谷歌改变公司政策 允许政府和医院等投放疫情广告

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网易科技讯 4月3日消息，据国外媒外媒体报道，谷歌将改变其敏感事件”广告规则，允许包括医院等在内的一些客户，在其平台上投放与冠状病毒有关的广告，并且计划将这些客户范围进一步扩展到政治组织。

谷歌发给广告客户的备忘录称，该公司从本周起就允许来自政府实体、医院、医疗提供商和非政府组织的广告，这些机构和组织都希望向公众提供相关信息，但是，有关政治组织的广告计划将在未来几天公布。

目前，按照我们的‘敏感事件’政策，我们不允许这类广告的投放。该政策旨在通过阻止试图利用自然灾害等短期事件的广告，保护我们的用户。” 备忘录表示，然而，对不同行业的许多广告商来说，新冠病毒已经成为日常话题一个持续和重要的部分，包括它已经成为政治性讨论中的重要内容。”（天门山）

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Google Ads于9月17日起将广告加速投放更改为标准投放

据了解，Google Ads宣布将从9月17日开始改变广告投放方式。广告的加速投放将被取消，标准投放将成为搜索和购物广告活动以及共享预算活动的唯一选择。使用加速投放的任何搜索或购物广告系列和共享预算将在10月1日之前自动切换到标准投放。谷歌表示，加速投放选项仍可用于Display（展示）和Video（视频）广告活动。

为了在每次转换的目标成本内驱动尽可能多的转换，广告商通常会选择加速投放。这对于电子商务广告客户来说尤其常见，只要有利润，他们愿意花尽可能多的钱投放广告。选择加速投放方式，并将每日预算设置得足够高，就可以确保广告在全天都能尽可能频繁地投放，这是购物广告活动中特别受欢迎的选择。

但谷歌表示，加速投放对于不受预算限制的广告系列无效。对于受预算限制的广告系列，加速投放可能会因当天早些时候竞争加剧而增加每次点击费用，或无意中将大部分预算用于较早的时区。而标准投放会考虑到全天的预期广告效果，并且可以更好地在每日预算范围内较大限度地提高广告效果。

谷歌说还指出：有了标准的广告投放，预算就可以在一天或计划投放广告的时间段内得到控制。它能够优化你的支出，以更能反映目标库存用户搜索（例如用户搜索你的产品或服务），而不是谷歌所说的‘优化程度较低’的加速投放。”

最后，谷歌建议你使用广告排期来管理广告在一天内交付的频度，广告排期可用于在一天的特定时间内增加或减少投放。

（编译/CIFCOM跨境 宋淑湲）

广告与隐私难平衡？谷歌废除FLoC，推出新的广告投放方案

广告是互联网内容能够向公众免费开放的重要条件。多年来，能跟踪设备IP的cookie技术成为互联网广告精准投放的关键，用户浏览、搜索、输入过什么，马上就会被推送相关广告。对不少用户来说，这常常让人毛骨悚然”。2024年1月，谷歌宣布Chrome将逐步关闭第三方cookie，以保护用户隐私。

但关闭cookie不意味着个性化广告的消失。两年间，谷歌曾推出备受争议的FLoC项目来替代cookie，但FLoC最终宣告失败。1月25日，谷歌宣布了一项新的广告追踪方案来替代FLoC，这项新方案为主题”（Topics）。

GitHub网站上FLoC的网页显示该方案已被Topics API替代”。图自GitHub网站

FLoC (Federated Learning of Cohorts，队列联合学习) 是谷歌于2024年提出的项目，谷歌曾宣称，这是一种隐私优先”的广告技术。与cookie定位每个用户不同，FLoC根据用户的浏览历史将他们分组为群组”，以投放基于兴趣的广告。这种方法有效地将个人隐藏在人群中”，并在设备本地处理数据，来保持个人信息在浏览器上的私密性。

但随后，FLoC遭到了大量质疑和反对。例如，电子前沿基金会曾批评，谷歌禁止第三方cookie，而要求广告商加入FLoC，这是一种反竞争行为，谷歌正在任命自己为看门人”。《经济学人》报道称，谷歌可能很难阻止系统按照人们希望保密的特征（例如种族或性取向）对他们进行分组”。

FLoC在关于隐私和垄断的双重争议中被GitHub、亚马逊等多家大公司禁用后，宣告失败。而此次新推出的主题API（应用程序接口）可以看作是FLoC的改进版。

主题 API与FLoC的明显不同是，不再让系统自动给兴趣相似的用户贴上标签，而是由谷歌自己设置一定数量的主题，目前为300个。用户使用浏览器时，谷歌会根据这300个主题对用户访问的网站进行分类。具体来说，Chrome浏览器根据用户过去三周的浏览历史，确定用户最感兴趣的五个主题列表，然后与广告商共享该信息，广告商便会向用户提供该主题对应的广告。

谷歌称，随着事件的推移，他们可能会扩大主题的数量。但这些主题不会包括任何敏感类别，如性别和种族。此外，谷歌还指出，这一项目将为用户提供更大的控制权和透明度。用户能够自己查看和删除主题列表，也可以完全关闭主题功能。

谷歌隐私沙盒负责人Ben Galbraith在新闻发布会上说：主题的设计是根据我们从早期 FLoC 试验中的经验得出的。”他指出，谷歌已经与多方进行了交谈，以收集对这一新提案的反馈。其他浏览器供应商是否有兴趣加入主题API还有待观察。由于他们很快就对FLoC冷淡了，我有点怀疑他们是否愿意采用主题API。”

谷歌计划在本季度末开始试用主题API。为了让一切顺利进行，谷歌同时还发布了一个技术解释器，对该提案的细节进行了更深入的研究。

综合/编译：南都记者李娅宁