Snap会超越Facebook吗?

作为评论者，看待这样的问题会更多集中在产品层面，也是最容易接触的部分。

交互

打开Snap直接出现的是相机界面，意味着软件希望用户马上记录内容。

打开Facebook直接出现的是信息，意味着软件希望用户去查看内容。

Snap曾表示其是一家相机公司，这样的讲法确实很有想象力。之前我们使用相机主要目的为记录生活，然后将生活中的内容发送到社交平台上来分享，用相机是用相机，分享是分享。Snap目前的方式为，拍了直接分享。

虽然看起来差别并不大，但是背后却意味着相机的作用正在发生变化。举个例子，我们出去玩，看到好景色会和同行的人说：看，好漂亮。发生这样事情的基础是自己和小伙伴能够用眼睛看到景色。如果这样的情景发生在互联网上，能够充当眼睛的那个东西是相机。个人觉得，Snap做的是能够成为用户眼睛的相机。

反观Facebook，其主要充当了在网上分享的介质，起着告诉别人的作用。对比来看，在应对社交这个事情上，Snap和Facebook的侧重点并不相同，Snap的成功和这种差异化是离不开关系的。

上边的定位决定了用户对于软件的认知，不过实际情况要更为复杂。例如，按照自己的喜好和习惯，Snap目前只能是好玩，如果用的话还是会选Facebook。大量的用户对于两款软件的印象肯定不会完全相同，甚至存在某种偏见。这些心里层面的因素会影响他们的表现。

Snap的上市本身就是一个强有力的公关，改变着大量用户对这款软件的态度。如果实际使用会发现，其实Facebook上能够干的事情，Snap上也能做不少，还更好玩。

Snap 创始人斯皮格尔

通过Snap与Instagram的竞争，也许我们能看到美国创业公司与巨头之间是如何进行商战的。

现在美国财经网站CNBC报道称，Snap正在计划推出一项针对Instagram平台上的广告主的优惠政策：给他们免费的广告额度或者几百美元的打折优惠。

Snap平台的广告是竞价模式，但因为广告主少，所以竞价的额度也上不去。此前曾经有调查显示广告主更愿意去Instagram上投放广告，如今Snap正是针对这些不愿意在自己平台上投广告的公司，推出的优惠政策。

Instgram

具体操作方法可能会是这样，广告主上传自己曾经在Instagram上连续3个月的投放广告记录截图，然后经过Snap审核后，给予这些竞品平台过来的广告主一定的优惠，比如几百美元额度的折扣等等。

这样一来，Snap通过吸引更多的广告主来到自己的平台，增加竞价广告的基数，从而提高广告价格。

Snapchat

目前来看，这一招还是比较巧妙的，但Snap的体量与Instagram的母公司Facebook还是有差距的。这种优惠最终是否能够改变Snap与Facebook以及Instagram的战局也很难说。另外Snap的股东里，也有腾讯的身影。这应该是美国本土上腾讯系创业公司与Facebook系产品的较量。

毕竟对于Snap来说，这是作为创业公司，挑战行业巨头的一种进击的尝试。对于其效果，我们就拭目以待吧！