

首先到广告管理器中的受众群体信息中心，打开广告管理系统”主菜单，然后在Assets”列中，单击受众群体（Audiences）”。

当Audiences”信息板打开时，单击创建受众（Create Audience）”，然后从下拉列表中选择自定义受众（Custom Audience）”。

在创建自定义受众群体”窗口中，选择网站流量”来打开网站自定义受众群体创建窗口。

要设置你的网站自定义受众群体，选择ANY”以及你的Facebook像素。在条件部分中，选择所有网站访问者，并将访问时间更改为180天。这些设置将创建最大的网站自定义受众群体，如果你拥有一个小流量（例如每月有几千位访问者），这将非常有用。

目前，此受众群体还包含那些已在你的网站上转化为潜在客户或已为客户的用户。如果你想通过不向已经是客户的用户展示广告来节省预算，那么你需要为相关标准事件添加一个排除项，例如已购买的客户。

要执行此操作，单击排除人员（Exclude People） ”，然后在出现的新字段中单击条件，并从下拉列表中选择相关事件，例如购买”，然后与第一个条件一样，将观众访问时间更改为180天，以包含受众中的大多数人。

在这里Ueeshop总结一下，此受众群体会对过去180天内访问过你网站的所有人进行分组，但不包括在过去180天内触发过购买活动的用户。这就给你留下了一个高素质的受众群——他们已经浏览过你的网站，但还没有成为你的客户。

重复上述过程并创建以下网站自定义受众持续时间：90天、60天、30天、14天、10天和3天，你可以在180天的观众持续时间后测试这些受众群体。你拥有的网站流量越一致，你可以用来创建响应最快的网站自定义受众群体的持续时间就越短。

2.设置再营销广告系列

下一步是制作广告系列。与所有Facebook广告活动一样，你可以从广告系列开始，选择广告系列目标。如果这是你的第一个网站再营销广告系列，并且你没有投放任何其他广告来吸引用户访问你的网站，Ueeshop建议可以从流量目标开始，优化目标网页浏览量。

另一方面，如果你已经在运行Facebook广告，将人们引导访问到你的网站并生成一些效果（如购买或潜在客户），使用转化”目标，针对购买事件或线索事件操作进行优化。

要设置广告系列，打开广告管理器，然后点击创建”。

在快速创建”工作流程中，从广告系列目标”下拉列表中选择流量 ”。然后为广告系列、广告集和广告命名，然后点击保存到草稿。

保存草稿广告系列后，导航至广告集级别，你可以在其中设置预算，选择网站自定义受众群体，然后选择展示位置和出价优化设置。

首先，设定预算。由于网站再营销受众群体与热门或冷淡的受众群体相比，其人数最少。因此他们应该是你预算最低的广告系列，但也是你最有效的广告活动。在你的网站自定义受众群体中，每1000人匹配10美元。

现在转到受众群体（Audience）”部分，在自定义受众群体（Custom Audiences）”字段中，选择你在上面创建的180天网站自定义受众群体。你无需设置任何其他目标选项，因为网站自定义受众群体已经缩小了受众范围。

接下来，转到展示位置”部分，然后选择编辑展示位置”。出现展示位置列表时，选择Facebook上的Feed。最后，在Optimization and Delivery”部分中，将广告投放优化”从链接点击”更改为着落页面视图”。

要完成广告系列，转到广告级别。在这里，你将设置一个证明广告类型。在广告中，在提供产品或服务的同时，使用社会证明的形式，如客户证明。目标是与你的目标受众建立信任，以便他们与你的广告进行互动，然后访问你的网站，并转换为客户或潜在客户。

此类广告系列没有最有效”的广告格式。但是，如果你在任何其他活动中使用Facebook视频广告来增加你的网站流量，对单个图片进行格式更改可能会显着改变你的受众在其新闻Feed中看到的内容。

在广告系列的广告级别，选择带有图片或视频的广告。

现在进入图像选择。单击选择图像”，然后从图像库中选择已上传的图像或从计算机上传新图像。

选择与你在广告中推广的与产品优惠相关的图片。例如，如果你是电子商务企业，将广告的重点放在与你最受欢迎的产品相关的图片上。服务提供商也是如此，但要使用你最受欢迎的服务。

小编提示一下大家，对于单张图片广告可以尝试使用1：1正方形比例的图片，因为与矩形16：9图片相比，它会占用新闻Feed中更多的屏幕空间。

接下来，转到广告的文字部分，也称为副本。在这里，你要采用以下结构：证明、提供、更多社会证明（可选）、号召性行动词语。

你可以提供一些优惠，例如产品打折或免费咨询服务。添加其他社交证明（例如评论网站上的整体排名或你拥有的客户数量）。最后，包括一个行动号召来利用该优惠。

现在可以完成广告制作中的最后一步，包括添加指向你网站相关页面的链接，出现在图片下方的标题，新闻Feed链接描述以及一个号召性用语按钮。

小编提醒大家对于你的网站链接，不要只链接到你的主页等通用页面，链接到与你在广告中宣传的产品或服务相关的网页。重复你的报价作为标题，例如你提供的产品折扣或免费的服务咨询。如果你想让受众群体可以使用代码来提供折扣，将其重复作为新闻Feed链接中的描述说明。

最后，选择最相关的号召性用语按钮。如果你希望你的用户向你购买产品，立即购买行动的号召性用语是最好的。如果你正在生成潜在客户，则注册号召性用语可以很好地发挥作用。

2、向FB上与你业务有互动的人投放广告

如果你的网站没有安装FB pixel，查看你可以定位的热情观众。这些人是在Facebook上与你的业务打交道的人。

要设置此类广告系列，Ueeshop指出可以按照上面网站再营销广告系列中列出的步骤进行操作，从创建受众群体开始，然后创建广告系列，但要做以下更改。

1.创建FB参与的自定义受众

你想为此类广告系列创建互动自定义受众群体。对于一个自定义受众，选择Facebook页面作为来源。

2.设立互动再营销广告

与网站再营销广告系列一样，选择流量作为广告系列目标。在广告集级别，选择你的Facebook页面参与自定义受众群体。同样，你无需使用详细的定位功能缩小受众范围，因为参与条件的范围已经足够缩小了。

在Optimization and Delivery”部分中，选择着落页面视图”。在定位此类热情受众群体时，你想要在广告中展示优惠，以吸引网站流量并增加销售额或潜在客户。因此，在广告层面，使用snap-benefit-action操作方法来介绍产品或提供的服务，并链接到网站的相关页面上。

3.对你相关产品感兴趣的用户投放广告

如果你没有任何网站流量可以进行再营销或任何参与受众，请从冷酷的受众群体开始。这种Facebook广告系列类型被称为冷购买测试”，其目标是触发你的冷酷受众中响应比较快的那部分群体，他们会直接从你投放在他们面前的优惠广告中购买。

但是，不要仅依靠此类广告系列来获得最佳效果。最终，你会对这种冷酷受众中响应较快的细分受众群感到疲劳，你的每次转化费用也会增加。一旦让人们参与你的广告并访问你的网站后，你就可以实施其他另外两种类型的广告系列。

要创建此类广告系列，按照上述网站再营销广告系列创建流程中列出的操作步骤，但对你的受众群体和广告系列创建进行以下更改。

1.创建和保存相似的受众

根据与你所在行业相关的兴趣以及任何相关的相似受众群体创建已保存的受众群体。使用这里概述的源受众选择过程来确定应该首先创建哪些相似的受众，并与你的行业相关的常规兴趣受众群体进行测试。

2.设置你的购买测试

设置广告系列时，选择流量目标并针对目标网页浏览进行优化。在广告集级别，将你的受众群体更改为上面创建的已保存的兴趣或类似受众群体之一。

在创建广告时，Ueeshop提醒大家可以使用上面提到的snap-benefit-action方法向你的冷淡观众展示相关优惠。目的是推动网站流量，并开始填充pixeled网站访问者，以便你可以实施网站再营销活动。

Facebook广告有14个广告系列目标可供选择，当你进入广告集级别的受众群体定位时，你可以选择多个受众群体：冷、暖、热，包括兴趣、相似度、视频互动、网页互动和网站自定义受众等等。此外，Facebook为你提供15种不同的广告展示位置供你选择，其中一些展示位置比其他展示位置更好，并对广告系列投放效果有显著影响。

设置广告系列只是一个开始， 当你的广告系列开始投放使用时，你必须积极地管理它，以减少广告疲劳的影响。根据自身情况，在Facebook上定位不同受众群体，帮助你设置最有利可图的广告系列。

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