TikTok渡劫

8月首个周末，路透社、彭博社等媒体报道称，字节跳动正与微软公司谈判，以决定是否将TikTok在美业务出售给微软。

对此一潜在交易，美国总统特朗普“一度反对”，但在多方劝说下又“暂时同意”。

8月2日深夜，字节跳动对外发布的声明中，未对“交易”进行证实，但坦言出海不易，面临着“复杂的国际政治环境、不同文化的碰撞与冲突、竞争对手脸书的抄袭和抹黑”。

扎克伯格：持续抹黑

这场吸睛无数的“交易”前夜，7月29日，谷歌、脸书、苹果、亚马逊四大巨头的一把手，以视频方式远程“出席”国会众议院反垄断委员会组织的听证会。

听证会上，巨头与议员之间虽偶有交锋，但气氛大体和缓——唯独脸书总裁扎克伯格的话有些刺耳：中国正打造一个“基于自身视角、且价值观（和美国）截然不同的互联网”，中国科技企业“正在输出这种价值观”；美国国会有必要“在美国和世界维护开放、公平的价值观”。

此一发言，把本该聚焦反垄断事务的讨论，引入中美大国博弈的赛道。扎克伯格虽未直接点名，但矛头所向明确：TikTok。

7月29日反垄断听证会上，当被问到“是否认为中国窃取了美国技术”时，苹果、谷歌、亚马逊三家CEO均表示否认，唯有脸书CEO扎克伯格称：“中国窃取美国公司技术是有据可查的。”

抛出此论，脸书有着自己的私心。

首先，脸书实实在在感受到了TikTok的威胁。以Facebook、WhatsApp和Instagram为核心的脸书（Facebook）社交矩阵，一度被认为是牢不可破的。但2018年以来，短视频社交利器TikTok迅速杀入脸书的市场腹地，并将美国变为其全球仅次于印度的第二大市场。

疫情期间，TikTok下载量碾压脸书旗下各款产品。

脸书虽推出Lasso等类似产品，但远不足以撼动TikTok的地位，而脸书极为看重的数字货币项目Libra，自去年年中搁浅以来，多元化转型迟迟未获推进。前有堵截、后有追兵，脸书社交帝国难免脊背发凉。

其次，脸书需要TikTok来分担其面临的国内政治压力。2016年“剑桥分析”事件中，脸书因与第三方共享数据，导致用户隐私泄漏，饱受舆论诟病和国会追打，进步派民主党人沃伦等更是喊出“拆分脸书”的口号。2018年4月，扎克伯格在参议院听证会接受质询时，首次以“中国威胁论”为脸书开脱，埋怨国会紧盯脸书不放，最终只会帮中国的忙。

2018年4月，扎克伯格（右）在参议院听证会上接受质询

此后，他在多个场合声称，脸书与以TikTok为代表的中国互联网企业之间，发生着一场“文化对决”，国会对美国科技企业反垄断，只能“亲者痛、仇者快”。

扎克伯格虽多番吹鼓“中国互联网威胁论”，但在去年以前，美国国会和媒体，仍只专注于脸书本身的问题，对于类似互联网冷战的论调，应者寥寥。

TikTok面临的风险与挑战，在一开始也与其他硅谷巨头相差无几：

和YouTube、Instagram等社交产品类似，TikTok为版权、内容安全问题头疼；

和依靠在线广告、电商变现的谷歌与亚马逊一样，用户数据的采集、使用和处置，成为TikTok的“阿喀琉斯之踵”。

白宫出场，TikTok困局生变

事情发生变化，始于去年夏天。

目前，虽没有直接证据表明脸书的游说对美国政府的TikTok政策产生了根本影响，但哪怕仅从时间节点上判断，脸书因素也是极为明显的。

去年7月，美国联邦贸易委员会（FTC）开出50亿美元罚单，作为脸书“剑桥分析”事件的“和解费”。从此，脸书得以避免“两线作战”，专心“抵御外患”。

值得说明的是，FTC的5名委员中，3名共和党籍委员均投票赞同和解，2名民主党籍议员反对和解，主张采取更为严厉的措施。这表明，为脸书纾困的，实际是共和党。

随后，脸书表态欢迎多国央行参与Libra项目，以缓解因争夺“货币主权”而在全球四面树敌的处境，同时得以腾出精力巩固社交“护城河”。去年9、10月，很少在华盛顿露面的扎克伯格，在脸书高管、共和党人卡普兰的安排下，两度赴国会拜会议员，并赴白宫与特朗普深谈。

2019年9、10月，扎克伯格两度赴国会拜会议员，并赴白宫与特朗普深谈

美国之外，脸书也主动与欧盟修好。

今年2月的慕尼黑安全峰会上，扎克伯格表态可接受“介乎传统媒体和单纯的通信管道之间”的监管。新一届欧委会“数字欧洲”计划遭疫情打断，TikTok却在疫情期间“一骑绝尘”，这被脸书拿来当作拉拢欧盟的一张关键牌。

5月17日与欧盟内部市场专员布雷顿的交流中，扎克伯格重申美欧“共享西方价值”，呼吁美欧联手“抵制中国审查”。

“巧合”的是，TikTok在美国境遇的急转直下，正始于去年10月。

当月，美国参议院民主党领袖舒默和共和党参议员科顿，以“数据采集”和“内容审查”为由，提请参议院情报委员会评估TikTok的国家安全风险。自此，美国两党看待TikTok的主要角度，从“隐私侵犯”上升到“国家安全”。

去年底，美军、国土安全部率先要求公职人员在工作手机上禁装TikTok，类似立法今年以来分获参、众两院支持，最终版本将于近期推出。

（2019年11月21日，美军陆军学员司令部宣布，禁止学员在穿着军服时使用TikTok，声称该软件处理用户信息的方式“令人担忧”。图为TikTok上的美军士兵自拍）

今年5月20日，白宫发布对华战略报告，称“中国的价值观挑战了美国的信念”，这几乎是5月17日扎克伯格与欧盟专员布雷顿通话的翻版。

7月以来，美国国务卿、白宫办公厅主任对外表示，正研究封禁TikTok的可能性。

就在四巨头听证会当天，特朗普宣称，封禁TikTok的相关措施正在研究中。而在听证会后的首个周末，多家媒体便爆料称，TikTok美国业务有可能卖给微软，特朗普本人更是成了这场交易的“关键先生”。

实际上，直至今日，TikTok面临的实质指控，只有美、英、韩三国针对产品在未成年人数据保护方面的质疑，以及印度针对平台内容尺度方面的质疑。其中的实锤处罚，来自于美、韩两家：美方处罚570万美元，韩方处罚16万美元。

相比过去10年里脸书、谷歌等寡头在欧盟遭罚近百亿美元，TikTok“实锤之罪”的分量，几乎不值得一提。

8月2日，微软官网发布声明，确认正在与字节跳动商讨收购TikTok在美（乃至在澳大利亚、加拿大、新西兰）的业务

政治的强介入，让脸书突破困境，也让TikTok命运叵测。

很难说脸书和白宫，到底是谁先接近了对方。2018年初，美对华政策全面转向竞争，脸书正是在当年4月决意将中国互联网产品立为靶标。相比于推特，脸书拒绝对平台内容进行“裁决”，事实上为特朗普的虚假言论传播提供了空间。

随着白宫对华政策的调整，脸书宣称的中国价值进犯论、中国产品窃密论，与善于转嫁矛盾、制造对立的特朗普政府日益合拍。通过营造TikTok威胁论，脸书在国会也左右逢源，少有议员愿意不合时宜地过分质疑“爱国者”是否另有算盘。

随着总统大选临近，TikTok“有碍美国国家安全”的声音一波高过一波。印度、日本、澳大利亚对美国外交政策的追随，也坚定了扎克伯格的“科技冷战”信心。

6月29日印度宣布封禁TikTok后，脸书重磅推出的TikTok的替代产品——Reel、Instagram的下载量也破了百万。

一场不会输的荣誉之战

国会听证会举行当天，TikTok新任CEO凯文·梅耶尔发表公开评论称：“脸书将爱国当作幌子，目的在于把TikTok赶出美国市场。”

梅耶尔主张：“整个行业都应当以高标准自我要求，所有公司都应向监管机构公开自己的算法、审核规则及数据流向。”

梅耶尔所言非虚。

TikTok为自证清白，推出一系列政策：

针对未成年人保护，推出“家庭安全模式”，将父母与未成年子女的账号相关联；

针对算法规则和审核政策，表示将定期发布《透明度报告》，并拟在洛杉矶开设“透明度中心”，公开内容审查的标准、流程，甚至源代码；

针对数据安全，重申美国用户数据存储于美国本土，备份数据存储于新加坡，母公司的数据访问权限被严格限制；

针对“文化渗透”与“价值入侵”，承诺内容审核本地化，解散中国的TikTok审核团队。

7月29日，TikTok新任CEO凯文·梅耶尔在TikTok官网发布的声明

与以往不同的是，梅耶尔此番表态不再以防守姿态呈现，不再拘泥于对某个细节的“查漏补缺”，转而把TikTok从一个被动的“被监管者”，重新定位为行业标准的推动者与制定者。这对于TikTok的下步走向，或起到决定作用。

在梅耶尔发表评论前夕，《纽约时报》科技专栏作家凯文·罗斯撰文指出：“与其封禁TikTok，或强迫字节跳动将它卖给美国人，何不把它变成一个透明的、能够保护用户隐私且管理符合道德的技术平台典范？”

罗斯引述脸书前首席安全官亚历克斯?斯塔莫斯的话说，TikTok可以成为“一个深思熟虑的模式，去监管在美国和中国经营的公司”。

类似的声音，都意在将围绕TikTok的讨论重心，从政治层面拉回技术层面，通过将TikTok建构为监管标杆，以换取生存和发展的合法性。

8月1日，TikTok美国区总经理凡妮莎·帕帕斯在社交网站发布一段视频表示，TikTok在美国拥有1500名本地雇员，未来三年还将为美国带来10000个就业机会。她强调，TikTok会打造“最安全的应用”

不妨设想，哪怕TikTok在美业务真的被迫卖给某家美国公司，如果TikTok的上述承诺逐一兑现，脸书必须自问：是否接受类似的缰绳捆缚？

换句话说，当下对于TikTok的一切质疑，终将波及整个行业。任何为消弭质疑而订立的标准，或早或晚，终将成为所有人头上的高悬之剑。借监管之手打压竞争对手，终将“作茧自缚”。

过去20年，平台经济飞速发展，但民族国家与跨国公司对于数字治理，尚未建构起足够的共识。

以“审核政策”为例，在印度、埃及等地，完全背离本土而执行一套“普世”的审核规则，必将官司缠身。

（特朗普政府扬言封禁TikTok后，引发美国网友不满。TikTok人气用户德胡安·布克（DeJuan Booker）则发布了一段如何给特朗普竞选app刷差评的视频教程，该视频点击量达到560万次）

即便在美国本土，对于何谓“虚假新闻”，两党也莫衷一是。

然而，选举政治重压之下，政客与媒体都有强烈的热点消费冲动，这让围绕问题本身的反思与建构变得碎片化。

例如，去年民主党人沃伦竞选势头被看好时，有关脸书的反垄断讨论声浪颇高，但随着沃伦的淡出，脸书似已高枕无忧；

再如，积极推动立法禁止TikTok的密苏里州共和党籍联邦参议员约什·霍利，过去曾是谷歌的死对头，去年也曾叫板脸书，如今又成了TikTok的批评者，关注点也完全偏离了其原本擅长的反垄断领域。

还有更多，不一一枚举。

政商联动的前景

7月29日的听证会上，众议院司法委员会主席、民主党人纳德勒仍旧提出：

2012年脸书收购Instagram涉嫌垄断；

共和党议员质疑脸书与推特是否歧视保守主义；

而亚马逊是否为了推广自家产品而将平台上的中小卖家赶尽杀绝，苹果、谷歌是否利用自己的生态系统构建护城河等，也再次被质问。

虽然西装革履的巨头们，以无懈可击的话术，给出上述问题的标准答案，还捎带着衬托一下议员们的老朽，但不可否认的是，类似听证会，呈现出一个白宫以外更为多元的华盛顿。

美国国内方面，尽管特朗普与部分鹰派议员力推对华科技“硬脱钩”，但美国国会、国防部与商业团体等，一直有所保留。

7月29日，谷歌CEO桑德尔·皮查伊以远程视频的方式出现在听证会上

今年6月，卡内基和平基金会发表报告指出，特朗普政府的科技政策“重防御、轻进攻”，诸如《出口管制改革法案》《外国投资风险审查现代化法案》失之过严，已经伤及盟友利益，而在协调盟友行动、主动创新方面又反应迟钝。

盟友关系方面，6、7月份，国务卿、国家安全事务助理等特朗普核心团队成员四下出击，美国外交形势看似一片大好。

但应当看到，英国约翰逊政府最终决定将华为排除在英国5G建设之外，只是“五眼联盟”在对华科技政策上达成的暂时性一致，其根源不在于美国，而在于英国国内政治势力的分化。

3月上旬，英国还宣布对在英年营收超2500万英镑的搜索、社交和电商平台，征收每年2%的数字税。

类似的是，美日同盟看似牢固，但4年来日美经贸关系的唯一进展，是日方以部分放开国内农业市场为代价，换取美方暂不对日方汽车加征关税；近来颇为接近的美印，在数据本地化方面也有根本性分歧，印度对于自身在美国印太战略中的地位，也一直并不自信。

舆论普遍认为，即便特朗普在11月败选，美国政坛对华态度也不会发生根本转变。此言自有其道理。但值得注意的是，被明星政客和媒体营造出的热点牵制，而忽略热点之下美国国内利益团体之间对华政策目标的差异性，与将美国对华态度的转变寄托于总统一人，这两者本质上一样不可靠。

如今坚信2020年之后中美关系将进一步滑向深渊，与2016年时预测商人特朗普会给中美关系注入不一样的动能，有可能是一枚错误硬币的两面。可以预见，如果拜登最终胜选，哪怕国会依然分治，美国对外战略都将发生重大调整，而无论是修复与欧盟的关系，还是重回多边组织，都将对美中关系产生新的塑造。

在舆论场上，美方塑造的“中国威胁论”或将持续存在，但一种务实、可执行的美中竞合关系，并非遥不可及。

而在对TikTok无行政禁令、无国会立法、无诉讼缠身的当下，少数议员与白宫官员的谈话，或者其他商业对手的抹黑，并不足以构成出售Tiktok的理由。

在经济严重下行、11月大选临近的当下，特朗普政府越激烈的动作，越可能是一场公关秀，越不具有可持续性。

即便所谓的TikTok美国业务出售给微软这一交易最终没有达成，即便白宫将TikTok列入实体名单，经有效诉讼，跨越大选季的“宽限期”也值得期待。

由于TikTok备受美国年轻人喜爱，美国网民发起了“拯救TikTok”的话题标签

作为工具，TikTok本身并不蕴藏价值或者文化。

它是新鲜、反叛、多元的美国新世代的欢乐场，它是印度乡村低种姓女孩的造梦场。

主张自我表达、幻想一夜成名的年轻面孔，在这里尝试突破精英人群打造的话语圈，去向一个美丽新世界。

如果非要说其中内涵了某种价值或者文化，那无非是改变。

改变，这本是扎克伯格创立脸书时的初心，这也是美国近年来多位总统候选人竞选的口号，这甚至是特朗普2016年胜选的原因。

大国有兴衰，政客终远去。只要人类还想要改变，类似TikTok这样的工具，便不会消亡。

作者 | 顾登晨

编辑 | 谢奕秋

排版 | 何妙蛙

TikTok：将被封禁或收购？外媒和网友都看不下去了……

来源：人民日报中央厨房-零时差工作室

美国一些政客近期以威胁国家安全为借口，在拿不出任何证据的情况下对中国企业做有罪推定并发出封禁威胁，遭到媒体和网友的批评。最新的进展是，特朗普总统8月3日说，同意抖音海外版（TikTok）出售给包括微软在内的美国公司，否则从9月15日起禁止其在美国运营。他还表示，如果交易发生，其中很大一部分钱必须交给美国财政部，“因为我正在让这笔交易实现”。

美国媒体批评政府持续打压TikTok的做法“虚伪得令人作呕”，这一举动颠覆了美国的“言论自由”“自由市场”价值观。网友们更将这一举动形容为赤裸裸的抢劫。

“美国现在的做法不啻于巧取豪夺”

美国《连线》月刊网站8月1日发表《禁用TikTok虚伪得令人作呕》的文章称，美国总统宣布打算禁用一个可以让美国人畅所欲言的平台。这一举颠覆了两大民主价值观——言论自由和自由市场——着实罕见。

美国消费者新闻与商业频道8月3日评论说，美国打击TikTok的举动，反映出美国遏制中国崛起成为科技大国，只能被理解为美中对科技主导权的争夺。

俄新社8月2日发文称，这非常类似纽约和芝加哥黑手党的作风——赤裸裸的威胁。俄罗斯也应借鉴美国的“经验”，以国家安全为由禁止美国的一些社交网络在俄运营。

埃及《消息报》报道说，美国现在的做法不啻于巧取豪夺、强买强卖，完全超出了正常商业行为本身的限制。

德美国的各种调查。德国《商报》3日评论说，推动禁止TikTok，很容易被理解为民粹主义。

“这越来越表明，美国在衰弱，害怕创新和优秀的中国产品”

TikTok美国区经理瓦妮莎·帕帕斯8月1日向美国用户说，“我们不会离开。”两天时间便有580万个点赞，超过35.7万条留言。美国网友纷纷表示对TikTok的喜爱和支持。

《纽约时报》报道称，8月2日，粉丝总数超过5400万人的9名TikTok博主，发表了一封公开信，呼吁让资本来解决TikTok的问题，而不是国家干预。

加州18岁青年阿尼卡·辛格认为，试图封禁TikTok 是对她这一代人言论自由的侵犯，“感觉好像我们的言论自由被剥夺了”，“他不想要我们发声”。

在国外社交媒体上，许多网友一针见血地点出了事情的本质。他们直言美国撕下了“自由、民主”的面具，“很明显是在抢劫”。

“特朗普和美国政府擅长用自私的政治手段赶走外国公司。”

“一个新规则：以国家安全为借口来禁止或收购你的竞争对手。”

“这明摆着是美国在抢劫。”

“禁止然后收购，这简直就是打劫。”

“下一次当小孩问你‘为什么美国之外没有科技巨头’的时候，你终于有一个答案了。”

“这已经不是盗窃知识产权了，这是在明抢知识产权。

“为什么？因为特朗普害怕公平的市场竞争，他知道没有半点机会。”

“这越来越表明，美国在衰弱，害怕创新和优秀的中国产品。当中国经济社会以不可阻挡的势头取得成功的时候，美国能做什么？”

“就是美国想垄断一切，找了个借口”

与此同时，各国网友都清晰地认识到，美国所谓的“安全威胁”根本是欲加之罪。美国当前疫情严重，政府应该把精力放在抗击疫情上面，而非转移注意力。

“太疯狂了，TikTok能够收集美国的信息？从一群跳舞的人身上？”

“（美国）到处霸凌，就连TikTok都能称为国家安全威胁的应用。”

“就是美国想垄断一切，然后找了个借口，说TikTok是个威胁。”

“我们忍受失业，努力让生活前行，关闭了学校。而与此同时，富有的老人们对一个青少年应用抢来抢去。美国国会甚至都没法制定一个新的救助方案。”

“我想优先考虑的事情应该是正在发生的疫情。”

“太令人伤心了。因为我们的总统操心的是一款青少年应用，而不是全球疫情。”

责编：孟祥麟、郑瑜涵

国际版抖音tiktok开放欧洲5国，跨境电商者的机会在哪里？

国际版抖音tiktok开放欧洲5国，跨境电商者的机会在哪里？

海外抖音TikTok是一个快速发展的平台，全球的用户达到几十亿，全球流量庞大到足够覆盖75个语种，150个国家和地区。所以对于跨境电商来说，TikTok绝对是一个很好的变现平台~~~

TikTok投放的核心便是创意、受众、出价。TikTokAds是一个非常耗费素材的平台，资料是广告的质量，有了质量广告的投放，数量才能上去。

在TikTok 开放了欧洲5国，其中包括英国，法国，意大利，西班牙，波兰之后，这5个国家，不需要白名单限制，这难道不是给跨境电商者的机会吗？那最好的 TikTok开放地区是哪里呢？不要着急，今天联盟小助手慢慢和您说道说道：

一、TikTok适合什么产品和地区？

抖音海外版TikTok适用于实物产品，一般成熟地区都在中东、日本、欧美、东南亚、韩国等地方。

二、抖音国际版TikTok目前在海外的竞争力？

海外抖音TikTok APP是个工具，它在很多区域开放，这给很多国内玩家出海的机会。基于国内抖音，它在各个方面都已趋于成熟，而国外也在慢慢发展当中。而且现在TikTok逐渐在各个国家和地区上线小黄车功能，也逐渐开放了TikTok SHOP!由此可见，想要做好TT变现，你只有抓住年轻人的喜好，懂年轻人，你就有了通往未来的钥匙。

三、海外抖音TIKTOK 到底怎么选品？

对于不同的海外玩家而言，产品选择成为一个首要的问题。中国有太多的东西，并且都有各自特色的产品，你可以把它们拍摄成不同的视频进行推广与宣传。现在就跟你分享几款学员的一些爆款产品，然后你可以根据产品爆款的个性与特点，去选择适合你的产品。

（一）日本

日本用户最喜欢的视频内容类型：才艺节目、生活记录、游戏和萌宠。TikTok于2017年8月登陆日本，依靠一轮激烈的营销来迅速获得大量人气。

日本是一个发达国家，ARPUvalue(用户平均收入)相对较高，二次元和居住文化更繁荣，非常适合于短视频的传播和发展，这对TT而言是一个非常不错的发展市场。

那日本适合什么样的爆款产品呢？

简单来说，有这么几种：服装配饰、电子产品、智能家居。

（二）中东

在2020年1到2月，TikTok在阿联酋、沙特的下载量分别排名第二和榜首。从2019年 1月 1日，字节跳动在迪拜正式推出TikTok，在这之后又开始进入中东其它商场（沙特阿拉伯、阿联酋、埃及等地）。

其中沙特阿拉伯和阿联酋是中东社交媒体最发达的区域，中东是Facebook和 Twitter的忠实用户，而年轻人最喜爱TikTok、Snapchat和Instagram等视频。那么中东过去两周的选品是哪些呢？

其中包括美容美妆、汽车相关、智能家居、手工工具、电子产品。

（三）欧洲

如今，人已经离不开互联网了，因此网购习惯已经是每个人一种不可或缺的生活方式。

根据全球跨境电子商务报告公布，6月份，美国市场销售额较高的类别包括珠宝饰品，像项链、手链等、 T恤、健身服装和用品、指甲油、连帽衫、蓝牙设备、跑步运动鞋等。

而今年4月，从欧洲电子商务的销售情况来看，3C智能产品的表现非常抢眼，其中蓝牙设备的销量排名第一。

此外，t恤、运动鞋、智能手机、汽车配件、笔记本电脑、太阳能产品、健身配件、运动服、缝纫工具、连帽衫、宠物、儿童玩具、无人机也有不错的销量。随着春季的到来，服装配饰可能会成为最引人注目的类别。

对于欧美而言，其中最突出创意特色，满足年轻用户的需求的线索是：礼品配件、运动电子产品、智能家居等都还是不错的。当然啦，也可以看出，具有实用价值的东西一般都可以。

像智能家居、服装服饰和厨房卫浴、手工工具、美容美妆。

（四）东南亚

东南亚离中国比较近，所以文化相似。而TikTok由于内容有趣，给更多人展示才华的舞台。

依照Sensor Tower的数据来看，TikTok在东南亚的下载量已达1.9亿。当然啦，不止是东南亚，像印度尼西亚、泰国、越南、马来西亚等。其中泰国就有超过1000万的TikTok用户。

由于东南亚经济水平的提高和东南亚女性对自我满足需求的增加，像口红、化妆品、香水和护肤产品等，在东南亚都非常好卖。当然国内像 3C等产品，在东南亚销量也很好。