1分钟知识锦囊｜直播打赏是怎么分成的，有哪些潜规则？

1分钟知识锦囊是36氪的日更问答新栏目，旨在每天以一分钟为限，快问快答一个重要的商业问题。今天我们解答的是直播方面的问题。如果你对近期的商业世界还有什么疑问，欢迎给我们留言，锦囊负责找高手为你解答。

今日锦囊答主：今日网红（公众号ID：zhhjrwh）

回答这个问题，首先要了解下直播行业的食物链：主播→公会→平台。

公会负责主播的培训、管理等各项工作，相当于主播的经纪公司。有了公会，平台更容易招募主播，而且公会一般会带来更多虚拟礼物流水。主播有了公会，也更容易在平台上站稳脚跟。

如果是不加入公会的独立主播，土豪打赏的钱，当然就只有“平台→主播”两方分钱。典型如映客直播，便是没有公会入驻的独立平台，主播也都是独立主播，打赏收入主播占比32%，平台占比68%。

但大多数平台都有公会入驻，打赏收入就按照“平台→公会→主播”的顺序来分成。即，平台与公会约定分成比例，公会拿到平台给的钱后，再按照自己与主播规定的比例给主播发工资。

例如，陌陌平台上，一般平台和公会都是“六四分”，即公会占比40%。但注意，平台给不同公会的比例不同，一般而言，大公会拿到的分成会多一些，有一些返利等鼓励政策。公会和主播通常是四六分，主播拿大头，有些公会为了吸引主播，会与其单独商量提成比例。

但你说谁最赚钱呢？

整体来看，还是主播赚得多，尤其是大主播。毕竟平台要养宽带等成本，公会也需要付出资金、管理成本，成本收益比例未必有主播多。比起他们，主播的成本几乎很小，主要是劳动付出。

此外，直播行业分钱还有很多“潜规则”，例如平台返现、公会返点等等。有些主播为了赢得比赛，与土豪或者公会约定好返现。例如，土豪给主播刷了100万，扣除平台分成后主播拿到了70万，但私底下，主播要返还给土豪70万甚至倒贴还100万。对于主播来说，虽然没赚钱甚至亏钱，但赢了比赛以后才能有更多资源位等推广，也能确立自己的江湖地位，去赚更多小白的钱。

微信深夜大更新：视频号直播支持连麦、美颜和打赏，1元7个微信豆

记者 | 徐诗琪

12月23日深夜，微信iOS版本突然迎来重大更新。在最新的7.0.20版本中，微信视频号终于补齐了短视频平台标配——直播加入美颜、连麦、抽奖，以及打赏功能。

微信还将“附近的人”这一入口改成了“附近的直播和人”，打开后的页面经改版，分为视频、直播、人三个栏目，并优先推荐直播中视频号内容。这意味着，视频号拥有了两个和朋友圈平级的入口。

此外，视频号将“热门”栏目改名为“推荐”，界面还变得“抖音”化了，即黑色背景、全屏播放、以上下滑动的方式切换视频。

经界面新闻记者体验，直播连麦与打赏功能尚在测试中，只有部分视频号创作者有开通。

打赏时，用户需使用“微信豆”，价格方面：7个微信豆价值1元、126个18元、350个50元、896个128元、2086个298元、3626个518元。iOS端充值的微信豆只能在iOS端消费，并且已购买微信豆不能退款为人民币。在个人信息页面，用户微信豆数量会被展示出来。

上述功能，正是自10月视频号直播功能灰度测试以来，视频号创作者们不断呼吁要求的。目前，视频号已经可以通过链接小商店来实现直播带货，而打赏这类娱乐性功能在今后也将成为创作者另一大变现方式。流量方面，视频号直播浏览人数最高达上百万，同时在线人数可达上万。

据了解，该版本还有其他更新，如群直播功能在此次版本中全面上线，用户在群聊中点击输入框右侧加号即可看到；视频号支持展示链接个人名片；订阅号主页面取消了“进入公众号”和“不再关注”选项等等。

揭秘！主播礼物分成内幕，你绝对不知道的事！

在综艺娱乐的舞台上，各大直播平台犹如繁星点点，各自闪耀着诱人的光芒。抖音主播们，你们是否已被那高达45%的固定分成比所吸引？但别急，还有更刺激的！一旦你挑战成功，额外5%的任务奖励将助你冲破收益的天际，最高可达50%-55%的分成比例，让你的努力与付出得到应有的回报。

而在快手这片直播热土上，尽管面临20%左右的税费挑战，但主播们依然能享受到50%-55%的丰厚分成。而在酷狗直播，主播们更是能体验到底薪与兑点并存的双重福利，月播时长与礼物收入挂钩的奖励机制，让每一份努力都化为实质的回报。

探探直播则以其独特的心动值系统为主播们带来惊喜。想象一下，那100万心动值背后的现金诱惑，个人主播能轻松提现税前3500元，税后仍有2800元入袋。而公会主播更是享有免税特权，税前收入高达4000-4500元，提成比个人主播多出近10个百分点，基础分成更是稳稳占据40%-45%的制高点。

虎牙直播与淘宝直播也不甘示弱，它们以更直接的方式为主播们带来实实在在的收益。在虎牙，礼物收入直接等于礼物收益的70%，让每一份打赏都化作你努力的见证。而在淘宝直播，无论你是否签约机构，都能获得用户礼物价值的一定比例作为收入，签约后更是能与机构共享高达60%的钻石价值，让你的直播事业蒸蒸日上。

网友们的评论更是让人捧腹大笑：“这福利政策，简直比双十一的折扣还要疯狂！”但也有人表示担忧：“这么高的分成比例，主播们是不是得拼个你死我活才能赚到钱？”

作为综艺娱乐专家，我认为这些福利政策无疑是各大直播平台为了吸引和留住优秀主播而采取的积极措施。它们不仅为主播们提供了更多的收益机会，也促进了整个直播行业的繁荣发展。然而，高福利也意味着高竞争，主播们需要不断提升自己的专业素养和直播技巧，才能在激烈的竞争中脱颖而出。

总的来说，各大直播平台的福利政策为主播们带来了前所未有的机遇和挑战。在这个充满机遇与竞争的时代里，让我们共同期待更多优秀主播的涌现和更多精彩直播内容的诞生！

在当下综艺娱乐的浪潮中，各大直播平台竞相推出各具特色的主播激励政策，仿佛是在为主播们绘制一幅幅璀璨的星图。

抖音的主播们，你们是否已经感受到那高达45%的固定分成比的魅力？但这还不是全部！一旦你们挑战成功，还有额外的最高5%任务奖励在等待着你们，总分成比例将达到惊人的50%-55%，让你的每一场直播都充满无限可能。

而在快手的舞台上，虽然面临着20%左右的税费，但主播们依然能享受到50%-55%的分成。这种挑战与机遇并存的环境，无疑激发了主播们的无限潜能。

酷狗直播则以其独特的底薪 兑点模式吸引了大批主播。只要你的月播出时长达到50小时，并根据礼物收入的多少，你将获得不同额度的底薪和奖励。这种灵活多变的收益模式，让主播们能够根据自己的实际情况进行选择和调整。

探探直播则以其独特的心动值系统为主播们带来了全新的收益体验。以100万心动值为例，公会主播不仅能享受到免税的特权，税前收入更是高达4000-4500元，提成比例相较于个人主播高出近10个百分点。这种高回报的激励政策，无疑让主播们更加积极地投入到直播事业中。

虎牙直播和淘宝直播也不甘示弱，它们通过更直接、更透明的收益分配机制，让主播们能够清晰地看到自己的努力和付出所带来的回报。无论是礼物收入的70%直接归主播所有，还是与机构共享高达60%的钻石价值，都充分展现了直播平台对主播们的重视和支持。

网友们的评论也充满了期待和好奇：“这些平台的激励政策真是越来越诱人了！我也要赶紧去试试！”但也有人表示：“虽然机会很多，但竞争也很激烈啊！看来要更加努力才行了！”

作为综艺娱乐专家，我认为这些激励政策不仅体现了各大直播平台对主播们的重视和关爱，也为整个直播行业注入了新的活力和动力。然而，高回报也意味着高挑战，主播们需要不断提升自己的专业素养和直播技巧，才能在激烈的竞争中脱颖而出。

总的来说，各大直播平台的激励政策为主播们提供了更多的发展机会和可能性。在这个充满机遇和挑战的时代里，让我们共同期待更多优秀主播的涌现和更多精彩直播内容的诞生！