东南亚跨境电商巨头虾皮Shopee，国内互联网人出海的爱恨纠葛

这两天刷到了虾皮Shopee在抖音上投放的广告，就回想到当年抖音投放在各大平台的广告，这些新生事物的出现都值得我们去了解，因为只有增量才能创造普通人的财富奇迹。这两年为什么会内卷？国家为什么要玩内外双循环？内循环又为什么要搞乡村振兴？本质上还是没有增量了，大家不得不在有限的存量内拼命厮杀来获取更大的生存空间。所以如果普通人想要创造奇迹，那就要对新鲜事物有足够的好奇心，看准了直接上，不要磨磨唧唧逡巡不前，就算这个新鲜事物最后死了，你也不会亏成啥样，毕竟你手里的本钱就那么些。雷老大说过啥来着站在风口上，猪都能飞起来。”那么信息渠道有限、资金有限、人脉资源有限的你能有什么更好的路子造富？从来都是时势造英雄，哪有什么英雄造时势。你曹操不出来，总会有李操、王操、陈操冒出来。也只有在苏联解体的那几年才能让俄罗斯的七大寡头迅速崛起从而在巅峰期控制着俄罗斯50%的经济，你换到现在的俄罗斯试试？我普大大不把你收拾的服服帖帖？当然这七大寡头早已让普大大收拾的烟消云散了。

扯得有点多，让我回到虾皮Shopee的故事线，2024年虾皮的全年订单量是28亿，较前一年增长了133%，2024年的GMV（Gross Merchandise Volume商品交易总额）是354亿美元，较前一年增长了101%，可以看出目前处于高速增长期。

根据eMarketer的2024年数据，中国的电商渗透率在20.7%，东南亚的平均渗透率在2.5%左右，其中数据最好的印尼也仅是4.3%，那么预计东南亚地区的电商渗透率还有10倍左右增长空间，加上这些年的疫情加成（这和我们03年非典之后某宝爆发的情况很类似），所以虾皮的未来可以说是不可限量。

想了解虾皮，就得说说它的前世今生，它的母公司是冬海集团Sea，Sea最早的前身是GG-game，是陈欧（没错，不是重名，就是那个我为自己代言”的聚美优品董事长，现在是做共享充电宝街电科技的董事长）和李小冬（天津人，新加坡籍）一起创立的。

陈欧在05年大四时为了自己玩游戏更便捷而自建游戏平台GG-game，插一句，陈欧大学是在新加坡南阳理工读的计算机。07年陈欧去斯坦福读MBA时认识了李小冬，李小东曾在多家外企任职，在陈欧谈及GG-game时一拍即合成立公司，李小冬陈欧各占30%和35%，剩下的留给投资人及核心员工。

08年时陈欧将35%的股份作价70万美刀卖给了李小冬，有人说是内斗，有人说是俩人对公司的发展方向出现巨大分歧，有人说是陈欧是想好好读书精力有限，个中缘由便不得而知了。那变成大股东的李小冬便将公司改名为Garena表示与前妻”陈欧彻底撇清关系。他彼时就下定决心学习腾讯的发展模式，将社交和游戏作为公司的业务核心，从此冲上飞速发展的赛道。

10年Garena拿下了LOL东南亚的代理权后一飞冲天，毕竟LOL是摇钱树这一事实无可辩驳。于是13年腾某就开始陆续对其投资——但重点不是钱。17年Garena再次改名叫Sea并在美国纳斯达克上市，腾讯占股近40%为其第一大股东。

15年李小冬创立了电商平台虾皮Shopee（都是含着金汤匙出生的主儿啊），主打移动端市场，然后Garena就给虾皮不断导流，现在虾皮已经发展成东南亚毫无疑问的绝对王者。顺带提一句，在电商领域非常重要的一个成本其实是物流。非常有趣的一个点是，Shopee对业务考核的是单量，而非GMV，其底层逻辑是，物流成本只与单量有关，而与GMV无关，单量越高，物流成本越低，低价商品又对物流成本更加敏感，日后东南亚的物流体系估计又会跑出来一个菜鸟物流。到了2024年，Shopee在东南亚购物App总下载量、平均月活等指标中排名NO.1，在全球购物APP中仅次于亚马逊。虾皮还打通了支付系统，嘿，你猜系统是谁做的？我只能说是杭州的某公司。然后Sea还代理了王者荣耀，又是棵摇钱树（金主爸爸对亲儿子就是好）。

怎么样？套路熟悉么？你猜猜Sea接下来会怎么玩？没错，接下来就是见证奇迹的时刻！阿某和腾某的结合体——东南亚巨人冬海集团吹响了收割的号角！什么？怎么收割，害，你说说一个拥有LOL和农药等顶级流量游戏的平台，还拥有霸主地位的电商平台，还有自个儿的支付渠道，你说说他怎么收割？

简单粗暴，就是放炮子收租了，说是放炮子有点过分了，暂时说他是放贷吧，不过这利息属实不低，你想想借呗的利息有多高，你就按借呗宣传的日利率万分之四来算年利率就是14.6%，所以你明白为啥市面上的小贷平台只说日利率了吧？

再下一步，再下一步可就有意思了，就看东南亚的这些政府是不是真能管的住资本了，管不住，就是高科技绑架金融，金融绑架政zhi，毕竟政zhi，才是真正吃人的地方。现在你想明白了为什么央媒说要防止资本无序扩张了吧。此前央行和其他四家监管机构告诫国内的金融科技公司合规开展互联网存贷款、保险、基金等业务，包括腾某、滴某、京某。蚂蚁之前就是因为杠杆太高地放贷而导致被叫停上市，因此这势必打击这些公司短期的盈利能力和估值。但是这才能更有利于这些公司的长期发展，罚你是因为你还有的救，你见过谁对自己不在意的人会花多少心思？央妈也一样。

我们想要的世道，是要共同富裕的世道，还记得40年前邓小平爷爷说过的吗？允许一部分人先富起来，先富带动后富。而那这些先富起来的互联网科技公司在干嘛呢？不是让你掌握了巨大的流量后来趴在人民身上放贷收租吸血的啊，同志。

一直挺喜欢刘强东，不把员工外包，保住兄弟们的养老钱，在互联网发展初期坚持重投资自建物流体系改善产品体验，和曾文正公一个路子，结硬寨、打呆仗”。

毕竟也只是有些人想通过垄断来吸血收租，而有些人，并没有忘记40年前的那颗初心。