一文开启你的Google广告生涯。Google广告应该怎么投放？

作为海外最常用的搜索引擎，Google每日访问者超过2.46亿，每天的互动量为35亿。想想国内的百度，这其实是一个非常好的广告投放平台。

今天就来给大家聊聊Google广告应该怎么投放，手把手教你开启第一支Google广告。

1、Google搜索结果中的文字广告；

2、网站或Gmail上的图片广告

3、YouTube上的视频广告

4、Google上的产品列表

5、在Google和整个网络上简化的自动广告

6、在Google供稿打开时在其中投放广告

其实，更简单一点来说，Google主要是两种模式，

1、Google搜索引擎优化排名（Google SEO）；

2、Google关键字广告（Google Ads）

我们重点来说说Google Ads。

Google Ads 是一个以每点击付费收费形式为主的广告投放平台。我们投放的Google广告在Google Ads渠道中按点击次数或千次展示费用来进行付费。相对于其他广告投放平台，Google Ads触达潜在消费者更为精准。当潜在目标Google用户通过Google搜索或Google Maps查找相关的产品和服务时，我们的业务就会显示在Google搜索引擎结果页面，这样就能吸引Google目标受众。

1、广告管理特别简单：

Google广告账号真的非常非常简单，用户搜索关键词后，购物广告就会自动选择展示最相关的商品，Google选择的依据是你上传的数据里面的Google商品属性。

2、转化概率更高：

因为在Google广告上面，用户是可以直接看到Google商品信息的，然后再决定要不要打开广告。如果他进入网站了，说明他是具有很高意向的精准用户，转化也会更高。

1、创建账户

第一步是创建一个Google账户，整个过程非常的简单，就像创建电子邮件帐户一样，你需要做的是转到Google Ads并填写所需的信息。

你需要输入账单地址、时区和货币。这就是在Google Ads上创建账户所需要的全部内容。在你开始选择Google广告系列目标之前，请切换到Expert”模式。

这里需要注意一下，账户币种一旦选择、后期不可以更改（人民币账户需要交税，但是可以开发票；美金账户无需交税、但是不能开发票）

2、创建广告

你需要在这里选择你的Google广告模式，这里有Google搜索广告、Google展示广告、Google购物广告、Google视频广告和Google应用程序广告。

进入Google广告后台，点击Google广告系列选择Google新广告系列，这时候就能看见选择目标的页面。

这里有销售、潜在客户、网站流量、应用宣传等等选择。如果你想让Google广告实现自动化，你可以选择智能广告系列”（Smart campaign）。通过这个选项，你可以在Google Maps、Google和web上自动投放广告。

这里咱们根据自身产品需求来进行选择，点击继续，这里会出现Google搜索广告系列、效果最大化、购物、视频等选择。

Google搜索广告系列：向对我们的产品服务感兴趣的客户展示文字广告。

Google效果最大化：通过一个广告系列在Google所有平台上覆盖受众群体。

Google购物：投放购物广告宣传咱们的产品。

Google视频：覆盖Youtube及整改网络上的视频观看者，吸引他们与广告互动。

选择完成后就来到了Google广告命名，选择Google出价策略。这里可以选择尽可能提高Google转化次数的出价策略。然后设置Google预算和日期，Google没有广告支出的最低或最高限额。你的出价金额会根据广告系列类型、关键字以及关键字的成本而有所不同。

然后设置Google地理位置、设置语言、设置广告资源类型，Google默认是标准广告资源，设置类型和标签、添加链接，根据产品和广告设置受众特征、设置广告优先级等。

完成Google广告系列的设置后，对于标准Google购物广告系列，需要选择Google广告组的类型。标准购物广告系列有两种类型的广告组：产品购物与橱窗购物。

Google产品购物广告适合推广单品，在绝大多数国家都可使用。而Google橱窗购物广告可以同时宣传很多款产品，同类的商品都可以放在这在一起，在点击橱窗购物广告后，会展开类似橱窗的页面，为用户展示多款产品，方便Google消费者直接进行比较挑选。Google橱窗购物广告需要添加广告素材，按照需求上传图片，填写广告标题、广告内容描述等信息。

审核广告。在Google上投放任何广告之前，请务必对Google广告进行审核。审核广告时，请注意Google关键字并对Google错别字进行校对，确保所有内容均符合预期。在Google广告上线之前，请反复检查你设定的每日支出金额，以确保一切正常。最后，当你的Google广告准备上线时，输入你的支付信息。确认支付信息后，你的Google广告将对目标受众可见。

1、好的广告文案

好的Google广告文案，可以最大限度地保留Google用户，所以一定要撰写出匹配度高、具有吸引力的Google广告文案。这里标题可以填写三个，中间用|”来隔开。

2、计算广告预算

在进行Google广告投放时，应该大致规划Google广告预算以及每日的广告预算是多少，获得详细数据后，再根据千次点击的转化率、产品的利润，计算出每次的点击费用。前面也说过，Google没有上下限的限制，但是每天的广告支出不会超过你所给的限制。

3、确保落地页的干净整洁

在某些方面，Google广告只是花钱来让您的网站获得更多流量。你的最终目的仍然是让这些通过Google广告点击你网站的人购买你的商品或者是服务，如果网站页面设计得很糟糕，用户体验很差的话，只会带来相反的效果。所以落地页的设置一定要费一些心思，必要的时候可以考虑找一找外援。

4、设置广告投放区域

然后，Google Ads就会要求设定你的Google广告计划，以选择Google广告的投放地区、位置或区域。如果您知道大多数客户群处于哪个州，则可以更精确地选择地理位置，然后选择你经过研究后想要竞争的Google关键字和设定出价。Google的建议出价仅供参考，因为最终决定Google广告是否曝光的的还是广告的质量。

5、选择关键词

Google Ads提供Google关键词规划工具，可帮助Google广告客户收集关键词资料。通过关键词规划工具，你可以找到合适的Google广告关键词，还可以添加其他关键词。可以通过看过去该Google关键字或词的Google广告表现，来预估Google关键字广告的表现，从中了解出价的策略，以便你可以使用有限的预算来选择最合适的长尾关键词，来达到预估的效果。

6、设置转化率跟踪

Google投放广告的最终目标是推动转化，所以最后你还要追踪每个Google广告带来的转化率是怎样的，最终确定是否还要继续投放Google广告。

Google广告在互联网领域的影响力和权威性都是大众认可的，因此谷歌广告也应该成为各位从事跨境创业生意的广告主的付费营销选项之一。不过，如果使用不善，谷歌广告平台很可能导致投入产出比严重不对等以及投资回报率极低的情况。因此，我们的Google付费广告也需要不断调整、不断优化。

Google广告入门宝典google广告投放怎么做google广告投放技巧思路

Google是当前公认的在全世界范围内最大的搜索引擎，覆盖了海外90%以上的互联网用户。而且，Google是一个生态链，不只是一个搜索引擎。它的旗下还有YouTube、Android、Gmail等等。

这个步骤非常的简单，我们可以用电话或者邮箱进行注册Google。我个人更建议是用邮箱注册，Gmail邮箱就行。用手机号的话大陆号码受限制很严重。

我们只需要按照Google页面提升填写相关信息就可以了，也就几分钟的样子。

在登陆google Ads完成注册登陆以后，我们会跳转到选择Google广告目标的页面。我们要根据我们自己的实际情况进行选择。我们一定要有一个明确的Google广告目标，这样才能在我们的Google广告投放过程中更加的顺手。

这里Google提供了一些目标供我们选择，有销售、潜在用户、网站流量品牌满意度、应用宣传等等。根据我们的目标选择就行。

Google提供了多种多样的Google广告类型，比如说搜索广告、视频广告、展示广告、购物广告等等。这里就根据我们的目标用户的一个使用习惯和我们的Google广告预算，选择一个更适合我们的Google广告类型。

3.1 搜索广告

这种Google广告模式就是我们常见的搜索引擎广告，也可以叫做关键字广告。据一项统计显示，每天在Google有数十亿次搜索行为发现，所以，这种模式的广告优势就是非常的精准。因此，我们通过搜索广告在Google上进行营销的时候，只要设置正确，就能够有效的保证我们的潜在用户能够注意到我们的产品或者品牌，从而形成转化或者交易。

3.2 视频广告

顾名思义，Google视频广告就是将我们的Google广告以视频的模式进行投放，一般来说，会投放在YouTube平台。这种Google广告模式，能够更直观的将我们的品牌的优势以及故事展现出来，而且YouTube并不像TikTok一样，以短视频为主，YouTube上的视频能够播放长视频内容，就能够有更多的时间讲我们的Google广告内容进行充实，从而让潜在用户更好的发现我们，提高我们的品牌知名度并形成转化。

3.3 展示广告

我们在浏览Google网页的时候，经常会看到Google网页上看到一些Google广告，这些规格不一样的Google图片广告，大部分就是Google的展示广告。按照Google自己的说法，他们提供的Google展示广告以及能够覆盖90%以上的用户群体。而且Google展示广告的模式是多种多样的，比如有互动元素的图片、简单的文字横幅广告、定制Google广告以及通过移动端展示的图文、图片广告等等。

3.4购物广告

这种Google广告模式是以产品为基础，通过Google购物广告，用户能够更快的进行产品搜索、比较和购买等等。Google购物广告不仅仅只是出现在购物栏目下，在搜索的时候如果触发了关键词，也能够在Google搜索页面进行展示。

到了这里，我们要设置好商家名称，个人建议，不要写XX官方什么的，直接就是品牌名字就行。另外，我们可以搭建一个独立站作为我们的一个落地页，在Google用户点击的时候能够跳转到我们的独立站页面去。

输入名称以后就设置我们的商家地址，以及我们想投放Google广告的目的地。目的地的设置有小有大，小的可以到某一个具体地点周边多少英里，大的可以是某个国家或者地区。这里根据我们实际情况情况进行一个设置。另外，如果已经有了Google目标市场，我们可以输入当地的一个邮编来进行定位。

Google目标用户群体，这里其实可以说就是我们的Google广告目标用户画像构建。我们目标用户群体的年龄、性别、爱好等等，设置结束以后，系统能够将我们的Google广告精准推送到我们的目标用户群体中。

这里就是为了让用户进行搜索的时候，能够通过关键字搜索到我们，而且越精准的Google广告关键字搜索，能够达成我们Google广告目标的可能性越大。通俗的来说，关键字设置得好，既能让用户精准的找到我们，又能让我们节约广告成本。

这里就是我们所理解的Google广告本身了。我们需要设置标题、设置文案等操作。Google还比较贴心的提供了广告预览，能够让我们更直观的看到Google广告成品的样式，从而对不满意的部分进行调整。

Google在这里还有一个吸引用户来电的设置，在这里填写我们的联系电话，用户能够在观看Google广告的时候，找到我们的联系方式，然后进行直接联系。

这里我们可以选择Google提供给我们的广告预算套餐，也可以进行手动设置。根据实际情况选择填写即可。

需要说明的是，设置Google广告预算以后，每天的Google广告支出达到预算上限以后，Google将不会再投放广告，要到新的一天才会再次投放Google广告。总预算使用达到上限，Google将会停止我们的Google广告投放。

最后对我们Google广告设置的各个内容进行一次审核，也可以根据Google提供的Google广告预计效果进行一个策略上的调整。完成以后确认我们的付款信息，选择支付账户和地区等就完成我们这一次的Google广告投放了。

Google广告投放的步骤到这里就结束了，这时候我们的Google广告就已经完成了投放。但是，Google广告并不是投放以后就结束了，我们还有学习分析Google广告数据，根据分析结果调整Google广告策略等。这个我们以后再聊

谷歌广告效果差？是因为你还不懂这些...

提起谷歌投放，很多外贸人并不会感到陌生。但是要说谷歌竞价排名的原理是什么？为什么我的出价更高反而排在竞争对手后面？还是让不少人一头雾水。

工欲善其事，必先利其器。

今天这篇文章特别适合刚接触谷歌广告投放的小伙伴们，将深入浅出地讲解谷歌广告的工作原理，从底层逻辑帮你理清谷歌广告的运作模式，帮助你更好地理解并运用谷歌投放。

第一、关键词、广告创意、落地页。

一般来说，谷歌广告由3个元素构成：关键词、广告创意和落地页。

关键词

谷歌广告本质上是一种通过使用Google关键词广告或者Google遍布全球的内容联盟网络来推广网站的付费网络推广方式。

当浏览者用某一关键词进行检索，在检索结果页面会出现与该关键词相关的广告内容。

广告创意

当设定好关键词后，你需要为关键词设计广告创意内容，可以选择包括文字、图片及视频广告在内的多种广告形式。

广告创意需要与关键词有足够的相关性，并富有吸引力，才能让浏览者愿意点击。

落地页

当浏览者点击广告创意内容后，将跳转到你的广告落地页，引导购买产品、下载、报价等等。

第二、PPC（付费竞价）。

PPC（Pay Per Click），特指搜索引擎的付费竞价排名广告推广形式，因为谷歌搜索引擎竞价排名只有一种收费方式，即按照点击付费。

这样的付费竞价形式，意味着你不是为你的广告被展示而付费，而是当有人真正点击你的广告时付费。从转化角度来看，PPC比CPM（按千次展示成本付费）更好，因为你的广告可能展示了10万次，但只有一个人点击。

那么，是什么决定了单次点击的价格呢？

谷歌使用拍卖方式出价来设定价格。以下图为例，custom shirts这个关键词下有5个出价者，分别为：5美元、4美元、3美元、2.8美元，搜索排名按照出价高低排序。

这里有一点需要注意，你的出价并不等于实际扣费。

谷歌广告的竞价模式采用的是GSP（Generalized Second Price auction），即广义第二价格拍卖”。

如果有多个广告位，排第一名的广告价格 = 第二名的出价 + 最小竞价单位（如0.01元）、排第二名的广告价格 = 第三名的出价 + 最小竞价单位（如0.01元），以此类推。

当一个关键词含义越广泛（例如shoes比red shoes含义更广泛），意味着搜索量更大，竞争出价的人越多，如果想要排名靠前必须要花费更多的钱。OKKI建议，考虑到有效性和性价比，这类广泛的关键词出价不宜过高。反之，流量低但精准的关键词，则适合通过提高出价的方式获取更多展示机会。

第三、质量分。

质量分，即Quality Score，是谷歌广告的一种关键词级指标，根据相关度对你的广告进行评分——它考察你的关键词与广告的相关度，以及你的广告与页面内容的相关度，以确保你不会购买关键词，从而将流量引向不相关的页面。

原理：谷歌广告对关键词在历史广告竞价中的整体表现 (获得的点击率，用户体验数据等) 做出综合评估，然后给每个关键词一个质量得分，最低分是1，最高分是10。

重要性：质量分在谷歌广告中扮演着非常重要的角色，良好的质量分可提供竞争优势，与竞争对手相比，你的广告可以在搜索结果中获得更好的排名。

举个例子，对于关键词A，竞争对手出价$5、质量分4，其广告评级分数为5*4=20；你出价$3，质量分7，广告评级分数 3*7=21，因为21>20，所以，即使你的出价比竞争对手低，但你的广告排名却在他之上。

另一方面，质量分还可以帮你确定哪些关键词更合适。

比如，你的公司是做健身器材出口的，打算选nutrition（营养）”这个关键词，但如果发现质量分很低，这很可能意味着，健身器材相关的内容在nutrition上没有竞争力，最好换一个关键词。

今天这篇文章，主要给大家介绍了谷歌广告的运作原理。接下来，OKKI还会推出更多谷歌投放的实操干货，请大家多多关注～