如何看待南京跨境电商SHEIN取代亚马逊成美国下载最多的购物应用？

南京真是藏龙卧虎，竟然孕育出了最贴合欧美消费者的电商平台！

相比而言，国内某宝本质是帮外国人赚国内的钱，收割国内老百姓的韭菜；而南京的SHEIN则完全将其大逆转，变成帮中国赚外国人的钱，收割欧美消费者的韭菜。就此一项，意义深远！[赞][赞][赞]

跨境电商独立站，有哪些?

据相关数据显示，中国跨境电商巨头SHEIN再次超越亚马逊、沃尔玛，重回榜首，成为全球下载量最高的购物APP。有电商问题找：荷铴月色论坛

　　公开资料显示，SHEIN成立于2012 年，是全球快时尚电商平台，目前直接服务全球超150个国家和地区的消费者，在广州、新加坡、洛杉矶及其他主要市场设有运营中心。

　　据最新的购物应用排名显示，中国跨境电商巨头SHEIN再次超越亚马逊、沃尔玛，重回榜首，成为全球下载量最高的购物App。此外，亚马逊、沃尔玛、全球速卖通（AliExpress）、耐克位列榜单的二至五位。

　　虽然至今没公布过营业额，大多数媒体预估其最近两年营收都在100亿美金以上。2024年初，拿下IDG、红杉中国、环球老虎等一线机构多轮融资的SHEIN，估值已经达到500亿美元左右。

　　值得一提的是，2024年5月，应用追踪公司App Annie和Sensor Tower数据显示，SHEIN取代亚马逊（AMAZON）成为美国iOS和Android平台下载量最多的'购物应用。

爆料！SHEIN总部疑似迁至新加坡，许仰天已是永久居民

路透社透露，据知情人士和路透社对SHEIN公司申报文件的分析，SHEIN正在积极扩大新加坡办事处，此前它已将一家新加坡公司作为其实际上的控股公司。

报道表示，据一份文件显示，SHEIN创始人兼CEO许仰天(Chris Xu)已成为新加坡永久居民。且一份中国企业备案文件显示，该公司去年注销了其中国主营实体南京领添信息技术有限公司。

（图：企查查）

当前进展与其他消息人士之前告知的信息一致。爆哥曾在上个月也提到，SHEIN已重新启动今年在纽约上市的计划。当时有传闻许仰天要改国籍，但被其公司否认了这一说法。

新加坡备案文件显示，在新加坡注册的Roadget Business Pte于2024年成立，自2024年底以来一直是运营SHEIN全球网站的法人实体。文件显示，许仰天和另外三人是该公司的代表。

Roadget目前拥有广州希音国际进出口有限公司以及SHEIN的商标，这些商标是从香港Zoetop Business Co转让的，后者曾涉及与跨国品牌的知识产权争端。另外，SHEIN在领英(LinkedIn)上的公司介绍页也显示总部在新加坡。

（图：领英）

据路透社反馈，SHEIN并未直接回应关于其是否已将法律和行政总部迁至新加坡的询问，只是表示，该公司在中国、新加坡和美国等主要市场都设有业务中心。

目前尚不清楚许仰天的新加坡永久居留权是何时获得的，以及是否是根据新加坡的全球投资者计划而获得。在申请新加坡公民身份之前，必须获得新加坡永久居住权满两年。

SHEIN也不予评论许仰天在新加坡的永久居留权以及他是否会申请新加坡公民身份。但SHEIN称其是长期扎根中国的中国公民

两名知情消息人士对路透表示，SHEIN的目标是到年底将新加坡员工数量增加三倍至200人左右。

该公司正在新加坡招聘多个职位，包括政府关系助理、人力资源、营销和IT等。SHEIN称其正在扩大新加坡办事处，以支持该公司在东南亚市场的成长。这是爆哥从海外招聘网站搜到的SHEIN在新加坡的招聘需求。

（图：mycareersfuture）

尽管竞争激烈，但SHEIN已经成为世界上最大的快时尚业者之一，它以精通社交媒体的Z世代”为目标，充分利用网红流量和大量发放折扣码。如果SHEIN完成纽约上市，可望成为国内监管机构自去年7月开始收紧赴美上市监管以来，中资企业在美国的首个重大股权交易。

不过虽然各种猛料，但爆哥还是觉得SHEIN要迁都”不太可能，毕竟SHEIN斥资150亿，在大湾区投资建设的供应链总部项目已经开始前期工作。该项目位于广州市增城区中新镇，总供地约3000亩，总建筑面积约330万平方米。

不过世事无常，你们觉得呢？

SHEIN是谁？

对于不少国内消费者来说，SHEIN（中文名：希音）这个名字可谓颇为陌生。然而，正是这样一家买不到摸不着”的中国公司，却在未上市前估值就已经超过千亿美元。作为基于互联网时代成长起来的新消费互联网企业，SHEIN的神话”是如何缔造的呢？

最神秘”的中国公司？

打开SHEIN的官网，映入眼帘的是全英文的网站界面，甚至连language”的选项都找不到，即使从网站的访问定位上已经识别用户是来自China”。

事实上，SHEIN是一家在中国土生土长的公司，其总部位于江苏南京，产业链布局于广东，主要经营服装、饰品等时尚用品。资料显示，SHEIN最早以婚纱产品起家，2012年开始砍掉相关业务，全力转型做跨境女装，后逐步丰富品类，凭借小单快反”（小批量首单，多频次补单）和信息化的产业链管理，SHEIN利用成本和品质都具有优势的中国供应链，把快时尚产品销往中国以外的市场。因此SHEIN也成了国内消费者眼中最神秘”的公司，买不到也摸不着”。

2024年5月，应用追踪公司App Annie和Sensor Tower公布的数据显示，SHEIN已经取代亚马逊（AMAZON）成为美国iOS和Android平台下载量最多的购物应用。

近日，据相关消息显示，SHEIN正在筹集最新一轮至少10亿美元的融资，而该轮融资后，SHEIN的估值或将达到1000亿美元。而有接近SHEIN的相关人士向南方日报记者透露，其实SHEIN并没有进行新的融资，只是去年底有投资机构出售手上SHEIN的老股，其出售的股价按照超千亿美元的市值进行了估算。SHEIN的估值在机构来看，早已经超千亿美元了。”相关人士透露。

SHEIN神话”广东造？

作为SHEIN的创始人兼CEO许仰天，外界对其了解甚少。据有限的资料显示，许仰天出生于1984年，2007年从青岛科技大学毕业，次年来到南京，在一家外贸线上营销公司负责SEO（搜索引擎优化）方面的工作，而正是其较早地接触到流量运作的技能，让他看到了其中的商机。

知名电商分析人李成东在接受记者采访时表示，早期SHEIN主要依靠SEO，广泛在Google、Facebook、Twitter等平台上投放广告，后期才是靠网红聚集的流量。不过，赶得早不如赶得巧，许仰天的SHEIN确实赶上了海外互联网营销的流量红利期，用较为低廉的营销成本迅速积累起一大批忠实用户。”

在业内人士看来，SHEIN的流量红利并不新鲜，但是真正能够使其成为如今估值超过H&M与Zara的总和的秘籍”，则是来自其强大的产品和供应链能力。

SHEIN虽然总部位于南京，但是其大仓却位于广东省的佛山三水区，而其供应链总部则设在广州市番禺区南村镇。在业内人士看来，南村镇不仅聚集了大量的服装生产企业，同时也汇聚了大量物流企业，这为SHEIN的产业链搭建提供了较为完整的配套和支撑。此外，SHEIN在广州南沙保税区也已经布局了海外仓，其在广东已经建立了较为完善的产业链体系。

值得留意的是，据今年2月广州市发改委印发的《广州市2024年重点项目计划》显示，SHEIN将在广州市增城区中新镇投资150亿元建立希音湾区供应链总部项目”，总供地约3000亩，总建筑面积约330万平方米，建成后将有5个广州南站的占地规模。

不难看出，背靠广东强大的产业链实力，SHEIN得以有长足的发展，缔造了如今超千亿市值的神话”。

超千亿估值是多还是少？

新冠肺炎疫情的暴发，推动了SHEIN的快速发展。”在业内人士看来，专注于线上的SHEIN，近两年因为疫情缘故在多个国家和地区的下载量呈爆发式增长。资料显示，目前SHEIN已经进入了北美、欧洲、中东、印度、东南亚和南美等多个市场。尤其是在美国快时尚市场，SHEIN的市场份额从2024年1月的7%跃升至2024年6月的近30%。

支撑起SHEIN超千亿市值的，不仅是目前的发展数据，SHEIN对于未来的布局，更是资本愿意甩出支票的关键。据了解，SHEIN如今正在集团层面进行扩张，走着与H&M集团相似的发展路线，以服装品牌作为母品牌，扩张其他品类。

李成东在接受南方日报记者采访时透露，SHEIN正在逐步天猫化，试图引入海外国家当地服装品牌入驻平台。”可以预期的是，当SHEIN将平台和流量进一步开放后，一个针对海外市场的互联网综合电商平台也将呼之欲出”。

不过，疾步快跑的SHEIN在海外市场也并非一路坦途。对于快时尚产品而言，版权等风险时刻都在困扰着品牌的发展。相关消息显示，此前英国马丁靴品牌Dr.Martens就曾起诉SHEIN，理由是SHEIN不仅抄袭它的产品，还使用Dr.Martens原版照片诱导消费者至SHEIN的网站购买仿货。此外，来自美国洛杉矶的耳饰电商品牌Kikay也指控SHEIN所售的耳环产品与其推出的原创设计耳饰十分相近，质疑SHEIN抄袭。在遭到Kikay品牌的公开维权后，SHEIN下架了争议耳饰商品并向Kikay道歉，并承诺不会再与涉嫌侵权商品的供应商合作。

对于一家市值千亿的巨头企业，SHEIN如何面对国外的监管政策和更加规范的发展，也将是其快速成长后需要去面对和解决的一大难题。

南方日报记者 叶丹 实习生 陈雨晴

SHEIN为何不在国内上市？

文 | 才哥

编 | 饶言

跨境电商平台SHEIN仍在为海外上市而战。

这家快速发展的独角兽公司原计划到美国上市，并为此做出了多方面的努力，但到目前为止，上市尚未成功。

美国上市遇阻后，SHEIN又将上市目标转向英国伦敦。最近有消息称，SHEIN或将于近期在伦敦上市，有可能成为伦敦有史以来规模最大的IPO之一。

不过，据《泰晤士报》报道，SHEIN可能不符合被纳入富时100指数的条件，报道援引知情人士称，SHEIN发行的股票数量将达不到纳入富时指数的最低要求。

根据证券交易所规定，英国境外注册成立的公司必须至少有25%的自由流通股。了解上市过程的知情人士称，SHEIN要到8月暑期结束后才可能上市。

既然海外上市不顺，SHEIN不如考虑在国内上市，像SHEIN这样一家既有成长性，也有发展潜力的公司，在A股和港股市场无疑是受欢迎的。

即便SHEIN的总部已搬至新加坡，但由于很多服装商家和供应链都在国内，而且SHEIN近年有多个新型产业园在广东不同城市落地，中国公司的属性很难改变。

既然如此，SHEIN选择国内上市无疑是名正言顺的，也合情合理，也一定会受到投资人的欢迎。

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海外上市历经波折

最近两年，跨境电商迅速崛起，改变着全球电商市场的原有格局，而SHEIN就是跨境电商中的佼佼者，也是著名的出海四小龙”之一，实力不容小觑。

SHEIN之所以能快速成长起来，主要源于其小单快返”模式。他们常以低于100件的订单投放来做试验，如果需求旺盛，便组织数千家供应链企业快速生产，甚至当周交付，这样的做法保证了销售的确定性，降低了风险，也让SHEIN更贴近用户。

自2017年开始，SHEIN深入上游，搭建了一套深入服装设计、面料采购、加工、下订等各流程的供应链体系，甚至还帮助供应商做厂房扩建，改良设备，打造了极具优势的女装柔性供应链。

SHEIN也因此成为了整个产业链的链主，目前业务覆盖全球超150个国家和地区，美国、欧洲、中东、东南亚是SHEIN的四个主要市场。

正是得益于国内大批的服装生产商家，以及过去长时间以来相对低廉的制造成本，加上近年跨境电商的快速发展，SHEIN只用了十来年，就从一家名不见经传的小外贸公司，发展成为全球知名的电商品牌。

在胡润《2024年中全球独角兽榜》上，SHEIN以4000亿元人民币的估值，位列全球第五大独角兽企业。

按常理，这样一家颇具成长性和发展前景的企业，上市是水到渠成的事，理应受到资本市场的青睐，但SHEIN的上市并不顺利。

2023年底就有外媒报道称，SHEIN已秘密申请在美国上市，可能成为近年来规模最大的首次公开募股之一，最早可能在2024年正式挂牌交易。

今年1月中旬，据全球知名媒体TVB、信报等媒体报道，SHEIN的赴美上市未能获得国内相关主管部门的审批。据业内分析，原因可能与SHEIN的复杂身份有关。

SHEIN的创始人是中国人，公司最早的注册地也在国内，大部分商家和供应链也都在国内，但业务市场主要在海外，公司的总部现在已搬到了新加坡。

自2024年以来，SHEIN在不断扩大新加坡总部员工的规模。在对外的宣传中，SHEIN已被说成是一家新加坡企业，此前发布的胡润百富榜的名单中，SHEIN创始人许仰天的居住地也已被标注为新加坡。

5月8日，在米尔肯研究所（Milken Institute）全球大会上，SHEIN的执行主席唐伟（Donald Tang）表示，如果从出生地和供应链角度，SHEIN是一家中国公司，因为SHEIN诞生于中国，供应链在中国；如果从总部和核心人员所在地的角度，SHEIN是一家新加坡公司，CEO办公室、财务等核心部门均设在新加坡。

唐伟同时还表示，SHEIN的价值观、使命和愿景与美国的公司一致。唐伟此番表态，道出了SHEIN当前身份的特殊与复杂。

在业内看来，SHEIN之所以变成新加坡企业，一方面是为了全球化拓展，另一方面，也可能是为了顺利在美国上市。

不过，在美国相关监管机构看来，虽然SHEIN已经将总部搬到了新加坡，但SHEIN的利益仍高度与中国绑定”，这其中包括SHEIN大部分员工仍为中国人，供应链仍在中国。

美国上市遇阻后，SHIEN开始寻求其它上市路径。今年2月底，彭博社在报道中提到，有知情人士对彭博社透露，SHEIN认为美国证券监管机构不太可能批准其美国IPO计划，因此开始考虑在伦敦上市。

但近期，不少媒体报道指出，SHEIN在伦敦上市依然充满不确定性。

据《泰晤士报》报道，尽管SHEIN准备在英国上市，且可能成为伦敦有史以来规模最大的IPO之一，但该公司可能不符合被纳入富时100指数的条件。

报道援引知情人士称，SHEIN发行的股票数量将达不到纳入富时指数的最低要求。根据证券交易所规定，英国境外注册成立的公司必须至少有25%的自由流通股。

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为何不在国内上市？

无论从跨境电商这个热门赛道看，还是从公司业务发展态势来看，SHEIN这样一家独角兽公司，原本应该享受到资本市场的掌声，现在却遭遇了重重阻力。

实际上，就在SHEIN申请在美IPO后，美国立法机构加强了对SHEIN的审查，要求其提供相关供应链使用劳动状况的证据。

比如2023年5月1日，美国20多名议员联名呼吁美国证券交易委员会停止SHEIN的IPO。

2023年8月，美国16个州总检察长就联名致信美国证券交易委员会（SEC），要求审查SHEIN的供应链情况。

即便SHEIN在伦敦上市，也会遭受一些委屈”，不仅很难被纳入富时100指数，还有业内人士透露，对于SHEIN在英国的公司不按要求披露实控人，英国方面也有些不乐意。”

此外，从近两年跨境电商的发展情况来看，欧洲对来自中国的廉价商品”一直很警惕，担心低价会让本土企业失去竞争力。

《第一财经》此前就报道称，法国前不久通过了编号为2129旨在打击低成本快时尚的法案，SHEIN被点名，该法案认为，SHEIN价格太低、品种太多”并造成了恶性竞争。

既然海外上市不顺，SHEIN为何不选择在国内上市呢？

过去，一家公司想在A股上市，有一定难度，因为有业绩和盈利方面的要求，但现在A股制度改良了，上市条件也放宽了，而且已经实施了注册制。

有分析人士指出，在活跃度和融资能力方面，A股市场的表现一直不错，至少比伦敦市场强多了。

实际上，SHEIN本来就在中国起家，创始人本来就是中国人，公司也是靠着国内众多服装商家而发展起来。甚至可以说，是国内大批商家和制衣工人，将SHEIN推上跨境电商的第一把交椅。

SHEIN也充分享受到了国内政策的红利，享受到了国内过去长时间以来相对低廉的制造成本。

SHEIN官方信息显示，从2024年3月到2023年6月，SHEIN完成了对中国92家、23.8万平方米供应商厂房的修建支持工作。近年来，SHEIN也有多个新型产业园陆续在广东广州、肇庆和清远等城市落地。

既然SHEIN是中国公司，选择在国内上市是名正言顺的，也合情合理，很可能会受到国内投资人的热捧。

即便SHEIN被看作新加坡企业，也不妨碍其选择到A股或港股上市。要知道，自从A股实施注册制以来，国家不仅支持本土公司上市，也支持外商投资企业到中国来上市。

对于一些在中国诞生的好公司，却选择到海外上市，不少投资人觉得很遗憾。如果SHEIN选择到A股或港股上市，不仅可以赢得投资人的掌声，也能让更多国内投资者分享这家独角兽的成长价值。

既然阻力重重，SHEIN为何非要到海外上市呢？

(部分图片来源网络)

参考资料：

《Shein可能不符合纳入英国富时100指数的条件》，来源：《环球市场播报》。

（声明：本文基于公开资料撰写，仅作为信息交流，不构成任何投资参考建议。）