Morketing专访Google应用广告部副总裁Sissie：发布5套新游戏移动广告方案

Gooogle全球移动应用广告部

副总裁Sissie Hsiao

文 | Rolan

在2024年3月13日，Google发布了5套针对游戏的移动广告解决方案。Morketing对此采访了Google全球移动应用广告部副总裁Sissie Hsiao。

作为Gooogle全球移动应用广告部门负责人，Sissie Hsiao认为：基于Google现有的数据和案例，现今全世界范围内拥有超过22亿移动游戏玩家，而从2012年到2024年，移动游戏将从一个很小的市场，发展成一个超过1000亿美金的市场。”

出于对于移动游戏市场的看好，Google此次专门为游戏开发者提供一些量体裁衣的，简洁的移动应用广告方案。于是，Google将为游戏开发者提供5种全新的解决方案，以便处理游戏发布前，发布中以及发布后这三个不同阶段的重要挑战。

1.预注册广告应用广告系列

Morketing据悉，Google曾发布过一款叫做通用应用广告系列 （Universal App Campaign，UAC，现更名为App Campaigns），这是Google应用广告的旗舰产品。而该产品可以通过机器学习的Google技术支持下，根据游戏开发者的目标，找到潜在的游戏发烧友。同时，接触这些可能安装游戏的人，以求帮助游戏开发者找到更多的游戏玩家。

同时，根据Google调查显示，在APP发布一年内的下载量，其中50%的下载量，来自于APP发布后的8周时间内。基于此，在发布前阶段，Google将会进一步的帮助游戏开发者找到尽可能多的早期玩家。

首先，在发布前阶段，Google将为游戏开发者提供预注册广告。而通过预注册广告，游戏玩家可以在游戏Google Play 发售前就体验到该游戏的部分内容，后续更新内容也可以在发布前使用该服务。而预注册广告，将从例如Google Play、Google Search、YouTube以及超过100万个不同App中为游戏开发者吸引来更多的用户。

其次，Google也可以为这些开发者提供一些重要的指标数据。例如，多少用户安装了该版本，以及哪些用户在安装之后，采取进一步的试玩和行动，以及多少潜玩家进行了预注册。

另外，一旦用户点开预注册广告，他们将选择是否愿意预注册，是否愿意试玩。而这些愿意预注册的用户都有很强的兴趣，将是最有可能在未来下载后，采取行动的一群人。

而在预注册阶段之后，一旦游戏在Google Play中发售，预注册用户将在第一时间得到一个推送通知。

谷歌在这方面分享了一个案例，来自韩国顶级开发商的游戏《命运之子》。《命运之子》仅在预注册活动开始后的第一周就吸引了超过1万名玩家，最终总计有超过11万玩家参与其中。同时，预注册广告，将持续不断的把更新内容展示给潜在用户，以求吸引更多玩家加入。

同时，预注册系统为游戏厂商提供了一个良好的Beta测试，而且，当有更多的新玩家加入时，游戏已经拥有了一个良好的社区环境。

2.Play中的激励广告简化

当然，仅仅有更多的游戏玩家数量是不够的，对于游戏开发者而言，游戏变现永远是至关重要的一点。

而越早开始思考如何变现，将带给游戏开发者更高的效率，以及更好的用户体验。仅在去年一年，在Google Play平台同时使用内购和游戏内广告的游戏就增加了34%，这足以说明通过广告来提高游戏内购收入不失为一条良策，这种激励性广告，在过去两年的实践中展现出了良好的市场。

同时，Google开发了更为简易的激励性广告方案，提升了激励性广告的易用性。这意味着，游戏开发者不需要在游戏中加入新的SDK便可以将激励性广告加入到游戏中去。

对于从未使用过激励性广告的开发者，他们可以尝试将激励性广告加入游戏中。而对于已经在游戏中加入了激励性广告的开发者，也可进一步调整优化其广告方案，不断的改进和测试，寻找到最适合开发者的方案后，再将完整版的SDK加入到游戏中去。

而这项业务也提供了Beta测试。基于此，Google同样分享了一个案例：，例如：一款来自JAM CITY 的游戏《Panda Pop》，在Google工程师的帮助下，改变了他们广告融入游戏的方式。而这为游戏者带来了超过25%的收入增幅，观看视屏奖励的道具：加速器，其销量也在后来提升了近两倍之多，这意味着激励性广告将不再是增加收入的利器，同样可以是玩家试用道具的新渠道，而玩家也将更愿意为他们使用后觉得好用的道具付费。

3.最大转化竞价

最大转化竞价是应用广告系列中一项新的智能竞价（Smart Bidding）功能，可以主要帮助两种类型的开发者：那些了解自己拥有多少预算但不知道如何竞价的小体量开发者，以及帮助那些希望在短期内通过大笔投入，获得大量用户的大型开发者（通常是针对大型发布等）。

这就意味着：新的模式与过去的CPI和CPA并不相同，这将有两个不同的用户方案。第一个方案：TCPI，主要为之前并没有体验过这种广告或者预算较为有限的开发商服务，例如，他们只有500美元每天广告费，他们可以通过Google的算法，尽可能多的优化他们广告安排来增加安装量，更精确的找到他们的目标用户，而开发商将为每次新用户安装付费。

而另一个被Google称之为TCPA的付费模式，是为已经使用过这样的广告的大型开发商准备的。当开发商希望在短时间内，吸引来更多的玩家，而开发商则为投放行为付费，而达成的目标也更多样。例如：安装用户的增加，或转换免费玩家为付费玩家。

4.互动应用广告

当游戏发布后，对于游戏开发者而言，有两个最重要的方面，第一个就是留住这些玩家；另外一个则是快速变现。

对于游戏开发者而言，大多数时候用户并会打开pp的推送通知，这就意味着，当用户厌倦游戏离开，或是仅仅下载了游戏却没有打开，他们将无法了解到产品的最新特征或者打折信息，而当游戏更新了他们可能会感兴趣的内容或者活动，这些潜在用户并没有很好的渠道了解他。

于是游戏开发者可以尝试使用第4套全新的解决方案：互动应用广告系列。能够利用Google平台上相关的广告，让玩家重新发现开发者的游戏并与之互动。

通过互动应用广告系列，开发者可以通过多种不同的方式与玩家重新建立联系，例如，鼓励流失的玩家完成新手教程，为玩家介绍在其离开之后新增的功能，或者让Android上的玩家第一次打开游戏(只有Google可以对此提供帮助)。

而Google开发的这套互动应用广告系列，目前已经不仅可以使用在游戏行业中，还包括一些其他的垂直领域，例如，消费行业相关领域，包括零售业、旅游业、食品、还有金融以及其他的相关行业。同时，互动应用广告系列目前已经有测试版本以供广告商测试。

同时，这套方案也将使用Google的Firebase分析平台来进行对接，以便能更好的和App的归因合作伙伴来进行合作。

Google也拿出了北京的游戏开发公司：IM30作为案例。在这个案例中，IM30使用了互动应用广告后，《末日争霸》自2015年8月开始运营，到2017年时依旧占据了中国手游发行商在海外收入榜单的第五名，到了2018年依旧占据着第16名，

游戏截屏

5.智能细分

当然，对于游戏开发者而言，仅仅留住和吸引更多玩家参与到游戏中来是不够的。如何变现，对于游戏开发者而言是个更重要的问题。

而经过Google的相关统计，在玩家群体中，只有大约4%的玩家会为足够好的商品买单。于是，许多的游戏开发者尝试在游戏中增加广告，从剩下接近90%不愿意付费的玩家身上变现。

这就带来了一个全新的问题，如果在游戏中加入广告，是否会影响到那4%有付费意愿玩家的用户体验。故而，google提出了一个量体裁衣的新解决方案：智能细分平台。

智能细分模式图解

智能细分将通过使用机器学习技能作为支撑，将游戏开发者的玩家进行区分，继续分析他们在应用内付费的可能性。这就意味着已经在应用内付费，或是可能在未来付费的玩家，智能细分平台将不会在该玩家的游戏过程中对他发布这些广告的。

但对于预测中剩余90%左右的不会为应用内付费的玩家，将会有针对性的给他进行广告的推送。

这将是一个重要的措施，通过一流的模式来整合应用付费和广告的模式来帮助这些游戏的开发商，以求帮助这些游戏开发者可以实现快速变现。

通过智能细分，google可以让所有的这些游戏开发者进行尝试，来推出属于他们自己的广告模式，来吸引潜在的应有支付类玩家。

写在最后

除了以上五类解决方案，Google还给出了更多解释：

首先，开发者自己有一定的自主权来决定来投放什么样一种广告，还有广告的类型和模式，他们会及时的监督这些广告对于游戏的影响，还有这些玩家对于游戏投放广告的接受度和包容度，而且游戏厂商可以进行及时的版本的调整，还有一些微调来适应某个区域的具体需求。

针对5G时代的到来，Sissie Hsiao补充，随着5G技术的出现，APP本身也会发生变化，包括APP将会有新的用户互动模式，同时3D，VR，AR所有这些新的消费模式都会随着5G时代的到来而发生改变。基于这些改变，应用广告的模式自然也会发生改变，Google也将继续量体裁衣的为应用发展更多不同的广告。例如，激励性广告，将和整个游戏体验无缝对接。

Sissie Hsiao向Morketing分享：游戏厂商在不同的游戏类型中，会有不同类型的广告更受玩家喜欢”。Google也在尝试评估在国家和地区更受欢迎的广告差异性，例如在亚洲应用程序打开后的插页式广告可能更受欢迎。而针对不同地区的差异式广告服务，也将被整合，这将帮助游戏厂商来平衡用户的满意度和游戏体验。

针对游戏品台，Google将采取一种开放的态度或者整合的模式来和其他的游戏平台合作

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本文由 Morketing原创发布

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Google游戏广告业务又出系列新动作！UAC更新、新型视频广告、全新的公开竞价……

文丨Seven

移动的冲击，颠覆了20多年来的游戏市场格局。1995年的游戏玩家只有1亿，而到2017年游戏玩家增长到了26亿。

当智能手机推动整个移动游戏市场快速增长后，一方面，大批游戏厂商先后入局，导致移动游戏数量呈爆炸式增长，范围亦愈加广泛，从而玩家发掘新游戏的难度不断提升；另一方面，对于厂商而言，游戏营销也迎来了巨大挑战。

对此，Google移动应用广告部门副总裁Sissie Hsiao表示：平台可以通过一些工具，更好的帮助游戏开发者获客，同时，进行变现。但关键在于怎么利用工具。

Google广告业务现状分析

众所周知，Google自2010年收购AdMob以来，一直在增加在广告业务的投入。事实上，从 DoubleClick 和 AdMob 的数据来看，Google的这一选择是并没有错，其应用广告的需求自2015年起也在逐年翻番。

同样是在这一年，Google正式启动了通用应用广告系列 （Universal App Campaign，UAC），希望基于Google自身的机器学习技术，为开发者从平台中自动地发现，并定位合适的游戏玩家。

与传统广告投放渠道不同，UAC所用到的机器学习技能能够让开发者无需再通过手动添加数以千计的关键词或人工测试标题。相反，开发人员可以让Google的机器学习平台替他们完成这些工作，极大的简化了工作流程。

同时，也是因为有了机器学习，开发者可以实时地处理大量的信号，节约大量的时间和资源，提高了效率。

Sissie Hsiao告诉Morketing，正基于以上的两个特点，促使UAC应用内操作优化的广告主，平均每美元的转化率比其他Google应用推广产品高出了140％。从整体来看，Google去年通过应用程序广告推动了100亿的安装量；每一季度，UAC推动了70亿的应用内事件，相比前一年增加了一倍。

在今年3月16日，Google又发布了3个核心领域的内容：包括更多关于UAC的更新；视频和奖励广告为何是未来应用内广告的关键，以及为AdMob的合作伙伴制定的变现策略。

在新版本中，依托Google机器学习，UAC可以帮助开发者在Google展示广告网络（Google Display Network），包括Google Play、搜索、YouTube、Gmail以及超过300万个网站和应用中扩大其用户群体，挖掘具有高价值的用户，提升游戏ROI。

以游戏公司IGG为例，Google在帮助客户在使用UAC时，选择合适的应用内事件并进行优化。以此，这款游戏的付费用户增加了4倍，投资回报率翻了一番。

此外，涉及到UAC另外一个创新是视频类广告”。去年，Google发布新功能Auto Flip以及Square Videos。所谓Auto Flip，即当手机由横屏放置转向竖屏放置时，视频广告能够自动地将视频从横屏播放转成竖屏播放。而Square Videos，是指无论用户在玩游戏或观看视频时是使用横屏还是竖屏，Google都会自动将视频放在方形之内，从而给广告留出足够的展示空间。

值得一提的是，处于测试期的视频广告首先会在Google Play上推出，而测试版的展示位置则由UAC独家提供。Google希望能够通过新视频广告形式帮助客户来吸引用户的关注，扩大其影响力。

更多形式的奖励式视频广告

然而话说回来，视频广告的展示量不能以牺牲用户体验为代价，所有视频广告形式最终总要落地到用户体验上，像近两年来备受关注的奖励式视频便是最好的验证。

把奖励性视频广告还给我们”，这是玩家看到Rovio移除奖励式广告后的强烈回应。无独有偶，NoSixFive因在《JumpDrive（跳跃引擎）》加入奖励式广告，却受到玩家的留言中赞扬。很难想象，人们对大多数广告总是抱持着避之不及的态度，在这里出现了反转”。

现在来看，奖励性视频广告现已成为移动游戏普遍采用的广告形式，游戏玩家可以通过观看广告获得相应奖励，从而拥有更好的能力参与后续的游戏过程。更高的游戏体验，进而提高了玩家对广告的需求。而从开发者的角度来说，这种广告形式也为开发者提供了除IAP外的另一条变现渠道。

事实上，这类广告所带来的收益已经不容小觑。根据Google Ads Data数据显示, 2017年安卓和iOS的插屏式视频展示份额分别增长了50％和77％。

以《Bingo Party》这款游戏为例，激励视频的体验对于这款游戏的成功起到了关键的作用。统计发现，加入激励式视频广告后，他们来自于广告和应用内购买的收入增长了40%。玩家看完激励视频后，玩游戏的时长延长了20%。

在进行了同类型的比较之后，我们发现，和其他移动类插屏式的创意广告相比，激励视频广告在观看完成率方面高出了6倍。所以，从2017年3月开始，我们为AdMob上的客户提供激励广告，自此激励广告的展示量增长了9倍”，Sissie Hsiao说道。

现在来说，激励式视频广告的价值自然不用多提，然而，在Google看来，这种广告形式的潜力尚未被完全发挥出来，所以Google也始终关心如何对激励式视频广告进行创新。广告主获得的价值越高，代表着CPM就越高，而这些创新能够让开发者能获得的收入也会更高。

我们在激励广告上也做了很多创新，其一是我们支持竖屏模式下的观看；另外，我们也支持非常短的视频广告，我们将其称之为Bumper ads。我们先在YouTube上进行了尝试，即在原有的视频中加入Bumper ads。现在，这一服务也拓展到了Google广告网络中，包括 AdMob。”

需要注意的是，Bumper ads原本播放时长仅有6秒，但现在为了适应广告主的需求，Google将其变得更为灵活。当广告主的第一诉求是提升品牌知名度时，可以采用6秒的短广告，而当客户希望更详细地介绍应用的内容时，Google则可以将广告的时间延长到60s。

此外，在激励视频广告中的两个新内容，包括试玩广告和可选广告。试玩广告不用多提，就是用户可以在广告里试玩游戏。有意思的是可多选视频广告，即Google会给用户提供多个激励视频，让用户自主选择观看哪个视频。所有AdMob合作伙伴都可以在未来几个月内使用这些新功能。

针对开发者的变现策略

前两个重点发布主要是Google对自有广告平台和广告形式的摸索和创新，而最后一条则主要是针对其合作伙伴而言，中介（Mediation）是一项至关重要的战略。

Sissie Hsiao表示，许多合作伙伴希望跨地理市场。以不同的格式来找到需求。从理论上来说，中介可以帮助开发者在每一次的展示中获得最高的CPM。其前提是，将优先访问权给予在历史数据上显示能带来最高CPM值的网络。”

但是由于高优先级的网络出价可能会低于低优先网络，这里根据历史数据来进行定价比较难于操作。另外，中介的工作需要合作伙伴去和不同的SDK、适配器进行搭载和集成，在不同界面进行计费、报告的工作，整体流程较为复杂。”

因而Google推出了全新的公开竞价的测试版，它能够将开发人员的变现能力提升到新的水平。开发者的合作方可以同时针对自己的库存进行单个统一竞价，这意味着同一时间会有更多的人进行竞争，最终使得开发人员的产品能够获得最佳的价格。

除此之外，开发商在全新的公开竞价版本中，无需管理多个SDK、仪表板，并且计费周期也得到简化，开发商能够在AdMob及简化支付方面实现统一的报告，节约了大量时间。同时，公开竞价的合作伙伴可以和AdMob进行集成，从而减少开发的时间。

而谈到开发商所关心的透明度问题时，Sissie Hsiao说，Google在处理计费问题时会始终保持透明，以确保开发人员每次都能及时获得全额付款。”

目前，公开竞价的测试版已在Smaato、Index和OpenX中上线，今年晚些时候Google将在全球范围内增加更多合作伙伴，如AdColony和Vungle。

iCDO资讯｜秒针发布中国数字营销图；Safari成美国第一移动浏览器

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新热点

8月3日

2018年上半年安卓APP

越界获取用户隐私比例降至5.1%

8月3日消息，腾讯社会研究中心和DCCI互联网数据研究中心联合发布《网络隐私安全及网络欺诈行为研究分析报告（2018年上半年）》，报告显示，几乎所有的安卓手APP都在获取用户隐私权限，但安卓手机APP在越界获取用户隐私权限的比例大幅降低，iOS端获取手机隐私权限的APP比例呈上升趋势。

（图片来自网络）

《报告》隐私安全测试结果显示，在2018年上半年，获取打开摄像头”权限的APP比例达到89.9%，获取使用话筒录音”权限的APP比例达到86.2%，这两个权限也是用户最为关注的隐私信息。

值得注意的是，安卓手机APP在越界获取用户隐私权限的比例在大幅降低，相比2017年上半年的25.3%，2018年上半年降到了5.1%。

调查同时发现，iOS端获取手机隐私权限的APP比例呈上升趋势，2018年上半年iOS端获取手机隐私权限的 APP比例已达到93.8%。

（信息来源：

）

8月3日

甲骨文发布Oracle自治数据库

国内由腾讯运营

8月2日举办的2018甲骨文数据库云大会上，甲骨文正式对外推出了基于人工智能和机器学习技术独创的Oracle自治数据库，来帮助企业依托高效、智能的IT建设为业务赋能。

（图片来自网络）

甲骨文所提到的自治”技术，有着领先的高性能、安全性和可用性，无需人工干预即可进行更新、调整和修复，从而解放人力、减少人为差错，帮助企业极大节约管理及经济成本、快速部署项目、并显著降低风险。

3月份时，Oracle就推出过自家Oracle自治数据仓库云，目前该服务已对全球客户进行开放。该服务能与一整套 Oracle 集成云解决方案中的各种业务分析、数据集成和物联网服务直接集成。与企业现有本地部署数据库完全兼容，几分钟内便可完成云端的部署。

对于国内云市场方面，为了奠定甲骨文云战略的独特优势，本月将会落地自家国内数据中心，提供类别多样的云服务，并由腾讯来运营这个国内的数据中心。

（信息来源：

）

8月3日

谷歌与Unity达成战略合作关系

开拓手游广告市场

据媒体8月3日报道，为了推动手游广告业务发展，谷歌与游戏引擎开发商Unity宣布达成一项战略合作关系。

两家公司酝酿合作关系已有数年时间，因为它们必须把谷歌AdMob平台整合到Unity游戏引擎中。

（图片来自网络）

游戏占到移动应用下载的三分之一，手游占到全球游戏市场的半壁江山，因此，谷歌和Unity的合作具有重要意义。

谷歌广告客户将可以在使用Unity游戏引擎的游戏中发布广告，而游戏开发者也可以与更多的广告客户合作。

谷歌移动广告部门副总裁西西·萧（Sissie Hsiao）表示，两家公司的合作将惠及整个生态链，我们的广告客户可以在15亿台Android和iOS设备上发布广告。”

由于逾50%的新手游都利用Unity的游戏引擎，与Unity合作，使谷歌能与更多游戏开发者合作，向他们高价值的用户发布广告。

Unity广告解决方案副总裁朱莉·休梅克（Julie Shumaker）表示，消费者每天玩使用该公司游戏引擎的游戏时间长达近90亿分钟。手游广告在游戏营收中的占比过低，对于广告客户来说，这是一片基本上尚未开垦的处女地。

（信息来源：

）

8月7日

国内外巨头纷纷布局医疗AI

中国市场规模今年或达200亿元

近年来，人工智能技术与医疗健康领域的融合不断加深，以人工智能医疗发展最为迅速的美国为例，科技巨头和资本巨头都在积极布局智能医疗产业，大批专注细分领域的初创公司也蓄势待发。

IBM、谷歌、微软等科技巨头近年来都在布局人工智能医疗。例如IBM Watson能够快速筛选癌症患者记录，为医生提供可供选择的循证治疗方案；谷歌在糖尿病、神经性疾病诊疗和医疗器械的研究方面发力，谷歌deepmind与英国国家健康体系（NHS）合作共同开发新技术；微软发布了面向个人的健康管理平台，整合不同的健康及健身设备搜集的数据，苹果、脸谱等公司也通过设立医疗健康部门、开发医疗健康类应用、收购医疗健康类初创企业等方式，逐步踏入医疗健康行业。

预计到2025年，人工智能应用市场总值将达到1270亿美元，其中，医疗人工智能行业将占市场规模的五分之一。

我国人工智能医疗发展虽然起步稍晚，但是热度不减。数据显示，2017年中国人工智能医疗市场规模超过130亿元人民币，并有望在2018年达到200亿元人民币。

（信息来源：

,rdjj-201808-4255370.htm）

8月7日

Safari成为美国第一大移动浏览器 Facebook也在崛起

8月7日，市场分析公司Mixpanel近期关于美国移动浏览器市场的报告指出，Safari在美国49个州是排名第一的移动浏览器，而iOS在美国所有50个州都是排名第一的移动操作系统。同时让人惊讶的是，Facebook内置浏览器迅速崛起，成为第三名。

多年来，Android一直都是全球移动市场的统治者，很难想像苹果iOS能在某一个国家占据主导位置。但Mixpanel调查数百万美国移动设备用户后发现，iOS占了移动市场的三分之二。它所占的份额达到65.5%，Android占有34.46%，剩下的份额被其它设备占据。

TechCrunch称，在美国15个州，Facebook App现在已经占有10%的份额，这样的比例相当高，有许多人将Facebook作为消费网络内容的主入口。

新奇特

8月5日

蓝色光标发布小蓝机器人家族产品

机器人会营销还能撰稿

8 月4 日，蓝色光标对外发布智能营销产品矩阵——小蓝机器人家族，这是营销行业内首款智能自动化人机交互产品族。小蓝机器人家族共有idataBot营销数据平台、撰稿机器人妙笔等14款智能营销产品组成，涵盖智能营销全链条，从目标洞察到策略制定，到基于数据分析的创意产出，再到线上线下的精准投放，直至营销效果的最终监测及评估，小蓝机器人形成智能营销闭环，实现了营销行业内创意+数据+产品+资源+服务”的深度融合。

蓝色光标COO熊剑表示，借助AI技术，小蓝机器人让营销人从数据整理、素材分析等繁杂的工作中解放出来，聚焦到更具创造性的工作，这将极大提高营销人的工作效率。

8月7日

谷歌Pixel用上最新移动操作系统Android 9 Pie

据外媒报道，谷歌刚刚在Pixel手机中率先推出了最新移动操作系统Android 9 Pie。

到今年秋季末，Android 9 Pie将陆续登陆索尼、小米、HMD Global、Oppo、Vivo、一加和Essential推出的手机。

上述手机中有很多手机已经参与了谷歌的Android Enterprise计划。谷歌称，其他安卓手机将需要通过无线运营商和合作伙伴获得升级程序。

正如谷歌在其I/O大会上所描述的，Android 9 Pie旨在将移动操作系统变成了一个人工智能平台。如果成功，Android 9 Pie就与苹果iPhone操作系统区分开来了。

8月7日

QuestMobile：品牌主在小程序上的探索有四种典型模式

由于微信的更新，小程序离商业化更近了：搜索、流量分发、线下连接，都已经打通。这也让很多玩家更疑惑：CRM、客服、引流、销售，到底小程序能干吗？先行者则进行了更多尝试，包括汉光百货、星巴克，都在连接、功能和联动上做了模式探索，从中可以看出，小程序轻薄、中转站等特性明显，一句话：小程序是一座桥，不是一座房子，走过去，不要盖房子。

QuestMobile发布小程序洞察报告：想携小程序C位出道？传统品牌几大玩法、几大困惑都在这个报告里。

报告中指出，在品牌主积极探索中，主要有四大典型模式：

模式一：小程序矩阵下智慧零售模式”，会员卡+线上商城+服务串联

模式二：拼团到店模式”，小程序拼团、到社区店取货反向引流和指导选址

模式三：礼品卡销售模式”，赠送亲友礼品提升用户活跃率

模式四：快闪店模式”，今日快闪过时不候，用闪购进行品类集中销售，提升用户参与积极性

8月6日

秒针营销科学院发布中国数字营销地铁图”

日前，秒针营销科学院（MAMS）联合品牌星球（BrandStar），DT数据侠共同发布中国数字营销地铁图”。

此次推出中国数字营销地铁图”，秒针营销科学院旨在绘制一张代表国内数字营销生态体系的图谱，梳理营销人对于数字营销的认识和思维框架，帮助广告主了解数字营销的实现路径和技术关联关系，更有效地布局数字营销战略。秒针营销科学院认为，数字营销”

并不应该只被视作营销词汇，而应该和Fintech（金融技术），Digital Management（数字化管理）等领域一起，被视作企业数字化转型的一部分，他们希望这张中国数字营销地铁图”能够帮助企业快速找到转型资源的最佳切入口。

8月9日

苹果欲把汽车前挡玻璃当手机屏”：

显示导航通话

苹果之前已经进入了自动驾驶汽车领域，并且申请了一些和汽车有关的专利。据外媒最新消息，苹果一个新专利被媒体曝光，显示该公司准备把汽车前档玻璃当做一个功能强大的手机屏幕”，屏幕上能够叠加导航信息或是视频通话界面。

据美国新闻周刊网站报道，本月初，苹果向美国专利商标局提交了专利申请文件，该公司准备把汽车挡风玻璃，转变成为一个具备增强现实功能的抬头显示屏。

所谓的抬头显示，指的是在汽车驾驶过程中，开车人无需低头查看各种仪表盘，可以通过挡风玻璃查看各种信息，了解车辆行驶速度、发动机转速、温度等信息，由于无需低头，抬头显示技术提升了行车安全性。

苹果强调称，在挡风玻璃上显示的内容，并不会阻挡开车人的视野，这些信息将会以透明方式叠加在玻璃上。

新数据

8月26日

IDC预计

2024年中国机器人市场将达到5290亿元人民币

2018年6月更新的IDC《全球机器人及无人机支出指南》显示，中国机器人（含无人机）及相关服务的消费额持续高速增长，预计到2024年将达到770亿美元（约合5290亿元人民币），2018-2024年复合年增长率（CAGR）达到26.3%。中国是全球最大的机器人市场，预计到2024年将占全球总量的38％以上。

IDC全球机器人及亚太制造业研究总监张敬兵博士指出：随着顾客对产品质量、交付和个性化定制需求的提高，人机协作机器人（cobot）越来越受青睐， 其工业应用也正在快速增长，尤其是在短周期、小批量和多品种制造行业。除了满足人机安全的先决条件外，市场力量已经驱使协作机器人朝向安全、可靠、简单、智能、标准化的5S（safe、secure、smart、simple、and standardized）方向发展”

从机器人技术成分来看，中国市场的机器人系统支出包括了工业机器人、商用服务机器人和消费型机器人本体、配件、应用软件、网络设备、以及相关咨询服务等。中国企业对工业机器人的需求持续强劲，2018年离散制造业（包括汽车、电子、金属加工等）在机器人技术方面的投资预计将占整体市场44%。

8月7日

标普500指数重大调整

谷歌和Facebook将转移至新板块

8月7日消息，科技股在标普500指数中所占权重比例非常大，大约为整个指数权重的26%，该指数计划将Facebook(180.26, -2.83, -1.55%)、谷歌(1237.61, -11.49, -0.92%)母公司Alphabet等调整到其他板块中。

主要计划是将一些权重占比很高的科技股以及少数消费股转移到其他行业板块中，此项措施将在9月开始实施。

以下是目前正在准备实施的方案：

（1）电信板块重新命名为通信服务板块；

（2）9月21日，23股将从标普500指数非必需消费行业板块和科技板块转移到这个新板块；

（3）未被转移的科技股和非必需消费品行业股在原板块的权重将被提升；

（4）按照8月初的价格，新通讯服务板块的权重将占当前科技板块权重的57%，非必需消费品板块的32%；电信板块的11%；

（5）现在已经成立一个专门跟踪这个板块的ETF，代号是XLC。

8月8日

医美APP新氧发布《2018年医美行业白皮书》

2018年，中国每100位医美消费者中有64位90后、19位00后——与之对应的是一组市场数据：当前中国有近2000万的医美消费群体，中国医美市场规模已超2200亿元，同比增速27.57%；过去3年，中国医美市场平均年增速达到31.83%；未来5年，中国医美市场平均年增速预计将达到25.67%。

随着移动互联网和消费升级浪潮的演进，医美从最初极少数人的隐私型消费”，慢慢变成一种向大众普及的颜值经济”——未来，二、三线城市的年轻女性将成为这个行业增长的主要推动力。

《2018年医美行业白皮书》由新氧App制作，他们通过线上调取后台3500万用户数据，抽样100万份订单信息，横跨3年时间维度对比分析；结合线下对138家医美机构走访调研，同时查阅并引用了国际美容整形外科学会（ISAPS）、德勤、易观等第三方机构的公开数据，集中展示了中国医美行业的发展现状与最新亮点。

8月9日

2024年内容付费规模将达8290亿元

网络视频增长最快

8月9日，在瑞银证券的关于中国内容付费报告会议上，来自瑞银证券方面的观点认为，中国传媒娱乐消费将系统性转向用户付费。

事实上，就在三年前中国国内对内容付费还是一片悲观情绪，而三年之后，仅爱奇艺截至今年二季度付费会员数就达到了6620万。不过，在瑞银证券董事、分析师刘智景看来，这才是开始，根据美国的经验看，中国付费市场无论是用户规模还是付费金额都将有较大提升。

爱奇艺最新发布的二季报显示，截至2018年6月30日，爱奇艺会员规模达6710万，同比增长75%。爱奇艺二季度内，会员服务收入为人民币25亿元（约合3.74亿美元），同比增长66%。此外，腾讯视频今年年初发布的数据显示，截至2月28日，其付费会员数已达6259万。

视频网站发起付费才过去三年而已。不过，刘智景认为这才是开始：虽然投资者开始担心中国互联网行业的人口红利消退，但我们认为，内容付费带来的机会正在增大。我们估算，到2024年内容付费规模将高达8290亿元，而目前为4440亿元。”

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