大家好，今天来为大家解答独立站推广怎么选这个问题的一些问题点，包括独立站推广怎么选也一样很多人还不知道，因此呢，今天就来为大家分析分析，现在让我们一起来看看吧！如果解决了您的问题，还望您关注下本站哦，谢谢~

拥有独立网站的外贸电商都是用哪些跨境收款平台？

1.国际B2C有亚马逊，ebay，敦煌等。

2.天猫国际，云猫，海淘，网易考拉等。

独立站垂直跟爆品有什么区别？

跨境电商平台很多，这里简单介绍几个主流的平台。

1、速卖通

秉承淘宝战法以价格为王”，平台准入门槛低，平台佣金也较ebay和亚马逊较低。

2、ebay

较速卖通而言ebay对卖家的要求更严格些，对产品质量要求较高，但同样也拼价格说出来都是泪啊，即便产品质量过得去，价格也要有优势，才能赢得青睐，建议生产型的工厂可以尝试去做ebay。

3、amazon

它以产品为主，就是产品质量必须要有优势，而且还必须要有品牌才行，如果你没有品牌，最好不要去做amazon，否则后患无穷啊，目前来看，amazon的准入门槛是最高的，条件也更为细致。

4、Wish

这个就比较杂乱了，唯一的特点是这个平台的店铺化不明显，每次消费者打开APP会收到一堆推荐，然而价格一个比一个低，非常可怕，SKU数量多，货值低的厂家可以试一试。

所以要想做好跨境电商，还需要专业的人做专业的事，掌握核心团队，才是为跨境电商出海做好准备，免费入驻跨店，无需另设外贸团队，你只需要添加中文产品，跨店利用人工智能技术帮助做自己出口的跨境电商销售。

分享几个有骨灰粉”的外贸独立站

我们在独立站选品的时候，可以先查看下产品是不是有着骨灰粉”，一般有骨灰粉”的产品比较容易可以从社交入手，当然也要看市场竞争大不大。

一，

网站经营产品：手指滑板，这个产品在国外还是很火爆的，真的验证了那句话，老外真会玩。

产品客单价在30-50美元，同类的产品在速卖通售价非常的低，感觉利润还是很不错的。

网站seo，这个网站属于老站了，在手指滑板行业属于权威网站了，每个月也可以从谷歌自然搜索来7万多的访客。

据国外权威seo机构统计，头部的电商网站，seo自然搜索流量一般会占据网站的60%以上，剩余的才是引荐，社交流量等等。

社交情况，Facebook情况：5万多的粉丝，帖子的互动表现还行。Youtube情况：9万左右的粉丝，视频播放量还是很不错的。instagram情况：11万左右的粉丝，2355篇帖子。

目前独立站的引流渠道：谷歌seo，社交引流，广告。

如果说只要精通其中一个，那么就不愁网站没有流量，但是问题在于绝大部分的人对任何一个都不精通，所以为了提高网站的成功率，个人建议是三个引流渠道至少要采用其中的两个。

二，

这个网站之前也写过，一个国人的网站（淘宝，亚马逊等多平台开通了店铺），做的非常的成功，定制类的键盘，这类的产品在国内的受众也很多，大家上淘宝看下同类产品的销量就知道了，全世界都一样，键盘侠无处不在，所以需要键盘的人，特别是爱玩游戏的人可能都会想购买。

网站seo，每个月可以从谷歌自然流量来12万多的访客，非常的惊人，在多个大词上面排名非常的不错，例如keycaps等等。

这个访客数据是我用ubersuggest工具来查询的，大概率不是非常精准的，因为我查询过自己手头的网站，不是流量偏小了就是偏大了，但是这个工具查询出来的关键词排名非常的准确，就是一个网站那些关键词在谷歌排名第几页第几名，如果有好几个大词排名好的话，基本上流量也是不会差的。

Facebook：6千左右的访客，帖子互动还行，Instagam：3万左右的粉丝，Youtube: 3千粉丝，社交这块其实不算特别的成功，相对于seo而言。

三，

主要买的是这种布莱斯娃娃，国外也有一批忠实的粉丝，售价相对于速卖通而言是相当的贵，发现现在10个独立站有9个产品都是中国货，不管是定制类的还是非定制的。

网站seo：因为产品的受众比较小，网站每个月从谷歌获取访客不足一万。话说这种娃娃好像也是日本动漫里面的，小日本的动漫在国外也非常的流行，像七龙珠等等，大家可以挖掘下日本动漫的周边产品，只是不知道这个算不算侵权的（我没有做过）。

社交情况，Facebook粉丝4k左右，instagram 1万粉丝，youtube147个粉丝，社交这块目前也没有做的非常的好。

其实有骨灰粉”的产品有很多，在速卖通或者亚马逊上面就可以找到，当然如果你自己本身就是某件事物的骨灰粉的时候，你就应该考虑下是不是可以找点周边产品来买卖了。

总结：请问下自己对什么感兴趣？这个兴趣是不是可以帮助选品呢？

白鲸课堂：选品、建站、支付、品牌营销 大咖揭秘独立站全栈攻略

6 月 14 日，白鲸大课堂第四期在杭州顺利举办。上海莱蔻 CEO 陈力、YinoLink 易诺 CTO 姚诚、PingPong 产品总监李凯和威奈大陆区总经理许瑜真，四位业界大咖分享了如何从跨境电商独立站浪潮中，脱颖而出。

威奈大陆区总经理许瑜真：限时动态，电商投放最年轻”的渠道

威奈是专注海外社交媒体全方位数字营销的公司。目前总部在上海、广州、北京都设有办公室，客户涉及展会类、航空类、科技、传播、娱乐、消费电子等等。整体服务分为三个方面：品牌整合营销、创意分享、海外媒体投放。

活动现场，许瑜真主要针对如何利用 Instagram 做营销进行了分享。

Instagram Story 中文叫限时动态，在海外越来越有影响力，每日用户数高达 5 亿以上。另外限时动态已遍布各大平台，如 Facebook Stories 和 Messenger stories 每日活跃用户数达 3 亿、WhatsApp 动态有约 4.5 亿活跃数。目前全世界有 200 万的广告主使用限时动态广告。

那么限时动态和普通的动态消息有什么区别？动态消息可以看到账号名称、留言、点赞内容长期停留在账号上，上下滑动；而 Instagram Story 上面工具相对较少，除了滤镜外还有动态贴图、投票，并且 24 小时候自动删除非广告内容，另外还可以左右滑动。

海外年轻人热衷于限时动态，原因在于话题往往在 24 小时内是最新鲜的，可以通过限时机制追热点。另外，无论哪一款应用程序，限时动态都在开屏最上面。

经过调查，56% 的用户每周至少一次会在三个以上平台使用限时动态，65% 用户表示限时动态让他们感觉与朋友更亲近，57% 的用户八十限时动态让他们找到社群归属感。受访者普遍表示对三类品牌限时动态最感兴趣：步调快速且容易理解、说明促销或推广活动、介绍新品。

如何打造让年轻人喜欢的品牌限时动态

有三个主要条件：素材、投放侧、测试。

首先，我们看限时动态的基本玩法：运用相机特效、3D 画作、贴图+Boomerang、GIF 等原生工具，让画面更灵活。进阶玩儿法：表情符号滑杆、投票活动、问题贴图、地点贴图、At 功能。

其次，品牌和限时动态结合时，需要注意三点。 第一，广告开头整合品牌元素（Logo、包装、设计元素）品牌和产品，Logo 要明显。第二，以广告目标为设计考量。若是以提升品牌认知度为目标，则以用户为中心，设计有情怀、引起用户共鸣的文案；若是以提升转换为目标，则聚焦在产品上，以商品大面积呈现的方式，上滑跳转到站内。第三，多方尝试不同元素，让用户留意到行动指示（例如上滑、箭头等），来鼓励受众采取行动。

限时动态有两个基于广告的新功能，一个是趣味互动式广告，投票选择口味、或者旅游地点，另外一种是普通的动态广告，通过沉浸式互动，向用户展示商品。

许瑜真举了三个利用限时动态推广的成功案例。FRESHO2，一个美妆品牌，从入驻限时动态以来 80% 的购买都由此转化，同时千次曝光成本在不断下降。另外还有一个镜头品牌，通过 Instagram Story 的镜头模拟镜头视角，用此方式获得了更好的 ROI。还有一个农产品，通过动态效果展示新鲜度，与抖音类似，也获得了极好的投放效果。

另外，限时动态的版位，投放时可以直接选择，也可以让 Google 广告后台自动帮你选择是否需要投放。

许瑜真指出年轻化的产品在 Instagram Story 上投放广告非常有效。

她最后强调，目前国内出海商家在 Instagram Story 投放广告的人还不多，如果产品受众比较年轻，这是个非常不错的投放渠道。

莱蔻CEO陈力：独立站选品策略

上海莱蔻网络科技有限公司 CEO 陈力表示，作为跨境电商之一，不同于大多数电商玩家的是，莱蔻的路径是先做独立站，后做店铺。结合做独立站的经验，陈力就选品这一环节分享了心得。

莱蔻运营了十多个站点，基本能做到 1 比 5 到 1 比 6 的 ROI，欧美发达国家则是 1 比 2 到 1 比 3 的水平。

陈力指出独立站趋势：在宏观层面，在中美贸易战背景下，国际物流、税率等相关政策，在未来两年会有一些动荡和变化；在微观层面，越来越多人开始做独立站，未来三至五年，独立站还是蓝海，然而随着竞争愈发激烈，最原始粗暴的运营方式已经不能奏效。

在选品方面，陈力认为独立站选品不等于平台店铺选品的复制。独立站选品的成功取决于以下四个方面。

一、明确的渠道和品牌定位

例如亚马逊整体客单价比速卖通要高，意味着这两个平台的消费者不是一批人。同理，在平台店铺上的爆款拿到独立站上也许就不再是爆款，因为人群定位有差别。

另外平台已经有比较完善的流量池，给店铺提供的是一个相对更精准的流量。然而独立站就需要前期引流，通常的引流过程是广告投放吸引用户点击，然后搜索引擎做背书，最后引流到独立站形成购买。

二、成熟的测试方法论

前期要做更多更持久的测试，在不同流量入口做不同的测试。在不同流量渠道上各种属性的商品的畅销程度是不一样的。

最重要的测试的阵地是 Google 和 Facebook，最容易出效果的是 Facebook。Facebook 最适合投放单价低的产品，容易出量也容易大起大落；Google 适合单价区间更广，或高单价、刚需产品。

其实前期投入很大一部分在测试上，但每种品类测试预算可以控制一下，例如一个客单价 20 美金左右的商品，基本上一天放 10 美金的预算，如果流量较好甚至有购买数据反馈，则可以快速启动。总之，测试要快，快速得出结论、快速变现优化。

三、资源的独特性

要确定手里有多少资源，然后扬长避短，突出自己的优势。例如有自己的工厂渠道、物流合作伙伴、有前端技术、很擅长运营等等。

如果擅长运营，可以从流量入手，先把 ROI 跑出来，然后后端可以找云仓商品的池子商品库。如果后端有工厂或生产资源，或者有核心品牌，前端可以多花些钱，通过合作模式起量。

另外也可以根据资源决定品类选择。偏前端流量玩法，适合选择低价商品，偏后端玩法，则可以将产品打造出差异化优势，做出一些有溢价的产品。

四、技术、量化分析辅助

相比于平台店铺，独立站在技术、分析、团队构建层面要进行深化。涉及到高阶引流的运营方式，如拼团、砍价等，就需要更多技术开发和量化分析辅助。

开发技术也并非必要选项，小白可以从 Shopify 下手，运营做好后再尝试高阶玩儿法。然而量化分析能力却是一个团队非常重要的品质。

量化分析能力体现在如何设定核心维度的指标。如果想快速出销售额覆盖成本，KPI、ROI、ROAS 等指标在 Facebook 和 Google 平台上都可以查到；如果想快速出量，那就关注获客成本和转化率以及 ROI；如果前期有流量投放，则关注 CMP、CPI 等指标。如果还有技术团队，则可以做全网爬虫，参考竞品的指标。通过这些数字快速分析，是整个团队都需要具备的能力。

陈力指出，大而全的铺货模式红利会越来越低，聚焦于某个垂直类别是趋势。

成功独立站案例

陈力现场分享了三个成功的独立站案例。

第一是众所周知的 SheIn。它的定位是做跨境线上品牌，聚焦女装品类，如 online ZARA。它的独特性优势在于供应链。SheIn 把供应链的快返周期、流转、物流时间压缩到一个极致。它的优势资源在于后端生产能力和反应能力，从欧美市场切入，前期进行比较大的营销投入，打出品牌后形成自有流量池。

第二是 JollyChic，是杭州公司。它最大的特点不是品类聚焦，而是区域性聚焦——中东。他是第一个在中东市场做到一定规模的中国跨境电商，也是第一个尝试 COD 的公司。由于中东信用卡渗透率低等原因，Jollychic 敢于投资做线下收款。

第三个是 Orderplus，广州公司，总部在西安和广州。它是一种阿米巴的运营，在同一的供应链和物流基础设施下，前端孵化很多小团队，每个团队运营一个购物网站，公司旗下有几十个网站，每个网站卖的服装类似、无品牌。这种铺海量获的方式，对于早期不知道什么东西好卖的卖家，可以用这种方法。

另外还有专门做沙滩裤、藤织家具、机械键盘、二手吉他、定制印章的独立站，只有几千个 SKU，深耕某一品类培育品牌。其中定制印章在日本市场非常流行，源于日本商务用印章签名的习惯。

最后，陈力指出，除了选品，营销、售后、支付、界面等各个环节都非常重要。三分之二的成功来源于规划、资源和分析，剩下三分之一就是测试和试错。

YinoLink易诺CTO姚诚：Shopify建站全攻略

YinoLink 易诺提供独立站建设、海外营销及广告营销课程的服务。YinoLink 易诺 CTO 姚诚分享了Shopify 建站中的三个问题：模板选择、后台设置以及后期维护。

模板选择

网站模板分为两部分：硬架构和软架构。

硬架构分为机房、宽带、服务器三块。利用云技术把全球机房集成在一个服务器上，根据端口需求自动分配带宽相应资源。

软架构分为主机的框架和逻辑关系，选择主机主要还是针对逻辑关系去选择。逻辑关系分为表现层（流量层）、应用层、领域层、持久城四个方面。

而模板选择的关键就是明确网站的领域层、应用层和表现层。

一个跨境电商网站，最核心的地方就是提交订单、填写信息和付款成功，我们只需要这三个部分就已经足够了。

领域层决定商业模式的选择，核心是 B2C、还有 B2B、COD、众筹等。

应用层决定网站功能的选择，很大部分决定于 App，Shopify 用了一个 App Store，有包括弹窗、倒计时、订阅、浏览等 App 可以使用。

表现层则决定网站样式，包括图片、字体、排版、色调等。

后台设置

设置运费，包括添加运输位置、运费规则、包裹规格和运单打印物流信息。Shopify 中的 APP Store 还有第三方物流可以选择。

收款设置，Shopify 本身有支持 PayPal 支付，还有信用卡收款选项，然后添加第三方信息。

支付设置，Shopify 支持许多其他支付方式，例如比特币、阿里国际。

最后设置 COD，设置现金，包括银行汇款设置。

后期维护

网站后期维护包含五个方面：策划、设计、程序、运营、推广，这五个职能在网站后期的运营中承担了不同的角色。

策划工作在前期多一些，包括前期用户分析（市场调研、建立用户模型、行业调查）、提出功能诉求（功能抽象、配合程序实现、App 插件尝试）、提出样式诉求（协助设计师进行网站的日常更新）。

运营从网站开始有数据后开始发力，包括产品开发（产品调研、选品、库存、供应链）、营销策略制定、预算分析（数据分析、成本把控、盈利模式），一切运营最终导向盈利。

然后网站设计，包括产品素材、营销素材、广告素材设计。

最后重点在网站的推广。推广有四个方向：广告平台，包括 Google、Facebook、TikTok、Pinterest 和 Shopify 营销类 App；联盟营销平台，包括 Outbrain（明星代言和行业红人演讲，类似经纪人联盟）、Pepperjam（针对 B2B 的客户，行业专家做技术类演讲）、Cake（网红的经济公司）；网红，包括 Famepick、Celebexperts、Talentresources；第四是社交媒体。

避坑建议

Shopify 自带的营销系统，是许多新手容易沉迷进去的一个坑。它是 Shopify 的一个简单的广告平台，对接了 Facebook、Google等，还有一些集成软件。用这个平台建的 Facebook 企业账户，经常会被封，还有很多风险无法把控，另外轮播图、沉浸式广告等许多广告样式无法使用。Facebook 和 Google两个平台许多核心营销功能无法实现。

另外，Shopify 的 App store 里一些 App，前期可以用这些 App 实现很多功能，但是一些不经常用的插件一定要及时删除掉，否则会影响网站的加载速度。

PingPong产品总监李凯：支付如何服务独立站

收到美元怎么结汇？”PayPal 收单费率太高”我的汇率够不够好”新接支付方式太麻烦”拒付导致钱货两失怎么办？”支付体验差流失很多客户”等等。结合这些独立站卖家经常遇到的支付问题，专注于跨境支付服务的 PingPong 产品总监李凯，分享了独立站支付常见问题的解决方法。

对于支付，有四个率”是最要紧的：费率、成功率、拒付率和汇率。

跨境支付流程

首先，消费者下单，商户会把订单信息传给支付服务商（例如PayPal、PingPong），支付服务商接着会把支付信息给收单行，再是国际卡组织（例如 Visa、银联等），国际卡组织会把支付信息传给发卡行，发卡行确认并授权后逐级反馈支付结果。

对应的资金流则是消费者先到发卡银行，再到国际卡组织，再到收单银行，再到支付服务商，最后经外币清算，商户资金到账。一般从消费者付款到卖家收到结算资金的周期是 7 到 15 个工作日。

如何配置支付方式？

主要考虑两点：低成本和高效率。

目前，从效率角度考虑，PayPal 是第一选择，因为可以在较短时间内完成申请和配置。但缺点是费率较高，月交易额在 3000 美金一下要收 4.4% 的交易手续费，即便月交易额到达 10 万美金依然要收 3.4% 的交易手续费，无论对于大小卖家来说都是较高的成本。

如果要降低成本，建议新增一个信用卡支付的方式。信用卡在欧美已经有 104 年的历史，可以帮助卖家覆盖到更多的人群。

支付如何带来更高的转化率？

由于支付原因，本已下单的客户最终流失，是非常遗憾的。有四个步骤可以提高转化率：，

第一，提供消费者熟悉的支付方式，对于境外买家是 PayPal 和信用卡，PingPong 是 Shopify 的官方合作伙伴，可以提供信用卡支付服务。如果做南美或印度市场等市场，也可以支持当地的钱包。

第二，减少下单-支付的步骤，有的卖家就采取单页的方式，从下单到支付，所有信息放到一页，中间没有任何跳转。这样统计下来，与跳转对比起来的转化提高 10% 以上。

第三，连接欧美成熟的收单渠道，这样可以有更高的成功率。

第四，Token 支付。下过一次单的用户，下一次下单可以不用再输入银行卡信息，更便捷地完成支付，同时也给消费者更好的体验。

如何避免拒付？

拒付指的是持卡人可以在下单后的一定时间内向银行申请拒绝该笔交易，通常期限是 180 天 。

拒付对于商家非常不利，会造成钱货两失的情况。

如何避免拒付，需要卖家与消费者及时充分沟通，并保留各项记录，一旦消费者发起拒付，店家可以发起申诉来捍卫自己的权益。当然，店家也一定要保证货图一致，以免造成误会。

小白的跨境指南｜嘿，送你一份独立站选品工具合集

三分靠运营，七分靠选品”从来不只是说说而已。跨境人都知道，选品成功与否对于一个listing能否快速爆单至关重要。作为一枚跨境小白，你知道选品考验的是什么能力吗？你知道什么样的选品工具可以助力你赢得商机吗？你知道如何运用选品工具提升选品的成功率吗？接下来，跟着SHOPLINE的步伐一起康康吧～

新手选择选品工具主要考量哪些要素？

我们需要明确一个问题：选品是在选什么？其实就是消费者的注意力。大数据时代，数据就是最好的证明——从数据中读懂市场的偏好，从关键词中读出隐藏的商机。

因此，第一个需要考量的要素就是：数据是否准确。

市场是实时变化的，不准确的数据会导致选品出现偏差。如同蝴蝶效应一般，输入一个错误的数值，得出了两条完全不同的数据结论。因此，选品工具能否抓取海量数据并及时更新、能否提供多维度的数据，以供用户做更全面的判断就显得非常必要。通过选品工具抓取了精准数据之后，用户还面临着数据分析、产品定价、品类采买等流程。对于小白来说，选品工具的功能是否全面也是一个重要的考量要素。

功能点越是全面，越能减轻自己的负担。比如提供搜索热度、销量大小、利润大小等各维度的数据对比，这样的话小白也可以通过对比曲线，轻松分析出爆款产品、利润产品以及明星产品。还有些选品工具增加了一件代发（Drop-shipping）、快速导入等功能，可以帮助小白快速开启跨境生意。事实上，选品工具可以视作一位智能数据分析师”，它能通过数据分析帮助卖家在其他的跨境电商平台上找到最近的爆款产品，并通过产品的订单成交量、产品的发展空间、产品受众人群等选品要素，给你提供一个独立站选品参考。功能更全面的选品工具甚至可以通过查找一些有竞争力的卖家，筛查出适合自己独立站的产品销售渠道。

几款独立站选品工具推荐

根据选品工具考量要素，我们推荐了以下几款产品：

01 Google Keyword Planner

只要你拥有谷歌账户，即可通过谷歌关键词规划师”免费查看关键词的谷歌搜索量、竞争程度、CPC出价区间等数据，并根据这些数据圈出有一定搜索量但竞争程度没有那么高的利基产品；也可以直接输入关键词，拓展出相应的长尾词，从而为选品提供更多思路。学习怎么使用关键词规划师，对你投放广告也有一定的帮助。

02 Adspy

Adspy是全球最大的Facebook和Instagram广告数据库之一。所以Adspy在提供关键字查询的时候，还会显示具体的广告投放落地页、地区、性别等信息，更好地配合我们做产品调研以及广告调研。

PS：想要深度学习如何使用Adspy？关注SHOPLINE动态”回复选品避坑指南”看直播课吧～

03 Topdser

Topdser全称是Topdser trend watch（购物趋势监测），是一款颇受欢迎的Drop-shipping应用程序，能够提供热门产品的实时数据，并整合速卖通热销产品、FB受欢迎产品、高利润率产品等数据。除了一件下单之外，还支持自动合并下单功能，让你快速处理订单。

04 诸葛选品

相较于其他需要额外安装插件、或去另外的网页使用的工具，诸葛选品完全可以在SHOPLINE 2.0的主站后台直接使用。

诸葛选品是由SHOPLINE自研的智慧选品工具。通过热销品及广告数据的分析，诸葛选品可以提供选品个性化推荐、海量热销产品搜索，同时支持商品信息的一键导入、一键采购，覆盖了从筛选、上新、建议定价到采购的选品全流程。大大提升了选品的效率，降低人力成本。数据显示，诸葛选品的商品出单率高达35%，远高于10%-20%的行业出单率平均水准。

除了上述比较主流的免费选品工具外，市面上还有类似于semrush、ahrefs、Moz等的付费工具。但相对局限的是，这些工具能够做的主要是数据分析和产品调研，对跨境小白而言性价比不高。

整体而言，跨境小白对各种选品工具不要盲从，建议先根据经济情况和专业程度，以免费、基础款的选品工具为主；待日渐进阶后再组合运用各项工具。比如在选择销售类目、确定运营方向的时候，可以在Google Keyword Planner或者Adspy选择其一，用于搜索对比关键词；在实际建站中，则可以使用诸葛选品进行更精细的产品选择，配合一件代发模式，能够更快速地启动跨境生意。

如果你还想了解更多这方面的信息，记得收藏关注本站。