?电商主图打造思路

打造主图思路

当用户搜索某关键词后，大量商品将展现到用户面前，哪款宝贝能在第一时间脱颖而出吸引顾客点击，这就要靠商品主图发挥作用了。宝贝标题优化完毕后，分析所在平台的竞争环境，设计一款符合要求且区别于竞品的主图，这样能为店铺吸引更多关注。

商品图片的格式和尺寸

格式和尺寸是平台对商品图片的最基本要求，不同平台要求不同。以某宝对商品图片的要求为例，商品主图尺寸最小为310px×310px，如尺寸在700px×700px及以上可以实现在商品详情页浏览到被放大的图片的功能。

不同平台对宝贝主图的规定不同，卖家要认真遵循所在平台要求，对拍摄所得照片进行尺寸处理。只有在满足图片尺寸和格式的情况下，对图片的再优化才有意义。

优化商品主图

商品主图存在的目的是让消费者在众多商品中快速找到自己所需的商品，对于卖家而言，主图的意义在于用它抓住消费者眼球，激发顾客点击的欲望。主图的优化就是为了让商品脱颖而出，促进消费者点击而进行的。可以从以下几方面着手：

①背景搭配。主体突出即让买家一眼就可以看到所售商品，其要点就是分清主次，减少干扰元素，不要让过多的次要元素影响了整个商品效果。对于图片背景的选择，需要根据不同产品具体分析。

纯色背景能给人清新的感觉，在更好地突出主体商品的同时，也便于添加文字说明等其他信息。加以合理布局可以提升产品形象和品质，更容易吸引消费者眼球。

②文字衬托。有时为了吸引顾客点击，主图上适当添加一些文字说明会起到画龙点睛的作用。比如商品卖点、功能、促销等说明信息，但是都必须是在保证整体风格简单明了、不影响图片美观布局、不抢商品风头的前提下进行说明添加。

一般将要突出的信息在主图一角标明，不可以挡住商品，并且做到精简，用最少的文字表达出商品更多的信息。

③用图说话。很多商品身怀绝技”却不能为人所知，大多是因为卖家没有充分地利用好主图展示商品。商品的卖点可以是颜色、款式，也可以是材质、功能，卖家可以选择消费者关心的元素，添加到主图中展示给消费者，以此来增强商品的竞争力。

拒绝牛皮癣”主图

一般来说,主图牛皮癣”是指图片在处理的过程中过度添加文字信息。但是，根据电商平台商品所在类目不同，对商品图片牛皮癣”的定义也不同。商家可以通过简单观察图片是否整洁、是否影响消费者购物体验来判断图片是否属于牛皮癬”图片。

在搜索商品时，搜索页本来就商品扎堆，图片风格各异，如果图片属于牛皮癣”图片将非常影响顾客选择和体验。所以，无论在哪个平台当中，只要商品主图被判定为牛皮癣”图片，都会严重影响商品搜索展现效果，致使店铺流量下滑。

（此处已添加圈子卡片，请到今日头条客户端查看）

① 官方头条号：设计智造 顶级创意设计师必备

② 本篇为 设计智造www.cocoo.top 编辑整理，版权归原作者所有，转载请注明出处！

做电商不懂设计，只能盗图？教你快速设计一张电商主图

大家好！这里是教你零基础学设计！

现在从城市到农村，从事电商的人已经非常多，大型电商机构也许会有设计师帮忙设计图片，但是很多个人电商从业者，他们并不是所有人都会设计图片，这就催生了一个问题，个人电商从业者到底要怎么才能快速设计一张电商图，需要准备些什么？

首先你需要在电脑上安装一个PS软件，然后建立一个素材库，方便你后面设计图片。那现在我们就来学习一下，如何快速设计一张电商主图。

1、来看看成品图，这是一张化妆品广告图，主视觉采用了美女轻抚肌肤，然后乳液精华掉入牛奶，牛奶飞溅的效果。牛奶飞溅，加上美女轻抚脸庞，仿佛牛奶飞溅到脸上产生了美白，有视觉蒙太奇的效果，同时乳液精华掉入牛奶中，暗喻了乳液就犹如牛奶般滋润肌肤。OK，说完了这张图的设计思路，那同样我们设计图片，最开始的时候也需要先构思好，这个图要怎么设计，可以先想好文案，再想创意。

2、准备好需要用到的素材（尽量找白底素材，方便快速抠图，没有白底就要用钢笔工具抠好素材）。

3、Ctrl+N 新建一个1200mmx800mm的文档。

4、用矩形工具绘制一个矩形，然后填充一个径向颜色，这里采用由中心浅白向外过渡粉红色的效果。

5、接着导入素材，并分别给图层命名。

6、我们想要实现瓶子砸入牛奶中的效果，瓶子会被牛奶包裹住一部分，为了方便操作放大图片，然后给瓶子添加一个蒙版（下图红框处）。

7、用钢笔工具沿着牛奶边缘绘制路径，期间可关闭瓶子图层的小眼睛，这样方便你绘制路径。

8、绘制完路径后，Ctrl+Enter 建立选区。

9、将前景色（下图左边红框）改为黑色，然后按Alt+del 给遮罩图层填充黑色，接着Ctrl+N取消选区。

10、选中牛奶图层，将牛奶图层栅格化（如下图）。

11、放大图片，用钢笔工具绘制路径。

12、Ctrl+Enter 建立选区。

13、将牛奶下面两边多余的部分删掉。

14、将牛奶和瓶子拖动到合适的位置。

15、在图片右上方输入标题文字。

16、用矩形工具给副标题加个底色，填充为棕色（头发、瓶子的近似色），副标题字体改成白色带点浅粉，上面的美白系列用同样的棕色，主标题为黑色，这样就可以突出主次，两个颜色的字体又可以活跃画面，到这里整个主图就设计好了。

需要这个图的源文件和素材的小伙伴，可以在评论区回复：电商主图设计，并私信：2，既可以获得。

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备注：本教程图片出自图虫创意

如何打造电商商品主图，让业绩翻倍？

电商平台中，影响商品转化率的因素有很多，而本文主要从商品主图入手，分析它的要点与优化逻辑。

作为在电商行业已有多年公司首席运营官，操盘的产品中多为标品和非标品的都有，也把一些产品做到第一名，通过爆品战略及超级卖点以成功碾压对手，一直与竞品拉开很长的距离，靠的是产品微创新和提升转换率的相结合。

今天我们就来谈一下让客户看到产品如何提高下单购买的概率影响因素，也就是转换率。

流量是宝贵的，流量是一切生意的本质，无论是线上还是线下。有需求才会有产品的市场，有市场也意味着有竞争，在流量获取成本越来越贵的时代里，何不通过分析并提高转换率这个维度进行增加销售业绩呢。”

我将把《影响转换率10大因素》写成一个系列专辑，详细地解析影响转换率10大因素有哪些以及背后的优化逻辑。

影响转换率10大因素思维导图：

今天就来说一下影响转换率的10大因素有哪些：

主图流量入口的精准价格体系销量评价信息买家秀展现手淘问大家DSR评分详情页的影响客服的影响

本文围绕第一部分——主图展开。

主图是决定了产品的点击率，决定了流量的获取，承载着前端的重要流量点击因素，<点击率的高低也影响着这个产品是否能成为爆品爆款，主图一方面是为了提高点击率，提高人气以及对产品的购买欲望。

客户点击进入页面首先会看到的是主图信息，也是对产品认知的第一印象，第一印象，对人们形成对人或事物的总印象具有较大影响，即先入为主。所以利用好主图的信息展现也是尤为重要的，在承载流量点击因素的同时，转换率影响高达40%。所以主图的信息是尤为重要的。

那么我就来分享一些关于主图的一些逻辑，其他类目也可以进行这个逻辑进行优化从而提高转换率。

我们从产品的卖点打造，内容逻辑，排图逻辑三个维度进行分析：

第一张图

内容逻辑、卖点打造：

产品的<卖点<或者<购买后利益点：把产品卖点和购买后的利益点发掘出来进行策划，比如有一款手机充电宝，主要体现大容量，小标题写卖点是20000毫安拒绝虚标”，大标题写客户购买<得到的利益点是可充一个星期”突出产品需求人群<：发掘出该产品需求人群进行定位，如有款充电宝主打网课复工，换新装备。其该充电宝外观为卡通且比较小清新风格，主要年轻的一代。突出<促销信息<：如果定价为价格￥69元是体现非常高的性价比可以使用价格标注，或者标注一些优惠券以及参加聚划算营销等。突出产品信任背书：如聚划算活动，具有一定资历的商家才申报参加聚划算平台，或者是品牌的体现，或者一些明星代言等都可以作为信任背书。

以上几种为基础的卖点打造以及内容逻辑，可以通过更多维度的进行打造，但是选择的内容维度不要太多，建议在1至3内容载体。

目前淘系平台主图尺寸有正方形800pxX800px,二者为3：4主图：宽度≥750px，高度≥1000px，宽高强制比例3：4，上限5张。”

第二张图

强化产品的卖点：

通过了第一张的重要信息后，第二张要让客户了解到产品好在哪里，可以描述产品好在哪里细节等方面。

建议第二张所描述产品的卖点是强化整个产品所打造的卖点。让客户认知我们产品的定位已经和竞品的差异化以及创新点。

第三张图

证明卖点信息：

第三张可进行强化产品的信任背书打消顾客的顾虑，比如在聚划算大平台，值得信赖，也可以在页面提供数据等证明，证明你的卖点信息，证书、或者三包服务等让客户觉得产品可信赖的。如充电宝卖点突出大容量，那么就用充电次数证实数据等。

第四张图

实拍美好愿景展示：

这一张可以突出以客户购买后对我有什么好处为主图，突出客户购买后的利益点，就像我们买东西，客户就想着对我有什么好处吗，我买回来之后有什么用，我买回来是否可以提升我的幸福感。

那么我们就要把这个客户购买后的美好愿景展现出来，让客户产生购买的欲望，加情景化的拍摄，愿景图展现的也不要太离谱。把情景化和产品结合实拍出40%美好愿景图。

第五张图

实拍清晰白底图：

第五张图逻辑都是放置产品白底全景图，如天猫店和C店放置的图片排序不一样，一般放置产品全景图或者包装图让客户更为直观的了解到购买的整体效果。

也让客户心里有数。也是一些平台要求的图片信息，淘系平台会抓取白底图无牛皮癣的进行千人千面展示，获取更多流量，所以白底图的放置也是非常重要的<。

白底图不是一定要放置，如果有更好的信息展示并非强制白底图需要看类目以及产品的需求人群进行分析。但对于一些平台目前形成一个购物习惯，其他产品类目也会在最后一张图放置白底图的逻辑习惯了。

第五张放置无信息的或者少量文字信息的并非是浪费一张主图。相反的更能让消费者面对产品进行前面的信息吸收，联想到产品的实拍立体图，形成下单的决策。

其以上为作为运营总监角度解析关于主图的逻辑，其效果呈现可安排专业的人做专业的是，就是美工设计安排效果呈现。通过运营逻辑和美工视觉的结合，定会打造出让业绩翻倍的主图。

做电商主图与其产品海报的逻辑也是可以一通的，都要涉及到产品的视觉推广和文案信息相结合，作为运营人，底层逻辑认知的构建也尤为重要。所以在分享的内容里，了解到内容本质尤为重要。运营官们，加油。

作者：大诚；公众号：超级运营范

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