短剧广告投放怎么投？

根据产品，人物肖像选择合适的广告平台去投放。同时还要注意广告物料，帐户优化等问题。做到广告效果最大化，提高投入产出比。

企业应该如何投放广告？

无数的企业和商家借助广告取得了成功的活生生的案例，使得广告的地位和作用得到越来越多的企业和商家的认可和重视。

想了解什么时候投放广告合适，就要知道投放广告的作用：

1、引导消费者的需要

很多消费者的信息接受是闭塞的，使得消费者在采取购买行为时有着较强的盲目性和从众心理。有些物美价廉、适销对路的新产品，由于不为消费者所知晓，所以很难打开市场，而一旦进行了广告宣传，消费者就纷纷购买。

因此，广告可以帮助企业影响消费者的购买行为，甚至通过唤醒消费者心中的潜在需求而达到创造需求的目的。

2、企业自身销售的需要

这显然是大多数企业所理解的广告的作用，企业通过大量的做广告，无论是对于消费者的电视广告还是针对经销的平面广告，其直接的目的就是为了促进商家产品销售，然后形成规模经济，降低成本，增强商家自身的竞争力。成功的广告能刺激消费者的需求和扩大在通路的影响力，广泛的广告传播为大规模生产创造了条件，而大规模生产又是降低成本，这是企业创立品牌的必然要求。

3、企业品牌传播的需要

很多企业做广告的目的不仅仅是为了销量的即刻增长，而是为了品牌的塑造，品牌的推广大致有两个过程，第一个是提高认知度，第二个是提高美誉度，做广告可以传播品牌，开拓市场，在消费者心中树立独特的品牌形象。

4、企业地位与身份的象征

广告作为品牌营销组合中不可缺少的一部分，是一种长期的投资，广告是在广大经销商和消费者心中树立企业品牌形象最直接、最经济的手段，长期的巨额广告投入被众多名牌企业看成是对其品牌价值的长期投资，是一项无形资产，更是企业地位和身份的象征，很多企业乐意去做中央电视台的标王，大抵就是这个原因。

5、企业业务员的需要

企业做广告尤其是国家级和传播高端的媒体上投放广告会使其业务人员在推广产品的过程中底气十足，就比如销售宝马汽车和销售QQ汽车的销售人员一样，其在推广的过程中所表现出来的自信是完全不一样的。

所以当你觉得企业有以上需求的时候，就是投放广告的最佳时期。

YouTube广告投放指南：如何投放 YouTube视频广告

在海外广告投放中，YOutube是重要的渠道之一。这篇文章Maskfog将为你介绍Youtube广告类型以及广告投放流程，继续看下去！

YouTube 视频广告的类型1.信息流视频广告

信息流视频广告显示在 YouTube 主页、搜索结果页面上，并作为 YouTube 视频观看页面上的相关视频。

此广告在执行 YouTube 搜索后出现：

用户点击广告后，目标视频页面会在右侧栏中显示一个随播横幅展示广告。

2.可跳过的插播广告

可跳过的插播广告是 YouTube 上的标准视频广告类型。广告商仅在用户观看广告至少 30 秒直到视频结束，或者观众采取行动（例如点击号召性用语）时才为这些广告付费。在有人观看他们在 YouTube 上选择的视频之前，您会看到这些广告播放。

插播广告还允许营销人员使用不同的 CTA 和叠加文本自定义视频广告。

3.不可跳过的插播广告

不可跳过的广告可以在主视频播放前、播放中或播放后播放。它们的持续时间可以是 15 到 20 秒。这是一个例子：

不可跳过的插播视频广告出现在 10 分钟或更长时间的 YouTube 视频的中途。在桌面上，观众会看到五秒钟的倒计时，而在应用程序上，他们会在放置广告的地方看到黄色标记。

4.导视广告

导视广告是可供您使用的最短的 YouTube 视频广告类型。每个导视广告只需 6 秒，这些广告位会在观看者选择的视频之前播放。它也是不可跳过的。

导视视频广告显然无法在短短六秒内讲述一个足够好的故事，但它们可以很好地补充新产品发布或活动中的大型视频广告系列。请务必明智地使用这六秒钟，并且只包含您希望观众记住的品牌组成部分。

5.叠加广告

重叠式广告是一种悬停在视频底部的横幅广告，如下所示。这种类型的广告非常适合补充您的其他插播视频广告系列。横幅广告有助于避免以侵入性方式宣传您的产品，同时仍能吸引目标受众。

现在您已经熟悉了可以在 YouTube 平台上运行的广告类型，接下来我们将介绍启动 YouTube 广告活动的具体细节。

二、如何在 YouTube 广告投放：步骤

制作好要在 YouTube 上投放广告的营销视频后，就可以制作视频广告系列了。

第 1 步：将您的视频上传到 YouTube。第 2 步：登录或设置您的 Google Ads 帐户。

现在，您已准备好设置您的广告活动。首先，转到您的Google Ads帐户。如果您还没有创建一个，您可以使用 Google Workspace 电子邮件（个人或企业）注册。

第 3 步：制作新的广告系列。

当您访问仪表板时，单击显示“ + New Campaign”的按钮。

第 4 步：选择目标和活动类型。

系统会提示您选择目标，然后选择广告系列类型。选择您喜欢的任何目标。在活动类型下，选择“视频”。

第 5 步：选择活动子类型和策略。

系统会提示您选择广告系列子类型：视频覆盖广告系列、外播或广告序列。选择“视频覆盖广告系列”。

在同一屏幕上，选择实现目标的方法：“高效覆盖（导视广告、可跳过的插播广告或混合广告）”或“不可跳过的插播广告”。

第 6 步：输入活动名称。

接下来，为您的广告系列输入名称。保持出价策略不变。

第 7 步：输入预算。

设置每天或整个广告系列的预算。设置每日预算可以帮助您保持较低的日常成本，同时确保您不会很快用完钱。设置广告系列总预算可以帮助您确定 Google 不会超过的固定投资金额。

之后，选择开始日期和结束日期。

第 8 步：选择网络、位置和语言。YouTube 搜索结果：您的视频广告将出现在搜索结果中，并将出现在 YouTube 主页、频道页面和视频页面上。YouTube 视频：这会投放可跳过的插播广告，这些广告会在 YouTube 视频播放前或插播广告中出现。展示广告网络上的视频合作伙伴：使用此选项，您可以选择让您的视频广告在 Google 展示广告网络中的视频之前或周围展示。

您应该为 YouTube 搜索结果和 YouTube 视频创建单独的广告系列，因为这将帮助您更好地跟踪效果指标。这些广告投放给执行截然不同活动的人，需要观众做出不同程度的承诺，因此最好单独监控效果。

接下来，定义您希望向其展示广告的用户的位置，选择目标受众使用的语言。

第 9 步：设置内容排除以及排除的类型和标签。

这些选项适用于那些不想在包含亵渎或色情内容的视频上宣传自己品牌的人。

在“扩展清单”（不包括具有过多脏话和露骨内容的视频）、“标准清单”（不包括具有强烈脏话和露骨内容的视频）和“有限清单”（不包括具有适度脏话和露骨内容的视频）之间进行选择。

在“排除的类型和标签”下，您还可以阻止您的广告出现在嵌入的 YouTube 视频和直播视频中。此外，您可以根据内容标签排除内容。

第 10 步：选择相关视频。

您可以选择添加相关视频以显示在您的广告下方。您最多可以添加五个。

第 11 步：配置高级设置。

在高级选项中，您可以指定操作系统、设备和运营商以进行更精细的定位。这对移动应用广告特别有用，并且可以选择根据视频广告是否向移动设备上的用户展示来提高或降低出价。

您可以设置广告系列的开始日期和结束日期，为视频广告的显示时间创建自定义时间表，并限制用户的每日展示次数和观看次数。这一切都可以帮助您获得最大的广告支出回报。

第 12 步：设置人口统计和细分受众群。

接下来，定义您希望向其展示视频的观众——选项包括性别、年龄、育儿状况和家庭收入。您还可以根据兴趣来定位个人，例如美容达人、烹饪爱好者、恐怖电影迷等。

尝试运行多个活动以针对不同的用户组，以发现谁参与度最高，而不是在一个活动中包括您想要定位的所有人。

第 13 步：选择目标关键字、主题和展示位置。

您还可以通过关键字、主题或您希望视频广告出现的位置来定位个人。使用展示广告进行关键字定位可以成为寻找正在寻找问题答案的人。请务必进行关键词研究，并尝试测试不同的关键字组，看看哪些关键字会带来更多的观看次数、点击次数或转化次数。

此外，您可以使用视频广告向已经接触过您品牌的人进行再营销。这可以帮助您重新吸引那些已经熟悉您品牌的人。

第 14 步：开始竞价。

接下来，确定您将为每次观看支付的最高价格，您可以调整该价格以增加您的视频可能获得的预计观看次数。

第 15 步：创建视频广告资产。

最后，插入您要为其投放广告的视频的 YouTube 链接。然后，您将选择是否希望将其作为插播广告或展示广告投放。

然后，Google会提示您输入信用卡信息（如果他们还没有），以便他们可以开始投放您的广告。

实例讲解：B端电视广告投放

本文作者根据自己的实际工作经验，按照整个电视广告的创建、订单为流程进行讲解，介绍了B端广告的投放过程，以及电视广告投放的操作逻辑。

当前市场上，已经有很多广告投放的成熟的产品，但是市面上的大多数是针对手机APP上的投放、或者是各大网站、搜索引擎上的排名等。

关于电视投放这一块，是属于一个被忽略还未完成开拓的领域。数字电视新媒体也将是一块炙手可热的市场。具有效数据统计，仅针对开机广告这一项，数字电视用户平均每天开机2.17次，部分城市开机广告月均曝光量超过1.5亿次。这个数字对于各大广告运营商而言，还是具有一定的吸引的。

根据尼尔森网联“受众媒体广告接触度研究”显示，在被访人群中“通过电视媒体对广告形成印象”的人数占全部人数的93%，电视媒体仍然是广告投放的第一选择。而且每一天的数字电视总量都在不断的上涨。

首先，我们可以分析数字电视市场竞争力核心要素：

超高覆盖人群。无缝对接千万用户，全面覆盖几千万收视人群；强制收看效果。开机必达、换台必现，无法回避的广告到达效果，全程陪伴收视人群的每个收视时间；强大的公信力。基于各大广电集团平台官方推送，为客户品牌影响力和公信力保驾护航；超高媒体价值。超高性价比成就最划算的广告投放媒体形式，广告到达率成本行业最低。

接下来，我将结合最近做的B端广告投放产品，细说电视广告投放的操作逻辑，按照整个电视广告的创建、订单为流程进行讲解。

一、 新建展位（商品）并初始化影响价格参数初始化电视展位，例如：开机图片、开机视频、换台图片、音量条等。电视展位在整个产品中作为唯一的商品，其他项为参数项。就像你在淘宝买东西，展位等于衣服，其他的地区、时段、时长都作为衣服的规格尺码颜色，投放的时间为衣服的数量。设置时段对应的价格系数变化，电视广告投放一般会划分为多个时段，在晨间、中午、晚上、凌晨等，对应不同的时段影响价格。设置时长对应价格系数变化，广告类型为视频的时候，可以对视频时长进行限制，不同时长也会影响价格。新增商家，电视广告广电对应不同省份，不同省市下由于人口数量不同，会导致不同的区域广告投放数不同，所以区域也决定价格系数。 二、 新建档期

1. 新建档期的时候，需要选择商家跟商家在对应省份下投放的区域（精细到区级单位）

2. 新增成功之后，对应生成该区域-单个展位-单个时段-单个时长为一列数据，可以再针对单个价格系数进行调整

3. 可以针对特殊日期，例如五一十一节假日，再对展位价格进行系数调整，或者直接设置一口价

TIPS：这个流程可能这样看相对还是有点点复杂，主要记得一点，展位为商品，其他设置都为规格，就比较好理解了。

三、广告商下单

选择商品 – 对地区、投放时间、投放时间段、投放时长进行选择后可加入购物车、或者直接生成预览。购物车支持多个不同的展位进行合并支付。订单提交预览，此处需要对广告的品牌信息进行标注，由于广告公司为多个品牌投放广告，其实类似于一个电商平台下单地址选择的操作。（由于屏幕放小所以图片有压缩）

四、 订单流程

订单主要会有以下6种状态：待审核、待支付、待投放、投放中、已完成、已关闭。对应下图为状态图，不同的操作会对订单的状态进行改变。广告订单提交之后，需要由B端也就是各大广电局进行审核，审核通过即可进行支付，在投放时间内进行投放。

五、 总结

由于现在目前市场没有针对这一块比较完善的应用，所以整个的流程也参考了百度推广、UC浏览器推广、猪八戒推广等平台。所以办法总比困难多，在工作或者生活中遇到一些没有接触过的问题或者难题，多花一点时间跟耐心。

在产品规划的过程中，也会经常跟项目的开发同事设计同事对接，不同的角度会看到一些不一样的点，大家的知识一起讲产品打造细磨。人多力量大，也是产品经理需要了解并贯彻的事情，多跟团队讨论，让他们知道你也很在意他们的意见，一个好的团队才能孕育出一个有人情味的产品。孤军奋战的产品会很冰冷，得不到用户喜欢的。

希望这篇文章对大家有帮助，也是我在人人都是产品经理上的第一篇文章，工作了两年却一直没有静下心来去认认真真码字，做分享，是自己一直想做的事情却一直各种理由搁置了。动手虽然难，但是跨出了第一步，又好像离目标更近了一点点，互利共勉一直往更好的方向走吧大家。

本文由 @yimi 原创发布于人人都是产品经理。未经许可，禁止转载