谷歌广告部门裁员风暴 数百员工面临职业生涯的转折点！

驱动中国2024年1月17日消息，根据 Business Insider 获取的一份内部备忘录，谷歌计划对其广告销售团队进行裁员，裁员人数至少将达到数百人。这一消息是由谷歌首席商务官菲利普?辛德勒（Philipp Schindler）在周二发布的一份备忘录中向员工透露的。辛德勒表示，这次裁员是由于谷歌销售团队运作方式的变化所引发的。

据了解，目前有现任和前任员工透露，由于越来越多的大客户不再需要谷歌的资源和服务，谷歌正在将更多的员工从大客户销售团队（LCS）转移到服务于更多中等级别客户的 Google 客户解决方案团队（GCS）。这一调整旨在更好地满足不同规模客户的需求，并提高销售效率。

此外，谷歌还试图通过借助人工智能（AI）技术来推动其产品的自动化流程。例如，谷歌正在努力使其产品如 Performance Max 能够完成更多的自动化流程，以提高产品的效率和用户体验。

值得注意的是，就在几天前，谷歌刚刚对包括 Pixel、Fitbit 和 Nest 在内的多个团队进行了一轮裁员。据 Alphabet Workers Union 的一份声明，那一轮裁员至少有 1000 名员工被裁。这一举措可能是为了进一步优化公司的运营和资源分配。

总体而言，谷歌的裁员举措是为了更好地适应市场变化和客户需求的变化。通过调整销售团队的结构和借助 AI 技术推动产品自动化，谷歌希望能够提高销售效率和产品质量，以保持其在竞争激烈的市场中的地位

谷歌三季报营收和盈利超预期，但云业务不佳，盘后跌超5%

10月24日周二美股盘后，数字广告和搜索巨头、谷歌母公司Alphabet发布2024年三季度财报。

谷歌A周二收涨1.7%，接近抹去上周二以来跌幅。据StreetAccount 统计，在过去20个季度中，谷歌有13个季度的盈利和收入超出市场预期。

盘后谷歌跌超5%，尽管其每股收益1.55美元，总营收766.9亿美元，均超过市场预期。数据显示，其云业务收入84.1亿美元，逊于预期的86亿美元。

自7月底公布二季报以来，其股价累涨约12%，跑赢同期标普500指数的累跌7.5%。谷歌也是今年迄今表现最佳的大型科技股之一，股价累涨57%，标普大盘累涨超10%、纳指累涨超25%。

华尔街在财报前的预期：广告和云计算收入都将同比增长

在三季度对公司整体业务组织进行管理层调整和裁员后，华尔街普遍预期谷歌的营收将重回两位数百分比增长，此前曾连续四个季度的收入同比增长回落至个位数百分比。

市场预计调整后每股收益为1.45美元，上年同期1.06美元。预计营收为760亿美元，同比增长10%。

流量获取成本TAC预计为126.3亿美元。不包括TAC的收入预计为630亿美元，比去年同期的 573 亿美元增长 10%。

其中，广告收入预计为592亿美元，同比增超8%，包括433亿美元的Google搜索和其他广告收入，以及78亿美元的YouTube广告收入。

这将标志着其广告收入的稳健改善，由于去年经济疲软以及来自TikTok的竞争加剧，谷歌的核心广告业务有所减弱，在去年四季度公布该业务出现负增长以来，广告收入一直在缓慢改善。

有分析指出，谷歌财报将令华尔街首次全面审视三季度数字广告市场的健康状况。谷歌和广告行业的竞争对手Meta被视为该行业的领头羊，任何负面表现都可能对其他数字广告公司的股价产生巨大影响。

不过，Evercore ISI 分析师Mark Mahaney称广告支出环境已经温和改善”，Wedbush分析师Scott Devitt也认为下半年数字广告的形势依然乐观，增长率继续加速。

谷歌云收入或增速小幅放缓，市场关注大量人工智能投资带来的收入和成本效应

同时，Google Cloud谷歌云业务收入预计为86亿美元，增长25.3%，但也表明增长正在放缓。

因为去年三季度的云收入曾同比增长37.6%，去年四季度增长32%，今年一季度和二季度均增长了28%。目前，在云计算市场份额排名第三的谷歌正在努力追赶竞争对手亚马逊和微软。

不过Evercore ISI指出，渠道检查表明云支出正在释放”，部分原因是人工智能需求增加，他预计2024年云支出将进一步加速，谷歌在生成式AI软件领域的强势地位是云业务的竞争优势。

同时，谷歌也在人工智能方面进行了大量投资，以期追赶微软投资OpenAI形成的先发优势。

这其中包括今年推出了OpenAI ChatGPT的聊天机器人(11.020,0.17,1.57%)竞品Bard，并将生成式AI技术添加到谷歌消费者和企业业务的更多产品中，还在核心的搜索业务进行测试，试图重新获得硅谷人工智能领导者的地位。谷歌还在10月初发布了主打AI功能的最新旗舰智能手机，包括在手机中添加基础人工智能模型。

现在，投资者希望了解AI投资能否为公司的云和企业业务带来增量收入，以及如何影响成本。二季度时谷歌曾表示，人工智能需求增长将推动2024下半年和2024年基础设施成本增加。

此前分析普遍指出，生成式人工智能可以为简单的文本查询提供更有创意、更全面的答案，如果人们因此改变了在线查找信息的方式，可能会对谷歌核心的搜索和广告业务产生重大影响。

财报电话会关注新任CFO人选、创新业务分拆可能，以及一系列监管挑战

今年 7 月，Alphabet首席财务官波拉特（Ruth Porat）宣布将转任Alphabet和谷歌的总裁兼首席投资官，并于9月1日生效，公司尚未找到CFO的替代人选。

波拉特还将负责监督该公司的其他投资组合业务。

二季度，Alphabet 宣布首席财务官露丝·波拉特 （Ruth Porat） 将转任 Alphabet 和谷歌的总裁兼首席投资官，负责监督该公司的创新业务（Other Bets），这引发了她的新职位是否会导致公司非核心资产分拆或出售等猜测，例如Waymo自动驾驶汽车业务和Verily医疗保健部门。

今年 1 月，谷歌宣布将裁员1.2万人影响到约6%的全职员工，9月份公司还从招聘机构中裁掉了数百个职位。三季度谷歌对公司内部各个业务部门都进行了集中裁员，新闻部门估计有40至45名员工失业，还解雇了自动驾驶部门Waymo的更多员工，后者最近宣布扩大其无人驾驶乘车共享服务。

目前，谷歌正面临着一系列监管问题。

美国司法部提起了两项反垄断诉讼，指控该公司滥用权力，通过签署具有限制性的默认设备合同，扭曲在线搜索引擎和数字广告市场中的竞争。欧盟委员会也在努力拆分该公司的广告业务。日本反垄断监管机构正在调查谷歌是否要求智能手机制造商倾向于其搜索产品而抑制竞争。

华尔街怎么看

财报发布前，华尔街普遍维持买入或增持评级，德银还上调目标价，暗示有7%的增幅空间，除了运营支出更有纪律之外，主要还是对广告业务复苏，以及人工智能投入对核心搜索业务的加速提振感到乐观。美国银行便称：

随着广告商越来越多地采用效果最大化广告策略，以及动态关键字广告等人工智能驱动型产品的普及，人工智能将在2024 下半年对谷歌广告销售产生越来越积极的影响。

我们预计，随着搜索增长的加速，谷歌的核心业务将在今年下半年显示出强劲的利润杠杆，而 2024 年的成本效率可能会推动华尔街预测的上调。

下一个重大事件可能是Gemini的推出，预计它将具有卓越的大语言模型表现，并有助于谷歌人工智能业务的发展。”

不过，富国银行对2024年的预测更为保守，重申持平大盘”评级，尽管将目标价上调了5美元至126美元，仍意味着股价将较周一的收盘价回落7%，其理由是：

即将到来向对话搜索格式的过渡，将给搜索市场带来巨大不确定性。预计这种格式变化会带来干扰，可能会给谷歌的中期搜索增长带来阻力。

同时，竞争对手可能会积极竞购谷歌的搜索分销合作伙伴关系，从而降低谷歌的盈利能力。即使谷歌保持住搜索领先地位，我们也不期望该公司在未来十年复制之前的繁荣。”

本文源自金融界