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2024海外营销日历之拉美篇

编辑导语：拉美文化在风格上更偏向于欧美风，那么如何进行拉美地区的本地化营销呢？本文作者介绍了拉美市场的重要营销节点，从6月到12月的传统节日出发，提出了一些营销建议和营销思路等，感兴趣一起来看看吧，希望对你有帮助。

同为新兴市场，拉丁美洲和东南亚有许多相似之处，例如具有年轻的人口结构和巨大的人口红利。

但拉美文化更偏向欧美，这使得一些在东南亚行之有效的营销策略在拉美却显得水土不服。

那么，如何深耕拉美地区的本地化营销？

Inpander认为，了解拉美地区民俗文化，比如该地区的传统节日，开展针对性营销是其中不可忽视的一环。

本期，我们继续盘点全球各大出海市场的重要营销节点，这是本系列的第二篇，拉美篇。

一、6月营销节点5月31日-6.2日，Cyber Day（智利网络日）；6月初，巴西圣灵节；6月12日，巴西情人节；6月16日，基督圣体节；6月19日，父亲节（墨西哥、智利、哥伦比亚）；6月下旬，巴西敬牛节；6月20日，土著民族国庆节（智利）；6月20日，阿根廷国旗日；6月27日，耶稣圣心节（哥伦比亚）；6月29日，圣彼得和圣保罗日。 1. 智利网络日时间：5月31日-6月2日；关键词：电子商务、购物狂欢、全民参与；适合品牌：全品类。智利最为重要的促销节日，由由智利商会电子商务委员会（CCE）而为促进电商行业发展而主办，影响力覆盖智利、秘鲁、哥伦比亚等拉美国家。营销建议：参考双十一大促，要让用户感受到利益点，以优惠带动销量。 2. 巴西情人节时间：6月12日；关键词：爱情、浪漫、情人节礼物；适合品牌：服饰珠宝、时尚配饰、电子娱乐等产品。巴西的情人节定在了6月12日：这是巴西人心中的红娘”——神父安东尼奥的升天日。人们勇敢购买情人节礼物示爱，促使情人节逐渐变成商业狂欢的重要节日。营销建议：可以利用这一节日打造早冬服饰爆款，还可以发布情侣定制产品，情侣套装以及开展买一赠一”的营销活动。 3. 父亲节（墨西哥、智利、哥伦比亚）时间：6月19日（6月的第三个星期日）；关键词：父爱、感恩、亲情、家庭；适合品牌：全品类。

拉美当地人心中，父亲节是一个很重要的与家人同庆的节日，节日期间，墨西哥大多数学校都有特别活动，例如做午餐、展示手工艺术品、孩子们表演唱歌或演出学校戏剧。

一些城市还会举办父亲节社区活动，比如一年一度的趣味跑会在墨西哥城的父亲节当天举行，父亲和他们的孩子可以花一天时间在外并肩参加公路赛。

营销建议：提前布局，推出父亲节专属优惠活动，利用这一节日营销热点刺激消费、促进成交额。

4. Boi-Bumbá 巴西敬牛节时间：6月下旬；关键词：牛复活节、庆典、游行；适合品牌：文旅类。巴西最受欢迎的传统节日之一，从非洲黑人的牛复活节演变而来。节日期间，人们会制作各种各样的以牛为外形的玩偶，有的把玩偶戴在头上进行主题游行。

其中以亚马逊州帕林廷斯（parintins）举行的活动最为原汁原味，在该地区会有两大游行队伍每年举行舞蹈和游行的比赛，就像里约狂欢节的桑巴学校比赛一样，因此该活动又被称为帕林廷斯民俗节。

营销建议：以敬牛节为噱头，进行节日民俗科普；叠加福利手段，进行营销卖货。

二、7月营销节点7月4日，哥伦比亚儿童节；7月9日，阿根廷独立日；7月13—20日，阿根廷甜蜜周；7月16日，加尔默罗山圣母节（智利）；7月20日，哥伦比亚独立日；7月20日，国际友谊日；7月28-29日，秘鲁独立日。 1. 哥伦比亚儿童节时间：7月4日；关键词：童趣、戴面具、扮小丑；适合品牌：与儿童”相关的品牌，如儿童玩具／服饰鞋箱包／儿童读物／文具／零食饮品／奶粉纸尿裤 / 儿童教育 / 少儿眼镜等。

哥伦比亚在 7 月 4 日庆祝儿童节。作为假期的一部分，全国的学校都会举办各种活动。孩子们打扮成小丑或戴上面具走在街头。

营销建议：产品营销+品牌营销。在打响品牌知名度的同时，可叠加福利手段，进行营销卖货，打造爆款商品，推广儿童套餐/服务，取得可观销售额。

2. 阿根廷甜蜜周时间：7月13—20日；关键词：爱情、甜蜜、糖果；适合品牌：糖果，以及其他与爱情”相关的产品。

阿根廷在2月庆祝情人节，但在每年的7月，阿根廷人还有专门的一整周来庆祝爱情，他们称之为甜蜜周”。

甜蜜周始于1989年，是由一家名为Arcor的糖果公司发起的，当时他们制作了一个名为糖果换一吻”的广告。起初这个想法是用该公司的巧克力和其他糖果来换取对脸颊的甜蜜一吻，后来活动效果超出预期，更是直接产生了一个新的节日。

每年7月，参加活动的阿根廷情侣们都会为对方准备好整整一周的糖果。

营销建议：爱情、糖果这些都是可营销的话题点。还可以发布情侣定制产品，情侣套装以及开展买一赠一”的营销活动。

三、8月营销节点8月上旬，哥伦比亚鲜花节；8月7日，博亚卡战役纪念日（哥伦比亚）；8月11日，巴西父亲节（8月的第二个星期日）；8月14日，智利儿童节；8月15日，圣母升天节（智利、哥伦比亚）；8月15日，全国防疫日/儿童节（巴西）；8月17日，圣马丁日（阿根廷）；8月17日，秘鲁儿童节；8月30日，利马玫瑰节（秘鲁）。 1. 哥伦比亚鲜花节时间：每年8月上旬；关键词：鲜花、游行；适合品牌：鲜花、游行活动用品。

鲜花行业是哥伦比亚的主要产业之一，在哥伦比亚花都”麦德林，每年都要举办鲜花节”，吸引成千上万的游客参观。

节日当天，麦德林会举办盛大的花盘游行，参加游行的人们身穿鲜艳的民族服装，载歌载舞，当地居民也会布置各种鲜花争艳。

2003年，鲜花节被哥伦比亚政府认定为国家文化遗产，成为当地最重要的文化活动。

营销建议：以鲜花”作为营销的话题点，进行促销活动；也可做内容科普，植入自身品牌。

2. 智利儿童节时间：8月14日（每年8月的第二个星期日）；关键词：童趣、礼物、教育；适合品牌：与儿童”相关的品牌，如儿童玩具／服饰鞋箱包／儿童读物／文具／零食饮品／奶粉纸尿裤 / 儿童教育 / 少儿眼镜等。

智利的儿童节有两个日期，官方日期为10月份的第三个星期三，但是智利的民间更习惯于在每年8月份第二个星期天庆祝儿童节。

这一天，智利儿童的家长们，除了要给孩子送上精心准备的礼物外，还更重视孩子的思想教育。

在首都圣地亚哥，各大博物馆基本人满为患，纷纷推出包括亲子活动在内的教育展览，使智利的儿童在欢庆节日之余，还能接受到关于国家历史地理等相关知识的熏陶。

营销建议：产品营销+品牌营销。在打响品牌知名度的同时，可叠加福利手段，进行营销卖货，打造爆款商品，推广儿童套餐/服务，取得可观销售额。

3. 巴西儿童节时间：8月15日；关键词：童趣、防疫、健康；适合品牌：与儿童”健康”相关的产品。

巴西的儿童节在8月15日，这一天正好也是巴西的全国防疫日”。

所以，每到这个日子，各地的医生们都要为孩子们看病，还要给5岁以下的儿童注射预防小儿麻痹症的疫苗，表明政府十分关心儿童的健康。

另外，巴西的圣母显灵日”10月12日也往往作儿童节，全国会有一些庆祝活动。营销建议：童年、健康这些都是可营销的话题点。

四、9月营销节点9月7日，巴西独立日；9月16日，墨西哥独立日；9月17日，爱与友谊之日（哥伦比亚）；9月18日，智利国庆节；9月19日，智利建军节。 1. 爱与友谊之日时间：9月17日（每年 9 月的第三个星期六）；关键词：友谊、爱情、礼物；适合品牌：与情人节类似，包括服饰珠宝、时尚配饰、电子娱乐等。

每年 9 月的第三个星期六，是哥伦比亚的爱与友谊之日，可以看作是情人节和世界友谊日的混合体。哥伦比亚人认为，除了爱情友情也值得歌颂，他们经常送礼物来庆祝与情侣或朋友的关系。

营销建议：以爱情、友谊为话题切入点，结合促销活动。

五、10月营销节点每年10月，Cyber Monday（智利网络星期一）；10月8日，海军节（秘鲁）；10月10日，尊重多元文化日（哥伦比亚）；10月12日，哥伦布日；10月12日，圣母显灵日/儿童节（巴西）；10月15日，巴西教师节；10月31日，宗教改革纪念日；10月31日-11月2日，亡灵节大促（墨西哥）。 1. Cyber Monday（智利网络星期一）时间：每年10月；关键词：购物狂欢、大促；适合品牌：全品类。

由智利商会电子商务委员会（CCE）牵头举办的网络购物节，是智利一年中最大的网上购物日之一（另一个是上文中介绍的Cyber Day）。

营销建议：参考双十一大促，要让用户感受到利益点，以优惠带动销量。

2. 亡灵节大促（墨西哥）时间：10月31日—11月2日；关键词：纪念死亡、狂欢、鲜花、骷髅；适合品牌：批发和零售类商品，如鲜花、骷髅玩具、服装饰品等。

亡灵节是墨西哥非常重要的节之一，从每年的10月31日到11月2日为期3天。

墨西哥人认为眼泪会让往生者的灵魂迷路，因此这是一个欢庆而不哀悼的节日。

节日期间墨西哥人会在充满鲜花、骷髅等装饰物的广场中，身着时髦服装和妆容，在游行和派对中欢迎亡者灵魂归来，纪念逝去的家人。

根据Fadlala Akabani Hneide（经济发展部负责人）称：庆祝亡灵节被认为是人类的非物质文化遗产，而亡灵节也标志着是一年中批发和零售行业最重要的日子之一”。

营销建议：推出亡灵节主题产品，如jordan每年都会推出亡灵节主题鞋款；特价促销。

六、11月营销节点10月31日-11月2日，亡灵节大促（墨西哥）；11月1日，万圣节；11月15日，巴西共和国日；11月18日-21日，El Buen Fin（墨西哥美好周末大促）；11月20日，墨西哥革命日；11月21日，阿根廷国家主权日；11月24日，感恩节；11月25日，黑色星期五；11月28日，网络星期一。 1. 万圣节时间：11月1日；关键词：糖果、南瓜、惊悚、搞怪；适合品牌：与节日相关的产品，如装饰品、糖果、美妆护肤、服饰、派对用品等。

拉美地区将万圣节称为 Noche de brujas”，意为 女巫之夜，庆祝活动与北美类似，孩子们会装扮成各种可爱的鬼怪讨糖吃。拉美年轻人盛装打扮，和朋友们一起前往舞厅或酒吧参加万圣节主题派对。

营销建议：拉美消费者会提前半个月就准备家庭装饰品，南瓜装、蜘蛛网等装饰品成为购物目标。因此，商家可以提前打造万圣节主题活动，具体可以通过开展惊喜福袋、万圣节变装、南瓜灯DIY等活动，既符合万圣节的氛围，又能够吸引顾客

2. l Buen Fin（墨西哥周末美好大促）时间：11月19日-20日（11月的第三个周末）；关键词：优惠折扣、大促、线上购物狂欢；适合品牌：全品类。

l Buen Fin意思是美好的周末”，它被定在每年11月的第三个周末，是当地政府2011年为了刺激经济与当地企业合作设立的购物日。

据调查，7成的墨西哥消费者倾向于在这期间购买商品，全品类都有爆单机会，是目前墨西哥当地年度最大的购物盛典”。

营销建议：参考双十一大促，要让用户感受到利益点，以优惠带动销量。

3. 黑五网一

1）时间：

黑色星期五：11月25日（感恩节的第一个星期五）；

网络星期一：11月28日（黑色星期五过后的第一个星期一）；

2）关键词：优惠折扣、大促、线上购物狂欢；

3）适合品牌：全品类。黑色星期五来源于美国，是美国感恩节的第二天。

据调查，79%的哥伦比亚消费者会使用互联网参与黑五网购活动，热衷购买时尚和3C电子类目产品；智利消费者则最喜欢购入服装、电子产品、鞋、家用电器、化妆品等商品；巴西受访者期望在黑色星期五促销活动期间就备好圣诞节货物。黑色星期五之后的第一个星期一被称为网络星期一（Cyber Monday），这一期间商品折扣不输于黑色星期五，不管实体店还是网店，都会放出惊天折扣。

营销建议：参考双十一大促。

七、12月营销节点12月7日，小蜡烛日（哥伦比亚）；12月8日，圣母无染原罪瞻礼；12月12日，瓜达卢佩圣母节（墨西哥）；12月25日，圣诞节；12月31日，跨年夜。 八、圣诞季时间：12月16日—25日；关键词：优惠折扣、大促、线上购物狂欢；适合品牌：全品类。

众所周知圣诞节庆祝耶稣诞生，是基督教中最重要的节日。

而拉美，拥有世界上人口最高比例的天主教徒，圣诞节是他们十分重视的节日。大多数圣诞仪式都是从12月16日开始，延续到12月25日都在庆祝圣母玛丽的怀孕和耶稣即将诞生。

但哥伦比亚圣诞季比较特殊，是从12月7日的Dia de las Velitas（小蜡烛日）开始的，标志着耶稣无暇受孕的前夕。

在这一天，哥伦比亚人会在家里和街上点满数百支蜡烛，布置LED装饰灯、灯笼等圣诞装饰品，还会有大型烟花表演和音乐舞蹈。孩子们会在午夜收到父母悄悄准备，来自上帝之子的礼物。

而巴西和墨西哥市场更为特别，法律要求老板们给工人发放圣诞奖金用于到来的购物季，被称为第十三工资”。

圣诞购物预算增加，据调查78%的墨西哥电商消费者倾向于在过节期间购买商品。

营销建议：推出圣诞主题限定产品或优惠活动。

来源公众号：Inpander出海（ID：gh_eeba4131474f），聚焦海外网红营销。

本文由人人都是产品经理合作媒体 @Inpander出海 授权发布，未经许可，禁止转载。

题图来自Unsplash，基于 CC0 协议。

盘点：8大海外主流社媒营销平台及营销方式汇总

编辑导语：随着社交媒体平台的普遍使用，在平台上投放广告已经成为销售转换的强大动力，我们普遍熟络的都是国内平台，那么国外媒体平台的广告投放形式是怎样的呢？本文聚焦于国外流行的四种社交媒体类型，分析了各大平台的广告类型和投放效果对比，一起来看看吧！

国内，我们主要用的社交媒体可能就是抖音、快手、微信、微博、QQ等。国外的社交媒体数量多很多，最主要包括以下几类：

视频类：TikTok、Youtube；社交类：Facebook，Twitter，LinkedIn；图片类：Instagram，Pinterest；聊天类：Snapchat

以上4种社交媒体类型，他们的用户量、使用场景、平台调性和广告投放都不同。

如何根据自己的产品定位选择合适的平台推广，是一个挺大的话题，值得深入聊聊各平台的涨粉策略、发布技巧、效果对比。

一、Youtube

YouTube是世界上最大的视频共享社交媒体平台和视频搜索引擎，YouTube网红营销有两大特点：

一方面，由于用户群庞大，平台中拥有专业视频制作能力的红人资源十分丰富；

另一方面，由于YouTube隶属Google旗下，往往优质的YouTube视频会在搜索引擎中享有较高的排名，有助于品牌快速增加曝光。

Youtube视频广告的最佳平台，开箱测评、使用心得分享、产品对比等3分钟以上的高质量视频在YouTube往往更受欢迎。

你也可以使用Google广告平台在YouTube上投放广告，该平台可让你在整个Google广告网络中显示广告。

二、Instagram

相对于YouTube来说，Instagram聚集了更多拥有1w-5w粉丝的小微网红，这类网红性价比更高，更容易被普通品牌接受。在SocialBook发布的《海外网红营销2024发展趋势报告》中，Instagram凭借超10亿的用户，成为了2024年最受欢迎的网红营销渠道。

1. Instagram营销类型

（1）Post（帖子）

可以发布照片和视频，发布后每个帖子只占据屏幕的一小部分，不会全屏展示，而且会永久保存在帐户中（除非删除）。一个帖子的照片和视频总数不能超过10个，视频时长最多60秒。

（2）Story（快拍）

可以发布照片和视频，采用全屏格式展示，一个快拍中可以同时发布4个视频，发布后会在 24 小时后消失，观众无法公开点赞和评论。

（3）IGTV

可以发布最长60分钟的垂直格式长视频，对标YouTube，有着很强的营销功能属性。

三、Facebook

Facebook是通用的社交媒体网络。它拥有超过20亿的月度用户，拥有超过全球四分之一的人口，是目前众多社群网站之中的流量之王，具有无可比拟的用户基础。

在Facebook中你的广告可以是图片或视频，用来展示你的产品及背后的故事。

1. Facebook广告形式

（1）Picture Post（图像）

图像是最简单的广告形式，附带一些文字和CTA按钮。对于电子商务公司来说，在投放此类广告时，最好是简单地展示产品图片。

（2）Video Post（视频）

视频广告提供了更多尝试的机会。你不必局限于展示产品图片，可以做更多的事情。你可以讲述品牌故事或事业发展，展示使用产品的不同方式，或者其他一些你受众可能喜欢的东西。

（3）Facebook Live（直播）

视频直播的Facebook Live可以在不投放广告的情况下提高品牌曝光度和知名度。Hootsuite最近发表的一篇文章中介绍，他们通过测试发现直播比视频和静态图片，互动度提高了25％，点击次数增加了480％！

（4）Facebook Group（小组）

Facebook Group 圈住的一群志同道合”的人，由于目标受众明确，针对性强，这种类型的营销通常都有比较高的转化率。

四、TikTok

国际版抖音TikTok与Ins相仿，适合移动端内容传播。由于瀑布流视频的推荐机制更易吸引到目标客群，且TikTok的用户普遍为Z世代年轻人，因此互动性更强。其中，话题标签挑战赛的营销效果最为突出。

美国潮流品牌GUESS曾在TikTok发起了#InMyDenim的话题挑战赛，通过邀请4位KOL率先参与，启发消费者拍摄视频，展示自己特有的牛仔服饰。在活动首页，GUESS启动了品牌售卖活动，短短的6天时间内，GUESS新增了12000+个关注者，并获得16.5%的购买转化。

由于TikTok的用户互动性强，非常适合有活动创意想法，想在短时间扩张品牌客群的企业做网红营销。目前TikTok的发展仍处于早期阶段，在国际上也备受政策打压，但随着短视频带货潮流逐渐渗透海外，作为成长速度最快的社媒平台，TikTok有望在网红营销领域发挥出更多潜力。

五、Twitter

Twitter是一个动态的社交媒体平台，专业人士和其他用户可用它定期、频繁地分享他们感兴趣的话题或生活的动态。由于Twitter平台的动态性，它的内容能够比其他平台更快地进行传播。

这使得Twitter成为提升品牌知名度的好地方。不过，你也可以用它来投放能带来直接转化的产品广告。Twitter广告也非常适用于增加应用的下载量，因为它具有针对应用程序的完整广告系列。

1. Twitter广告类型

（1）推广推文（Promoted Tweets）

如果你想向那些没有关注你但可能是潜在客户的人展示推文，那么这是你的最佳选择。

（2）推广趋势（Promoted Trends）

如果你想推广一个标签，比如一个品牌或一个广告活动标签，那么你可以使用这个选项。

（3）推广账户（Promoted Accounts）

主要是向尚未关注你的人显示你的Twitter账号，如果他们因此了解你，可能会有兴趣关注你的账号。

六、LinkedIn

LinkedIn是另一个独特的社交平台，主要围绕B2B市场。LinkedIn的月活跃用户估计为2.27亿，男女用户平均分配。61％的用户属于30-64岁年龄段。

LinkedIn 支持整个广告页面，InMail 和文字广告。LinkedIn 也是一个具有高度针对性的平台。您可以在拍卖中购买广告。您需要出价并竞争以达到竞争对手想要达到的等量的消费者。以下是来自 Gartner 报告的 LinkedIn 推广帖子的示例。

七、Pinterest

Pinterest是全球最大的图片分享网站，其网站拥有超过300亿张图片。网站允许用户创建和管理主题图片集合，例如事件、兴趣和爱好等等等等。同时，Pinterest采用的是瀑布流的形式展现图片内容，无需用户翻页，新的图片不断自动加载在页面底端，让用户不断的发现新的图片，这也是其最显著的特点之一，堪称图片界的twitter。

根据MillwardBrwon的调查，有87%的使用者习惯在Pinterest上找东西，买东西。而这些使用者偏好在Pinterest搜寻的五大类主题依序分别是：食物、居家装饰、衣着服饰配件、美发美容以及健康健身，其中饮食部分占了近8成，居家装饰占了6成。因此如果你的品牌在上述五大类主题之内，便很适合以Pinterest作为主要的社群网络。使用者通常喜欢将他们喜欢的主题「钉」在他们的布告栏上，作为未来购买的指标，所以如果你的布告栏看起来够诱人、够独特，也可能会吸引到使用者的目光，冲高流量和购买的人气。

八、Snapchat

Snapchat是一个非常受年轻人喜欢的平台。如果你的目标受众是千禧一代或更年轻的人群，那么你绝对可以尝试该平台。

1. Snapchat广告类型

(1)Snapchat 信息广告（Feed Ads）

这些互动广告就像是平台上的原生内容。

(2)赞助镜头（Sponsored Lenses）

这些视频镜头就像Instagram滤镜，人们可以用它来创建自己的内容。这项花费相当大，但有可能像病毒一样传播开来，从而物有所值。

(3)Snapchat 发现广告（Discover Ads）

此功能可在人们浏览新内容时，在页面顶部显示你的广告。

在你的社交媒体广告组合中使用一个或多个这样的平台，可以覆盖企业的不同目标受众。定制你的广告，使其与平台指南和目标客户角色相匹配，然后就可以开始你的广告活动。 尝试在这些平台上投放广告，并像专业人士一样实现你的广告和营销目标。

九、总结

在海外社交媒体平台上投放广告越来越流行且投资回报率相当高。

为了接触到不同类型的目标受众，我们建议品牌商可以根据自身的需求在以上所提到的8大平台上定制企业广告，来进行宣传营销。

本文由 @Inpander出海 原创发布于人人都是产品经理，未经许可，禁止转载。

题图来自 Unsplash，基于 CC0 协议。