2024 上半年 TikTok带货直播生态及数据排名
（1）大促活动带动 TikTok 带货直播数据全面增长
2024 上半年 TikTok 带货直播总时长与总观看人 次最高来自于印度尼西亚，其次为越南和泰国。其 中单月带货直播总时长与总观看人次增速最高来自 3 月，2024 年 3 月 TikTok Shop 首个斋月大促活 动带动印尼等穆斯林国家直播时长增长约 112%； 2024 年 TikTok Shop 跨境电商春夏换新大促活 动中英国直播观看人次增长 123%，东南亚增长 110%。
2024 上半年 TikTok 带货直播总时长
2024 上半年 TikTok 带货直播总观看人次
2024 上半年 TikTok 带货直播 GMV（美元）
（2）2024 上半年 TikTok 店铺播数量占比不断增 长
截至 2024 年 6 月 30 日 TikTok 店铺直播数量在 TikTok 带货总直播数量中占比达到 69%，其中最 具代表性店铺直播间为品牌 skintific，单场店铺播 GMV 最高达 Rp9.242.352.900。
TikTok 带货直播个人播、店铺播分布
TikTok 全球直播榜 （按 GMV 排名）
2024上半年全球带货直播间榜TOP20来自于美妆个护、 男装 & 内衣、手机 & 数码等共 4 个类目，其中美妆个护 类目直播间上榜数量最多，占比为 60%。
2024 上半年全球带货直播间榜 TOP20 来自于印尼、越 南等 5 国，其中印尼上榜数量占比为 55%，越南占比 20%，英国占比为 15%，菲律宾和马来西亚占比均为 5%。
TikTok 美国直播榜 （按 GMV 排名）
2024 上半年美国带货直播间榜 TOP20 来自于女装 & 内 衣、家装建材、收藏品等共 5 个类目，其中收藏品占比 为 60%，女装 & 内衣占比均为 15%，美妆个护、家装建 材占比均为 10%、珠宝 & 配饰占比为 5%。
2024 上半年美国带货直播间榜 TOP1 为美妆个护类目直 播间 Star Milk Collection，带货达人为 Jeffree Star， 该直播间累计观看人数为 133.87 万，本场销售额为 $7.40 万。
TikTok 英国直播榜 （按 GMV 排名）
2024 上半年英国带货直播间榜 TOP20 全部来自于美 妆个护类目，TOP1 为直播间 PAY DAY SALES #uk #ec #ad，带货达人为 Viuht，该直播间累计观看人数为 9.79 万，总销量为 1.91 万，本场销售额为￡32.92 万。
TikTok 印尼直播榜 （按 GMV 排名）
2024上半年印尼带货直播间榜TOP20来自于美妆个护、 手机 & 数码、女装 & 内衣和厨房用品共 4 个类目，其中 美妆类目直播间占比为 70%，手机 & 数码占比为 20%， 女装 & 内衣和厨房用品占比均为 5%。
2024 上半年印尼带货直播间榜 TOP1 为美妆个护类目直 播间 Waktunya Hoki Sale di TikTok Shop!，带货达人 为 skintific_id，该直播间累计观看人数为 40.01 万，总 销量为 4.08 万。
TikTok 马来西亚直播榜 （按 GMV 排名）
2024 上半年马来西亚带货直播间榜 TOP20 来自于美妆 个护、穆斯林时尚、食品饮料等共 4 个类目，其中美妆 个护占比为 60%，穆斯林时尚占比为 20%，食品饮料和 女装 & 内衣占比均为 10%。
2024 上半年马来西亚带货直播间榜 TOP1 为美妆个护类 目直播间 PRE-SALE PARTY，带货达人为 Kayman??| Your Skin’s BFF，该直播间本场销售额为 RM4.70 万。
TikTok 菲律宾直播榜 （按 GMV 排名）
2024 上半年菲律宾带货直播间榜 TOP20 来自于美妆个 护、手机 & 数码、保健和时尚配件共 4 个类目，其中美 妆个护占比为 60%，手机 & 数码占比为 25%，保健占比 为 10%，时尚配件占比为 5%。
2024 上半年菲律宾电商直播间榜 TOP1 为手机 & 数码类 目直播间 Extended Sale C55 #realmeph，带货达人 为 realme Philippines，该直播间累计观看人数为 2.63 万，本场销售额为? 1521.19 万。
TikTok 泰国直播榜 （按 GMV 排名）
2024 上半年泰国带货直播间榜 TOP20 来自于食品饮 料、保健、美妆个护等共 8 个类目，其中美妆个护占比 为 25%，食品饮料和保健占比均为 20%，女装 & 内衣、 手机 & 数码占比均为 10%，家电、时尚配件、运动 & 户 外占比均为 5%。
2024 上半年泰国带货直播间榜 TOP1 为保健类目直播间
??????????????， 带 货 达 人 为 ??? ?? ? ????????? ???? ?， 该直播间累计观看人数为 30.33 万，单场销售额为 ?294.60 万。
TikTok 越南直播榜 （按 GMV 排名）
2024上半年越南带货直播间榜TOP20来自于美妆个护、 男装 & 内衣、箱包等共 6 个类目，其中美妆个护和男装 & 内衣类目直播间上榜数量占比均为 35%。
2024 上半年越南带货直播间榜 TOP1 为男装 & 内衣类目 直播间 S?n ?? ?ón T?t ae ?i，带货达人为 D??ng Minh H?i Unisex，该直播间累计观看人数为 11.42 万，总销量 为 1.47 万，本场销售额为? 56.25 亿。
TikTok Shop美区5月榜单：已有月销售额破千万美元的小店 保健品类目异军突起
文 | 何洋
美国作为TikTok最大的一个站点，其电商业务自去年9月正式上线后便一路狂奔，到去年年底时已跑出单日GMV超1400万美元的成绩。还有消息称，2024年TikTok Shop的一大任务是将美区GMV规模扩大10倍。
从今年前5个月的情况来看，虽然TikTok Shop在美区的整体爆发力相比去年旺季并不算突出，但无论是商家店铺销售，还是达人带货，都在稳步增长，且直播间销售也开始逐渐升温。
根据FastMoss的数据监测，今年5月，TikTok Shop美区已出现月销售额破千万美元的小店；销售额最高的前五大品类基本稳定，依次为美妆个护、女装&内衣、保健、收藏品、运动&户外；达人带货榜中，粉丝数量仅为26.8万的sepmukbang_81则凭借1237.4万美元的月销售额夺得第一名，也是当月唯一一个销售额超过1000万美元的带货达人。
为进一步展现TikTok Shop美区发展情况，亿邦动力联合FastMoss整理了2024年5月TikTok Shop各项榜单供广大用户参考。该榜单涵盖美区小店销售额Top20、美区带货达人销售额Top20、美区热销品类Top5及各热销品类下的小店销售额Top20。
数据说明：
榜单数据由TikTok第三方数据智能分析平台FastMoss提供，统计时间为2024年5月1日-5月31日，非官方数据，且销售额为预估值，或与实际情况有部分出入，敬请谅解。
01
小店销售额总榜
今年5月，TikTok Shop美区小店销售额达到数百万美元级别的不在少数。按照全站点所有小店的销售额排行来看，前20名当中，第一为保健品类目的小店Micro Ingredients，月度销售额约为1090.2万美元，形成断崖式领先。排在第二的为运动与户外类目的小店Halara US，月度销售额约为523万美元；排在第三的为家具类目的小店Sweet Furniture，月度销售额约为515.9万美元。
在月销售额Top20的小店当中，保健品类目的小店异军突起，总占据9个席位；美妆个护类目小店占据3个席位；家具类目小店占据2个席位；运动与户外、收藏品、时尚配件、手机与数码、图书&杂志&音频、女装与女士内衣则各占1席。
02
带货达人排行榜
5月TikTok Shop美区的带货达人当中，带货GMV排在第一位的为达人sepmukbang_81，其月度带货GMV约为123.7万美元；排在第二位的达人为influencedqueens，月度带货GMV约为91.9万美元；排在第三的为达人halara.us.live，月度带货GMV约为86.9万美元。
整体来看，5月带货排名前20的达人当中，有18位的带货GMV都超过50万美元。其中，粉丝量最大的达人为排在第五的jeffreestar，粉丝数超过了650万，5月带货GMV为75.1万美元。此外，粉丝数在百万级别的带货达人还有排在第7的iamsk8bordb。
03
热销品类及各品类小店销售额排行榜
从TikTok Shop各大品类的情况来看，5月品类总销售额排在前五的依次为美妆个护、女装&内衣、保健、收藏品、运动&户外。其中，美妆个护以20.55%的销售额占比夺冠，第二名的女装&内衣类目月度销售额占全平台11.46%，第三名保健类目则占比9.59%。
在美妆个护类目，小店Tarte Cosmetics以约493.5万美元的销售额获得5月份的品类冠军，遥遥领先于第二名的小店Cocomint Beauty（月度销售额约为257.8万美元）；排在第三名的为小店Gopure，月度销售额与第二名接近，约为257.6万美元。整体来看，5月销售额Top20的美妆个护类目小店，月度销售额均超过了100万美元。
在女装&内衣类目，小店FeelinGirl LLC为类目第一，5月销售额约279.3万美元；第二名为小店O QQ，月度销售额约254.1万美元；第三名为小店Kali Rose Boutique，月度销售额约193.4万美元。类目前20名当中，有10家小店月度销售额超过100万美元，其余则在70万-100万美元之间。
在保健类目，出现了月度销售额超过千万美元的小店Micro Ingredients，其后为月销售额约498.3万美元的小店Milamiamor、月销售额约442.5万美元的小店RYSE Supplements。在类目Top20当中，总共有14家小店5月销售额超过了100万美元。
在收藏品类目，5月销售额排在第一的小店为HuntBreaks，月度销售额约387.9万美元；第二名为小店The Ballers Bank，月度销售额约为175.6万美元，其后的小店月度销售额则均在数十万美元级别。
在运动&户外类目，小店Halara US以523万美元的月度销售额排在第一；小店Merach fitness以175.5万的月度销售额排在第二；小店Fitnessathome月度销售额约167.6万美元，排在第三；小店Red-P-Sports月度销售额约144.6万美元，排在第四；其余Top20的小店5月销售额则在40万-100万美元之间。
