烦老铁们，有谁清楚如何让google推广广告投放更精准?，精准投放网络推广有哪几项有经验的都说说?

第一步：

注册谷歌Adwords账户并开通广告功能

第二步：

注册谷歌Analytics，谷歌Adwords和谷歌Analytics关联

第三步：

谷歌Analytics左下角设置>媒体资源管理库>数据收集功能打开>跟踪代码复制到独立站后台

第四步：

谷歌Analytics左下角设置>媒体资源管理库>受众群体定义中新建受众群体

第五步：

Google Adwords新建谷歌展示广告系列>受众选择第四步设置的再营销受众，按要求制作图片广告素材，上传图片，发布广告。

第六步：

等待谷歌分析收集满一百个访客数据广告自动上线投放。

为什么Google Ads和GA的转化数据不一致?

很多刚开始投放谷歌广告的朋友可能会发现自己的Ads和GA记录的转化数据不一致这一情况，今天我们就分析一下该现象的原因。

核查清单

在解决Google Ads和GA之间的转化数据不一致问题之前，我们首先需要进行一系列的核查，包括：

1. 核查Ads与GA是否正确关联：确保在设置中正确关联了Google Ads和Google Analytics账户，以便正确追踪转化数据。

2. 核查网站是否支持自动标记：自动标记可以确保Ads和GA之间的数据传输更加准确，因此需要确认网站是否已启用该功能。

3. 确认没有过滤器在滤除Ads/GA数据：有时候设置的过滤器会导致部分数据被过滤掉，需要确认是否存在这样的情况。

4. 排查转化追踪是否能正常追踪：检查转化追踪代码是否正确安装，以及是否能够准确追踪转化行为。

Ads&GA中的跟踪数据

存在差异的原因

完成前期排查之后也无法彻底避免数据不一致的情况，主要是因为Ads与GA还有一下差异：

1. 交易日期不同：Google Ads按照点击日期/时间报告转化次数，而Google Analytics使用转化本身的日期/时间，这会导致数据在不同时间反映出来，从而造成差异。

例如：用户是昨天通过谷歌广告进入网站，但是是在今天发送询盘，产生转化，那么在GA中，会记录为今日产生一个转化，但是在Ads账户则会将该转化归因在昨天。

2. 系统反馈时间不同：Google Ads 转化跟踪数据通常会在 3 个小时内反映出来(如果是通过GA4导入的方式通常需要9小时能反映出来); 而 Google Analytics通常需要24-48小时才能反映出来。

例如：当用户产生一次购买行为时，通常在3小时左右可以在ads账户中看到本次转化，如果是通过ga4导入转化的方式的话，可能需要9小时能看到；但是在GA4中，通常是需要24-48小时才能显示出本次转化；

3. 统计方式不同：GA4基于事件进行统计，一次事件记为一次转化；而Ads则根据广告点击计算每次转化或一次转化，这种统计方式的不同也会导致数据不一致。

例如：当一个用户点击了我们我们的广告后，在不同时间分别提交了2次询盘，在GA中就会记录为2次转化；但是在Ads中则可以自由选择记录每一次转化，或者仅记录为一次转化；

4. 回溯期不同：回溯期是指用户与广告互动后系统统计转化的时间范围。

GA4是基于转化事件划分不同回溯期：

获客转化事件：回溯期是30天；其他转化事件回溯期默认是90天；

Ads回溯期是基于广告类型：

点击型转化默认是30天；感兴趣的观看转化默认是3天；浏览性转化默认是1天.

例如：如果我们将转化时间范围设为 30 天。如果某个用户点击了广告，然后在 29 天后出手购买商品，系统就会将此计为一次转化。如果用户在点击广告后过了 31 天才出手购买，则不会计为转化。

存在以上差异怎么办

综上所述，Google Ads和GA之间的转化数据差异并非罕见，但是我们只要选择其中一个座位我们优化账户分析数据的数据源即可。

我个人建议，如果目前只投放了谷歌广告渠道，那么直接使用Ads作为数据源即可，因为ads反馈时间更短。

如果目前是多渠道同时投入，那么建议使用GA可能更方便一些，通过GA可以同时看到多个流量渠道的数据。

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谷歌广告效果差，老板问你原因，不要再说是网站不行、预算有限、广告展示不出去、推广是有一个学习期急不来。下面分析5点原因，告诉你如何解决提高询盘转化率。

·一、设置的目标过于严格。设置出价时，系统会以历史数据等信息为您建议，可依据建议设置一个更为合理的目标，设为过去4周的平均每次转化费用或平均广告支出回报率。

·二、未完成学习期过早分析。可以在广告系列或组合出价策略报告中查看状态，显示"正在学习"表示学习期未结束，还不适合做数据评估。

·三、转化延迟未结束过早评估。由于大部分广告点击不会立即带来转化，从点击发生到转化完成需要一定时间，即为"转化延迟"，建议排除掉"转化延迟"期。

·四、广告系列的预算受限。预算：只要提示"受限"，系统将无法充分优化。建议提升广告系列预算或在不同系列间重新分配预算，确保系列有足够预算充分优化。

·五、对广告系列进行频繁的更改。大幅度更改往往会导致系统重新进入学习期，广告素材、关键字等这些方面的变化可能会对广告效果产生影响。

网站上线20天的广告竞价效果

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如何正确投放Google Ads？掌握这4个技巧让你的广告更有效

01 Google Ads投放误区

常见Google Ads投放的几大致命踩坑区如下：

一、广告类型选择错误

Google Ads有搜索广告、展示广告、视频广告、购物广告、应用广告、智能广告六种广告类型。但是针对不同的业务类型，有不同的选择方向，很多外贸企业对客户群体的定位并不清楚，没有将业务目的和广告类型一一对应，殊不知不同业务和目的所适用的谷歌广告类型不一样，比如：

零售+网站业务（包含线上支付功能）：购物广告、展示广告、视频广告。B2B、批发业务：谷歌搜索广告、（可小试展示广告，不过这对于起订量很大的产品很难有效果。品牌宣传，新品推广，活动推广：视频广告、展示广告。展会信息宣传：展示广告。应用推广：通用应用广告。

二、不计ROI，海投广告

在投广告的时候，一定要去衡量ROI，花了多少钱，带来多少询盘或订单，询盘成本平均多少钱，订单成本多少钱，净利润多少钱。一般来说虽然谷歌广告投放后总是能多多少少带来一点效果，但长期投入是一笔不小费用，如果投了三四个月了还是亏得很严重，确定产品没问题的话，绝对是方法出问题了，要赶紧排查问题，及时调整。方向不对，只会离目标越投越远。

三、广告组数量分配不合理

谷歌广告投放一般会分组分系列，有些外贸企业投放方式过于激进，广告系列分得太多，管理起来十分麻烦，这就是过犹不及。而有些外贸企业又对数量的把握拿捏不准，每个广告组只安排一个广告，这又太少，不能全面合理地展示产品业务。所以广告系列数量应该总体可控，便于管理。

四、缺乏数据思维

您知道前期筛选哪些关键词竞争小花费少，转化率还高吗？

您知道投放中后期如何根据数据合理降低出价还不影响点击吗?

您知道如何根据数据优化质量得分，从而花更少的钱获得更高的排名吗？

您对您每次广告投放的效果数据有复盘吗？

广告投放是一项耗费人力财力的长期工作，如果不重视数据的复盘整理，投放效果是不可能长期保证的。

02 Google Ads投放建议

针对以上常见的4个投放误区，我们给出一些如何使用 Google Ads 取得理想广告宣传效果的几点提示。

一、确定营销目标，巧妙选择广告类型

在制作广告系列之前，应当先确定目标，而非在广告系列制作完成后再去确定，这可以确保定位、预算和广告格式达到最佳效果，并帮助您就每项广告系列设置为您带来的成效设定合理的目标。

思考用户的具体需求以及用户可能想了解的信息，并用您的产品信息、广告文字和其他素材资源来满足他们的信息及其他需求。受众群体如何定位？可以通过统计近期的用户行为、属性（性别、年龄、消费水平、职业等）、兴趣（购物、教育、影音、游戏、理财等）、场景（机场、商圈、电邮院、景区等）贴上用户标签，来更精准地定位广告受众。

总之，如果您在不同位置展示不同类型的广告，不妨考虑使用不同的广告系列类型，这样有助于您实现业务目标。了解可供使用的各种广告系列类型，以便选择最符合您营销目标的广告系列类型。

二、确保优质广告预算

对于使用 Google Ads 的大多数广告客户而言，充分利用广告方面的支出至关重要。如何避免广告营销预算的浪费？

根据效果分配预算是最佳方式。如果您管理多个广告系列，请确保为效果更好的广告系列分配更多预算，帮助您实现业务目标，并减少实验或投资回报率不佳的广告系列预算。

三、简化整合广告系列

简化并整合同一广告系列类型的广告系列，以减少要管理的广告系列数量，并监控和整理广告系列，实现最合理的预算分配。具体的广告组数量建议不超过3个，太少不利于效果对比监测，太多会增加管理和投放成本，不超过3个的话在后台可以清晰看出哪些广告的点击率高，便于总结特点共性，逐步优化。

四、跟踪转化，反复测试提升广告效果

利用转化跟踪和线下转化跟踪功能提升转化质量。线下转化跟踪功能有助于您跟踪潜在客户在深入销售漏斗时的转化情况。您还可以将 Google Analytics（分析）与 Google Ads 结合使用，获得更深入的数据洞见。

例如，您可以为同一产品投放使用不同文字的广告，以便了解哪些文字或图片效果最好。您还可以测试不同类型的定位设置。然后，您可以根据测试结果对广告进行优化，添加效果最理想的素材资源。

假如产品本身很适合投放谷歌广告，却因为不会投，踩坑太多，导致询盘低效果差，就很可惜，再加上定期的谷歌广告投放费用真的不是一笔小数目，如果采取了错误的投放方式，那就是入不敷出！但一旦停止投放，询盘也会戛然而止，让人难以接受。所以，广大外贸中小企业应该正确把握投放节奏，避免掉坑。