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特种兵式”开仓！菜鸟与速卖通一周连开三个跨境仓
跨境电商的热情已经蔓延到全国特色产业带。
4月19日，一个山东造的鱼饵成功出库，即将踏上去往法国的全球之旅。这标志着速卖通与菜鸟青岛产业带仓正式投入运营，紧随天津和成都的步伐。速卖通半托管一周内特种兵式”连开三仓，与菜鸟一起把跨境仓开到产业带商家门口，让更多商家享受托管模式带来的流量红利。
今年1月，速卖通宣布正式推出半托管”服务，为POP（自运营商家）低成本升级物流服务。随后，半托管的热度持续走高，吸引了一大批有运营能力、品牌类商家入驻，掀起了跨境圈的半托管”新浪潮。短短1个月的时间，就有2万商家订单增长超100%。这一增长充分说明，物流是跨境电商的核心竞争力之一。
在跨境大卖家门口开仓库，则是物流提速的一大体现。
记者在现场获悉，该跨境仓库临近高速公路，交通便捷，可辐射山东本地特色产业带，包括曹县马面裙、青岛假睫毛、假发、珠宝、威海渔具、潍坊乐器、汽摩配等跨境电商硬通货”。这些商家可直接在家门口的仓库备货，海外消费者下单后最快24小时即可出库。
由此，本地跨境商家发全球可免去自己发货和备货到华东、华南的困扰，实现小批量备货、精简管理库存，极大降低备货成本。新品安检、智能尺寸测量等物流黑科技”也让山东产业带商家体验了一把跨境发货的丝滑，实现产业带与跨境电商半托管的双向奔赴。
主营假发的青岛跨境卖家宋先生告诉记者，半托管是从消费者体验出发推出的创新业务模式，同时也给到了参与其中的商家头程保障和流量扶持，在试跑的几个月中已经逐步调整发货节奏来跟上半托管时效要求。现在有了家门口的备货仓，相信接下来会有更好的销量突破”。
公开信息显示，菜鸟成立于2013年，十年间建设了一张全球领先的智慧物流网络，成为全球电商物流的领导者。在阿里最新一季财报中，菜鸟的季度收入同比增长了24%，保持了强劲增长。数据显示，菜鸟目前是全球最大的跨境电商物流企业之一，年处理跨境电商包裹量超过15亿件。
跨境电商物流提速！菜鸟速卖通全球5日达”上新欧美中东市场，托管模式能力再升级
封面新闻记者 雷强
近年来，跨境电商的发展再次展现中国速度，在其蓬勃发展的背后，物流速度成为了电商行业的竞争制高点之一，各大巨头纷纷加大全球物流基础设施的建设，以提供更快速的国际配送服务。
3月19日，菜鸟联合速卖通对全球5日达”进行全方位升级。作为行业首个规模化落地的跨境电商快递旗舰产品，全球5日达”新增服务国家包括德国、法国、葡萄牙、沙特、美国和墨西哥等核心市场，进一步实现量产”。全托管和半托管商家都可以享受该产品带来的履约体验，电商普货和带电商品均适用。
我们希望把‘全球5日达’打造成为跨境商家的全球闪送”。菜鸟集团副总裁、国际快递总经理丁宏伟表示，物流时效是驱动跨境电商平台提升单量的重要突破口。对消费者而言，物流时效性是其复购与否的重点考量因素之一；对电商平台而言，高效的物流有助于塑造平台的差异化优势，打破同质化难题。
据了解，菜鸟2017年前开始构建全球智慧物流网络，并推出跨境快递标准产品5美元10日达”，把原先行业时效的30-60天到达直接降到了10天。去年9月，菜鸟联合速卖通将全球5日达”在西班牙、荷兰、英国等国家率先推行后。据菜鸟数据显示，24财年第三季度全球5日达”单量环比实现三位数强劲增长。
速卖通全面推行托管模式一周年以来，保持着高速增长，联合菜鸟打造的物流服务正是托管服务的核心优势之一”。速卖通物流供应链总经理轶云指出，菜鸟和速卖通这对出海搭子”创造了商流+物流”齐头并进的双赢模式。
根据阿里巴巴最新财报显示，上个季度，阿里国际数字商业表现亮眼。其中，速卖通实现了60%的订单同比增长，主要增长动力正是来自基于全托管、半托管等托管模式的Choice。另据海关测算，2024年，我国跨境电商进出口总额2.38万亿元，增长15.6%。其中，出口1.83万亿元，增长19.6%；进口5483亿元，增长3.9%。
可以看出，对于平台而言，海外托管模式无疑是一种极为加分的策略，其投入必要性不言而喻。当这种模式得到持续的创新和发展，平台侧和商家侧有望迎来新的增长点，步入新的增长阶段。
业内人士表示，随着托管模式在跨境电商行业的广泛应用，这一领域将迈入一个全新的大变局时代。从已有的趋势和潜力来看，托管模式本身具有普适性，不仅适用于出海电商平台，也同样适用于当地电商平台。随着这一模式的广泛应用，电商行业将迎来更多的发展机遇。
跨境电商掰腕子：SHEIN、Temu、速卖通各展其长
来源：刘旷
回望整个2024年，各行各业都发生了不小的改变，其中，最为引人注意的无疑是电商行业。经过多年的发展，电商早已不单单代表着一种购物方式，而是已经渗透到了人们的日常生活中，改变了消费者的购物习惯，成为了人们生活中的重要构成部分。自出现以来，电商行业的竞争就从来没有真正停歇过，各路玩家也各显身手，在行业内开疆拓土。
而跨境电商作为一种贸易新模式，最近几年的热度居高不下，各路巨头玩家也是纷纷出海，先后加大了跨境电商领域的布局力度，试图在行业内分走一块蛋糕。值得注意的是，跨境电商领域更是出现了不少耀眼明星，吸引了各界关注的目光。
SHEIN一马当先”
提到跨境电商，那一定绕不开SHEIN，或许你会对SHEIN感到陌生，但在跨境电商领域，SHEIN可是实打实的佼佼者。据市场分析机构data.ai最新发布的《2024 移动市场报告》显示，时尚和生活方式在线零售商SHEIN在2024年再度斩获全球购物类APP下载量冠军，这也是SHEIN继2024年之后，连续第二年登顶购物类应用下载榜。而SHEIN之所以能够从众多跨境电商平台中脱颖而出，也绝非等闲之辈。
一来，SHEIN产品竞争优势强，能够满足消费者的多样化需求。事实上，SHEIN最早是以婚纱业务起家的，在2012年开始转型，经营业务也从婚纱转变为快时尚女装，此后，SHEIN就长期围绕着女装这一品类发力。由于长期深耕女装领域，SHEIN积累下来了丰富的经验，不仅产品极具性价比，还能够实现极速上新。据悉，SHEIN的每日上新量通常在5000件以上，有时甚至能达到8000到9000件。高频次的上新量极大地丰富了用户的选择空间，也让SHEIN收获了更多消费者的青睐。
值得一提的是，如今的SHEIN在建立起女装品类优势后，还开始朝着多品类扩张，以获得更多的增长机会。据悉，SHEIN的业务范围已经由此前的服装领域扩展到美妆、家居、宠物用品、饰品、鞋履等多个领域。
二来，强大的供应链能力，为SHEIN业务的快速发展提供了重要支撑。高频上新可以说是SHEIN最大的标签之一了，据了解，SHEIN核心的快时尚品类实现从设计到上架销售只需要5到7天，加急爆款甚至最快可以在3到5天内交货。而在SHEIN实现高频次上新背后，则离不开其对供应链的持续加码。
事实上，SHEIN从2014年就开始发力供应链建设了，不仅开发了供应链管理系统，还建立了供应链中心。据悉，SHEIN所采取的小单快反”的柔性供应链模式，在帮助企业提升生产效率的同时，还能够根据市场反馈灵活调整生产数量，避免库存积压问题的出现。
Temu势如破竹”
拼多多可以说是电商行业的最大变量了，在去年年末，拼多多市值盘中一度超越阿里巴巴，成为美股市值最大中概股。2024年9月，拼多多推出了跨境电商购物平台Temu，而自Temu上线后，也像拼多多一样，成为了跨境电商领域的一匹黑马。据此前苹果公布的2024年其美国App Store的应用下载量排行榜显示，在免费应用程序下载量榜单中，Temu超越了TikTok、Instagram、Google、YouTube等一系列大热App，强势登顶第一。
一是，Temu的极致性价比，让其迅速在海外市场打开局面，赢得了许多用户的青睐。众所周知，低价向来是企业开拓市场的有力武器，电商行业也不例外。而拼多多之所以能够从格局已经基本稳定的国内电商市场中突出重围，低价策略功不可没。无独有偶，Temu也复制了这一打法，并凭借着极致性价比，迅速获得了一大批用户的青睐，在海外市场站住了脚跟。相关数据显示，Temu上的鞋服、日用品等相比竞争对手价格要低上30%-50%。
二是，Temu多样化的营销策略，使其在海外市场打响了知名度。正所谓酒香也怕巷子深”，知名度对于平台的重要性自是不言而喻，而营销则是帮助企业提升知名度的有效方式之一，尤其是对于知名度不高的新平台来说，提升知名度刻不容缓。自Temu上线以后，就采取了社交裂变玩法、海外主流社交媒体上进行广告投放等一系列营销方式。
比如，在去年2月，刚上新不久的Temu就豪掷1400万美元，在美国顶级赛事超级碗”总决赛投放了两条30秒广告，像百万富翁一样购物”的口号也随之深入人心，而这些举措也让Temu迅速打开了知名度，获得了海量用户。
三是，Temu所推出的全托管模式，能够解决商家的运营难题，吸引了大量商家入局，为平台发展起到了积极作用。尽管跨境电商市场潜力巨大，但对相当一部分缺乏经验的商家来说，跨境电商运营并不容易，Temu的全托管模式则能够帮助商家解决其所面临的诸多难题。
据悉，在Temu的全托管模式下，商家只需要供货，将货物提前运送至平台仓库，其他的运输、运营等环节均由平台负责，极大地降低了商家的参与门槛、运营难度，商家也无需考虑后续环节。而这一举措也吸引了大量商家入驻，平台商品品类持续增加，Temu也实现了快速成长。
速卖通稳扎稳打”
阿里可以说是电商行业的领头羊了，淘宝、天猫等诸多平台都是消费者常用的购物软件。跨境电商行业的市场持续增长，可以说是一座富矿，吸引了各路玩家前去掘金，而跨境电商领域自然不会少了阿里的参与，阿里旗下的跨境平台速卖通(AliExpress)也取得了不俗的成绩。此前，第三方机构《欧洲跨境商务（Cross-Border Commerce Europe）》参考消费者评价，选出了最新的欧洲十大跨境电商平台”，其中，速卖通在评价中排名升至第一。而在速卖通收获诸多海外用户青睐背后，则与多方面因素有关。
其一，速卖通深耕跨境电商领域已久，具有一定的用户基础。事实上，阿里属于较早一批发力跨境电商领域的企业了，比如，面向海外客户的跨境电商平台速卖通就是阿里在2010年所建立的。多年来，阿里的跨境电商业务也在不断推进中，近几年的投入力度更是持续加大。
正是因为多年的深耕，速卖通也积累下来了相当体量的用户基础，且相较于其他新入局的跨境电商平台，速卖通的知名度也要高一些。同时，由于起步时间早，速卖通的覆盖范围也极为广阔。相关数据显示，速卖通平台目前已经开通了18个语种的站点，已覆盖了200多个国家和地区。
其二，速卖通持续完善跨境物流基础设施建设，为海外消费者带去了更加优质的物流体验。无论是国内消费者，还是海外消费者，物流体验始终是其网购时的一大关注因素，为了留住更多的海外客户，各个跨境电商平台都在物流方面下足了功夫，其中，速卖通则是出海四小龙中唯一自建物流的跨境电商平台。
近年来，速卖通更是不断进行物流投入，以提升物流时效性。比如，速卖通联合菜鸟国际快递全面升级了中东区域的跨境物流服务，2024年8月，在以色列开设了第一个中东海外仓和分拨中心；2024年6月，速卖通在阿联酋迪拜新增设海外仓，服务覆盖中东全境。而物流基础设施的不断完善，也为速卖通带来了订单和用户数量的增长。
跨境电商风起云涌？
面对市场潜力巨大的跨境电商领域，SHEIN、Temu、速卖通AliExpress也凭借着不同的打法和策略，在行业内站稳了脚跟，并且所取得的成绩也在不断刷新。而这些玩家的加速奔跑，同样让跨境电商领域再度风起云涌。
从消费者层面来说，跨境电商新玩家的接连入局，使其选择范围更广，这也将倒逼平台持续升级。事实上，跨境电商平台数量一直很多，如亚马逊、eBay等等，但随着Temu、TikTok等新玩家的强势入局，消费者可选择的平台变得更多。同时，这些新玩家都有着自己独特的优势，并以此为抓手，迅速吸引了一大批消费者，在跨境电商领域站稳脚跟。在此背景下，即便是出于防守的考量，跨境电商平台也会不断出招，以留存用户。
从行业参与者角度来看，跨境电商领域新秀的崛起，也将会为其他参与者带来危机感，行业竞争也将愈发激烈。在过去的一年里，SHEIN、速卖通AliExpress、Temu、TikTok Shop出海四小龙”持续加码，为跨境电商领域注入了新动力。即便是跨境电商的头部企业亚马逊也感到了不小的压力，甚至调整了佣金比例。据了解，亚马逊宣布从2024年1月15日开始，将把售价低于15美元的服装产品卖家的佣金费率降低到5%；价格在15美元至20美元之间服装的佣金费率将降至10%。
新年将至，跨境电商领域的赛跑依旧展现出不断加速之势。尽管跨境电商领域的参与者会面临种种考验，但这些考验也有被跨过去的一天。现如今，跨境电商领域新玩家不断提速加码，老牌玩家也出招反击，一场硬仗在所难免，包括SHEIN、速卖通AliExpress、Temu在内的跨境玩家都不能掉以轻心。
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