抖音正式推出开放平台，饿了么等朋友们来了

2016年9月抖音正式上线，六年的时间一晃而过。

从最初的记录美好生活，到成为一种生活方式，抖音的产品功能日益丰富。

六年间，抖音和用户、商家共同成长，从内容消费到线上购物、线下团购，逐渐发现了用户和商家更多元复杂的诉求。很多行业成熟的经营模式，只需要和抖音进行有效的连接，就能够更好地为用户提供多元服务。

今天，我们正式发布了抖音开放平台，并为开发者开放了小程序基础框架能力、公域流量挂载能力、经营转化能力和用户触达能力等四大能力。

下午召开的抖音开放平台开发者大会上，抖音副总裁韩尚佑表示，抖音开放平台是抖音生态里很年轻但也很重要的一部分，“希望能够和越来越多的合作伙伴一起，服务美好生活，共创美好生活。”

一些已经或者即将接入抖音开放平台的朋友们，也来到了大会现场，讲述他们和抖音一起“共创美好生活”的故事。

一起让美好生活更简单更开心

讲述人：阿里本地生活到家业务中心负责人 处端

“一起让美好生活更开心”，是饿了么和抖音走到一起的根本原因，也是我们双方合作的终极目标。

抖音上有许许多多优质的美食内容，而饿了么上则有海量的餐饮供给。基于抖音开放平台，我们将以小程序为载体，助力数百万商家为6亿抖音日活用户提供本地生活服务。

我用六个字来打个更直接的比方，就是——即看、即点、即达——你在抖音刷到了自己喜爱的美食视频，即刻可以通过小程序下单，饿了么蓝骑士当下就为你送上门。

阿里本地生活到家业务中心负责人 处端

我现在都记得在立秋那天，我们在抖音办了一场12小时超长免单直播。多家备受消费者欢迎的品牌，一同做客了饿了么抖音直播间，带来超级大牌免单专场。

用户弹幕刷得很嗨，但当时我就在想，要是能在抖音直接实现商家点单那多好啊，对消费者来说就更简单、更开心，商家生意增长也会更直接。这样的想法，预计在一两个月后就要成为现实了。

我很期待与抖音合作的“化学反应”和“次生效应”。我相信，我们一定可以让诸多用户的美好生活锦上添花、更加开心！

激活抖音数字化经营新通路

讲述人：吉利汽车营销数字中心副部长 祁生金

汽车行业信息化系统并不少，缺少的是如何能将系统强有力的融合在业务层面。

抖音是我们最重视的平台之一，如何利用好抖音的流量，是我们团队一直在思考的问题。

吉利汽车营销数字中心副部长 祁生金

今年我们在抖音进行了一些尝试，看看领克在抖音平台取得的成果：抖音端线索量占到新媒体渠道58%，小程序内的线索转大定订单的转化达到了6.7%，抖音小程序最高日订单数超过了1100单。

今年，我们还首次开始尝试品牌的直播带货秀场“领克心动潮货节”。期间品牌活动得到充分曝光，连续一周直播号矩阵持续接力，承接抖音用户的转化，最终打造出一场集趣味于创新的线索、订单双丰收的汽车电商直播秀。

借力抖音小程序成功破局

讲述人：益禾堂市场总监 白潇潇

我们是一个十年的品牌，从校园里出生，在校园里长大，然后走向了更广大的世界，5000多家门店分布在200多个城市里。

今年6月9日，我们开启抖音全国场直播，不到3天时间直播间累计观看量1500W+、售卖GMV 3200W+，累计售出杯量520万+，订单量400万+，打破行业纪录；另外，我们也获得了官方账号涨粉35万+，会员涨粉45万+的额外收益。

益禾堂市场总监 白潇潇

我们意识到，品牌深厚的群众基础和消费热情，背后是品牌心智长期沉淀的结果。

这一轮与开放平台合作打造的优质小程序直播案例，所反馈给我们的直播经验、消费者画像和消费行为，也成了我们下一步优化自己行动的重要参考。

感谢抖音提供这样一个品效合一的新消费渠道，让消费者和品牌的沟通效率提高，距离拉近。

也期望益禾堂在未来的直播行动中，带着不忘初心的品牌坚持，带着与年轻人真诚沟通的心态，和平台一起开发更多有趣的小程序玩法，通过抖音小程序创造更大的影响力和正向的营销结果。

挖掘生态服务新机遇

讲述人：千千惠 CEO 张毅

千千惠生活是一家专注于本地生活爆品抢购公司，这几年一直扎根在本地生活领域，2021年6月成为抖音开放平台服务商以后，亲身经历了本地生活因抖音而发生的变革。

抖音开放平台连接广大抖音用户，为我们产品与服务的迅速传播提供用户基础，同时分发机制让商家品牌变得更加灵敏。

千千惠 CEO 张毅

入驻抖音开放平台成为服务商以后，不仅是在北京、广州这样的大城市，在海口、抚州等中小城市，很多商家产品的销量都在1万份以上，在以前图文社群私域流量时代，很难想象能有这样的销量。

不仅仅是餐饮的销量高，一些非餐类的产品同样也有很高的销量，这就足见小程序不仅转化率高，而且覆盖能力也非常强。

经过一年多的磨合与合作，我们也见证了小程序产品力的不断更新、与时俱进，也让我们对小程序的未来充满信心。

以上是抖音开放平台朋友们的故事。

抖音的开放，一定是以用户体验为中心的开放，一定是不辜负用户信任的开放。在这个前提下，我们希望平衡好用户、平台和开发者的关系，探索最适合各行业的开放方式和节奏。

欢迎各位商家，一起来体验抖音开放平台！

抖音技术开放日：日活1.5亿背后技术全解

抖音于 2016 年 9 月上线，一年多时间就成为了行业内现象级的短视频应用，是字节跳动旗下除了今日头条等业务以外的核心产品之一。截止到今年 6 月，抖音的国内日活突破 1.5 亿，刷抖音已经成为当下人们记录美好生活的方式。

说抖音红遍全球，一点也不为过。抖音海外版 Tik Tok 覆盖全球 150 多个国家和地区，并在 40 多个国家的应用商店名列前茅，抖音全球月活突破 5 亿；在 2018 年第一季度，抖音海外版 Tik Tok 一跃成为全球下载量第一的 iOS 应用，超过了 Facebook、YouTube 和 Instagram。

然而，DAU 一年从万到亿的指数性增长也给抖音幕后的技术团队带来了巨大的挑战，在这个过程中，抖音技术团队不仅需要不断开发新功能，优化用户的体验，还要防止用户爆发性增长带来的不稳定性。为了保证应用正常运行，抖音技术团队在背后付出了哪些努力呢？本次抖音技术开放日，抖音开发团队将首次公开分享他们在 AI、移动开发、前后端、性能优化、音视频技术上的实战经验，为大家揭晓这个问题的答案。

活动亮点

该活动是抖音技术团队首次向同行分享技术干货。

你将了解抖音在前端、后端、移动、运维和 AI 等领域全方位的技术实践方案。

能与抖音的专家面对面地交流，共同探讨工作上遇到的技术难点。

参与福利

每位报名成功的技术同行，都能免费获得限量版抖音大礼包一份。

时间 & 地点

9 月 15 日 13：30-17：00

北京海淀区知春路 63 号（中国卫星通信大厦 6 层）

活动内容

演讲主题 1：抖音前端服务化实践

高效健壮的平台工具是支撑业务发展的关键环节。如何将复杂的业务高度抽象，基于组件化和服务化，孵化出无需编码、直连服务的平台配置系统，是前端新的突破方向。同时也是抖音前端团队一直致力提升的前端服务化实践。

演讲主题 2：Computer Vision for AI Camera

美颜、滤镜、贴纸和尬舞机等各种特效玩法在抖音上引领了一波又一波的创作热潮，吸引各类用户施展自己的才华。而其中计算机视觉技术在抖音特效中扮演了重要的角色。一起聊聊计算机视觉技术在抖音手机端的挑战与应用吧。

演讲主题 3：抖音 Android 组件化探索

抖音团队规模的快速扩张、产品功能的更新迭代和国际化业务的高歌猛进，给客户端架构不断提出新的挑战。抖音 Android 团队将从早期架构和问题出发，从业务拆分、模块解耦、构建速度、和组件调试等方面分享他们的探索与实践。

演讲主题 4：抖音视频流畅度的提升与探索

支持抖音、火山、头条等十余条业务线的多媒体团队，向大家介绍短视频核心体验指标——流畅度在录制端（采集、处理和编码）的提升过程，以及在 Camera2 API 和 OpenGL ES3.0 所做的探索。

演讲主题 5：抖音 iOS 高效率实践之路

效率，是互联网领域最被看重的指标之一。面对业务复杂度的飞速上升和团队规模的与日俱增，抖音 iOS 团队是如何保持高效，用最少的时间创造最大的价值？本次分享将分别从工程结构、流程 & 工具、国际化方案的维度，为大家逐一揭秘。

演讲主题 6：后端架构演进：一年内支撑从万到亿的 DAU 增长

抖音的规模在一年多的时间里扩大了几千倍，如此高速的增长给抖音后端带来了巨大挑战。如何在高速的业务发展中，依旧保证良好的稳定性和性能，是抖音后端团队不断面对和克服的难题。我们将从架构、团队和文化几个方面分享后端服务如何迭代和解决上述难题的。

日程安排

点击文末 阅读原文 即可报名，为保证现场良好开放的交流氛围，活动限额 200 人。

关于抖音的过去、现在和未来的思考

抖音，短短一年在众多短视频产品中脱颖而出，这样有“魔力”的产品，是怎样诞生的，未来还能走多远呢？未来会变得怎么样？甚至是否有一天会取代微信的地位呢？本文将从抖音的过去，发展和未来和大家谈一谈。

一、抖音的孕育1. 微电影诞生

可以说是抖音类短视频的始祖。

从2005年底开始，13年前胡戈通过剪辑《无极》、《中国法治报道》以及上海马戏城表演的视频为素材的长20分钟的网络短片《一个馒头引发的血案》爆红。导致了不少的网民开始自发地利用碎片化时间拿起DV机拍摄微电影，然后上传到各大视频网站。也因此20分钟以下的微电影开始被人们熟知，短片开始流行起来。

直到2013年开始，随着拍摄设备成本降低，加上手机的摄像功能逐渐成熟，手机短视频类应用开始涌现：

2013年1月，小影诞生，打破传统视频剪辑的使用场景限制，自带逐帧剪辑、搞怪变声等功能。2013年7月，“GIF快手”从工具转型为短视频社区，改名为“快手”。2013年8月，新浪微博手机客户端内置秒拍应用。2014年5月8日，美拍iOS版上线，上线一天即登上App Store免费榜榜首。

2. UGC内容创作开始涌现

随着中国的发展，在解决温饱问题后，人们的生活开始更多精神上的追求，追求个性和自我表达。加上生活碎片时间越来越多。很多年轻人都希望得到关注，希望可以有大量自己的粉丝，他们开始通过自拍来表达自己。

因此小咖秀随之诞生：小咖秀于2015年5月上线，是一款自带逗比功能的视频拍摄应用，用户可以配合小咖秀提供的音频字幕像唱KTV一样创作搞怪视频。UGC的短视频随之开始流行。但是由于小咖秀的玩法单一，运营不佳，最终火爆现象未能持续。

随后在2016年期间，以papi酱为代表，短视频自媒体内容迎来资本市场的青睐。大众对于自媒体的短视频关注度越来越高，创作热情也随之提高。

二、抖音是短视频风潮下的顺势产物

在短视频的风潮下，加上大众对于视频媒体接受度越来越高，抖音随之诞生。

2016年9月抖音上线，这是一个专注年轻人的15秒音乐短视频社区。抖音把视频的长度缩短到了15秒，降低了表达成本。同时与音乐想结合，增强了观看体验和视频的传播效应。

在2017年3月份开始逐渐进入大众视野的。明星岳云鹏截取了抖音上某位红人的视频截图，发了一个带着抖音APP的logo的微博，微博发出后抖音的视频播放量在之后一直处于上升趋势。

在这之后，胡彦斌、钟丽缇、杜海涛这些明星也纷纷上传了自己的抖音视频，抖音此次利用明星效应确实在短时间带来了大量的曝光。

2017年6月初，抖音推出了一则TVC广告。这则广告推出后受到不少好评，很多网友都觉得这则广告“相当酷炫”。之后在全国210个城市院线同时上映了这条短片，精确地瞄准了年轻人的群体，获得了他们的追捧。

2018年，抖音官方公布抖音国内的日活用户突破1.5亿，月活用户超过3亿。今年抖音正以惊人的速度找追赶快手，迅速霸占了一二线城市的市场，让快手永远困在了三四线城市。

三、抖音爆红的原因

抖音之所以如此火爆，我总结了3个大原因：

1. 视频让人“着迷”，强大的内容推荐算法：

据官方描述，今日头条可以在0.1秒内计算出推荐结果，3秒完成文章提取、挖掘、消重、分类，5秒计算出新用户兴趣分配，10秒内更新用户模型。

抖音的推荐规则很大程度都是来自头条的强大算法，据了解，抖音视频是通过三个维度对用户进行“量身定做”的：

第一个维度是内容。内容基本都是一些优质的内容。包括各种美女、帅哥、美食、美景、搞笑、萌宠、爱国等。

第二个维度是用户特征。包括各种兴趣标签，职业、年龄、性别等，还有很多模型刻划出的隐式用户兴趣等。

第三个维度是环境特征。这是移动互联网时代推荐的特点，用户随时随地移动，在工作场合、通勤、旅游等不同的场景，信息偏好有所偏移。

结合这三个维度，加上后台的精密算法。抖音推荐的视频可以说是完全汲取了用户的DNA，完全符合用户的口味偏好，用户也会很容易因此而“上瘾”，乐此不疲地沉浸在“美好事物”的海洋中。

2. 各种公关手段，流量大量涌进

明星效应：通过各种明星，包括鹿晗、何炅、迪丽热巴、唐嫣、陈赫、刘昊然、杜海涛等明星纷纷进驻，带来了大把流量。

公关传播：2017年6月初，抖音推出了一则“相当酷炫”TVC广告，这则广告推出后受到不少好评。之后陆陆续续在全国210个城市院线同时上映了这条短片。

除此之外还有一些列创意H5的传播，例如前段时间的《第一届文物戏精大会》访问量在短短几天时间也已突破550万。

抖音的公关传播，精确地瞄准了年轻人的群体，形成了病毒式的口碑传播，因此很容易获得了年轻一代的追捧。

3. 关注用户体验，创新的玩法，制造热点

抖音经常以用户的角度去思考产品的功能，他们自己设计团队也注册了抖音，在抖音上收集用户的建议，同时新功能、新滤镜上线后也会发布到抖音上“调查民意”，看看用户接受的程度如何。

它与小咖秀类似，但不同的是抖音的创新玩法，抖音用户可以通过视频拍摄快慢、视频编辑、特效（反复、闪一下、慢镜头）、尬舞机、合拍等技术让视频更具创造性，而不是简单地对嘴型。同时抖音非常重视滤镜、特效，以及视频的优化，这一点也在赢得了很多年轻人的青睐的同时也让用户创造出更优质的内容。

在热点制造方面，抖音经常会制造一些全民可参与的热点，来促使用户参与。例如cilicili舞蹈，手势舞，倒车舞等等，有利于引起舆论，促进传播。

四、抖音未来与困难

但火爆的背后，抖音仍面临着以下3个困难：

1. 社交短板

抖音突如其来的火爆，让腾讯系的快手感到了威胁，并在微信上封杀抖音视频，同时重新启动了微视的项目。

腾讯知道，抖音的短板是社交。抖音如果没了社交性就像没了灵魂一样。为什么这样说？因为我每次看到好看的视频，我必定会点进去抖音的评论区，看看大家的评论，社交会增加看刷视频的乐趣。如果少了评论区，那刷视频的时候就没有味道了。所以社交是增强用户粘性和产品忠诚度的利刃。

到这里你可能会问，视频不是有评论区吗？不就有社交了吗？虽说评论区里很多评论，但除了前几条的评论被人点赞之外，大部分评论都是单方面的评论，播主很难对每个人都进行回复。

良好的社交环境必须是双方的，如果长期单方面的交流很容易导致用户参与评论热情会逐渐消退，使大部分用户沦为吃瓜群众，只看不写。另一方面，如果用户制作了视频发上去，未得到关注和评论，也会降低用户创作的热情。

对于社交类的产品，社交互动必须是双方进行的，才能提高对于产品的依赖性和忠诚度。长期单方面的互动对于抖音的社交环境会形成不利的影响。

尽管被微信封杀后，抖音进行了一次改版，把关注的页面改成了类似朋友圈的设计，但个人觉得设计得有点鸡肋，一方面缺少了抖音视频大屏观看的沉浸感，另一方面，抖音并不像微信拥有共同好友，朋友圈能形成互动。很多时候交流只是单方面的交流，很少能形成互动，并不能带来朋友圈社交的乐趣。

如今抖音要走社交的路，会不会也会遇到像支付宝一样的困难呢？我们拭目以待吧。

2. 短视频同质化严重，创意成本高

抖音内容创作日渐同质化严重，玩模仿、秀萌宠、拼搞笑的老把戏新意匮乏；各种美女帅哥美食萌物用户很快就会视觉疲劳。

因此抖音只能花高成本与MCN机构合作，发展优质内容；砸钱与明星合作拍摄短视频。但这些都不是良性循环的因素。

真正良性循环的是用户自己产生优质内容。但是很多用户都只看不拍，也许抖音对于他们来说只是无聊的时候打发时间的一个地方，参与拍摄的积极性根本不高。然而就算很多草根用户拍了，但由于视频内容缺乏创意，也得不到有效的支持，用户创作的热情就会降低。

实际上我们真正看的视频也只是在推荐上的几十万赞的那些高质量的视频，很多长尾视频被淹没在茫茫视频之下，未能得到关注。

但如果一直采取高成本的内容创作，抖音还能坚持多久？

3. 娱乐至死，道德难题

这里引用尼尔·波兹曼的《娱乐至死》里有一句话：

一切公众话语日渐以娱乐的方式出现，并成为一种文化精神。我们的政治、宗教、新闻、体育、教育和商业都心甘情愿地成为娱乐的附庸，毫无怨言，甚至无声无息，其结果是我们成了一个娱乐至死的物种。

现在我身边的很多人都“沉迷”在刷抖音上，不再把心思花在其他事情上了。

我相信很多人也有这种情况：晚上睡觉前刷抖音，刷着刷着就到凌晨了，导致睡眠不足，影响第二天工作；有的做着做着事情，停下来刷抖音，刷着刷着就几个小时过去了，原来的事情就被耽搁在那里。

抖音的“魔力”实在是太大了。我甚至可以把抖音视为精神毒品，是因为它与“人性弱点”息息相关，它能够抓住你的兴奋点，知道你对什么东西沉迷，就跟毒品一样，让你沉浸在一个完全忘我的状态上。然而时间就这样白白浪费在别人的美好事物上，除了能够满足自己的“窥视感”外，对自己剩下的都只有自卑和空虚。

所以，抖音面临的是一个道德上的考验，是选择继续增长用户停留时长，还是防止用户沉迷其中呢？但我觉得伟大的产品应该建立在道德之上的，希望抖音也是如此。

这就是本人被抖音“毒害”后的一些小想法，你们是否也被抖音“毒害”过呢？欢迎各位大佬指正！

作者：阿京，微信公众号：阿京的UED笔记

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题图来自网络