花钱给开发者在谷歌上投广告，苹果到底图的啥
对于APP的开发者、特别是一些中小开发者来说，最大的苦恼莫过于产品默默无闻，最终因为缺乏足够的用户基础而夭折。而苹果的App Store与谷歌的Google Play，乃至国内的一众安卓应用商店，在某种意义上来说则起到了一个宣传平台的作用，无论App Store的人工、还是Google Play的排行榜，也都是APP扬名立万的核心途径。
当然，对于不差钱的开发者来说，在主流平台上投放广告才是最核心的宣传手段。典型的案例，就是阿里游戏的《三国志·战略版》，靠着在2024年全面盖地的买量，使得这款手游成为了现象级爆款，也助力了阿里旗下游戏业务的腾飞。不过或许很多开发者做梦都没有想到的是，应用商店会出手替开发者的APP去打广告。
日前据知情人士透露，苹果正在为旗下少数知名APP在Google Ads上购买广告。目前，教育应用Masterclass、流媒体视频应用HBO、语言学习应用Babble、交友应用Tinder和Bundle在谷歌搜索引擎中，都出现了引导用户前往App Store下载的广告。尽管这些广告本身并没有披露广告商，但它们都有着几乎相同的跟踪参数，所以也意味着这些广告都来自于某个单独的实体。
显而易见，HBO、Babble、Tinder等APP之间并不存在隶属关系，并且也各自归属于不同的商业实体。但是有匿名的开发者表示，这些广告都是来自于苹果。如果这一消息属实，苹果在谷歌上为第三方APP开发者打广告，这件事看起来似乎是在做慈善。
但从某种意义上来说，苹果方面其实也有做这种做慈善”的必要。如今App Store所面临着垄断风波已经是不争的事实，甚至于App Store必须要在12月9日前允许开发者从第三方途径收取相关费用。而在深陷垄断泥潭之际，苹果所采取的策略是降低年收入在百万美元以下、占据开发者整体数量98%的小型开发者减负”，将抽成从30%降低到15%。因此在满足了中小型开发者的同时，其他开发者的利益自然也需要照顾到，所以给这些知名APP打广告也就在情理之中了。
事实上，平台为旗下的合作方打广告并不罕见。在国内就有电商平台为旗下商家的产品在媒体上投放广告的案例，不过这种情况通常是商家自己来操作，其中典型的例子就是京东的京东直投”。这是京东与腾讯广点通合作的项目，京东上的商家可以通过京东直投”在腾讯旗下的媒体平台以京东的名义为自己投放广告。
当然，由于此次在谷歌平台中出现的广告来源相对单一，所以显然不会是HBO、Bundle等开发者自己投放的。并且更为重要的是，部分开发者并不认为苹果为这些APP投放广告是出于善意。有匿名人士就表示，苹果正试图通过推动消费者在苹果商店购买App的内置付费功能来实现利润最大化，并且他们已经发现，如果能够让消费者在应用商店购买、而不是通过其他平台，便可以从开发者身上挣到更多钱。”
由于App Store会抽取APP内购收入的30%，所以也就意味着APP的营收规模越大，苹果其实获取的佣金就越多。而选择HBO、Babble这类APP，是因为它们受到的关注度更高，而且广告链接指向App Store，就代表有着非常强的针对性，让潜在用户忽略了网页注册并订阅其实也是一种可选项，但这种选项苹果则是一分钱都拿不到的。
这其实也就解释了，苹果在App Store上线了ASA（Apple Search Ads），却还是要去谷歌那里投广告的原因。ASA是App Store内的广告渠道，只能影响到iOS用户，而谷歌搜索引擎广告却面对的是全平台的用户，不仅iOS用户能看到、PC用户也可以看到，苹果想要的就是让用户不去APP的官方网站购买服务，而是试图引导他们到App Store来完成交易。
目前，Google Ads提供的APP单个用户获客成本在10美元左右，也就意味着如果苹果能够从抽成中获得10美元以上的收入，此举就不用赔钱。而想要达成这一条件其实并不难，只需要相应APP提供的订阅服务收入在33.3美元以上。而纵观整个App Store，特别是此次被投放广告的这些APP，提供的订阅选项起步就是9.99美元、且付费渗透率都不低，所以只需要从谷歌广告处转化的用户订阅4次就能回本”。
而除了预期收入可能因为苹果的操作而减少之外，更为重要的是，在经过了苹果此次投放后，HBO这类APP在Google Ads上投放广告的成本还会更高。这是因为目前的广告平台所采用的基本都是竞价体系，当不同广告商为同一标的投放广告时就需要竞价。
所有如果目前的这些猜测属实，那么就只能说苹果的套路”实在是深，花钱给开发者打广告背后还有这样的弯弯绕绕。
谷歌代投的服务费一般是多少？
vvv谷歌推广开户有两种模式vvv (public_peng)
是自主开户，自主运营，在账户中预存一定的广告费用。向代理商支付开户费和服务费，让他们帮助广告主开立账户，管理优化广告账户，进行账户基础维护和广告投放服务等。第二种模式需要额外支出开户费和服务费，但却可获得其专业的谷歌广告推广服务，有效提升营销ROI。收费模式
代理商(public_peng)
代理商一般都有自己的官方指导价，其费用组成是：点击费+开户费+服务费。常见的谷歌官方指导价格/首次投入：16600元=1000元一次性开户费+12000元点击费+3600元(12000的30%)服务费。需要说明的是，不同代理商都有自己的收费标准，充值多少和服务费收取的比例或高或低不尽相同。可以在合作前详细的询问对方的收费模式。特点：省时省力自主开户(public_peng)
自己开户，就省掉开户费和服务费，开户后想充多少就充多少，100元起。当然，充100元还不够塞牙缝的，首次你可以充2000、3000或5000元进行尝试性的推广，效果好的话，继续加大投入。要求：自己要懂谷歌推广后台，否则可能投入回报不成比例，没效果。特点：省钱。但需要花费精力来学习谷歌推广的相关知识和后台操作。两个模式的优缺点
代理商(public_peng)优点：
选对广告商的代理，对于整个市场营销策略的影响是不可估量的。好的代理不仅能够提供战略上的咨询，更能够在操作层面为企业获取精准、可转化的流量，降低广告成本，从而实现营销效果的最大化。经验丰富，大多数谷歌推广客服专员积累了各行各业的Google推广经验，哪些行业推广哪些关键词效果最好，哪些行业投放哪些国家询盘最多，哪些行业采用何种广告类型更容易获得点击？这些在一个有着谷歌推广经验的人员来说，都是轻车熟路。沟通效率高，个人与Google官方的沟通十分麻烦，需要很长的处理周期，同时也只能处理很简单的问题，而代理商能直接和Google官方人员对接，沟通效率比个人高5-10倍。缺点：
代理商有好有坏。在Google做广告推广的中小企业中，有25%的广告花费是由于一些基本的错误而纯粹浪费掉的，或者说是由于广告代理商没有认真的管理账户，主动进行优化，提高广告质量分而导致的。自主开户(public_peng)优点：
省钱。没错，就是省钱。除了充值账户以外，无需任何的开销。
缺点：
得不到总部或者代理商直接的技术支持。如果账户出现了一些问题，个人账户是比较难得到客服支持的。很多卖家表示即便是联系到了谷歌客服，对方的回答也比较官方，很难有效地解决问题，有些卖家甚至因为问题解决的不及时，而导致账号被封。不好招人。真正懂账户又网站的人不好招，从新培养需要时间，且人才流动性大，人力成本高是企业面对的问题。对谷歌推广账户不熟悉，没有一定的经验、技巧，可能推广起来会走很多弯路，并为此多交学费。谷歌广告收费模式，你了解多少？
谷歌广告是跨境电商最为常用的一种引流推广工具，巨大的流量池和使用的便捷性都深受商家青睐，谷歌广告类型众多，基本可以满足不同商家的各种广告需求。而且谷歌广告收费模式也十分多样，一些卖家对此还十分困惑，今天我们就来详细讲解一下谷歌的收费模式。
一、收费模式
1、点击付费（CPC）
CPC是按照点击收费的模式，广告主只需要在用户点击广告时付费，广告展示无需付费，这也是Google广告中最常用的一种收费方式。
2、千展收费（CPM）
CPM指的是按千次曝光收费，以广告展示1000次为计量单位，每展示1000次，无论是否有引发点击，卖家都要付费，一般在展示广告和youtobe广告中较常使用。
3、按转化付费(CPA)
CPA指的是按用户的行为转化进行付费，也就是只有当用户产生的特定的行为（注册、购买）时才要进行付费。CPA需要广告主设置跟踪转化，才能进行费用结算。
二、竞价模式
谷歌单次点击或千展的价格主要是通过竞价决定的，谷歌竞价有两种方式：
1、手动竞价；
手动竞价需要广告主去了解相关关键词的出价情况，并根据这些出价，设置一个心理能够接受的最高价格，这个价格不宜过高，以避免，排名过低，广告跑不出去，也不宜设置得过高，以免超出广告预算。可见，手动定价是需要一定的时间精力和专业性，才能更好地把控广告效果。不过，手动竞价灵活、可控性强，能够全面优化管理。不熟悉谷歌广告的卖家也可以借助专业的谷歌广告代理公司进行投放广告，例如福建米多多，能够更好的保障投放效果。
2、智能竞价：
智能竞价是通过谷歌人工智能和机器人学习，以卖家设置的目标排名”、最大化点击数”最大化转化量”等为目标，进行智能出价。智能竞价有谷歌的算法技术做支撑，以卖家给出的目标为导向，能够根据历史的转化数据来预测未来的转化，不过这一方式并不能保障结果，还有很大可能投不出效果。
三、谷歌广告的收费方式
预付（手动付款）：广告主需提前充值至谷歌广告账户，系统会在广告费用产生时从账户余额中扣除。当余额不足时，广告将暂停投放。预付费方式适合对预算有严格控制需求的广告主。后付（自动付款）：谷歌广告系统会在广告产生费用后自动从广告主的付款方式中扣款。扣款周期为每30天或达到账户设定的信用额度时。后付费方式适合对资金流动性要求较高的广告主。谷歌广告类型多样，收费方式也较为多样，广告主要清晰了解，才能在自己的预算内投出最大的效果。当然，对于小白卖家来说，交由代理商代投，也不失为一个省时省力的选择。
