tiktok玩的人多吗？
追踪移动应用市场营收和使用情况的初创企业 Apptopia 表示，风靡国际市场的短视频应用 TikTok 的应用内购买收入，同比增长了 310% 。
由 Adam Blakcer 在 Twitter 上分享的图表可知，这款热门的视频社交应用的内购收入，现已达到实质性规模（突破 5000 万美元）。
Apptopia 是一家总部位于波士顿的初创企业，目前已筹得 820 万美元，与 AppAnnie 有着竞争关系。
对比 2024 年 3 季度的约 2000 万美元收入，TikTok 在 2024 年 4 季度的表现着实惊人。若能保持这一态势（每年营收数亿美元），该公司或顺利在 2024 年冲击 IPO 。
此外根据另一家移动应用情报公司 SensorTower 的数据，TikTok 在苹果 App Store 和谷歌 Play 商店的全市场营收在 8700 万美元左右（净额 6200 万美元），这还没有算上中国本土市场的业绩。
更重要的是，Randy Nelson 在一封电子邮件中指出，其预计 TikTok 的同比增长接近 521% 。
最后，TikTok 母公司 ByteDance 的市值超过 700 亿美元，以头条社交媒体服务和 TikTok 短视频应用而被人们所熟知。从投资者的角度来看，ByteDance 是一家极具价值的公司。
2024年4季度，TikTok应用在国际市场的营收表现如何？
应用内购买收入同比增长310%，Q4收入突破5000万美金，新增用户过亿
全球社交媒体活跃用户数量突破50亿大关 TikTok全球第三
【手机中国新闻】2月2日，手机中国注意到，根据Meltwater和We are Social联合发布的最新调查报告，全球社交媒体用户数量已超过50亿，占据全球人口的62.3%。这一数字表明，社交媒体已经成为人们日常生活中不可或缺的一部分，其影响力正在不断扩大。
在用户数量最多的社交平台排名中，Meta公司旗下Facebook以21.9亿用户排名第一，占据了相当大的市场份额。作为全球最大的社交媒体平台之一，Facebook不仅是一个社交网络，还提供了一系列社交工具和服务，使得用户可以在平台上保持联系、分享信息和交流想法。
排名第二的是Instagram，拥有16.5亿用户。Instagram是一个以图片和视频分享为主的社交媒体平台，深受年轻人和时尚界的喜爱。该平台提供了各种滤镜和工具，使用户可以轻松地美化图片和视频，并与其他用户互动和分享。
排在第三位的是TikTok，拥有15.6亿用户。TikTok是一个以短视频为主的社交媒体平台，以其独特的算法和创意内容吸引了大量年轻用户。该平台提供了各种创意工具和挑战活动，使用户可以轻松地制作和分享有趣的短视频内容。
除了以上三大平台外，其他知名的社交媒体平台还包括Twitter、LinkedIn、YouTube等。这些平台各有特色，吸引了不同类型的用户群体，使得社交媒体市场呈现出多元化和竞争激烈的特点。
最新报告：全球互联网市场&TikTok等7大社媒广告大数据出炉
4月25日，We Are Social 联合 Hootsuite 发布了 2024 年 Q2 全球数字报告，主要内容覆盖全球互联网市场最新现状以及 TikTok 等7大最活跃社交媒体平台的广告营销情况，这些平台分别为 Faecbook、Instagram、TikTok、Snapchat、Twitter、LinkedIn 和 Discord。
2024 年 Q2 全球互联网市场基本概况
2024 年 4 月各指标具体人数及渗透率
（从左至右：总用户数、手机用户数、互联网用户数、活跃社媒用户数、移动社媒用户数）
. 过去一年，全球互联网用户数增长了 8.6% 达到 44.37 亿，至 2024 年 4 月初，新增用户数为 3.5 亿。
. 社媒用户数量稳步增长，过去一年增长 2 亿多，达到近 35 亿人。而近期 Facebook 发布的报告内容暗示，实际增长数量或许更多。
. 目前全球手机用户数超过 51 亿，同比增长 2.7%，智能手机占所有设备的 2/3 以上。
. 全球 98% 的社媒用户（超过 34 亿人）通过移动设备访问社交平台。
2024 年 4 月互联网使用情况
2018 年 4 月至 2024 年 4 月各指标年增长情况
（从左至右：总用户数、手机用户数、互联网用户数、活跃社媒用户数、移动社媒用户数）
最新的数据报告显示，在过去的一年中，平均每天有近 100 万人首次接入互联网，增长势头依然强劲。
2024 年 4 月全球互联网使用情况
（从左至右：活跃互联网用户总数、互联网用户数占总人口比例、活跃移动互联网用户数、移动互联网用户占总人口比例）
印度电信管理局数据显示，印度 Q1 新互联网用户数增长超过 4400 万，增量全球第一。
爱立信最新数据显示，目前智能手机占所有移动连接设备的 68%，功能手机的份额首次降至 30% 以下。
移动连接设备分布
（从左至右：智能机、功能机、其他设备）
与此同时，Android 对移动市场的控制越来越强，Statcounter 最新数据显示，2024 年 3 月，Android 操作系统所占市场份额超过 75%。
各操作系统所占市场份额
语音使用大幅增长
数据分析公司 GlobalWebIndex 的最新数据显示，在过去的 30 天内，有超过 1/4 的互联网用户使用了语音命令和语音搜索功能，但各国使用情况差异很大。
语音的使用在中国、印度和印度尼西亚最为常见，这几个国家有着全球最大的互联网用户群，也是新用户增长最快的国家。
2024 年 4 月各国语音命令 & 语音搜索使用率
值得注意的是，尽管 Amazon 等推出了以 Echo 为代表的一系列智能扬声器设备，大多数用户使用语音功能的设备还是手机，尤其是年轻用户。GlobalWebIndex 数据显示，近一半 16 - 24 岁的互联网用户使用语音功能，而 45 岁及以上用户中使用语音的比例不到 30%。
各年龄段用户使用语音功能的比例
2024 年社交媒体使用情况
2024 年 4 月社交媒体用户数据概览
（从左至右：活跃社媒用户总数、活跃社媒用户占总人口比例、活跃移动社媒用户数、活跃移动社媒用户占总人口比例）
总体来说，Facebook 及旗下产品将继续主导全球社交媒体市场。
2024 年 4 月顶级社媒平台活跃用户数
2024 年 4 月社媒广告受众数量及性别比例
（从左至右：Facebook、Instagram、Twitter、Snapchat、LinkedIn）
以下将具体分析目前最活跃的 7 大社媒平台广告触达及互动情况：
Facebook 近期对平台广告受众数量的统计方式进行了调整，因此无法与之前的数据进行比较。比较好的是，这一调整可以让广告主更清晰地了解他们通过 Facebook 旗下各平台能触及的用户数量。
Facebook 广告受众用户概览
（从左至右：触及用户数、触及用户中 13 岁以上比例、季度变化、女性比例、男性比例）
受众定义与统计方式的调整意味着这些数据无法与之前的数据进行比较，因此无法确定地说用户对广告的点击、分享或评论量有在增高。
社交媒体监测平台 Locowise 的最新数据显示，Facebook 页面的互动量在持续下降，平均每条内容的回复率为 3.6%，在过去三个月下降了 3.4%。
Facebook 平台各形式内容参与度
（从左至右：所有形式平均参与度、视频、照片、链接、状态）
与此同时，Facebook 页面内容的有机触达率也在下滑。据 Locowise 数据，只有 18% 的主页没有付费媒体支持的内容，这一数据在过去三个月内下降了近 6%。
与 Facebook 一样，Instagram 的广告受众统计方式也进行了调整。2018 年 6 月，Instagram 宣布活跃账户数突破 10 亿大关，但 Facebook 自动化营销工具所显示的数据表明，2024 年 3 月，该平台上的广告受众总人数为 8 亿。
Instagram 广告受众用户概览
（从左至右：触及用户数、触及用户中 13 岁以上比例、季度变化、女性比例、男性比例）
根据 We Are Social 在 Facebook 进行广告受众定义调整前所搜集到的数据显示，2018 年 10 月至 2024 年 1 月期间，13 至 17 岁的 Instagram 用户数量下降超过 3%，而其他年龄组的用户基本维持稳定增长。总体而言，Instagram 的广告受众规模在这一时期增长超过 4%。
Instagram 各年龄段受众数量及性别比例
如果 Instagram 在不断流失年轻群体，那么最大的问题是，这些受众在离开 Instagram 后选择的是什么平台？很多人认为答案是 TikTok（《抖音》海外版）。
TikTok
TikTok 是近年出现在社交市场的一枚重磅炸弹，目前 TikTok 已经拥有超过 5 亿的活跃用户，总下载次数超过 10 亿。虽然 TikTok 的受众数据还达不到 Snapchat 或 Instagram 的水平，但其增长不容小觑。
Google Trends 数据显示，全球对 TikTok 平台的数据在过去一年内有了显著的提升。
2018 年 4 月至 2024 年 3 月 TikTok 全球搜素量
如下图，Google Trends 数据显示，全球对 TikTok 的兴趣已经可以与 Snapchat 相提并论。
2018 年 4 月至 2024 年 3 月 TikTok 与 Snapchat 全球搜索量趋势对比
据 Sensor Tower 数据，今年前三个月中，TikTok 新增用户数达到 1.88 亿，同时成为 2024 年第一季度表现最好的 iOS App。同时，App Annie 数据显示，2024 年第一季度，TikTok 全球下载量（App Store+Google Play）排名第四。前三名分别为 Facebook、Messenger 和 WhatsApp，Instagram 落后于 TikTok 排名第五。
2024 年 Q1 全球下载量排行榜（App Store+Google Play）
Snapchat
自今年 1 月以来，Snapchat 的可寻址受众数量增长了 1.2%。
Snapchat 广告受众用户概览
（从左至右：触及用户数、触及用户中 13 岁以上比例、季度变化、女性比例、男性比例）
过去的三个月内，Snapchat 增长用户中，印度用户占了近 1/4，而俄罗斯市场也出现了不小的增长。2024 年 Q1，Snapchat 平台受众增长了近 8%。
有意思的是，Snapchat 自动化营销工具数据显示，该平台在美国的受众规模也略有增加，而媒体一直猜测今年该平台的美国用户数量将会下降。
Snapchat 广告触达用户数量市场排名
这些数据并不能直接揭示 Snapchat 命运逆转的原因，或许是该平台近期改进 Android 版本 App 挽回了部分用户。
最新数据显示，2024 年前三个月，Twitter 广告受众数量总体增长，全球可寻址受众自 1 月份以来增长了 4.5%。
Twitter 广告受众用户概览
（从左至右：触及用户数、触及用户中 13 岁以上比例、季度变化、女性比例、男性比例）
Twitter 最大的收入市场是俄罗斯，该平台广告受众数量在过去三个月内增长了近 5 倍，从 1 月的 200 多万增长到目前的近 1000 万。同时，该平台美国市场受众数量增加近 250 万，相当于季度环比增长超过 5%。
Twitter 广告触达用户数量市场排名
LinkedIn 是全球最活跃的职业社交网络平台，该平台 2024 年 Q1 也获得了良好的增长，可寻址受众数量增长了 1.7%。广告主在 LinkedIn 上可触达的用户数量接近 6.15 亿。需要强调的是，与其它平台的月活跃用户数量不同，LinkedIn 所提供的数据是基于该平台注册用户数量得出的。
LinkedIn 广告受众用户概览
（从左至右：触及用户数、触及用户中 13 岁以上比例、季度变化、女性比例、男性比例）
季度环比趋势表明，LinkedIn 平台 18 - 24 岁这一群体用户数量增长最快，目前这一年龄段用户已占该平台广告受众总数的约 25%。
LinkedIn 各年龄段受众数量及性别比例
Discord
Discord 是一款跨平台聊天工具，为游戏玩家提供游戏时的语音交流服务，目前活跃用户数已超过 25 亿，是非常值得营销人员关注的一个社交平台。
（来源：白鲸出海）
以上内容仅代表作者本人观点，不代表CIFCOM跨境立场！
53个你要了解的2024年TikTok统计数据
自2018年推出以来，TikTok已在全球获得数百万次下载。因为TikTok并不总是披露关键的应用指标，为了帮助您对战略做出明智的决定，我们将介绍TikTok的关键统计数据和需要了解的事实。
一、营销人员的TikTok统计数据
在我们进入TikTok的总体统计数据之前，让我们回顾一下一些关键数据和最佳实践，供营销人员在使用该应用程序时了解。
社交媒体营销人员对TikTok的使用量同比增长15%。（HubSpot博客研究）27%的受访营销人员计划在2024年首次使用TikTok。排在TikTok之前的是Facebook（40%）、YouTube（45%）和Instagram（39%）。（HubSpot博客研究）营销人员表示，TikTok、Instagram、YouTube和Facebook在2024年的增长潜力最大，60%的营销人员将增加对这些应用的投资。（HubSpot博客研究）在应用程序上发帖的最佳时间是下午6-9点、下午3-6点和下午12-3点，最好的一天是周五。（HubSpot博客研究）根据一项研究，十分之一的Z世代比谷歌更可能依赖TikTok。(Adobe)营销人员表示，TikTok的参与率位居第三。在接受调查的营销人员中，13%的人表示TikTok的参与率最高。排在TikTok之前的是Facebook（22%）、YouTube（23%）和Instagram（23%）。（HubSpot博客研究）2024年第三季度，TikTok视频下载量高达2733100。（Statista）TikTok表示，一些美国员工可以加热”视频，这意味着他们可以进行干预以增加收视率。（福布斯，eMarketer）TikTok的CPM成本是Instagram的一半，是Twitter的三分之一，比Snapchat低62%。（eMarketer）二、用户群、下载量和增长
据报道，在TikTok的第一年，它的月活跃用户达到了5亿。虽然一度被认为是侥幸，但自那以后，TikTok的增长才突飞猛进。
2024年9月，TikTok庆祝月活跃用户达到10亿。(Tiktok)抖音是TikTok在中国的原创独立应用，当Musical.ly与TikToks合并时，抖音拥有3亿用户。（The Verge）2024年，TikTok是全球下载量最大的应用程序（8.5亿次下载），其次是Instagram和WhatsApp。（Statista）2024年，TikTok以1.28亿次的下载量位居第三，仅次于Temu（1.32亿次下载量）（Business of APPs）三、人群统计
以下是TikTok的主要人口统计数据。
TikTok最大的年龄段在18岁到24岁之间。（Statista）全球54.1%的TikTok用户是女性，45.9%是男性。（Data Reportal）70%的美国TikTok用户认为自己是体育迷。(Tiktok)年龄在16至25岁之间的Z世代用户中，92%使用YouTube。Instagram和TikTok紧随其后，分别拥有85%和78%的美国Z世代用户。（Statista）在建立社交媒体社区的社交媒体营销人员中，28%的人表示TikTok是在社交媒体上建立活跃社区的最有效平台。（HubSpot Blog Research）。截至2024年1月，美国、印度尼西亚和巴西在TikTok上的受众最多。（Statista）TikTok目前已在200多个国家/地区推出。（Oberlo）四、用户行为
TikTok是一款快节奏的应用。当你登录的那一刻，你会在一个提要的顶部看到一段视频，该视频是根据你的兴趣进行算法策划的。
根据我自己的经验，TikTok很容易让你花比预期更多的时间观看源源不断的喜剧视频。由于这些视频的时间从6秒到10分钟不等，该应用程序非常适合寻求快速娱乐或更长形式内容的人。
由于TikTok的快节奏和娱乐因素，以下统计数据并不令人惊讶：
DataProt的数据显示，用户平均每天在应用程序上花费95分钟。（DataProt）2024年，TikTok在全球的下载量为7.67亿次。（《卫报》）对于Z世代来说，TikTok在每个国家都比Facebook更受欢迎，捷克共和国是唯一的例外。（Klarna）90%的抖音用户认为声音对抖音用户体验至关重要。（Shoplus）在TikTok上看到广告后，观众对该品牌的信任度提高了41%，对该品牌忠诚的可能性提高了31%。（Tiktok）用户同意TikTok向他们介绍他们甚至不知道自己喜欢的新话题的可能性高出1.8倍。(Tiktok)四分之一的30岁以下美国成年人定期在TikTok上获得新闻。（Pew Research Center）40%的用户表示，他们的For You页面（FYP）对他们来说要么极端有趣，要么非常有趣。（Pew Research Center）52%的美国成年人从未在TikTok平台上发布过视频。（Pew Research Center）五、TikTok的影响
与观看20秒或更长时间的广告相比，TikTok上观看时间不到6秒的广告仍然会产生更强的影响。(Tiktok)71%在平台外采取行动的TikTok用户表示，TikToks向他们展示了他们正在寻找的东西。（Market Cast）67%的女性购物者在购买之前依赖创作者的推荐。(Tiktok)57%的品牌现在将短视频（TikTok、IG Reels等）作为其社交媒体战略的一部分。（HubSpot博客研究）TikTok用户说服家人和朋友购买之前购买的商品的可能性是非TikToks用户的1.8倍。（Tiktok）44%的X世代TikTok用户表示，该平台有助于他们发现新事物。(Tiktok)TikTok用户在未来六个月内购买新科技产品的可能性是非TikTok用户的1.4倍。(Tiktok)六、在TikTok上购物
37%的美国TikTok用户通过应用程序上的链接或直接在平台上进行购买。（Statista）TikTok用户在节日期间订购更多食品或杂货的可能性是非TikTok用户的1.4倍。（Tiktok）TikTok用户购买提神产品的可能性是其他平台用户的1.3倍。(Tiktok)千禧一代TikTok用户在购买产品后制作产品教程的可能性是其他平台用户的2.9倍50%的抖音用户在观看了抖音直播后购买了一些东西。（The Drum）七、TikTok上的病毒趋势和影响者
TikTok为有影响力的人、喜剧演员、表情包创作者，甚至一些品牌打开了大门。以下是一些关于应用程序上病毒趋势和影响者的有趣花絮：
TikTok上关注度最高的创作者是Khaby Lame，拥有1.614亿粉丝。紧随其后的是查理·达梅利奥，拥有1.52亿。（维基百科）67%与影响者/创作者合作的营销人员与微影响者合作（10000-99999名追随者/订阅者）。只有17%的人与超级影响者（超过100万粉丝/订阅者）合作。（HubSpot博客研究）47%的营销人员在决定与谁合作时，看重影响者内容的质量。（HubSpot博客研究）2024年，90%的营销人员将维持或增加对影响力营销的投资。（HubSpot博客研究）美国有大量有影响力的人，有1000万人被认为是有影响力的。（影响力）在美国，有影响力的女性人数达到470万。另一方面，男性影响者仅占280万。最后，中性性别的影响者以250万紧随其后。（影响力）华纳音乐集团与六位TikTok网红合作，获得了超过150万个赞，平均参与率为17%，以及134K个用户生成的视频。（影响力营销工厂）八、业务、收入和竞争
TikTok的推出不仅让其母公司字节跳动（ByteDance）有了一席之地，也迫使其竞争对手，如Facebook不得不推出一款极其相似的新的社交软件： Lasso。虽然TikTok和字节跳动对收入和其他主要细节的透明度较低，但我们知道：
TikTok是全球消费者支出最高的应用程序。（data.ai）TikTok在苹果应用商店的评分为4.7星，在谷歌应用商店的评价为4.3星。（苹果应用商店、谷歌Play商店）TikTok的母公司字节跳动的估值为2680亿美元，是世界上最有价值的初创公司。（China Money Network）2024年前三季度，TikTok的收入约为94亿美元。（What’s The Big Data）TikTok在2024年的收入估计为143亿美元，同比增长52%。（Business of APP）TikTok去年有望积累约200亿美元的全球商品总值。（TechCrunch）TikTok之谜
尽管TikTok是一个顶级的社交平台，并且正在增加其对广告商的选择，但它仍然是一个相当新的平台。当一家公司或初创公司是新的时，即使一个品牌很成功，领导层也会隐瞒早期的数字。事实上，我们在Snapchat和Netflix等其他大公司也看到了这种情况。
尽管TikTok For Business于2024年年中推出，但随着TikTok的全球团队和字节跳动继续对主要指标保持沉默，仍有很多东西需要学习。在未来几年，随着TikTok继续吸引更多的广告商，如果我们开始看到有关该应用及其用户群的更透明的信息，也就不足为奇了。
