苹果App Store的隐私变化是怎么回事？

苹果在2024年6月宣布，今年春天，它将开始要求iPhone、iPad和tvOS应用程序获得与第三方（如数据经纪人和其他应用程序）共享人们数据的同意。

此举是对隐私权的彻底反思。数据收集长期以来一直处于数百万人可以被跟踪、共享和出售其行动和行为的前提下进行的，除非他们明确拒绝。隐私设置通常是选择退出的，通常埋藏在应用程序的设置中。但很快，使用iPhone的人将被要求明确选择在广告商、应用程序和数据经纪人之间共享数据。

苹果首席执行官蒂姆·库克在1月28日的计算机、隐私和数据保护会议上的演讲中解释了这一变化。

技术不需要大量个人数据，这些数据拼接在数十个网站和应用程序中，才能取得成功。广告没有它就存在并蓬勃发展了几十年。”库克说。如果一个企业建立在误导用户、数据利用、完全没有选择的选择之上，那么它不值得我们赞扬。它值得改革。”

一些科技公司——即那些依靠积累个人数据向希望达到特定人群的公司出售广告的公司——并不开心。

在Facebook的2024年第四季度和全年收益报告中，该公司预测，由于苹果的隐私变化，其广告定位能力将受到重大打击。谷歌警告应用程序出版商，在政策生效后，他们可能会看到对其广告收入产生重大影响。

Facebook拒绝对这个故事发表评论。谷歌拒绝对库克的言论发表评论。

与此同时，隐私权倡导者非常高兴。

Brave Software高级隐私研究员、W3C隐私兴趣小组联合主席皮特·斯奈德说：这对大多数人来说都是一件好事。”人们在iOS设备上的隐私状况将比今天大好。”

虽然即将到来的变化是重大的，但它们并不能完全保护您免受跟踪，特别是像苹果公司这样最大的科技公司。以下是预期的概要。

苹果新规下会有什么变化？

目前，应用程序在您使用时会收集有关您的各种信息——这不会改变。将改变的是这些信息如何与第三方共享，如数据经纪人和其他科技公司。

目前，您下载的绝大多数应用程序，无论是苹果还是安卓设备，都通过唯一的标识符以几乎相同的方式跟踪您。

广告商标识符（IDFA）是苹果于2012年创建的标准设备标识符。谷歌有自己的安卓设备版本，称为谷歌广告ID（GAID）。

因此，如果您在一个应用程序上查看猫的照片，然后在另一个应用程序上查看篮球分数，这两个应用程序都会让您的IDFA与广告商和数据经纪人共享，这些广告商和数据经纪人将您的在线动作链接起来，以构建更完整的您的个人资料。

您使用应用程序生成的数据还有其他方式共享。应用程序可以通过应用程序内事件”集合收集和共享您操作的粒度细节，例如您单击的内容和查看的内容。

在当前退出模型下，您可以通过重置IDFA来清除历史记录，或通过将IDFA设置为所有零来限制跟踪。您可以在 iOS 设备上的隐私设置中在广告下完成此操作。移动广告公司AppsFlyer的研究发现，2024年只有约25%的人开启了这一设置。

但当苹果的隐私发生变化时，这将成为一种选择加入模式。

苹果表示，其更新将于初春生效，使用iOS 14.5。一旦发生这种情况，任何收集有关您的数据并与其他公司共享以进行交叉跟踪和广告目的的应用程序都需要首先获得许可。

未经同意，应用程序将不允许为广告目的与其他公司或数据经纪人共享他们收集的关于您的任何数据。公司仍然可以出于其他目的共享数据——例如防止欺诈或进行分析。

这些变化仅适用于苹果设备——Android的应用程序商店没有宣布类似的更改。

即使对于iPhone用户，应用程序仍然可以根据新规则收集有关您的信息；他们只是不能出于广告目的共享这些信息。

苹果的新政策也禁止获得同意的伎俩。应用程序无法阻止访问其功能，因为您不会让他们跟踪您或向允许跟踪的用户提供激励。提示只能显示一次——因此您也不能收到垃圾邮件。

不显示提示的应用程序不允许与第三方共享您的数据，也不会获得您的IDFA。

变化可能是巨大的。

AppsFlyer发现，在几位开发人员提早实施了苹果的跟踪请求提示后，99%的人决定不给予他们许可。一些应用程序可能会决定停止共享跟踪信息，而不是执行提示。

国际计算机科学研究所可用安全与隐私小组研究主任塞尔日·埃格尔曼表示，大多数人不想被跟踪。

埃格尔曼说：更多人不选择退出的原因是它非常复杂。”鉴于我们知道大多数消费者不想被跟踪，也没有做出明智的决定，因此您切换到选择加入模式是有意义的。”

那么，在变化之后，我如何才能被跟踪？

公司仍然可以通过自己的服务跟踪您，但未经您许可，他们不能与他人共享该信息。因此，例如，尽管未经您同意，Spotify不能将您在其应用程序上的搜索数据共享到Facebook，但Facebook仍然可以使用您在自己的服务（包括Instagram和Oculus）上生成的数据来构建您是谁和您喜欢什么的图像，并使用该配置文件销售广告。

开放市场研究所专注于隐私和反托拉斯的高级研究员约翰尼·瑞安说，该应用程序的先天数据跟踪能力越强大，在这些变化下，它们就越有可能表现越好。

像谷歌这样的公司可以过来说，‘我们将把整个市场投入自己。’瑞安说：与其让数千家公司提供广告空间，不如每个人都来找我们。”

事实上，谷歌已经表示，它不会再在苹果设备上处理数据共享。

谷歌广告发言人马特·布莱恩特说：我们将不再将[应用程序跟踪透明度]范围内的信息用于目前用于广告目的的少数iOS应用程序。”

瑞安说，谷歌将拥有大量第一方数据用于广告，并且仍然能够从人们选择加入的应用程序收集第三方数据。

苹果将如何执行其政策？

据专家称，事情开始变得棘手。

苹果控制IDFA工具，因此该公司应该有办法确保应用程序未经同意不会使用它。但专家表示，苹果将很难阻止应用程序以其他方式共享数据，并担心该公司将过度依赖荣誉系统。

埃格尔曼说：应用程序开发人员可以说他们不做任何跟踪，然后同时收集一系列不同的数据点，以随着时间的推移唯一地识别该用户。”除非苹果或其他任何人单独分析这个特定应用程序及其发送的内容，否则他们无法自动识别这一点。”

虽然苹果有能力在应用程序审查过程中识别嵌入代码中的第三方跟踪器，但跟踪以确保未经许可不会共享第一方数据可能很困难。

苹果在1月份发布的一份关于隐私的白皮书中表示：如果我们得知开发人员正在跟踪要求不被跟踪的用户，我们将要求他们更新其做法，以尊重您的选择，否则他们的应用程序可能会被App Store拒绝。”

苹果拒绝就如何执行新政策发表评论。

「Google Ads」谷歌广告更改/设置账户名

【Google Ads】谷歌广告更改/设置账户名

一般情况下，在开户的时候广告主或代理商已经对广告账户命名了，而且广告主只有1个广告账户，也容易分辨，所以也无需再更改账户名称。但有些商家是有多个谷歌广告账户的，不能快速辨别对应的谷歌广告账户，那么就需要对账户名称设置下。如果广告主对现有账户名称不满意，可以再次更改账户名称。本文将介绍如何更改或设置谷歌广告账户名称。

1.打开或登录谷歌广告账户，登录链接：

2.点击工具和设置

3.点击偏好设置

4.点击账号名

5.输入一个心仪的账户名

6.点击保存

7.账号名称已保存，这样就更改完谷歌广告账户名称了，有需要的小伙伴可以去试试

Google广告ID将在两年内逐步消失，Android的隐私沙盒正在启动

文 | Innocent Roland

信源 | 来自Google公告、Adexchanger相关文章及部分专业人士解读

本周三，Google决定将隐私沙盒应用与安卓平台，对此安卓（Android）安全与隐私产品管理副总裁Anthony Chavez表示，我们将在安卓系统上构建‘隐私沙盒’，引入更新的、更具私密性的广告解决方案”。

这些解决方案会限制与第三方共享用户信息，并且能够在没有跨应用标识，包括广告ID的情况下运行。在安卓上构建隐私沙盒的目标是开发有效且能增强隐私保护的广告解决方案。
也就是说，Android系统终于有了自己的隐私沙盒，且在未来两年内，Android广告ID将逐渐消失。此外从2024年2月16日开始，开发者可以在Android开发者网站上查看初始隐私沙盒设计方案以及分享反馈。Google计划在年内，随测试版一同发布开发者预览版，并将定期更新设计和时间表。

简单来说，Google希望能够让广告商在不需要用户个人隐私的情况下，提供有针对性的在线广告，这一切将在未来两年内逐步成为现实。

01

小盒子里装着什么魔法？

就目前已知的信息来看，Android的隐私沙盒主要建立在已经完成的Chrome版本沙盒，以及部分与Cookie相关的第三方工作的基础之上，现阶段主要实现的是部分对在线广告的基础功能上：定位、重定向、归因和衡量。也就是说，Google很可能会在年底推出一个拥有主体API（用于基本、基础广泛的定位）、FLEDGE（用于再营销）和核心归因API的移动版本隐私沙盒。

当然，除了这些Chrome上已有的功能之外，Android隐私沙盒也有一项独有功能——SDK Runtime。根据Anthony Chavez的描述来看，这将是一种更新且更安全的，让应用程序与第三方SDK集成的方式。

其中有一个不容忽视的关键点，这些API都将在没有跨应用程序标识ID的情况下运行。这也是这次Android隐私沙盒与苹果的重要差别。

相比苹果更新iOS14.5，以及更高版本时推出的App Tracking Transparency框架，Google则表现的相对明智。

因为当时苹果一方面要求企业在需要收集和共享IDFA时，必须得到消费者同意。另一方面又完全没有事先通知开发者，使得移动互联网广告生态在过去一年里一直处在一种近乎失控的状态下。

而Google不管是在安卓隐私沙盒中的设计、构建和测试的这些方案，还是开发者在Google广告ID逐渐被替代的两年时间里，依旧能够使用的功能，都做了相应的通知。并且Anthony Chavez还明确表示，Google将会在未来发生任何变化之前，提供切实可靠的相关通知。

02

隐私沙箱不限制第一方数据应用

总体来看，Android隐私沙盒运行的核心目标是创建一个限制用户数据共享的API，同时减少一些隐蔽手机数据的可能性。

根据Google的公告来看，包括Google在内的所有人，都需要使用相同的Android API解决方案，即使Google也不能拥有任何特权或是针对平台数据的特殊访问权限，当然第一方数据并不在此规范的限制范围内。

对此，Anthony Chavez表示：在Google看来第一方数据与第三方数据之间有着本质的不同。毕竟，用户与特定的开发者（例如当前APP的开发人员）共享数据，与数据在不同方之间交换是完全不同的，为此，Android将会允许开发者不受任何限制的继续使用自己的第一方数据。”

事实上，恐怕Google做出这一决定除了第一方数据与第三方数据之间的差异外，更多的还是避免来自数字广告生态内其他参与者的压力，以及市场监管部门源源不断的反垄断调查。

毕竟，在Google当初宣称准备淘汰第三方Cookie的计划时，市场上反对的浪潮几乎一刻不停，甚至英国竞争和市场管理局（Competition and Markets Authority后文简称为CMA）开始了对Google相关计划的调查，而该调查从2024年初开始，一直到2024年的2月14日才刚刚得出结论，最终经过了漫长的调查和扯皮环节，Google还是对Chrome淘汰Cookie计划进行了相应得修改，才最终完成和解。

除了CMA之外，欧盟委员会（EC）、欧洲出版商委员会（EPC）也都在抓着Google不放，以及对Google应用首轮竞价模式有着各种质疑。

衍生相关阅读：Google将AdSense转为首价拍卖

再加上绝大多数出版商实际上在Chrome刚宣布要消灭第三方Cookie时，都曾经有极为强烈的担忧，甚至于大多数出版商都不信任Google推出的隐私沙盒是为了保护消费者的信息，而是给自己的广告业务带来非正当的优势。

或许是基于过去这些事情的教训，Google在这次准备将隐私沙盒应用在Android上之初就有着与过去截然不同的态度。

一方面，Google计划与CMA达成合作，即对Chrome隐私沙箱的监管条例，进一步应用到Android系统之上，例如，不给予Google自己的网站和应用程序额外优待。另一方面，会在整个隐私沙盒的开发过程当中，更公开的与其他第三方参与者互动，例如在任何修改发生前，发出相应通知，并回收生态合作伙伴的建议。

03

未来两年不断迭代

当然，就目前的整体情况来看，Android的隐私沙盒并不是一个准备充分的完全体。相反，它的内容依旧十分薄弱，许多方案甚至还停留在提案阶段，作为迭代过程等待进一步开发。

这也是为什么Google会在公告中宣称，将在未来两年内逐步替换Google广告ID的原因。同时，Android作为移动互联网平台，虽然可以从Chrome隐私沙盒的开发过程中借鉴一些内容，但这两者无论是从用户诉求、开发者，还是生态等多方面因素来看，都存在着相当大的差异。

因此，Android宣布将组建属于自己的，由开发者、发行商和生态中其他公司构成的合作社区，并且就目前隐私沙盒解决方案的开发进行合作。根据外媒相关报道来看，Snap、Rovio和Duolingo已经明确表示了对Google此举的支持。

同时，除了开发过程的改变之外，目前隐私沙盒还有一个微小却意义重大的改变——当用户选择退出广告追踪之后，Google会将其ID相关联的内容清零，并通知开发者和广告技术公司删除这部分信息。

虽然早在2024年6月，Google就曾通知开发者到2024年底时，它就会完全混淆选择退出广告追踪和接受个性化广告用户的Android 广告ID，但在当时即便混淆在一起，用户依旧会在打开应用时与广告ID相关联，即便退出广告追踪，也仅仅意味着不再追踪新信息，同时过去已有的信息并不会删除。

但现在，退出则意味着数据清零，某广告行业从业者在谈及这个改变时表示：对Google而言这是个很小的变化，但对行业意义重大，因为这意味着Google正在向着与苹果相似的方向前进。”

04

总结

当然，从现在的情况来看，留给广告技术公司的时间还相对充分，Android隐私沙盒的初步设计将于本季度发布，并在今年年内不断更新、迭代，并上线开发者预览版本（根据Google公告来看，这一版本主要面向生态内的开发者，以便他们运行评测，并试验和熟悉新功能）。

到2024年底，在初步确定Android的隐私沙盒解决方案，并完成相应的Beta测试后，Google才会在2024年开启大规模测试。此外，虽然Google计划推出SDK Runtime和Android13（预计秋季推出），但面向开发人员的预览版和测试版将不会和这上述两者的发布产生强关联。

最后，所有关于Android隐私沙盒的信息都将发布在Android开发者网站上（复制链接前往：developer.android.com），以供大家审核。

END