机构：TikTok今年广告收入或逾110亿美元，超Twitter与Snapchat之和

路透社4月12日消息，咨研公司Insider Intelligence数据显示，短视频平台TikTok的广告收入可能在2024年增加两倍，达到110亿美元（约合701亿元人民币）以上，超过其竞争对手Twitter与Snapchat两者之和。

路透社报道截图

咨研公司Insider Intelligence表示，预计Twitter和Snapchat今年分别会产生55.8亿美元和48.6亿美元的广告收入，总和低于TikTok110亿美元预期。此外，虽然美国监管机构担心所谓美国的用户数据会被传递到中国”，不过据预测，今年TikTok过半的广告收入将来自美国。

TikTok即抖音国际版，属于中国企业字节跳动。2018年8月，字节跳动宣布关闭以近10亿美元收购的短视频应用Musical.ly，并将用户转移到TikTok中，升级后的短视频平台继续沿用TikTok名称。

追踪移动App趋势的公司Apptopia表示，TikTok可能是第一个由亚洲公司创立并运营的，在美国取得长期成功的社交软件。”2024年7月，TikTok和抖音在全球App Store和Google Play总下载量已经突破30亿次，成为首款非Facebook系达成此成就的应用。

根据移动应用商业情报分析机构Sensor Tower数据，2024年3月抖音及其海外版TikTok以超过6300万下载量，蝉联全球移动应用（非游戏）下载榜冠军，较2024年3月增长9.1%。其中，抖音的下载量占11.2%，TikTok美国市场的下载量占比为10.7%。

Sensor Tower截图

此外Facebook以超过5680万次下载排名第二，相较去年3月增长6%。印度是其下载量最大的市场，占26%，其次是美国，占7.7%。排名前五的另外3款应用依次是Instagram、WhatsApp和Telegram。

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反击禁令，TikTok打了240万美元的广告

近期，美国政客持续围猎打压TikTok，除此前的数次强硬回应，TikTok也正采取措施积极应对。

据《华尔街日报》报道，TikTok正在发起新一轮广告攻势，旨在使参议员们审慎考虑此前的剥离法案。

这些广告以 KeepTikTok”为标签，展示了美国用户对TikTok支持的声音。一位牧场主对着镜头说：TikTok让我和我的家人能够与大家分享我们的生计。”

报道援引广告监测公司 AdImpact 的数据，上周在超过20个地区播放的一则 TikTok 广告成为当地市场中播放次数最多的政治广告。AdImpact表示，该应用在未来广告预订方面已经花费了超过 240 万美元。

TikTok的一位发言人表示：我们认为广大公众应该知道（美国）政府试图践踏 1.7 亿美国人的言论自由权利，并摧毁全国 700 万家小企业。”

报道称， 一些分析师继续淡化众议院法案在参议院的前景，他们预测在11月选举前，该法案或类似的任何法案都不太可能在参议院通过。

Wolfe Research 的政策与政治负责人托宾·马库斯（Tobin Marcus）在最近的一份声明中表示：我们仍然认为这个问题在选举期间仍将在参议院处于悬而未决的状态，最早有可能有进展的是年底的国防政策法案。”

美国政界亦有人对此前的法案持反对意见。报道称，肯塔基州的共和党参议员兰德·保罗（Rand Paul）表示，该法案是一份令人不安的礼物”，是将前所未有的权力授予拜登总统和监控国家，威胁到美国数字创新和自由表达的核心。

肯塔基州的共和党参议员兰德·保罗（Rand Paul）表示，该法案是对拜登总统和威胁美国数字创新和言论自由核心的监控国家赋予了前所未有的权力的令人不安的礼物”。

此外，新泽西州的民主党参议员科里·布克（Cory Booker）表示，他对只针对某一家公司的行为非常担忧”，也有其他公司违反了同样的标准。

美国前总统特朗普将获得2024年大选的共和党候选人提名，上个月他在 TikTok 问题上称不再支持禁止该应用，因为这将使 Facebook（已更名 Meta）受益，他将其描述为人民公敌”。

另有媒体报道称，日前，TikTok在当地的一则电视广告中，来自新泽西州北部的修女莫妮卡·克莱尔(Monica Clare)穿过一座沐浴在阳光中的教堂，坐在长椅上画着十字。外媒在相关报道中写道，这名修女要传达的信息是：TikTok是一股向善的力量。

克莱尔修女是TikTok的粉丝之一，此外这些粉丝还包括农场主、海军退伍军人以及企业家等。

多亏了TikTok，我创建了一个社区，让人们在这里安心地询问有关灵性的问题。”克莱尔修女表示。

据报道，对于美国一些当地人对TikTok存在的误解，克莱尔修女认为，TikTok很聪明地说了不”，我们不是这样的，我们远不像他们所说的那样。”

宾夕法尼亚大学沃顿商学院的市场营销教授凯特·兰伯顿（Cait Lamberton）说：TikTok 正将自己定位为一个代表自由、沟通民主化，实际上是大多数人感到非常舒适的价值观的品牌。”

TikTok一条新广告是在上月拍摄的。当时，数十名视频创作者前往华盛顿，抗议众议院的剥离法案。这条广告由创作者配音，展示的是一些创作者在国会大厦的台阶上举着标语，上面写着TikTok让我的生活变得更好”。

休斯顿大学的讲师特雷弗·博福尼(Trevor Boffone)在TikTok上拥有30多万粉丝，他也出现在广告中，并描述了这款应用如何让他成为一名更好的教师，并与课堂之外的观众建立了联系。

博福尼说，TikTok把普通美国人聚集在一起，讲述了这个平台如何帮助他们解决心理健康、残疾以及社区中的不同危机，比如山火，甚至是开胸手术。这个平台以许多非常重要的方式创造了社区，而这些方式是国会议员不了解的。”

克莱尔修女表示，她希望包括自己的广告在内的TikTok的一系列努力，能帮助人们传递出关于这款应用的不同信息。她说：有一大群人在TikTok上做好事。”

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