eBay小白科普：产品编码MPN、UPC、EAN、ePID都是什么鬼？

为了能更合规化且系统化的运营，包括eBay在内的许多平台已要求部分类别的卖家在其listing中添加产品编码， 从而产生了MPN、UPC、EAN、GTIN、 ePID等缩略语的由来，这些编码可以帮助eBay向买家展示相关产品并鼓励谷歌等搜索引擎在搜索结果中将产品listing放在更靠前的位置。但各个编码含义以及来源的不同让众多卖家摸不着头脑。为此，本文将为大家科普有关eBay产品编码的基础知识。

GTIN、EAN、UPCs、ISBN、ePID、和MPN含义解读

GTIN——Global Trade Item Number（全球贸易项目代码）

GTIN是由非盈利组织GS1（美国统一代码委员会）开发，并有偿向各制造商、零售商以及其他组织发行的产品标识符，旨在提供一个独特代码以查找数据库中产品信息，国内一般称为商品条码。GTIN通常包含ISBN、EAN和UPC等类型。

UPC——Universal Product Code（通用产品代码）

UPC是GTIN中常用的一种条形码，用于识别来自特定制造商的特定零售产品，主要用于美国和加拿大地区。由于我国生产的产品没有UPC码，因此出口至北美的产品需要购买或者使用软件生成UPC码。UPC条码也有12位数字的标准版和8位数字缩短版两种形式。

EAN——European Article Number（欧洲商品编号）

EAN是另一种GTIN条形码形式，与UPC用途相似，除美国和加拿大地区，全球其他地区大部分商品都是使用这个条形码。EAN码由前缀码、厂商识别码、商品项目代码和校验码组成。通常，日常的商品包装上所印的条码一般就是EAN码。

ISBN——International Standard Book Number（国际标准图书编号）

ISBN是专门为识别图书等文献而设计的国际编码，图书的每个版本和变体都被指定一个不同的ISBN。目前采用ISBN编码系统的出版物包括图书、小册子、缩微出版物、盲文印刷品。

ePID——eBay Product ID（eBay标准产品编码）

ePID类似于亚马逊的ASIN，是由eBay自行生成的商品编码。ePID相当于一个产品ID，可利用该编码快速查询产品。

MPN——Manufacturer Part Number（制造商零件编号）

MPN是由制造商为在内部识别其产品而创建的代码，一般由字母和数字构成，可帮助卖家将正品与仿冒品相区分，控制库存量，同时让客户确信产品是正品。

MPN并非标准的产品标识符，并未设置统一的长度或格式，并且不同的制造商使用相同编码的情况也很常见。对于如何使用这些编码没有统一的标准。

但除品牌名称，MPN可作为独特的产品标识符，其可靠性在很大程度上取决于各个制造商在内部流程如何使用它们。

公司可以为不同的产品重复使用零件号或者更改用于同一产品的零件编号，因此相同的产品使用不同的零件号是很常见的，对于使用MPN识别待售产品的零售商来说，这可能会造成很多混淆。

如何将MPN或UPC添加到eBay listing中？

eBay表示，一旦卖家将产品标识符添加至listing中可以获得诸多好处，包括：

增加曝光度——使用产品标识符的卖家可以在Best Match（eBay的搜索排名规则）中获得较好的位置，并获得更多销售机会；

在搜索引擎中排名更高——带有产品标识符的listing将会在谷歌、必应和雅虎等搜索引擎中排名更高；

更快的填写listing信息——链接到eBay目录意味着卖家可以立即访问数据来填充listing，不必手动输入信息；

价格趋势提示——当价格低于普遍定价时，分配了产品标识符的listing将自动获得趋势价格 提醒；

更好的定价建议——eBay可以提供定价指导帮助卖家竞争并保持盈利；

将类似listing归类——类似于亚马逊的Buy Box，eBay的Our Pick功能可以将搜索结果分组，所有同一产品的listing会放在一个搜索结果页面和产品页面下，当买家点击Buy It Now”（现在购买）时会选择其中一个卖家来完成交易。

哪些类别的产品标识符是必需的？

针对全新或制造商翻新的商品，以下是对品牌、MPN和GTIN (UPC、ISBN或EAN）的要求：

完整参考列表还包括所有子类别以及每个类别中需要的产品标识符。

eBay还显示了通过Sell Your Item表单列出商品时哪些字段是必需的。如果卖家使用第三方库存管理或eBay listing软件，则处理过程各不相同。此外，二手、珍藏品以及古着等商品不需要产品标识符，如果这些商品在正确的类别中列出，并具有正确的商品条件，eBay不会强制设置MPN或GTIN。

为什么eBay需要MPN和Brand（商标），以及UPC？

将产品标识符添加到卖家的listing中可以使商品在eBay复杂的搜索系统中更加可见，拥有MPN和UPC的产品可以帮助买家快速找到他们想要购买的商品。

但在许多不同的类别中，产品标识符是强制性的，例如，有时产品只需要列出UPC，有时只需要MPN，有时两者都需要。eBay并没有特别说明为什么他们有时需要MPN和UPC，但主要原因有以下两点。

首先，MPN和UPC的使用完全取决于制造商，因此提供两者可以帮助正确识别商品，通常购买或打印带有编码的包装和标签会产生一定成本，因此制造商有时会重复使用已停止生产的产品UPC或使用不同变体的相同UPC。在这种情况下，MPN可能是更可靠的标识符。其次，eBay的买家会以各种方式搜索产品，并且 eBay目录（Catalog）不会包含所有产品的UPC和MPN信息，同时提供两者可以帮助填补这些空白。

产品标识符和eBay目录有何关系？

据了解，卖家可主动将已开放分类中的产品Listing与eBay Catalog产品目录关联，eBay的产品目录通常用来存储所有产品标准数据，包括标题、描述、图片、商品详细信息以及产品标识符，从而买家创造更多以产品为中心的购物体验，而不必从不同的卖家那里搜罗数百个相同的产品listing。为此，eBay需要产品标识符，提供诸如MPN和UPC之类的详细信息将产品连接与目录中的产品相匹配。

eBay曾表示将强制要求卖家明确地将自己的产品链接到目录上，但如今改变了立场，转而使用产品标识符来创建链接。

eBay是否会验证产品标识符正确？

GTIN（UPC、EAN和ISBN）只包含数标准长度，并包括一个校验数位以帮助确保输入正确。虽然eBay会检查这个基本格式是否正确，但没有证据表明他们会检查GTIN与标题、描述或品牌名称是否匹配。2016年，亚马逊开始将UPC与GS1数据库进行比对，但eBay还没有效仿。

eBay确实会在卖家输入产品标识符后，提示他们在eBay目录中搜索匹配产品并查看详细信息以确保找到匹配的产品。由于MPN没有标准格式，因此eBay可能不会在MPN上执行任何验证。

但是使用与所售商品不匹配的MPN或UPC或从eBay目录中选择与所售商品不完全匹配的产品详细信息，都是违反eBay的搜索和浏览操作政策的。

eBay称卖家的MPN无效，该如何解决？

许多卖家被告知产品标识符无效，大多数情况都是因为简单的listing错误所导致的，例如在MPN字段中输入see description”或在MPN字段中输入相同的数字。

那么如何解决这一问题？MPN通常由字母、数字和破折号组成，如果你的编码包含空格或可识别的单词，那么它可能是型号名称或其他数据。避免输入Does not apply”、NA”或see description”这样的文本。

此外，确保选择正确的目录和商品状态，如果你没有MPN，就将字段留空，而不是随意输入文本或编造一个数字来满足eBay的要求。

什么是SKU？

SKU（库存单位）是一种产品标识符，但它是内部跟踪编号，而不是标准代码。

SKU基本上可以区分同一家公司内的所有产品并可以帮助卖家在内部系统中识别自己的库存目录。eBay提供一个名为Custom label”（SKU）的字段，只能通过eBay的专业销售工具和第三方工具访问。在这个字段中，卖家可以将自己的标识符添加到每个listing中，以帮助卖家发送订单并更新listing。

因此，SKU与eBay卖家相关，但前提是卖家需要有自己的内部产品识别系统，并且需要将其与eBay listing匹配。SKU与MPN、UPC、EAN等完全无关。

与SKU混淆的一个方面是，品牌或制造商可能将其用作MPN的术语，这是因为MPN实际上就是他们的SKU，即内部产品跟踪代码。但这并不意味着你必须使用它作为你的SKU。

（来源：eBay运营学院）

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亚马逊UPC是什么？购买亚马逊UPC码需要懂这些

亚马逊UPC是什么？这是很多刚接触亚马逊平台的卖家很困惑的问题。

在亚马逊平台上，大多数商品均要求具有商品编码(EAN、UPC 或 JAN)才能在亚马逊上发布。创建和匹配商品页面所需的特定GTIN(全球贸易项目代码)因商品分类而异，不过最常使用的是UPC。

UPC码是美国统一代码委员会制定的一种商品用条码，主要用于美国和加拿大地区，由于其应用范围广泛，故又被称万用条码。

接下来和大家普及下upc的购买：

1、barcodetalk上的upc，其实是从GS1上买的。（UPC和EAN官网GS1：）

barcodetalk一直宣称自己是UPC销售的官方网站，真实情况他们也是二手贩子，真正的官方是GS1。个别不明真相的亚马逊业务经理还在极力推荐他们的产品，所以现在给人一种错觉：barcodetalk已经成为亚马逊官方指定的供应商。

以下是BARCODETALK的其中一个UPC,我们以这个他们销售的作为查询实例，当然你也可以把购买来的任何UPC拿来查证。（正规的条码都可以在：美国统一代码委员会网站查询到结果

?Lang=en-US）

这张是barcodetalk 提供的证书，一般你从他网站上买了UPC 他会给你这个证书，你通过淘宝其他很多店铺买，通常也会给你类似的 名字都是barcodetalk的 所谓的证书，图上红色方框注明了该证书所属公司名称。

下面是通过美国统一代码委员会（gs1.org官方查询的结果图）用购买到他的UPC在官方查询的结果- 红色框内显示是官方认定的所属公司名称。

这里我们对这个UPC查询后 取得的比对结果。

如果你查询出来的公司名字与证书所属的不是一致的，亚马逊是不认可你这个UPC的。

如果认定你是假冒的UPC，无论你提交几次这样的证书他都不会帮到你，你提交的证书其实也是供应商PS一个水印LOGO上去的假冒证书。

2、如果你是制造商可以直接在GS1上买。

如果少量的，直接可以淘宝，也是有证书的，淘宝上是大批量从GS1或者barcodetalk上购买，然后在转手在淘宝上卖。

3、申请加入中国商品条码系统。

申请的时候需要营业执照注册号和组织机构代码，根据企业类型的不同费用也不一样：

生产企业 3000RMB 2年

集团公司 4000RMB 2年

进出口公司 5000RMB 2年

另外还需加上条码胶片研制费和软件费340RMB，整个流程大概需要2-3周的时间。

续费需在有效期满前的三个月内，续费也是2年一期，但是费用比申请时少了1000的加入费。

中国商品条码对比图举例：

再补充6点：

1、关于购买的upc每个都带有证书的说法。经以前咨询美国统一编码委员会与中国物品编码中心获得一致的回答是：拥有资质的公司申请后会颁发一个证书，并且给予一个厂家识别代码，厂家通过自己的识别代码来组成有限的条码，并且条码在一定意义上只能用于本公司产品的发布，介于亚马逊平台个人发布产品可以从厂家或是已经有申请了UPC的公司购买获得。但是不存在每个UPC都有一个证书的情况。

2、亚马逊官方是默认了第三方卖家如果是没有资格申请或是取得UPC的情况下是可以从厂家或是通过有主体资质的公司购买。拥有UPC 条码的公司主体都需经过美国统一代码委员会注册登记，在一个冗长的申请时间后才能申请到一批UPC。当获得UPC后，该公司的所有的所有UPC都可以在美国统一代码委员会其官方站点查询获得注册公司主体资料与说明。

3、注意到个别在国内出售UPC的淘宝卖家都将生成器所生的条码按正规或是PS证书后卖给第三方卖家。

4、正规的条码都是公司主体通过申请获得，并且政府机构给予以一个条码范围段 一个授权证书，绝对不存在给与申请人权限发放证书资格，没有一个条码一个证书的说法。

5、如果你买到A公司的条码，通过GS1查询结果显示所属公司是B或是其他公司，那么你亚马逊上的投诉是不会做效的，亚马逊会认为你不是UPC所属人。

6、如果遇到UPC代码遇到被占用情况，需要向亚马逊进行投诉要回来，准备好亚马逊需要提供的资料，其中就包括证书。

注意：upc要找靠得住的买， 不要找upc自动生成器和没有证书的。证书的查询上面已经说了，这里就不赘述了。

什么是亚马逊upc？有什么作用以及如何获取？

亚马逊upc：全称universal production code，中文称为商品统一编号”。UPC码是美国统一代码委员会制定的一种商品用条码，主要用于美国和加拿大地区，由于其应用范围广泛，故又被称万用条码。

作用：

在亚马逊上刊登宝贝的时候，需要填写UPC，在上架产品时，可以在产品ID字段中输入一些内容。从Product ID”部分的下拉菜单中选择UPC”。一个UPC对应一个子SKU，如果没有UPC，则无法上传宝贝。

购买渠道：

1. 官方渠道

官方渠道购买UPC没有其他好处，最大的优点就是正规，真正的UPC购买官方渠道是GS1。

2. 其他渠道

其他渠道就是到其他平台上购买。

3. UPC生成器

UPC生成器做出来的条形码与官方购买的唯一区别就是有没有证书。

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