谷歌广告基础篇1：广告类型介绍

谷歌广告基础篇1：广告类型介绍
谷歌广告类型有搜索广告，展示广告，视频广告，购物广告，应用广告等，在新建广告系列时，系统会提示选择广告系列目标和广告系列类型。根据自己的推广目的来选择相应的广告系列目标。

Google广告系列目标目标包括：

销售

潜在客户

网站流量

产品和品牌钟意度

品牌认知度和覆盖面

应用宣传

在没有目标导向的情况下制作Google广告系列

您还可以选择谷歌广告系列类型，如搜索网络、展示广告网络、购物、视频、应用、智能和发现。然后会看到有助于您实现广告系列主要广告目标的相关功能与设置建议。请注意，无论选择什么目标，所有广告系列设置与功能都可供使用，并且随时可以更改目标或选择不使用目标。



Google广告系列类型决定了客户将在哪里看到您的广告，然后可以通过广告定位来选择更具体的广告展示位置。

谷歌广告系列类型包括：

搜索网络广告系列

投放到展示广告网络的广告系列

购物广告系列

视频广告系列

应用广告系列

发现广告系列

智能广告系列

在新版谷歌广告中，广告系列类型发生了一些变化。例如，如果想制作一个定位到展示广告网络的搜索网络广告系列（等同于旧版 Google Ads 中的搜索网络和精选展示广告网络”广告系列），则可以选择搜索网络”作为广告系列类型，然后在您的投放网络设置中选择启用展示广告网络。



谷歌广告系列类型围绕 Google 的以下广告网络划分：Google搜索网络、搜索网络合作伙伴、Google展示广告网络和 YouTube 网络。

这些广告网络构成了可展示您的广告的所有位置，包括Google的网站、显示相关Google 广告的网站以及其他展示位置（例如移动应用）。

引擎力-谷歌广告的基本类型

谷歌广告(GoogleAds)是一种通过使用谷歌关键词广告或者谷歌遍布全球的内容联盟网络来推广网站的付费网络推广方式，可以选择包括文字、图片及视频广告在内的多种广告形式。

主要有以下几种类型：

1.搜索广告

在谷歌上任意搜索一个关键词，在搜索结果页带有广告(Ads)字样的就是搜索广告。

2.展示广告

谷歌展示广告以图文结合的形式留给客户更深的印象。展示广告的定位选项让企业能够在恰当的位置和时机向潜在客户展示广告信息。可以将展示广告理解为信息流广告。平时看视频、逛博客及网站的时候都会看到一些图片广告，那是因为浏览者被广告主定为感兴趣的受众群体。

3.购物广告

购物广告出现在谷歌搜索结果中，与文本广告不同，它包括图像、价格和其他描述。这种广告用于需要关联GoogleMerchantCenter。

4.视频广告

YouTube已经成为继谷歌之后的第二大搜索引擎，YouTube视频广告流量优质，覆盖面广。用户可以使用各种视频广告格式制作富有吸引力的视频广告系列，然后在YouTube和众多视频合作伙伴网站上投放，从而以不同的方式吸引客户。

5.APP广告

APP广告主要是针对APP的应用推广，刺激下载。企业只需添加几行文字，设置出价，提供一些图片视频素材资源，系统会自动优化其余部分，从而帮助用户找到自己的应用。

6.发现广告

发现广告也属于展示广告，是特别针对移动端的。展示的位置主要是谷歌DiscoveryFeed、Gmail邮箱、YouTube首页等谷歌自身产品。对于着重在移动端投放的用户可以尝试。

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如何在谷歌广告中添加有效的否定关键词？

很多做谷歌广告优化的小伙伴们，刚开始对谷歌推广的政策、方法、技巧等方面还处于小白阶段，这有可能造成广告审核不通过、不展示、没效果，甚至会造成封号风险。以下是易歌小助手总结了很容易被忽略的谷歌广告投放注意事项，希望能够帮助你们更好地做谷歌推广。

①注意谷歌广告的相关投放政策/ 注意时事改变 /虽然大部分行业是可以在Google上做广告的，但有时候一些行业会受到当时的时事影响，受到限制，例如：疫情期间（以及其他国际敏感事件），不允许利用新冠疫情等字样获得流量，不允许推广N95口罩等防疫物资以及其他个人防护装备。/ 禁止投放内容 /假冒产品，欺骗行为，危险的服务或产品 (化学药品，烟花等) 以及不当内容 (广告或网页上出现欺凌或胁迫个人或群体、种族歧视等)。/ 受限制的内容/成人内容、酒精、游戏与赌博、保健药物、金融服务等。所以在做谷歌广告推广之前，需要了解清楚谷歌广告政策，如果你的行业不在禁投列表上，可安心做推广。②注意广告素材的性别偏见2024年英国针对该国广告行业已经发布了新规，禁止行业发布涉及性别偏见和负面性别刻板印象的广告，并对已发布的涉及性别偏见的广告予以下架和禁播的处理。在被下架和禁播的广告中，充满了男主外，女主内”的刻板印象。③不要在Google搜索引擎上直接搜索自己的广告原因一：衡量帐号长期效果的一个重要指标是点击率，而点击率是用户点击广告的次数与广告的在线展示次数之比。如果你搜索时触发了自己的广告，则会影响广告效果数据的准确性。原因二：如果你反复通过 Google 搜索查找自己的广告而从不点击，你可能会彻底看不到它了，因为谷歌系统会停止向您展示，它会认为这是您不感兴趣的广告。

④尊重文化平等品牌在进行海外营销时，必须要对当地的饮食文化、生活习惯、语言表达以及风土人情等方面做好基础调研，尊重本土文化。否则会给人留下错误的印象，甚至被视为文化挪用（culture appropriation）⑤利用几种关键词匹配形式谷歌广告之前有四种关键词形式，广泛匹配 (例子：)、广泛匹配加修饰符(+大型 +机械)、词组匹配 (机械”) 以及完全匹配 ([机械])。2024年7月份之后只剩3种，广泛匹配加修饰符会被词组匹配取代。很多优化师一开始只用广泛匹配的形式，它的广告触发原则是：相近词或含有两个词中间的任意一个词，即可展示广告，好处是流量比较大，但问题也很明显，可能会带来一些不相关的询盘，所以在投放的时候尽量综合运用关键词的匹配方式，以获得更加精准的流量。⑥一定要及时添加否定关键词谷歌推广提示：添加否定关键词是一个重要的谷歌广告优化工作，是能够提前屏蔽掉一些不相关的流量，提高流量的精准性，这项操作需要持续地并且频繁地去做的，如果你的谷歌广告已经推广了一段时间，但是账户里只有寥寥几个否定关键词，那么你的广告流量精准度就需要质疑了。⑦广告语不能随便写，注意违禁词广告语的质量是一个重要因素。在制作广告语时，相关性是第一考量因素，需要把自己当作消费者，想想在广告中希望看到那些内容，定制化地去书写。其次，再写广告文案的时候注意不用出现一些违禁词。(点击文末链接查看违禁规则)

总结想要做好谷歌广告推广并不容易，提到的注意要点也只是冰山一角，还有很多投放技巧以及方法需要经验的积累和不断地学习。最后，希望能帮各位在学习谷歌推中少走一些弯路，少花点钱，规避一些风险。