出海技能+1｜19种google广告系列你都知道吗？
1.品牌搜索广告
目标:吸引主动搜索品牌的用户。
推荐:适合有一定品牌知名度的企业。
费用:每次点击0.25至3美元。示例:例如，Apple 手机”或iPhone”是 Apple 的品牌关键词。
非品牌搜索广告(通用)目标:吸引对产品感兴趣但不熟悉品牌的用户
推荐:希望增加新客户的品牌。费用:每次点击1至20美元。(取决于竞争程度以及客户/订单对其他广告商的价值，以下广告均可参考)示例:buy pillow”vs. organic goose feather pillowin downtown Toronto
3.非品牌搜索广告(利基)
目标:针对特定产品类别的受众。推荐:销售小众产品的品牌。((受众越细分，您的产品越能满足该细分市场的需求，您与受众的相关性就越高。))费用:每次点击1至20美元。or used NFL game示例:vegan deodorant”memorabilia.
4.竞争对手搜索广告
目标:吸引搜索竞争对手品牌的用户
推荐:已开展盈利活动并有意吸引新客户的商家。此外，还推荐给拥有高LTV 或正在积极测试不同客户吸引活动的商家。最好客单价比较高的产品可尝试。
费用:每次点击1至20美元。
示例:竞价竞争对手的品牌名称，将用户引导到产品。
5.Google 购物广告(品牌)
目标:吸引搜索品牌产品的用户。
推荐:有一定品牌知名度
费用:每次点击0.25至3美元。
示例:展示带有图片、价格和评分的品牌产品广告。操作:需要为品牌和非品牌流量创建单独的广告系列，应用否定关键字，并优先考虑关键字以排除广告针对某些查询显示从而隔离品牌搜索流量。
6.Google 购物广告(非品牌）
目标:吸引搜索产品类别但不特定搜索品牌的用户
推荐:销售实体产品的公司。
费用:每次点击0.25至20美元。
示例:展示带有图片、价格和评分的非品牌产品广告。
7.Google Performance Max
目标:通过机器学习优化广告展示位置。
推荐:没有复杂广告策略的商家。有一定规模的受众群体。
费用:每次点击0.25至5美元。
示例:结合购物广告和再营销，提高广告效果。
8.动态搜索广告
目标:利用Google自动生成的关键词生成订单。动态搜索广告系列本质上是针对 Google 在网站上看到的所有不同类型关键字的广告系列:品牌关键字、非品牌类别关键字、产品特定关键字、来自您的描述的关键字，甚至可能是来自关于”页面或博客的事件关键字。所以一般流量不是很准确。推荐:不熟悉搜索广告的新手。
费用:每次点击0.25至5美元。
示例:让Google自动生成广告关键词，增加网站流量。
9.主题/兴趣广告(展示广告)
目标:通过兴趣或主题网站提高品牌认知度。通过在 Google展示广告网络中与特定主题或兴趣类别相关的网站上投放广告，
提高产品或服务的认知度。
推荐:有明确目标用户群的品牌。
费用:每次点击0.25至3美元。
示例:在与品牌相关的兴趣或主题网站上展示广告。
10.语境展示广告
目标:在特定关键词页面展示广告:推荐:大多数品牌可能会认为这应该是第一个要测试的漏斗上层广告系列之一，因为可以在用户研究与品牌相关的特定产品或主题时将您的产品展示在他们面前。但是，这种类型的广告系列不适合那些尚还没通过其他高意向广告系列取得成功、生命周期价值非常低或对提升知名度或吸引新客户兴趣不大的品牌，费用:每次点击0.25至3美元。
示例:在包含特定关键词的页面上展示广告。、
11.自选展示位置广告
目标:在特定网站上展示广告。
推荐:已经确定理想展示位置的品牌
费用:每次点击1至10美元。
12.信息流视频广告
目标:通过视频广告提高品牌知名度。
推荐:有视频内容的品牌。求以低成本方式接触特定YouTuber 的受众或对特定主题感兴趣的品牌。费用:每次点击0.1至0.3美元。
示例:在YouTube搜索结果或相关视频部分展示广告
13.插播广告
目标:推动转化，吸引新用户
推荐:希望大规模宣传的品牌
费用:每次点击0.10至0.30美元
示例:在YouTube视频前、后或中间播放的广告。插播告可以是可跳过的，也可以是不可跳过的
14.片头广告
目标:通过简短信息推动转变。
推荐:片头广告非常适合重新定位，因为已购买过的客户需要较少的有关您的品牌或产品的信息。费用:每次点击0.10至0.30美元。
15.标头广告
目标:短时间内覆盖更多受众。
推荐:希望快速提高品牌知名度的品牌。
费用:费用较高，标头广告必须通过Google 销售代表预订示例:在YouTube首页展示的大型广告。
16.再营销广告
目标:吸引曾访问过网站的用户
推荐:希望重新吸引访客的品牌。
费用:每次点击0.25至5美元。
示例:针对访问过网站但未购买的用户展示广告。
17.动态再营销广告
目标:向访客展示他们曾浏览过的产品广告。
推荐:希望提高转化率的电商网站。
费用:每次点击0.25至5美元。
提醒他们购买。示例:用户曾浏览过的产品再次展示在他们面前。
18.Gmail广告
目标:在用户的Gmail收件箱中展示广告。
推荐:希望通过电子邮件营销的品牌。
费用:每次点击0.10至1美元。
示例:在用户的Gmail Promotions标签中展示您的广告。
19.Google应用广告系列
目标:推广您的应用程序，增加下载量和用户互动。
推荐:适合希望推广应用程序的企业和开发者。
费用:每次下载0.5至3美元，具体取决于行业和竞争情况。
示例:Google 会在 Google 搜索、YouTube、Google Play 应用商店、使用 Google 广告的网站以及其他 Google 合作伙伴和发布商上向用户提供下载链接。
小预算尝试谷歌展示广告，效果意想不到！
谷歌展示广告是什么
谷歌展示广告（GDN:Google Display Network）我们在之前的文章有讲过，跟搜索广告主要的区别就是，搜索广告是等用户去搜索被动展示，而展示广告是主动展示，符合我们设置条件的受众用户在查看gmail邮件、观看YouTube视频、浏览网站时会展示我们的广告。数以百万计的网站、应用和 Google 自有资源（例如 YouTube 和 Gmail），流量池还是非常大的。
展示广告设置注意事项
咱们进入谷歌广告账户，点击创建广告系列，选择类型展示广告网络，按照系统提示一步一步设置就可以完成，小编整理了些需要注意的事项：
01
素材要求
自适应展示广告是一种基于素材资源的广告，素材资源就是广告的组成部分，我们需要提供标题、广告内容描述、图片、徽标、视频。
展示广告：图片最多可添加15张，其中图片必须提供至少一张横向图片以及一张方形图片；
视频可选（建议是30s左右的竖屏和横屏的视频效果最佳）；
图片素材：
添加符合推荐尺寸或可裁剪为推荐尺寸的图片。注意：任何图片的文件大小不得超过 5120 KB。
图片准则：
必选-横向图片 (1.91:1) 推荐尺寸：1200 x 628 最小尺寸：600 x 314
必选-方形图片 (1:1) 推荐尺寸：1200 x 1200 最小尺寸：300 x 300
可选-纵向图片 (4:5) 推荐尺寸：960 x 1200 最小尺寸：480 x 600
徽标准则：
推荐-方形徽标 (1:1) 推荐尺寸：1200 x 1200 最小尺寸：128 x 128
可选-横向徽标 (4:1) 推荐尺寸：1200 x 300 最小尺寸：512 x 128
标题: 最多添加五个，每个标题不得超过30个字符；
长标题：一条90个字符的长标题；
广告描述：最多五条，每条字符不超过90个字符；
02
预算设置
对于大多数B2B客户来说，广告投放重点还是搜索广告，展示广告作为流量补充，日预算设置上小编建议可以先设置￥30-50低预算起跑，后面看效果情况再做调整。因谷歌广告的预算花费机制，实际花费有时候会超出单日预算的2倍，月度花费不会超出日预算的30.4倍。
03
定位条件
1. 关键字定位
关键字定位，我们可以选择与咱们的产品或服务相关的字词或词组，将广告展示在相关的网站、应用或视频中。一般我们会设置与搜索广告相同的关键字，如果流量不足会新增行业流量大词。
2. 主题定位
主题定位，我们可以轻松地将广告投放到与特定主题相关的多个网页、应用和视频上。
主题是根据各种各样的行业或兴趣（例如农业或音乐）总结出来的。举例来说，如果定位汽车与车辆”主题，您的广告就能出现在所含内容与汽车或其他汽车主题相关的网站、应用或 YouTube 视频中。
3. 展示位置
展示位置定位，我们可以定位 Google 展示广告网络或 YouTube 上的具体位置。
在 Google 展示广告网络上，展示位置可以是整个网站、网站的特定网页或是某个移动应用。在 YouTube 上，展示位置可以是一个频道或一个视频。
当添加 Google 展示广告网络的展示位置后，我们的广告也仍然可以在 YouTube 上所有符合条件的位置投放。同样，当我们添加 YouTube 展示位置后，广告仍然可以在 Google 展示广告网络中所有符合条件的位置投放。
4. 受众特征
受众特征定位，我们可以通过选择受众特征（包括年龄、性别、育儿状况或家庭收入）来覆盖可能属于相应群体的用户。
5.细分受众群（推荐）
受众群体是指据 Google 估算，有特定兴趣、意向和受众特征的用户群体。系统会有推荐，我们也可以在受众群体管理器中创建新自定义细分受众群。
小编寄语
很多人不是很能接受展示广告，觉得展示广告精准度不够，小编也非常理解大家的顾虑，但谷歌强大的广告定位设置其实是可以实现精准化投放的，只给我们想要触达的客户推送。另外，小编实际投放下来，展示广告覆盖面更广，点击均价更低，询盘成效也很错：
