独立站新手教程引流篇：Google广告和Facebook广告该如何选择？

Google和Facebook是独立站卖家投放付费广告的两大主要平台，绝大多数卖家都会在这二者中选其一。那么这两大平台在广告投放方面，存在哪些优缺点？卖家又该如何选择呢？

Google广告

优点：

接近销售漏斗底端：Google广告能够在消费者产生购买意图时，与消费者建立联系，所以Google广告的转化率会更高一些。预算控制：投放谷歌广告时，卖家能够通过点击互动、每日支出等条件来更好地控制预算，避免超出预算的花费产生。

3、再营销广告：谷歌再营销广告可以捕捉到曾经访问过你网站的用户，并向他们再次展现你的广告，从而起到挽回流失用户的作用。

缺点：

成本高：根据Fit small business数据显示，Google广告的单价是比Facebook高的，Google搜索广告平均每次点击费用为2.96美元，而Facebook只需要1.06美元。当然不同行业的价格数据是存在差异的，部分行业也可能存在完全相反的情况。不过谷歌广告也很容易在没有转化的情况下，就产生高额成本。

2、优化复杂，耗时长：相对Facebook广告来说，Google广告优化起来是比较复杂的，所以需要卖家花费更长的时间来管理。

Facebook广告

优点：

接触潜在受众：Facebook广告的精准度虽然不如Google广告那么高，但Facebook广告是依靠分析用户数据来寻找潜在受众的，所以能够更早一步接触到潜在用户，甚至种草引发消费者购买欲望。成本更低：Facebook广告的单价虽然在持续上涨，但总体成本还是低于Google广告的。这意味着同样的成本，卖家在Facebook上能够覆盖更为广泛的受众，所以其会更有利于品牌知名度的扩大。

缺点：

1、转化时间长：因为Facebook广告更接近于销售漏斗顶端，到用户决策还有较长的旅程，所以转化率和转化时间方面都没有谷歌那么理想。此外，这也导致有些时候，Facebook广告的效果会比较难以衡量。

2、对内容要求较高：要想激发消费者兴趣，并引发消费者行为，卖家的广告内容就要更加优质一些，同时也需要经常性的进行广告创新，避免让消费者产生审美疲劳。

如何选择？

到底该选择在哪个平台上打广告，最终还是要取决于你的预算、目标和品类。

品类：如果是创新产品或者大众消费者叫不出名字的产品，比如说外星人劫持款式的衣服，就适合在Facebook上投放，一方面是因为其视觉效果较强，另一方面则是因为消费者大概率不会去主动搜索该产品。

但如果是较为专业的产品、成熟的品类或者服务型的产品，就可以优先考虑投放Google广告，其效果会更加理想。

投放目标：想要拥有良好的投放效果，卖家所有的选择就都需要围绕着投放目标展开。如果卖家是想要尽可能扩大品牌知名度，增加与潜在用户的联系，那么Facebook就是卖家的最佳选择。但如果卖家想要尽快产生订单，那Google就是不二之选。

如果你还是无法做出选择，可以私信我们了解更多！

解析谷歌广告：探索多样化的广告形式与特点

谷歌广告提供了多种类型的广告，每种类型都有其独特的特点和适用场景。以下是常见的谷歌广告类型及其特点：

搜索广告（Search Ads）：

在谷歌搜索结果页面上展示，与用户搜索的关键词相关。文字形式，通常包括标题、描述和网址。广告主只在用户点击广告时支付费用（按点击付费，CPC）。适用于推广产品、服务或提高品牌曝光。

展示广告（Display Ads）：

在谷歌的广告网络中展示，包括数百万个网站、应用和视频。以图片、动画或视频形式呈现。可通过广告网络针对特定受众或网站进行定向。通常按千次展示付费（CPM），也可选择按点击付费（CPC）。适用于提高品牌知名度、引导流量和促进转化。

视频广告（Video Ads）：

在YouTube和谷歌的广告网络中展示视频广告。包括广告片、TrueView广告（可跳过的前置广告）等形式。广告主可根据用户的观看时长或交互行为付费。适用于品牌宣传、产品演示和教育类内容。

购物广告（Shopping Ads）：

在谷歌搜索结果页面和购物频道中展示产品图片、价格和商家名称。基于用户搜索的关键词和商品属性匹配。广告主通过设置每次点击的出价和产品数据来优化广告效果。适用于在线零售商推广产品销售。

应用广告（App Ads）：

在Google Play、YouTube、Google搜索和Google Display Network上展示App广告。促进应用的安装、转化和重新参与。可通过下载量、应用内操作或转化来衡量广告效果。适用于移动应用推广和提高应用在应用商店中的可见度。

本地广告（Local Ads）：

在Google搜索和Google Maps中展示，向附近的用户宣传本地业务。提供位置、联系方式和营业时间等信息。广告主可按点击付费（CPC）或店铺访问（店铺访问的费用按实际访问计费）。适用于餐饮、零售、服务行业等本地商家推广。

这些广告类型可以根据广告主的目标、预算和受众定位灵活选择，并可通过谷歌广告平台进行管理和优化。

谷歌广告

谷歌广告基础篇1：广告类型介绍

谷歌广告基础篇1：广告类型介绍
谷歌广告类型有搜索广告，展示广告，视频广告，购物广告，应用广告等，在新建广告系列时，系统会提示选择广告系列目标和广告系列类型。根据自己的推广目的来选择相应的广告系列目标。

Google广告系列目标目标包括：

销售

潜在客户

网站流量

产品和品牌钟意度

品牌认知度和覆盖面

应用宣传

在没有目标导向的情况下制作Google广告系列

您还可以选择谷歌广告系列类型，如搜索网络、展示广告网络、购物、视频、应用、智能和发现。然后会看到有助于您实现广告系列主要广告目标的相关功能与设置建议。请注意，无论选择什么目标，所有广告系列设置与功能都可供使用，并且随时可以更改目标或选择不使用目标。



Google广告系列类型决定了客户将在哪里看到您的广告，然后可以通过广告定位来选择更具体的广告展示位置。

谷歌广告系列类型包括：

搜索网络广告系列

投放到展示广告网络的广告系列

购物广告系列

视频广告系列

应用广告系列

发现广告系列

智能广告系列

在新版谷歌广告中，广告系列类型发生了一些变化。例如，如果想制作一个定位到展示广告网络的搜索网络广告系列（等同于旧版 Google Ads 中的搜索网络和精选展示广告网络”广告系列），则可以选择搜索网络”作为广告系列类型，然后在您的投放网络设置中选择启用展示广告网络。



谷歌广告系列类型围绕 Google 的以下广告网络划分：Google搜索网络、搜索网络合作伙伴、Google展示广告网络和 YouTube 网络。

这些广告网络构成了可展示您的广告的所有位置，包括Google的网站、显示相关Google 广告的网站以及其他展示位置（例如移动应用）。