如何在TikTok上进行产品推广？TikTok广告创建、投放全攻略

TikTok在全球拥有5亿活跃用户，为广告商提供了巨大的机会。TikTok不仅在人气上超过了Twitter和Snapchat，平台上的广告也还不如其他平台那么多。用户可以和分享带有内置滤镜、效果和音乐的15秒短视频，TikTok以其病毒式传播能力撼动了营销领域。

在2024年初，TikTok发布了测试版的广告产品。TikTok Ads平台具有很好的定位和独特的广告创建功能，如果使用得当，TikTok可以帮助你获取大量用户群体。

但是，并非每家企业都能从TikTok广告中受益。在将时间和精力投入到TikTok广告上之前，你需要先了解两个问题，以确定该广告平台是否适合你的业务。

你的目标人群是谁？

如果年轻人是你业务的主要受众之一，那么TikTok广告可能很适合你。TikTok的用户中有66%年龄在30岁以下（有41%年龄在16-24岁之间），因此，TikTok不是迎合老年人群体的理想平台。

TikTok大量热门视频都与面向青年的主题有关，例如学校和家庭作业。

你的预算是否充足？

由于TikTok平台上的广告相对较少，因此成本很高，每次展示10美元起，大型广告系列的预算可能高达30万美元。此外，TikTok广告系列的投入成本至少为500美元，因此，如果你希望寻找更实惠的广告选项，那么TikTok可能不太适合你的业务。

如果你认为TikTok广告对你的企业来说是值得的投资，那么以下是入门方法。

1、创建一个TikTok广告帐户

要创建广告系列，你需要访问TikTok Ads主页，然后单击Create an Ad”按钮。

由于TikTok Ads仍处于测试阶段，因此设置广告的过程尚不能完全在线上完成。当你单击按钮时，会弹出一个表格，要求你提供详细信息以设置你的帐户。提交此信息后，工作人员将与你联系以设置TikTok Ads帐户。

至多可能需要48个小时才能拿到账户。拿到账户后，创建广告的过程就相对简单了。

2、制作TikTok广告系列

在TikTok Ads仪表板中，单击页面顶部的Campaign选项卡，然后单击Create按钮。

接下来，选择一个广告系列目标，这是广告的主要目标。你可以从以下三个选项中进行选择：流量、转化和应用安装量。

要为广告系列设置预算，你需要选择设置下的每日预算或总预算选项。请注意，每日预算和总预算至少为500美元。

3、设置TikTok广告展示位置、详细信息和定位

下一步是为广告系列制作一个广告组，然后选择展示位置和定位。

TikTok广告仪表板使你可以选择要在其上投放广告的确切平台。不仅包括TikTok，还包括其旗下的所有应用程序，例如Vigo Video（只限印度）、BuzzVideo、News Republic等。

还有一个自动展示位置选项，TikTok会确定广告在哪些位置效果较好，并将其放置在该位置。

选择展示位置后，你需要按照提示输入开始投放广告所需的所有详细信息，包括所有相关的URL、显示名称、图像和类别。你还可以选择至多20个关键字来描述你的网站或应用，这些关键字将用于将产品与合适的受众群体进行匹配。

你可以使用Targeting”选择广告的目标受众，设置位置、年龄、性别、语言、兴趣、设备等参数，以吸引合适的广告受众。

如果你想将特定人群作为TikTok的目标受众，则可以通过上传现有TikTok用户的ID来创建自定义受众，只需以CSV、TXT或ZIP文件格式上传ID即可。

4、控制TikTok广告支出、投放时间和目标

然后，你就可以为TikTok广告选择预算、时间表和目标了。设定预算和时间表你可以在Budget & Schedule”部分中设置广告组的预算，可以选择每日预算（或总预算（广告投放期间花费的总金额）。请注意，广告组级别的每日预算和总预算低至少为50美元。

另外，选择广告的预定投放时段，这样就可以选择在每天或每周的特定时间投放广告。

选择预算花费速率

接下来，设置预算的花费速率，这决定了预算的支出速度。Standard”选项可以在整个广告系列投放期间平均分配预算，而Accelerate”选项则可以在计划的时间内尽快花光预算。

选择优化目标

优化目标是你希望通过广告系列实现的关键指标。你可以优化广告组以获取转化、点击或展示，出价将根据你选择的目标进行优化。

如果你选择转化作为目标，则可以将广告投放给更有可能转化为产品或服务的用户。要追踪所有可能带来转化的操作（例如，应用程序下载或表单提交），请通过单击Library”并选择Conversions”来创建转化行为。

在此处，你需要确定是要追踪程序的安装量还是着陆页上特定元素的转化情况 。

要追踪应用安装量的转化情况，你需要输入名称，在Google Play或App Store中输入指向你应用的链接，然后开始衡量广告带来的转化。

广告定价采用oCPC（目标转化出价）出价方法，可确保你的广告展示给更有可能执行预期操作的用户。使用oCPC，你可以按预期的单个转化费用出价，然后按CPC支付（每次点击费用）。TikTok Ads会根据你的出价设置自动调整出价，使广告系列的费用接近目标价格。

如果你选择点击量作为广告组的总体目标，则会根据每次点击费用向你收费，并会优化广告以吸引尽可能多的点击。

如果你将展示次数作为目标，则将以CPM（每千次展示费用）进行收费。

打开或关闭智能优化

TikTok提供了一个名为 Smart Optimization”的选项，如果你启用了该选项，广告出价将不断得到调整和优化以增加转化次数。如果你选择点击或展示作为目标，那么不要开启该选项。

5、使用TikTok的视频创建工具设计广告

为广告设计创意素材非常简单。TikTok广告可以是水平、垂直或方形的视频和图像。TikTok有一个名为Video Creation Kit”的工具，该工具提供了视频和图像模板，你可以使用现有的图片对其进行自定义修改，该工具还提供300多种免费背景音乐选项。

TikTok当前允许以下广告类型：brand takeovers（用户打开App时显示的广告）、in-feed广告和主题标签挑战。

Brand Takeovers广告

用户打开TikTok时，Brand Takeovers广告将立即显示，广告可以重定向到内部或外部链接，例如TikTok上的另一个视频或外部网站或应用程序。目前，此广告类型每天只限一个广告商投放。

In-Feed广告

Feed中的广告是原生广告，根据产品类型的不同，原生广告可以放置在TikTok视频的底部，也可以插入视频队列，放置在Feed中。In-Feed广告能够重定向到你的网站或应用，每次展示费用评价为10美元，这比Brand Takeovers更便宜。

这是一个在平台上滚动浏览视频时出现的应用广告。

标签挑战

你可以与TikTok的营销团队合作，发起付费的标签挑战，鼓励用户为你的品牌在TikTok上分享内容，标签挑战通常会持续6天。

6、优化TikTok广告

制作Brand Takeovers广告或应用内展示广告时，请确保你使用了高分辨率的图片，因为广告图片会占据用户的整个屏幕，并且非常醒目。

一个号召性用语（CTA）仅对应一个重定向链接比较合适。例如，如果你想让用户下载你的应用程序还想让他们通过你的网站获取优惠券代码，那么将用户重定向到应用程序的下载界面可能会让某些用户感到困惑。

TikTok广告几乎没有用文本解释内容的空间。广告说明至多只能包含80个英文字符，因此，如果你要销售更复杂的产品或服务，则需要使用视频创建工具在展示广告素材中添加文字。

由于所有广告描述均显示在屏幕底部，因此请确保将关键的广告素材元素放置在屏幕中间，以免造成内容繁杂。

与大多数广告格式一样，你需要先尝试一些定位选项和广告素材元素，然后只使用效果好的选项。

提示：除了视频创建工具之外，还可以利用其他内置广告工具。在广告组级别中，可以使用Automated Creative Optimization工具（如下所示），至多可以上传10张图像或5个视频、5个广告文案和1个CTA，然后将广告素材资源组合成多个广告。该工具将在整个广告系列中测试这些广告，并向目标受众展示效果好的素材组合。

Landing Page to Video工具将从你输入的着陆页URL捕获高质量的图像材料，然后将这些图像与音乐结合起来以自动生成视频广告。

（编译/CIFCOM跨境 陈杰）

设置TikTok广告的5个简单步骤

TikTok这个平台会令人上瘾。不仅每个人都有某些东西（舞蹈，活动家，美女等等），您还将不可避免地学习新的技能和歌曲。

如果您不在TikTok上，您的业务也应该如此。该平台的青少年参与度指标已迅速超过Instagram，如果您的受众群体在那里，那么您就应该在这里和他们一起。在本文中，我将通过五个简单的步骤介绍如何开始使用TikTok广告。

首先，让我们谈谈为什么要在TikTok上做广告。

为什么选择TikTok广告？

TikTok是发展最快的社交媒体平台，迄今为止下载量已超过20亿。尤其是在这个大流行的世界中，TikTok可以让人们通过创建自己的内容来寻找新颖有趣的方式增进彼此联系，从而获得新鲜感。

上个月，TikTok被下载了8700万次。尽管TikTok并未发布受众群体数据，但报告证实其用户群已从Z世代扩展到千禧一代。但是，有67％的用户年龄在29岁以下。他们有大约8亿MAU（每月活跃用户），其中6500万在美国。

设置TikTok广告的5个步骤

TikTok广告的结构分为三层：广告活动，广告组和广告。在本节中，我将引导您完成创建每个步骤的步骤，以启动并运行您的TikTok广告。

步骤1：创建一个企业帐户

即使您已经拥有个人TikTok帐户，也需要创建一个专门用于您的企业的帐户-我建议您在此处使用您的企业电子邮件。以前，您必须先批准您的公司才能在该平台上做广告，但是现在任何人都可以进入并开始启动广告系列。

步骤2：制作广告系列

登录后，TikTok将带您直接进入广告系列的创建。如果您想在开始之前四处浏览，则可以通过广告系列”标签轻松浏览。确实，该平台非常简单（几乎是准系统），因此您不会迷路”。请记住为您的广告系列命名，并在设置中设置预算！TikTok的一个不错的功能：您可以轻松地在广告系列一级启动广告素材拆分测试。为广告系列命名并设置预算后。您就该需要为广告系列选择一个广告目标了。像大多数广告平台一样，TikTok为您分解了它。让我们来看一下这些选项。

?广告目标

您的第一个也是最主要的渠道选择是意向：启动覆盖面广告系列。这种类型的广告系列仅用于品牌宣传目的，不包括号召性用语，只是旨在向尽可能多的用户展示您的广告。

使用您在TikTok上的广告支出将用户吸引到您的网站，下载您的移动应用或在TikTok上增加品牌视频的观看次数。这种类型的广告看起来有点像下面的广告。

最后但并非最不重要的：conversion。这是您自己选择的冒险活动，您可以选择最终目标，无论是选择加入电子邮件新闻通讯，注册帐户还是在电子商务网站上进行购买。

步骤3：选择一个广告组

这是事情开始运作的地方。在这里，您可以选择广告展示位置，详细信息，预算和结算以及第三方跟踪。广告详细信息将根据您的广告系列目标而有所不同，但应该很简单。例如，如果您选择流量”作为目标，则广告详细信息将需要确定您是否在吸引用户访问您的网站，以及您希望他们到达的确切位置。提醒：如果您要进行更深入的渠道操作，则需要在网站上放置一个TikTok像素以捕获这些用户。这就像在Facebook或Twitter上放置一个像素一样。随时将其弹出到您的Google跟踪代码管理器中并开始使用。

?放置

TikTok在选择广告展示位置时为您提供了一些选择，但仅适用于某些广告系列目标。像Facebook一样，TikTok拥有可以在其上进行广告宣传的应用程序家族”，例如BuzzVideo，Pangle和News Republic，但是如果您在美国以外的国家/地区投放广告，这些功能就非常有用。您可以选择根据TikTok的算法自动将广告放置在这些应用程序中，也可以指定希望广告显示的位置。

?指定目标

对于TikTok的受众群体定位存在一些抱怨，或者缺乏针对性，我并不完全不同意。像广告管理器一样，定位选项非常基本。您可以定位的唯一受众特征是基于性别，年龄，位置和语言。

最深入的目标是兴趣”，其中包括人们在TikTok上关注的各种主题，从服装，家电到科技和旅游。这些兴趣类别非常广泛（以及谁在TikTok上关注设备？！），因此，您可以从现有数据库中创建自定义或相似的受众，从而获得最大的收益。

最后，您可以按设备类型和连接类型进行定位。

?预算和招标

填写您的每日预算，如果您在上一步中选择了拆分测试，请选择要运行的日期。然后，您可以选择每次点击或转化的出价，也可以查看（无论您为广告系列设置的目标是什么），投放类型，并输入您可能希望包含在分析中的任何第三方跟踪链接。这是 TikTok支持的第三方测量平台的完整列表。请注意，您的每日预算必须在$ 20以上。如果您知道目标受众在TikTok上最活跃的时间，则可以在此部分中选择时段和频次上限。

步骤4：制作您的TikTok广告

如果您的公司没有内部创意团队，创意代理商或摄像师，请不要担心。TikTok确实是用户生成内容的平台，它们将在广告制作过程中引导您。查看以下屏幕截图以获取规格。制作TikTok广告的最好的部分是该平台将帮助您从上传的图像中创建具有匹配背景轨道的视频。通常，我不建议从库存图片中创建视频，但TikTok视频又短又随意。

如果选择创建视频”，然后选择视频生成器”，则会看到智能视频”选项。根据TikTok的说法，智能视频生成器将根据您上传的图像数量，将添加的视频过渡转换为您选择的音乐。他们建议上传多个图像或视频，以使其正常工作。签出具有以下选项的界面。

对于TikTok广告，它们将显示在供稿中用户的针对您”页面上。视频广告结束后，它将停留在最后一帧，并向用户发出号召性用语，这就是为什么他们要求上面的最后一帧。您还可以在网站的目标网页上根据图像创建视频。这主要是针对具有产品页面或移动应用程序的电子商务网站，但是TikTok会直接从您的目标网页抓取图像，将其与音乐进行适当匹配，然后将其制作成精美的广告。

与往常一样，测试，测试，测试。针对同一条消息尝试不同的图像和音乐。只关注一条简单的信息，并测试不同的号召性用语。向人们展示使用您的产品。利用标签，因为TIkTok用户绝对使用它们来搜索内容。

步骤5：设置帐单和付款

最后，只要输入您的账单信息和付款，您就可以开始投放TikTok广告了！

?您的TikTok广告报告

TikTok有一个仪表板，可以显示您选择的时间范围内广告中的所有数据。

可以根据您的目标（例如CPM或CPC）以及设置广告组时选择的任何设置来过滤信息中心。最重要的是，TikTok可让您导出报告！

当您需要显示CMO时，此功能非常方便。您还可以创建自定义报告以简化每周报告。这些可以从TikTok提供的模板创建，也可以从头开始制作。以下是您可以使用的度量和维度。

安排这些报告以特定的频率运行，您的团队将每天，每周或每月的特定日期收到一封附有报告的便捷邮件。

请记住，任何收到电子邮件的人都将需要访问您的TikTok Ads Manager。

如果托管广告不是您的最佳选择，那么平台上会有大量的红人”，因此请根据您的预算来选择。这些人可以在本地市场上大放异彩。TikTok甚至拥有自己的平台，可以与这些有影响力的人进行合作，从而使您轻松找到理想的合作。

原作者：出海小道士

原文链接：

TikTok该如何进行广告创建？手把手带新手广告主进行了解~

TikTok广告是一种独特的社交媒体广告形式，专门为TikTok平台设计。它帮助品牌与年轻人群建立联系，并通过多样化的广告格式增加互动性。借助TikTok广告，企业可以展示其产品或服务，同时与目标受众建立紧密联系，实现更广泛的宣传效果。

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什么是广告层级及目标

推广目标是指当人们看到你的广告时，你希望他们做的事情。广告目标共有8个，可以分为三种类别，即品牌认知、受众意向和行为转化。不同的广告目标可以帮助广告主实现不同的目的，具体如下：

覆盖人群：向尽可能多的用户展示广告，用于竞价与R&F广告投放访问量：吸引更多用户访问目标网站视频播放量：让视频广告获得更多播放量和互动社区互动：获得更多账号关注或主页访问等应用推广：让更多用户安装并使用应用线索收集：为业务开发潜在客户网站转化量：吸引用户在网站执行更多有价值的操作商品销量：TikTok Shop/网站/APP推广

广告主可以同时设置推广目标及推广系列预算，但不必强行设置，广告主可以设置一个用于投放广告的特定额度，推广系列将在达到设置的预算额度时停止投放。在设置完推广系列后，广告主可以为每个广告组设置特定的广告位、受众、目标受众、组预算、排期、优化目标和出价。在设置完成后，广告主可在广告层级上传素材+文案，广告是最终呈现给目标受众的内容，也就是他们将在移动应用上看到的内容。

如何创建广告架构

广告架构主要有三层，按顺序为一个广告系列下可以建立N个广告组（不同定向），N个广告组下面可以创建N条广告素材，但最好是控制在3-5条广告素材之间。

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