Alphabet被罚九牛一毛，投资者却损失130多亿？

网易科技讯6月13日消息，据英国《每日电讯报》报道，去年夏天，我们熟悉的谷歌正式转型成为一家综合性公司，除了传统的搜索和视频业务，Alphabet的触手还伸向了各种创新研发业务，比如机器人、生命科学、智能家居、无人机和互联网气球等。

将近一年过去了，虽然Alphabet的股价不断攀高（期间还曾经数次短暂超过苹果），但该公司却面临严重的危机。因为这些创新研发业务已经陷入一片混乱当中，它们很难复制当年网页搜索业务的成功。炒股就是这样，没有一套嬴利方法技巧和自我保护的纪律是不行的，天时地利人和缺一不可。嬍@号，就是ykk256

其实拉里·佩奇选择建立Alphabet也是经过了深思熟虑的，毕竟如果各种创新业务困在搜索和广告等主业之下，必然会被捆住手脚，无法完全释放潜力。然而，事情的发展却没有佩奇想像的那么顺利。

虽说Alphabet的财报中并没有详细标明各项业务的营收，但明眼人也能看出，这些创新业务的量级与谷歌的搜索和广告业务比起来简直是九牛一毛。与上升势头明显的谷歌部门相比，Alphabet的其他部门更像是附属品。

去年，这些所谓的未来”不但没给Alphabet带来巨大的财源，反而害谷歌损失了36亿美元。当然，我们无法肯定未来这些业务就一定会失败，但它们中的一些已经颓势尽显，Nest就是其中之一。

梦断智能家居

这家智能家居公司由iPod之父托尼·法德尔（Tony Fadell）一手打造，起初它们想成为智能家居界的苹果。不过2014年谷歌斥资32亿美元收购该公司后，它就开始成为谷歌的噩梦，本月初，创始人法德尔被迫宣布离职。

在谷歌治下，Nest其实有很好的机会，它们资金充足，兵强马壮（被收购后员工人数猛增四倍），但最终这些努力却打了水漂，该公司始终没能拿出什么令人惊艳的产品。

叫好不叫座的机器人

除此之外，Alphabet的机器人业务也出了重大问题。Boston Dynamics的产品非常吸引眼球，经常登上各种科技媒体的头条，但吸引眼球可无法带来利润。此外，公司对机器人的未来规划非常混乱，因此Boston Dynamics最终恐怕难逃被卖掉的命运。

据悉，日本丰田汽车公司正在和Alphabet接触，很有可能成为Boston Dynamics的新东家。

佩奇还能任性多久？

眼下，由于谷歌搜索和广告业务依然是超级摇钱树，因此股东们还能由着佩奇让他充分享受创新”的乐趣，但这种亏本赚吆喝的做法还能持续多久谁也不知道。

在上周的年度大会上，作为Alphabet CEO的佩齐意外缺席。而最近的消息显示，佩齐现在正在把精力放在自己私人投资的飞行车项目上。

任性的佩奇还要继续任性”多久？Alphabet还能继续这样拆东墙补西墙吗？

AI+广告营销望成流量争夺重要抓手！受益上市公司梳理

财联社5月27日讯（ 若宇）谷歌于美东时间周二推出了一款人工智能(AI)工具，能够帮助营销人员创建广告，该工具能够基于简单的提示就自动生成出相关度极高的文字与图像内容。同日，谷歌在举办的Google Marketing Live活动中，发布一款新的对话式聊天机器人，它可以协助广告商制作广告。谷歌表示，广告商可以输入他们的网站，人工智能聊天机器人将推荐标题、特定关键词和图片，并将其包含在广告中，以吸引消费者的注意力。

据报道，谷歌计划在未来几个月内将搜索和购物广告直接整合到人工智能驱动的快照和对话模式中，此外将试验新的原生格式，利用生成式人工智能，根据用户信息定制高质量广告。在此之前，谷歌已在其广告业务中使用AI来促进用户的购买，但生成式AI的集成意味着它能完成更复杂的业务。

事实上，谷歌并非首家将生成式AI用于广告业务的互联网巨头。海外方面，Meta预计将在今年年底前在其广告系统中使用生成式AI，同时Meta旗下也具有和谷歌PerformanceMax类似的Advantage+，高盛首席美股策略师大卫·科斯汀表示，AI可以在10年内将该公司净利润率提高4个百分点。国内方面，百度3月发布共拓计划”，将开放基于生成式AI的新营销操作系统，优先开放给百度营销的生态合作伙伴。3月蓝色光标与微软广告达成战略合作，在NewBing提供营销服务。

广发证券认为，在生成式AI的赋能下，广告营销行业有望迎来业务形态和商业模式的迭代和变革。由于广告营销的创意属性和生成式AI的内容生成能力天然适配，广告营销将成为生成式AI的重要场景，前景广阔。全球广告市场(尤其是互联网广告)已进入存量竞争阶段，各广告平台对广告主的竞争有增无减，在平台流量趋于饱和的背景下，生成式AI与广告营销的融合有望成为流量争夺的重要抓手，长期来看或将改变广告市场格局。

二级市场方面，线上广告营销中介龙头蓝色光标今年以来股价累计最大涨幅198.6%。

研究公司MAGNA认为，人工智能将改变广告商通过搜索引擎接触消费者的方式，今年全球搜索广告市场的规模将达到2860亿美元。信达证券冯翠婷等人5月21日研报表示，广告作为经济的晴雨表，是近期业绩修复确定性较强的板块，预计底部在23Q1，复苏在 23Q2。

根据华西证券朱芸5月18日研报，生成式AI可以帮助广告和营销专业人士更有效地制定策略和传播信息。AI可以分析大量数据，了解消费者的需求和行为，从而帮助广告商和营销人员制定更精准的目标受众和推广策略；生成式AI还可以用于创建个性化广告和营销内容，提高广告的吸引力和用户参与度。

国金证券孟灿等人5月18日研报分析，获客分为潜在客户群体寻找及制定差异化推广营销策略两步，AI大模型有望助力客户获取节省人工分析成本，进一步提高获客效率。

产品体系方面，中信证券陈俊云等人在5月15日研报中表示，大语言模型表现出色体现在：一方面在于单点功能的增强，比如在销售环节自动进行线索整理、生成销售策略，在营销环节自动生成营销文本、个性化广告投放，在客服环节自动生成或扩展客户问题回复等；另一方面在于增强各项功能的协同效果，使得交互界面进一步上移，比如用户可以通过一条指令实现销售线索归集整理、营销内容生成及个性化投放的全流程，而这在过去需要在不同的产品页面中完成。

据财联社不完全统计，涉及AI+广告营销领域的A股上市公司包括元隆雅图、易点天下、利欧股份、分众传媒、三人行、环球印务、智度股份、浙文互联和蓝色光标等，具体情况如下：

全面碾压预期，微软Azure云意外加速激增29%；谷歌云业务不佳，盘后跌超6%

每经：毕陆名

美国上市公司三季度财报季近日拉开帷幕，谷歌（GOOGL）、微软（MSFT）等科技巨头已率先披露三季度业绩。谷歌三季报营收和盈利超预期，但云业务不佳，盘后一度跌超5%；而微软Q3Azure云意外加速激增29%，盘后一度跳涨近6%。此前，摩根大通、富国银行、花旗集团、美国银行、高盛集团等巨头的财报显示，银行股整体业绩好于预期。但多家华尔街投行发出警告，由于宏观经济不确定性上升、通胀和利率水平保持高位等不利因素的影响，企业的盈利前景正在减弱。

谷歌营收盈利超预期，但云业务不佳

10月24日周二美股盘后，数字广告和搜索巨头、谷歌母公司Alphabet发布2024年三季度财报。

谷歌A周二收涨1.7%，接近抹去上周二以来跌幅。据统计，在过去20个季度中，谷歌有13个季度的盈利和收入超出市场预期。

盘后谷歌跌超6%，尽管其每股收益1.55美元，总营收766.9亿美元，均超过市场预期。数据显示，其云业务收入84.1亿美元，逊于预期的86亿美元。

图片来源：视觉中国

谷歌财报解析：

Alphabet三季报整体好于预期，谷歌云营收逊于预期。

谷歌母公司Alphabet三季度营收766.9亿美元，市场预期755.4亿美元。三季度每股收益1.55美元，市场预期1.45美元。

三季度谷歌云收入84.1亿美元，市场预期86亿美元。

三季度谷歌广告营收596.5亿美元，市场预期589.4亿美元。

三季度经营利润213.4亿美元，市场预期214.4亿美元。

三季度谷歌其他营收83.4亿美元，市场预期79.4亿美元。

三季度不含流量获取成本营收年640.5亿美元。

股价表现上，自7月底公布二季报以来，其股价累涨约12%，跑赢同期标普500指数的累跌7.5%。同时，谷歌也是今年迄今表现最佳的大型科技股之一。

微软Azure云意外加速激增29%

微软新财年开门红，从销售收入到盈利全方位碾压华尔街预期。

美东时间10月24日周二美股盘后，微软公布，截至自然年2024年9月30日第三季度、即公司2024财年第一财季（下称三季度），营业收入、每股收益（EPS）均比分析师预期增长更快，均较前一季度、即二季度加快增长，营收实现一年来首次两位数增长，EPS今年内保持每个季度两位数大增的势头。

三季度营收为565亿美元，同比增长13%，这是自然年2024年第三季度以来首次季度增速超过10%，较分析师预期545.4亿美元高3.6%，二季度同比增速8%。

三季度稀释后EPS为2.99美元，同比增长27%，较分析师预期2.65美元高12.8%，二季度同比增近21%。

三季度净利润223亿美元，同比增长27%，二季度同比增长20%；三季度营业利润269亿美元，同比增长25%，二季度增18%。

图片来源：视觉中国

分业务看，微软的云业务收入保持两位数的猛增势头：

包括Azure、GitHub、服务器产品、企业和云服务在内的智能云”业务三季度营收243亿美元，同比增长19%，高于分析师预期的236.1亿美元。

其中，Azure和其他云服务的收入三季度增长29%，虽然未达到一季度31%的高增速，但并未像二季度那样继续放缓至27%，高于25%到26%的公司自身增速指引，也高于分析师预期增速26%。服务器产品和云服务收入增长21%，也较二季度的增速17%加快增长。

其他两大业务的收入也都高于预期，其中Office所在的业务加快增长，Windows、电脑和游戏机所在的业务收入意外未继续同比下滑，增速由负转正：

包括面向企业和个人消费者的Office产品、LinkedIn、Dynamics产品和云服务在内的生产力与商业流程”业务收入185.9亿美元，同比增长13%，分析师预期182.9亿美元，二季度增长10%。

包括Windows、搜索、游戏机Xbox和Surface电脑在内的更多个人计算”业务收入136.7亿美元，同比增长3%，分析师预期128.9亿美元，二季度同比下降4%。

华尔街警告盈利前景减弱

据中国经济网19日报道，尽管三季度财报开局良好，但多家华尔街投行预测，由于经济不确定性上升、通胀压力居高不下、利率水平保持高位等不利因素的影响，企业的盈利前景正在减弱。

摩根大通首席执行官吉米?戴蒙表示，公司三季度的超预期业绩主要得益于净利息收益和低于正常水平”的信贷成本带来的超额盈利，但这两个因素都将随着时间的推移而正常化”。他认为，当前宏观环境面临多重不确定性，劳动力市场持续紧张，政府债务水平极高，货币紧缩政策前景不明，通胀率和利率可能进一步上升，地缘政治冲突加剧也推升了外部风险。

富国银行首席执行官查理?沙夫在财报中提到了经济放缓的风险，称尽管公司三季度取得了收入增长，但贷款余额下降等情况也不容忽视。美国银行首席执行官布莱恩?莫伊尼汉也对经济和消费增速放缓表示担忧。在本次财报披露中，美国银行等多家银行报告了贷款损失准备金有所增加，呼应了此前各大银行对于坏账增加和存款流失的预警。

有不少分析师对高利率环境给高负债企业造成的影响表示担忧。高盛首席美股策略师大卫?科斯汀近期警告称，标普500指数成分股企业的借贷成本同比上涨幅度已达到近20年来最高水平，其上半年净资产收益率收缩的幅度中有近一半源于更高的利息支出。投资管理公司PlurimiWealth的首席投资官帕特里克?阿姆斯特朗表示，高利率维持的时间越长，企业债务再融资就越繁重。几个季度以来，达摩克利斯之剑一直悬挂在高负债企业头上，第三季度的财报可能会让这柄剑落下。”

每日经济新闻综合中国经济网、上市公司公告

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