出海技能+1｜19种google广告系列你都知道吗？
1.品牌搜索广告
目标:吸引主动搜索品牌的用户。
推荐:适合有一定品牌知名度的企业。
费用:每次点击0.25至3美元。示例:例如，Apple 手机”或iPhone”是 Apple 的品牌关键词。
非品牌搜索广告(通用)目标:吸引对产品感兴趣但不熟悉品牌的用户
推荐:希望增加新客户的品牌。费用:每次点击1至20美元。(取决于竞争程度以及客户/订单对其他广告商的价值，以下广告均可参考)示例:buy pillow”vs. organic goose feather pillowin downtown Toronto
3.非品牌搜索广告(利基)
目标:针对特定产品类别的受众。推荐:销售小众产品的品牌。((受众越细分，您的产品越能满足该细分市场的需求，您与受众的相关性就越高。))费用:每次点击1至20美元。or used NFL game示例:vegan deodorant”memorabilia.
4.竞争对手搜索广告
目标:吸引搜索竞争对手品牌的用户
推荐:已开展盈利活动并有意吸引新客户的商家。此外，还推荐给拥有高LTV 或正在积极测试不同客户吸引活动的商家。最好客单价比较高的产品可尝试。
费用:每次点击1至20美元。
示例:竞价竞争对手的品牌名称，将用户引导到产品。
5.Google 购物广告(品牌)
目标:吸引搜索品牌产品的用户。
推荐:有一定品牌知名度
费用:每次点击0.25至3美元。
示例:展示带有图片、价格和评分的品牌产品广告。操作:需要为品牌和非品牌流量创建单独的广告系列，应用否定关键字，并优先考虑关键字以排除广告针对某些查询显示从而隔离品牌搜索流量。
6.Google 购物广告(非品牌）
目标:吸引搜索产品类别但不特定搜索品牌的用户
推荐:销售实体产品的公司。
费用:每次点击0.25至20美元。
示例:展示带有图片、价格和评分的非品牌产品广告。
7.Google Performance Max
目标:通过机器学习优化广告展示位置。
推荐:没有复杂广告策略的商家。有一定规模的受众群体。
费用:每次点击0.25至5美元。
示例:结合购物广告和再营销，提高广告效果。
8.动态搜索广告
目标:利用Google自动生成的关键词生成订单。动态搜索广告系列本质上是针对 Google 在网站上看到的所有不同类型关键字的广告系列:品牌关键字、非品牌类别关键字、产品特定关键字、来自您的描述的关键字，甚至可能是来自关于”页面或博客的事件关键字。所以一般流量不是很准确。推荐:不熟悉搜索广告的新手。
费用:每次点击0.25至5美元。
示例:让Google自动生成广告关键词，增加网站流量。
9.主题/兴趣广告(展示广告)
目标:通过兴趣或主题网站提高品牌认知度。通过在 Google展示广告网络中与特定主题或兴趣类别相关的网站上投放广告，
提高产品或服务的认知度。
推荐:有明确目标用户群的品牌。
费用:每次点击0.25至3美元。
示例:在与品牌相关的兴趣或主题网站上展示广告。
10.语境展示广告
目标:在特定关键词页面展示广告:推荐:大多数品牌可能会认为这应该是第一个要测试的漏斗上层广告系列之一，因为可以在用户研究与品牌相关的特定产品或主题时将您的产品展示在他们面前。但是，这种类型的广告系列不适合那些尚还没通过其他高意向广告系列取得成功、生命周期价值非常低或对提升知名度或吸引新客户兴趣不大的品牌，费用:每次点击0.25至3美元。
示例:在包含特定关键词的页面上展示广告。、
11.自选展示位置广告
目标:在特定网站上展示广告。
推荐:已经确定理想展示位置的品牌
费用:每次点击1至10美元。
12.信息流视频广告
目标:通过视频广告提高品牌知名度。
推荐:有视频内容的品牌。求以低成本方式接触特定YouTuber 的受众或对特定主题感兴趣的品牌。费用:每次点击0.1至0.3美元。
示例:在YouTube搜索结果或相关视频部分展示广告
13.插播广告
目标:推动转化，吸引新用户
推荐:希望大规模宣传的品牌
费用:每次点击0.10至0.30美元
示例:在YouTube视频前、后或中间播放的广告。插播告可以是可跳过的，也可以是不可跳过的
14.片头广告
目标:通过简短信息推动转变。
推荐:片头广告非常适合重新定位，因为已购买过的客户需要较少的有关您的品牌或产品的信息。费用:每次点击0.10至0.30美元。
15.标头广告
目标:短时间内覆盖更多受众。
推荐:希望快速提高品牌知名度的品牌。
费用:费用较高，标头广告必须通过Google 销售代表预订示例:在YouTube首页展示的大型广告。
16.再营销广告
目标:吸引曾访问过网站的用户
推荐:希望重新吸引访客的品牌。
费用:每次点击0.25至5美元。
示例:针对访问过网站但未购买的用户展示广告。
17.动态再营销广告
目标:向访客展示他们曾浏览过的产品广告。
推荐:希望提高转化率的电商网站。
费用:每次点击0.25至5美元。
提醒他们购买。示例:用户曾浏览过的产品再次展示在他们面前。
18.Gmail广告
目标:在用户的Gmail收件箱中展示广告。
推荐:希望通过电子邮件营销的品牌。
费用:每次点击0.10至1美元。
示例:在用户的Gmail Promotions标签中展示您的广告。
19.Google应用广告系列
目标:推广您的应用程序，增加下载量和用户互动。
推荐:适合希望推广应用程序的企业和开发者。
费用:每次下载0.5至3美元，具体取决于行业和竞争情况。
示例:Google 会在 Google 搜索、YouTube、Google Play 应用商店、使用 Google 广告的网站以及其他 Google 合作伙伴和发布商上向用户提供下载链接。
Google Ads：选择关键词匹配类型的5大要点
关键词匹配类型在PPC广告系列中的作用是控制关键词触发广告。Google关键词匹配类型，在投放PPC广告系列时发挥着巨大作用。本文将为你介绍Google广告的几种关键词匹配类型及其使用策略。
在PPC广告系列中需要考虑使用的AdWords关键词匹配类型：
1、短语匹配关键词类型首先是短语匹配关键词。
此匹配类型包含所有相关关键词，这些关键词以相同顺序包含你的主要关键词。
例如，如果你的主要关键词是Pet Care Supplies”，则你的广告会被包含Pet Care Supplies”短语的关键词触发。
短语匹配关键词示例：
· Pet Care Supplies near me
· Best Pet Care Supplies
· Cheap Pet Care Supplies
在上述关键词短语中，关键词的开头或结尾都使用了Pet Care Supplies”短语。
使用此匹配类型时，你可以定位与原始关键词相关的许多不同且相关的长尾关键词。
2、精确匹配关键词类型第二种匹配类型是精确匹配关键词。
确切地说，这些关键词匹配类型将专门针对你在广告系列中输入的关键词。
有时候，你希望广告系列只被一个关键词触发，而不是数百个其他关键词。为此，你需要使用精确匹配类型”关键词。
例如，如果你想仅通过Pet Care Supplies”这个关键词来触发广告，则此匹配类型将触发含义相同或近似变体的关键词的广告。
例如：
· Pet Care Supplies
· Supplies for Pet Care
· Supplies of Pet Care
3、广泛匹配关键词类型广泛匹配类型是Google AdWords广告系列的标准默认匹配类型。
广泛匹配类型可让广告被更多的关键词触发，包括拼写错误、同义词、相关搜索以及其他相关变体。
要想让广告能覆盖更多的受众，你需要使用这种AdWords匹配类型。
广泛匹配可让搜索引擎针对所选关键词的变体形式显示广告。确切地说，广泛匹配将使你选择的关键词与尽可能多的关键词匹配。
使用广泛匹配时，Google将针对关键词的相关变体展示广告，但与此同时，你可能会因为广告中与关键词无关的变体而损失很多费用。
广泛匹配关键词的一些示例：
· Pet Care Supplies for my dog
· Latest Pet Care Supply for cats
· Pet Care Discount Coupon
为了快速建立关键词列表并让广告触及更多用户，可以使用广泛匹配类型关键词。
4、广泛匹配修饰符类型尽管这种匹配类型在PPC领域相对较新颖，但事实证明它非常有用。广泛匹配修饰符匹配类型给予广告人员比广泛匹配类型更多的控制权。
使用广泛匹配修饰符，只有在包含特定关键词时，广告才能得到展示。
你所要做的就是在关键词中的一个或多个单词前面添加+”号，以修改你的广泛匹配类型关键词。
在使用广泛匹配修饰符时，建议你在你认为能够具体地描述产品或服务的关键词前面加上+”号。
5、否定关键词匹配类型否定关键词匹配类型与其他匹配类型完全不同。否定关键词是广告人员用来告诉AdWords哪些关键词不显示广告的关键词。
例如，也许你想为包含某些单词的关键词投放广告，这些单词与你提供的内容相匹配。但是也许你不想为某些关键词投放广告。
如果有人搜索free apps”，然后点击你的广告，却发现你的应用需要付费，这会浪费广告预算。不仅不会带来任何转化，你还会浪费PPC预算。
如果你不想为某些关键词投放广告，则可以提交这些关键词给Google，Google将不会在搜索结果中为这些关键词展示广告。
如果正确使用否定关键词类型，则可以节省大量资金。
使用5种匹配类型的策略：提示1：使用多种AdWords关键词匹配类型投放广告时，常见的问题之一是仅使用一种匹配类型。
例如仅适用广泛匹配类型，当你仅使用广泛匹配类型时，可能会浪费广告系列的资金。
如果你使用的是短语匹配或精确匹配，则可能会限制广告的覆盖范围，但能够获得合格的潜在客户和点击次数。
提示2：为相同关键词使用不同匹配类型你可以为相同关键词使用多个匹配类型。
广泛匹配和广泛修饰符之类的匹配类型可帮助你进行广泛的关键词研究，并且你可以针对精确匹配的词组提高出价，因为用户/搜索者正在寻找所需的内容。
提示3：无需合并匹配类型或使用大写字母尽管同一关键词可以有不同的匹配类型，但不能将匹配类型结合在一起。
例如，你不能使用关键词+chicagobike shops”。
不过请记住，使用广泛匹配修饰符时，你无需在每个关键词前添加加号。
同时，你无需在帐户中同时使用Chicago bike shop”和chicago bike shop”，这两个关键词完全相同。
提示4：在相似变体中包含空格和标点符号如果选择包含相似变体，则间距无关紧要。如果你使用关键词bike shop，它将与搜索词bike shop”匹配。
标点符号也无关紧要。如果你为mikes bike shop”关键词竞价，则用户搜索mike’s bike shop时也将投放广告。
提示5：谨慎使用广泛匹配类型要是没有添加加号，将默认设置为广泛匹配类型，虽然能为你带来更多的访问量，但它们也会带来与你提供的服务无关的点击。
因此尽量少使用普通广泛匹配类型，而倾向于改用广泛匹配修饰符。
（来源：Google引流哥）
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谷歌关键字匹配类型如何选？
挖掘相关关键词，能看到自己完全不会去搜索的查询词，但却实实在在有人在搜索。在这个过程中，经常发现有共通性或明显趋势的主词和修饰词，把这些词分拆、组合、融入到网站上，甚至增加新栏目，是发现新机会、拓展内容来源的最好方式之一。
如果把网站比作一篇优秀的文章，那么关键词就是组成文章内容的重要字词。所以在选择关键词时，一定要做到尽善尽美。
一、广泛匹配
使用关键字广泛匹配类型的最大优势，就是会给我们的网站带来非常大的流量。可以使我们的广告在用户搜索相关关键字或关键字的变体时进行展示。
比如，我们把关键字的匹配类型指定为广泛匹配，Steel Pipe”（钢管），当有人搜索Seamless steel pipe”（无缝钢管）和Carbon steel pipe（碳钢管）”时，我们的广告都会展示。但是我们的产品中并没有Carbon steel pipe”（碳钢管），这种点击也就没有意义了。所以这种匹配方式不适合新账户使用，当我们的账户运营一段时间可以稳定投放广告，并且可以带来合理投资回报率时，再使用时才可以为我们增加一些较为优质的流量。
二、词组匹配
关键字词组匹配类型也是大家经常使用的，它的格式是带有引号的关键词。并且只有在用户搜索包含我们关键字词组或其紧密变体形式时，我们的广告才会展示。
比如，我们把关键字的匹配类型指定为词组匹配 Seamless steel pipe（无缝钢管）”，在用户搜索Buy seamless steel pipe（买无缝钢管）”和Seamless steel tubes and tubes（无缝钢管和管”）时，我们的广告也会展示。不过使用词组匹配时要注意，不能出价太高，不然我们的投资回报率很难把握。另外最好使用否词，把与我们业务或服务完全不相关的搜索词排除掉，这样可以适当节省我们的成本。
三、完全匹配
关键字完全匹配类型的格式是带有中括号的关键词。并且只有用户搜索完全跟我们的关键词是一致的时候，才会展示我们的广告。
一般情况下是一些长尾关键词，建议先在我们账户中投放一周左右的时间，然后根据客户转化效果，再选取一些转化比较理想的关键词，做成这种完全匹配的类型，最后出高价去争取比较靠前的排名，这样可以让我们的精准客户更容易找到我们的广告。
