广告主更青睐效果营销，数字营销细分龙头更具优势

随着用户和信息平台的变迁，在营销不断进化的过程中，具有以即时可衡量的业务增长为广告投放目标和为用户对于广告的反馈付费两大特征的效果广告应运而生。事实上，随着在线场景从单一走向多元，效果营销也呈现出与以往非常不同的特征。另一方面，大数据和人工智能技术的成熟，也为广告主更加了解用户带来了更丰富、多元维度的数据。

移动互联网庞大的用户量意味着巨大的数据量和潜在营销价值，谁能洞悉大数据背后的信息，更精准的投放去覆盖目标人群，从而给广告主带来远超以往的营销效果，谁就能抢占市场先机。

中昌数据（600242）在2016年和2017年相继完成对北京博雅立方科技和上海云克科技的收购，全面进军大数据和数字营销服务市场。博雅立方科技和云克科技都属于大数据的应用层，精准营销领域，博雅立方的优势和关注点更多的是在国内媒体PC端，云克科技则既有PC端又有移动端。

博雅立方科技在国内搜索广告业务方面处于领先地位，通过对互联网媒体广告进行选择优化、投放渠道管理、质量度优化等，最终实现广告精准展示、品牌曝光。云克科技具有较为领先的全球化、全案数字营销推广能力，业务范围覆盖国内及海外、移动端和PC端，服务类型包括精准数字营销、效果营销以及品牌广告。

其中，云克科技的效果营销服务业务以 CPA 或 CPI 计费模式为主，以 APP 的下载、注册、安装、激活或购买数量为效果导向，通过整合多种媒体渠道，为广告主在 Andriod 和 iOS 平台上提升用户使用数量。市场上现有的App众多，用户的需求多样化，一个用户可能安装好几个功能有差异的App。猎豹全球智库发布的《2018年Q3中国App市场报告》显示，在2018年第三季度有22.23%的人会比较热爱尝试新鲜事物，一个月会安装5个及以上的App。通过大数据精准投放，找到那22.23%的人，那是一个很大的市场空间。

目前，国内数字营销细分领域还有多家上市公司也是由并购转型进入数字营销领域，如科达股份、佳云科技等。科达股份，在数字营销领域产业链布局上囊括了包括数字广告、精准营销、效果营销以及搜索营销等多维度数字营销；佳云科技，主要从事精准投放数字营销及移动APP推广营销两类数字营销服务，为客户提供从市场战略到效果优化全程覆盖的、深度高效的整合营销服务。

随着大数据和人工智能技术的成熟，在颠覆传统媒体商业模式的同时，也颠覆了传统的营销逻辑，同时也带来了更丰富、多元维度的数据，广告主也更多地看重效果营销的本质，用全面、体系化的思维看待效果广告投放的每一个环节。在此背景趋势下，具有资源与技术优势的数字营销细分龙头企业优势凸显，更受广告主青睐。

谷歌：让AI决定广告数量和位置

2月22日消息 有人说，人工智能在目前阶段就只是花架子”是一个噱头，没有办法进行实地的商业应用，但是谷歌就不信这个邪，谷歌一直是人工智能领域的先行者之一，近年来也在不断加大人工智能的研发与应用，只不过谷歌在最近又加强了人工智能的实地应用。

2018年2月22日，谷歌宣布将旗下的AdSense广告系统进行高度自动化，大白话就是利用人工智能的深度学习，参考用户的行为，决定用户看到哪些广告，这个系统甚至还能决定广告的投放方式，具体位置等等，不过这项系统的实施也意味着广告主将需要放弃控制权，但是谷歌对此表示十分自信，认为广告主不会排斥由此带来的结果，谷歌表示，根据长期的测试表明，采用人工智能投放的广告主收入提升了10%。

不过也有不少人担心这套系统无法分辨虚假广告或者是欺骗性广告，虽然这可以帮助广告发布商扩大受众范围，但却有可能让不合适的广告出现在网站上，甚至投放在显要位置。

想看到更多这类内容？去APP商店搜，天天都有小欢喜。

出海玩家必看！谷歌AI新玩法，广告支出回报率达600%！

人工智能盛行的年代，我们可以借助人工智能更好地营销产品，在正确的时间和地点推出适合人们需求的商品。据统计，谷歌每天处理的数十亿次搜索中，有15%是全新的搜索。人们对世界的每一次好奇，都是一次广告营销的好机会。

在线上网络中，人工智能无处不在。

利用地图大数据规避交通拥堵、用更短的时间撰写更优质的电子邮件、又或者是通过图片进行海量搜索等等。在现在这个世界上，每个客户和他们的需求都是独一无二的。有了谷歌人工智能，你可以更好地分析数据，发现新的见解，并以前所未有的速度和规模向客户展示产品。

图源谷歌地图

虽说大数据人工智能时代有如此多的便利，可许多出海广告主还是对如何让谷歌AI提升自己的营销绩效一问三不知。即便是出海老手，也会重复出现这些疑难杂症”

广告投放确实是做了，却没什么效果，新客户的数量很少；

谷歌AI广告工具那么多，哪个才最适合我呀？不想再走弯路了；

我只想要用最少预算获得最精准的用户，谷歌AI工具能做到吗？

本文将从大家的投放痛点切入，结合谷歌真实投放案例与投放效果，帮助各位从实际出发选择适合自己的谷歌AI投放工具！请系好安全带，本趟开往谷歌AI广告营销终点站的列车马上出发！

第一站：如何快速获取大量新用户？使用【客户匹配】工具！

第二站：获取大量高潜在用户”，只需一个神助手”

第三站：让AI帮你构思创意，回报率600%

终点站：谷歌人工智能营销工具，yyds！

本文共计2223字，总计阅读5分钟。

首先，我们要知道，运用AI工具只是提高日常工作效率与成效的辅助手段，我们还需要投入人力、运用你的聪明才智让效果得到最大化。正如同样都是出类拔萃的F1方程式赛车，却总有人获得第一名，总有人被狠狠甩在身后。学会巧妙运用工具与good idea相结合，才能超越同行业的其他竞争对手！

第一站：如何快速获取大量新用户？使用【客户匹配】工具！

为品牌和产品获取新用户是营销人员的拿手好戏，通过使用谷歌AI支持的解决方案，激活经过同意的用户数据，就能精准打击”用户的需求，吸引大量客户在他们感兴趣的广告前停留，从而让产品深入人心。

【客户匹配】是一种广告工具，以保护用户隐私的方式使用用户数据，它能够找到与广告主最有价值的客户相似度高的新客户，并建立深度联系。通过这个神奇的工具，广告主所使用的谷歌人工智能支持广告系列可以在搜索、购物、YouTube、展示广告和Gmail等平台上向相关客户展示提前为他们定制好的广告。

WeLend

WeLend充分利用【客户匹配】的强大功能，在不同渠道都定制了充满吸引力的广告方案，并和香港的Mindshare、GroupMNexus进行合作，大大提升准确识别品牌新用户的能力。最终他们的增量成绩单令人惊叹：效果最大化广告系列的成本大幅降低，新增用户数量达到220%！

第二站：获取大量高潜在用户”，只需一个神助手”

对于出海营销来说，吸引能够为企业带来高转化价值的高潜在用户”是非常重要的任务，如果有一种方法能够找到最有价值的客户，便能解决出海营销品牌的燃眉之急。

【目标广告支出回报率出价】可以帮助出海营销广告主们制定出价策略，加上具有洞察力和经验的行业营销知识，自定义转化值，就能让人工智能工具帮助数据朝着较优的方向进行优化。

注意！在设置转化值的时候，广告主们应该选择转化为实际价值，而不是不高不低的中间指标，这样能更精准的推动目标广告支出回报率转化，从而提高出海广告的业务影响力和盈利能力。每当用户搜索广告主的产品或服务时，或者广告主的广告被推送到他们手上时，谷歌AI就会智能地预测转化价值，调整你的广告出价，确保你的回报最大化。

traveloka

来自东南亚的超级生活应用traveloka就在转向使用回报率策略后，广告回报率提高了11%，平均预订价值也增加了14%，精准获取了大量高潜在用户。

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