google广告怎么运营？

首先我们要知道何种产品适合谷歌推广：

1）工业品：一般外商都是通过搜索产品关键词进来的，而谷歌占据了海外九成搜索流量，因此肯定是适合的。

2）民用品：谷歌推广同样重要，只是我们还需要进入FB,INS等社交平台进一步获取精准的社群流量。

其次要搞清楚谷歌推广有三种方式：

1）谷歌seo：目标就是通过官网的关键词和外链优化进入谷歌首页。

2）谷歌竞价广告：也就是google ads，就是花钱买谷歌首页排名。当然也有不少联盟类的谷歌banner广告等等。

3）Youtube多语种营销：就是把多语种标题简介多语种配音字幕的产品视频发布到youtube去，同时从谷歌和youtube两处获取精准流量。

这三种方式各有利弊，但显然第三种是目前比较热门的，也是更为有效的。

最后我们来谈谈具体步骤：

你需要有一个独立站，然后可以通过谷歌SEO或谷歌竞价把海外流量引向自己的官网独立站；当然你也可以通过youtube多语种推广，把流量引向自己的官网。

因此对于谷歌推广来说，核心就是把各路流量引向自己的官网。那些还没有官网的小伙伴们，赶紧去建站吧~

搜索广告投放第一步：如何做谷歌搜索广告投放规划

1: 付费搜索广告的优势现在有几个平台可以做搜索广告。谷歌是迄今为止使用最多的搜索引擎。每天有35亿次的搜索查询，全世界每天有超过70%的总搜索是在谷歌上完成的。

在谷歌进行搜索的人寻找的是特定的内容，并会点击他们认为对他们最有帮助的第一个结果。

你可能在想”如果我的内容已经出现在谷歌自然结果中。为什么我也要花钱在谷歌上做广告？”其实在谷歌上做广告是有利可图的根据谷歌的数据，广告商在谷歌广告上每花1美元就能赚8美元。在谷歌上做广告可以使你保持竞争力你的竞争对手可能会对你的品牌词进行竞价，这意味着你的自然展现结果会被推到页面的下方。在谷歌上的广告会在SERP中首先出现。搜索广告首先出现在搜索引擎结果页（SERPs）中，高于自然展现结果。付费搜索广告使广告商有机会以比单纯的自然搜索以更有针对性的方式吸引受众的注意。2: 探索关键词调研和匹配类型搜索广告使你能够预测你的潜在客户的愿望、需求和欲望，并向他们提供高度相关的广告。而随着时间的推移，你的搜索广告的分析可以帮助你分析和优化这些广告，以触达更多的人。但是，谷歌如何知道如何将正确的广告提供给正确的人？这就是关键词的作用。一个关键词是一个人用来描述他们在搜索中所需要的东西的一个词或短语。搜索平台上的广告采用了社交媒体平台上的定位功能，并在此基础上增加了关键词。关键词与搜索者想要的东西相一致，并能满足他们的查询。你选择关键词的依据是你想把你的广告显示在哪些查询旁边。 关键词研究对于付费广告和有机搜索同样重要。你的关键词需要尽可能地符合搜索者的意图。这是因为谷歌会根据你选择的关键词，将你的广告与搜索查询相匹配。比方说，你要搬到一个不同的房子，正在寻找房屋搬运工。所以进入谷歌，输入 最佳家庭搬家公司”。通过搜索 最佳家庭搬家公司”，她会看到针对 搬家公司 和 顶级搬家公司 等关键词的广告商的结果。 你应该如何选择关键词？关键词通常分为两类：品牌和非品牌。品牌关键词是包括品牌名称或品牌名称的变体的单词或短语。如LeadWhale非品牌关键词包括所有其他不包括品牌名称或品牌名称的变体的相关关键词。如出海数字营销社群如何在品牌和非品牌关键词之间做出决定？品牌关键词帮助您保护您的品牌不受竞争对手的广告影响。如果不对品牌关键词进行广告投放，就会使你的企业很容易失去网站流量，被竞争对手竞相抢占。非品牌关键词可以让你接触到不熟悉你品牌的新受众。如果是做品牌营销最完美的方案是同时做品牌和非品牌关键词广告投放。有很多工具，可以帮助你更高效的创建关键词。搜索是如何根据关键词来提供内容的？当涉及到广告显示时，你不只是想选择某一组关键词，并且只有当这些关键词被输入到搜索引擎时才显示广告。这就是匹配类型的作用。由于人们对一个词的搜索方式有无数种，谷歌给你提供了四种匹配类型供你选择：完全匹配：设置为精确匹配的关键词只有在搜索词包括该精确关键词或非常接近的变体时才会显示你的广告。完全匹配的例子：关键词 红色男士网球鞋 不会与 男士网球鞋 的搜索相匹配，因为该搜索词不包括 红色 一词。完全匹配的关键词被包围在括号内。[红色男式网球鞋]短语匹配：设置为短语匹配的关键词，如果搜索词包含相同顺序的单词，将显示你的广告，但也可以包含额外的单词。短语匹配例子：关键词 男士网球鞋 将与搜索查询 红色男士网球鞋 匹配，但不会与 男士红色网球鞋 匹配。短语匹配的关键词用引号包围。”男式网球鞋”广泛匹配：设置为广泛匹配的关键词，当搜索词包含你的关键词中的任何或某些组合或变化，以任何顺序显示你的广告。广泛匹配例子：关键词 男士网球鞋 将与 红色男士网球鞋”、”男士红色网球鞋”、”女士网球鞋 等匹配。广泛匹配的关键词不包括任何符号：男子网球鞋广泛匹配修改器：允许您选择必须包含在搜索查询中的关键词，以便您的广告能够被显示出来。广泛匹配修改器的例子：为了只向搜索男子网球鞋的人提供广告，你可以将你的广泛匹配关键词修改为 +男子网球鞋”。带有广泛匹配修饰词的关键词使用加号。+men’s tennis shoes。否定关键字：排除你的广告在包含该词的搜索中被显示。谷歌允许你将关键词设置为否定匹配类型，以帮助完善我们的关键词策略，这允许你避免在输入特定搜索词时显示你的广告。否定关键字的例子：果你将关键词 二手 设置为否定匹配，你的广告就不会在任何包含该词的搜索中显示，例如 二手网球鞋”。带有否定关键字使用加号。-second-hand如果你刚刚开始搜索广告投放，不知道你的角色会如何搜索，可以从广泛的匹配转向较窄匹配的方法。由于这意味着你的广告将在许多不相关的关键词获得排名，你应该注意实时的优化广告。3: 如何为付费搜索创建有用的数字广告付费搜索广告的核心组成部分包括最多三个标题、一个显示URL和最多三个描述。 付费搜索广告的剖析：谷歌给你每个标题30个字符，每个描述90个字符。标题，显示为蓝色，由（”|”）分开。绿色显示的显示URL，是定制的转化页面URL。描述，以黑色显示，突出关于你的产品或服务的细节，并作为一个CTA。在撰写你的文案时需要区分移动端和PC端，搜索广告的文案素材根据它们被查看的设备而有所不同。创建搜索广告时谷歌官方建议遵循的最佳做法分为两类创建：广告文案和广告体验。广告文案：成功的营销人员需要在正确的时刻传递正确的信息。更好的文案和视觉效果可以提高你的广告与目标受众的相关性，并将推动更多合格的点击率。优质广告文案的建议在你的广告中包括你的关键词。使用符合你的目标受众说话方式的具体语言。包括一个清晰而直接的行动呼吁。给人们提供问题的答案，而不是提出问题。创造最佳的广告体验的建议包括所有对你的业务有意义的广告扩展（谷歌建议至少有三个）。考虑你的广告如何在不同设备上的用户体验（并根据需要创建单独的广告活动）。使你的着陆页与你的广告文案保持一致。Rover是一家遛狗和护理公司，这个搜索广告很好地考虑到了搜索他们服务的人的意图。在这个例子中，当用手机从马萨诸塞州剑桥市搜索时，搜索广告出现了 遛狗服务 这一搜索词。该广告涵盖了谷歌的所有最佳做法。它在广告文案中包含了搜索词 遛狗 的变体，它甚至指出了地点是剑桥。该广告有多个广告扩展，提供关于Rover的更多信息，而且登陆页面的体验与搜索的意图一致，你可以在这个转化页面立即搜索你所在地区的遛狗的人。虽然你的出价在决定你的广告能否起量方面起着很大的作用，但谷歌在做出这个决定时也会考虑一种叫做 质量得分 的指标。质量得分：一种对每个广告的相关性进行评分的算法。它查看你的关键词与你的广告有多大关系，以及你的广告与你的页面内容有多大关系，以确保你没有购买关键词并将流量导向不相关的页面。谷歌纳入质量得分的动机是为他们的搜索者提供一个最佳的用户体验。质量得分是在1到10的范围内，1是最低等级，10是最高等级。这意味着，如果你的竞争对手以5美元的价格竞标一个关键词，质量得分是4分，而你只以3美元的价格竞标同一关键词，但你的质量得分是7分，谷歌可能会以你的出价给你一个最高位置，因为你的广告更相关。制作你的广告对用户更相关且有用，因为其更高的相关性使观众更有可能点击它，这对谷歌、其搜索者和广告商都更有利。质量得分也可以帮助你确定哪些关键词对你的业务来说是有用的。比方说，你有一个关于健身技巧的网站，你在关键词 营养 上出价。质量得分低的原因是：你网站上的内容与该领域的竞争不够相关，而且对你来说，这不是一个有用的关键词。4: 如何规划你的账户结构你在谷歌广告中创建你的活动、关键词和文案的方式可以极大地影响广告表现。搜索账户结构包括两个关键类别：广告组和活动。广告组。一个或多个共享一个共同主题的广告。活动。一组相关的广告组，通常用于组织你提供的产品或服务的类别。谷歌广告中的账户结构示例 一家名为Orange Apparel的在线服装公司有两个关键的产品线：鞋子和衬衫。这些产品系列成为你在谷歌广告中的活动。在每个广告系列中，你有各种广告组，专门针对每条产品线中的每种产品类型。例如，在鞋子下，你可以有 网球鞋 和 礼服鞋”。在衬衫下，你可以有 运动型衬衫”。在每个广告组中，你可以包括多个与该广告组相关或变化的关键词。因此，对于网球鞋，你会包括一些关键词，如 网球鞋 或 最佳网球鞋”。在正装鞋下，你会包括 工作用鞋”，在 运动衬衫 下，你会包括关键词 健身用衬衫 以及所有其他相关关键词。这种账户结构可以确保你的活动，广告组尽可能多的扩展到与你销售的所有产品或服务有关的关键词。

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当今，Google占全球搜索引擎市场的绝对垄断地位。因此越来越多的跨境从业者开始做Google竞价广告、GoogleSEO优化。常规意义上认为的Google广告，即Google公司面向全球用户的，基于Google搜索引擎的关键词竞价广告。Google关键词竞价广告按照点击收费，是目前全球最大的互联网广告体系。

Google广告可以通过灵活设置广告预算、实时检测推广数据、自定义广告投放等方式，最大限度吸引目标客户，实现广告精准投放，节约资金成本，只为效果付费。

下面我们就和大家一起创建Google广告：

1、首先，境外通浏览器搜索Google ads”，打开Google广告页面，右上角点击get started”开始创建。

2、首先会进入广告创建简易模式，这里不建议大家使用简易模式创建广告，推荐下来使用专家模式，功能更加完善。

3、选择广告目标，广告目标的选择，可以根据业务目标决定，广告目标的选择，会影响之后广告投放效果，大家在广告投放之前，要决定好自己的广告目标。

4、选择广告系列，我们此次投放的是关键词竞价广告，显示搜索广告系列”。

5、选择访客访问方式，大家根据自己的实际情况选择即可。点击继续，下面进入广告系列设置。

6、广告系列设置：

①设置广告系列名称，投放网络两个可以取消勾选，综合其他用户投放经验，这两个的投放效果并不是很理想。

②点击更多设置选项，设置广告开始和结束日期，广告投放时间等信息。

③定位和细分受众：设置地理位置、语言等信息。大家在投放广告之前，可以通过Google趋势搜索产品相关关键词在投放区域的搜索量及搜索趋势，避免浪费不必要的钱。

④设置广告预算及点击出价，关键词竞价的基本原则，就是出价越高，用户在搜索关键词时，展示的位置越靠前。当然也不是价格越高越好，毕竟预算有限。

设置完成点击继续，下面进入广告组设置。

7、广告组设置：

①设置广告组名称

②设置关键字，大家可以设置不同的关键词词组，后期根据推广效果不断优化。

关键词挖掘我们可以从以下几个方面进行：

?词根拓展，选择网站主营业务和产品特点选取核心关键词，以关键词为词根拓展长词。

?应用场景关键词，从符合产品的应用场景、应用职业中选取合适的关键词。

?竞争对手关键词，大家也可以在找到竞品网站之后，抓取竞品的关键词，直接使用。

谷歌关键词匹配方式主要有广泛匹配、词组匹配、完全匹配，广泛、词组、完全三种匹配方式的流量就是从大到小的关系，一般我们选择词组匹配，也可以把词组调为广泛匹配的方式扩充流量。但是需要注意，要调整为广泛匹配方式之前要想一想这个词会不会带来垃圾流量。大量垃圾流量会消耗我们的预算。

这一步只是初期关键词增加，在关键词跑了一段时间之后，我们可以通过

?删除没有点击的关键词；

?增加产生转化或有转化机会的关键词；

?调整关键词出价；

?添加不相关展示的否定关键词等方法，进行关键词调整优化。

关键词设置完成，下面进入广告设置。

8、广告设置：

左侧为广告设置区域，右侧为预览区域，也就是广告发布之后，用户会看到的效果。

广告创意作为用户关键词搜索之后最先看到的部分，可以最直接影响用户是否点击，因此广告的视觉效果就显得愈发重要。建议准备三套以上广告文案及创意，这样就可以在后期根据跟踪数据来进行优选。

广告设置完成，点击提交。

9、最后一步，确认付款信息。

这样我们Google广告也就基本设置完成了。

独立站、Shopify官网与Facebook上的谷歌广告投放方法步骤

随着电商行业的不断发展，越来越多的商家开始在不同的平台上开设店铺，以提高曝光率和销售额。Facebook、Shopify和独立站点都是商家常见的选择。在这些平台上，谷歌广告是一种有效的推广手段。本文将介绍如何在亚马逊、Shopify和独立站点上投放谷歌广告，以及谷歌广告是否可以投放到亚马逊。

一、独立站点指商家自行搭建的电商网站。

投放独立站点谷歌广告的步骤如下：

1. 验证网站所有权：在谷歌广告平台上，商家需要验证独立站点的所有权，以确保广告投放的合法性。

2. 设定广告目标：在谷歌广告平台上，商家需要选择广告目标，如提高网站访问量、提高销售额等。

3. 创建广告组：商家需创建针对独立站点商品的广告组，并设置合适的关键词、受众定位和出价策略。

4. 设计广告创意：根据独立站点商品页面，设计吸引人的广告标题和描述。

5. 监控广告效果：投放广告后，商家需密切关注广告效果，如点击量、转化率等，并根据数据调整广告策略。

二、投放 Shopify 谷歌广告需要经过以下步骤：

1.创建谷歌广告账户：访问谷歌广告官方网站（）并按照指示创建一个新的广告账户。

2.设置支付方式：在谷歌广告账户中设置支付方式，以确保您能够支付广告费用。

3.链接谷歌广告和 Shopify：将您的 Shopify 商店与谷歌广告账户关联起来。这可以通过在 Shopify 后台安装谷歌广告插件或使用谷歌广告的 API 来完成。

4.创建谷歌广告系列（Campaign）：在谷歌广告账户中创建一个新的广告系列。您需要选择适当的广告类型，如搜索广告、展示广告或购物广告。

5.设置广告组（Ad Group）：在广告系列中创建一个或多个广告组。广告组将包含您要推广的特定产品或服务。

6.设置广告：在每个广告组中创建广告。您可以编写广告文本、添加图片或视频等媒体素材，并为每个广告设定预算和竞价。

7.选择关键字：为每个广告组选择相关的关键字。这些关键字将与用户的搜索查询进行匹配，并触发您的广告展示。

8.设定预算和竞价：为每个广告系列设置预算和竞价。预算是您愿意为广告系列投入的总金额，而竞价决定了您愿意为每次点击付费的最大金额。

9.设定地理位置和定位：根据您的目标受众设定广告的地理位置和定位选项。您可以选择特定的地理区域、语言、设备类型等。

10.设置跟踪和转化：为了衡量广告效果和转化率，您可以在谷歌广告中设置转化跟踪。这可以通过在 Shopify 中安装 Google Analytics 或使用谷歌广告的转化跟踪代码来实现。

11.审核和发布：在设置完广告后，谷歌广告系统将对您的广告进行审核。一旦审核通过，您的广告将开始在谷歌广告网络上展示。

请注意，这只是一个概述的步骤指南，每个步骤可能有更多的细节和设置选项。您可以参考谷歌广告的官方文档和帮助中心，以获取更详细的指导和最新的信息

三、投放Facebook谷歌广告需要的步骤：

1.创建Facebook广告账户：访问Facebook广告管理平台（）并按照提示创建广告账户。

2.定义广告目标：根据您的营销目标选择适当的广告目标，例如品牌知名度、流量增加、销售推广等。

3.设置广告受众：定义您希望广告展示给哪些人群，可以根据地理位置、年龄、兴趣和行为等因素进行定位。

4.创建广告系列：设置广告系列的预算、投放时间和广告排期，并选择广告展示的位置和格式。

5.设计广告内容：根据您选择的广告格式（图片、视频、文字等），创建吸引人的广告内容和创意。

6.设置广告投放：选择广告投放的预算、投放方式和投放时间，您可以设置每日预算或总预算，并选择广告展示的频率和时段。

7.监控和优化广告：定期监测广告表现，根据数据调整广告系列、广告内容和投放策略，以优化广告效果。