TikTok公布多个广告产品更新：达人合作平台有了推荐功能

日前，第二届TikTok World全球产品峰会正式开幕，会上分享了关于TikTok的最新调研成果，并公布了多项TikTok广告产品解决方案的更新。

据介绍，调研发现，与其他平台上的广告相比，用户在TikTok上的广告观看停留时间更长。另外，73%的用户表示他们与在TikTok上进行互动的品牌产生了更深的联系；与其他平台相比，TikTok用户对品牌的回想度要高出40%；TikTok的销售增长伙伴NCSolutions发现，TikTok能够为销售带来持续的增长，平均广告支出回报率 (ROAS)是NCS平均广告营销表现基准的近两倍。

具体来看，本届TikTok World有以下内容亮点：

1、达人合作平台TikTok Creator Marketplace公布7项更新

TikTok Creator Marketplace（以下简称TTCM）是TikTok官方推出的达人合作平台，这个平台已将品牌、代理商与全球80多万名TikTok创作者联系起来。如今，TTCM平台做了几项更新，以便帮助品牌更有效地寻找创作者、衡量并优化广告表现：

（1）通过优化搜索能力、整合品牌营销洞察力，TTCM现在可以利用精细化的关键词搜索功能为品牌匹配最适合的创作者；

（2）TTCM Match是一个新的推荐功能，可以在10秒内根据品牌需求自动生成创作者名单；

（3）Open Application Campaign目前以邀请制的形式在美国、英国、加拿大和澳大利亚市场向品牌开放测试，品牌可以在TTCM平台上发布营销活动相关信息，有合作意愿的创作者将主动与品牌取得联系；

（4）邀请链接（Invite Links）允许所有品牌和代理商与创作者合作（包括未加入TTCM的创作者）。通过邀请链接，广告主无需复杂步骤，即可使用实时数据报告工具等TTCM的核心功能；

（5）游戏锚点（Gaming Anchor）让与移动游戏公司合作的创作者能够在其视频内容中添加iOS或Android应用商店链接，方便用户直接从视频内容中下载游戏；

（6）评论锚点（Comment Anchor）允许创作者在置顶评论中添加一个可点击的链接，以便用户了解视频中的产品或服务。

（7）升级的广告投放后分析报告：TTCM提供了新的品牌内容指标，包括受众的重叠度及兴趣分布、Spark Ads广告投放日期等，帮助广告商更好地分析用户行为与营销表现。

据悉，作为TikTok开发者计划的一部分，还推出了个人资料包（Profile Kit），允许用户将自己的TikTok账户合并在第三方应用程序上。第一个资料包是与Linktree合作的，创作者可以直接在Linktree页面上展示自己TikTok主页的内容，通过鼓励Linktree用户访问创作者主页，为创作者TikTok主页访问量增加带去更多机会。

2、TikTok广告管理平台推出衡量营销目标的新功能Focused View

TikTok广告管理平台（TikTok Ads Manager）推出一个名为Focused View的新功能，可以帮助品牌只衡量有效和高质量的广告互动。有了Focused View，品牌只有在用户观看广告至少6秒或在前6秒内与广告进行互动时才进行付费。

据悉，Focused View功能在与全球品牌合作伙伴的测试中得到了满意的结果。在瞬息万变的数字营销世界，广告的支出回报率越来越受到重视，该功能在与受众群体互动时，能为品牌提供一种更有效、更具性价比的方式。

3、推出面向专属受众的Shopping Ads、Showtimes Ads等广告解决方案

随着越来越多行业的营销人员将目光投向TikTok，TikTok for Business也推出更有针对性的品牌营销解决方案。比如，TikTok for Business推出了Shopping Ads购物广告以及Showtimes Ads票务服务。

据悉，Shopping Ads可以更容易地将用户需求转为销售机会，并且在TikTok广告管理平台中引入了一个新的商品销售”目标，让品牌可以在一个平台完成所有的电商营销规划和购买。购物广告提供了三种极具互动性的广告模式：Video Shopping Ads（视频购物广告）、Catalog Listing Ads（产品列表广告）和LIVE Shopping Ads（直播购物广告），这将最大化商家的商品库潜力，并将广告投放范围扩展到TikTok的For You Page之外。

根据调查，52% 的人在TikTok上发现新节目、电影或演员，四分之一的人在看到娱乐广告时会进行购买，因此，为了帮助电影工作室与这些活跃的社群建立联系，TikTok还创建了TikTok Showtimes（目前只对美国本地受邀的电影公司开放）。

据悉，Showtimes是一种全新的本地化体验，可以将有观影意愿的用户直接从TikTok引流到票务合作方并完成购票。该功能让电影公司可以完整地展示电影预告片，然后根据用户的位置提供当地放映时间和影院信息。而通过Showtimes Ads，用户可以轻松点击至票务合作方完成购票。

3个成功的TikTok广告系列

这是来自三个不同品牌的三个成功的TikTok广告系列。

1.辣椒

墨西哥颇受欢迎的连锁餐厅Chipotle发行不同类型的内容，例如音乐和模因，以突出显示菜单项。在2024年，他们发起了标签挑战#ChipotleLidFlip，在活动期间共收到超过1.04亿次观看，111,000份视频提交和59,000多名参与者。

2. NBA

在NBA使用他们的TikTok帐户，以显示其组织的轻松的一面。例如，他们发布了运动员在球场上欣赏音乐或跳舞的视频。甚至是Benny the Bull准备在NBA全明星期间的#allstarmoment：

它的Instagram帐户专注于统计数据和游戏亮点，而其TikTok帐户则利用了有趣的音乐功能来提供更相关的内容。

3.小精灵化妆品

精灵化妆品曾与他们主办的巨大成功＃eyeslipsfacechallenge挑战，并且是第一个赞助品牌举行的TikTok上排名第一的趋势点。

该活动还包括为该平台创作的原创歌曲，目前观看次数为1290万。它还打破了TikTok品牌广告系列中由用户生成最多视频的记录。

如何在2024年利用TikTok的力量

尽管TikTok已经存在了大约两年，但就营销而言，它仍处于年轻阶段”，这意味着品牌仍然有机会拥抱TikTok作为早期采用者。

但是，如果您热衷于使用TikTok的强大功能，则必须创建适合该平台的内容，例如有趣而古怪的视频，并针对其年轻受众。

如何使用TikTok作为品牌

您的品牌可以通过三种方式在TikTok上进行营销：

您可以创建自己的频道并上传相关视频。

您可以与红人合作，将内容传播给更广泛的受众。

您可以在TikTok上投放广告系列。

由于TikTok上的广告仍处于测试阶段，因此大多数品牌都结合使用自己运营渠道和与红人一起向更广泛的受众传播内容的方法。

5种在TikTok上优化内容的方法

以下是五种优化内容并在TikTok上扩大受众的方法。

1.标签挑战

正如我们已经看到的那样，主题标签挑战是提高品牌知名度和增加追随者的绝佳途径。

Guess是第一个在TikTok上发起标签挑战的品牌。对于#InMyDenim挑战，用户必须穿着Guess的新牛仔布系列在不寻常的地方拍摄自己，并使用Bebe Rexha的 I'm A Mess”歌曲作为音乐叠加。

让用户通过挑战来推广您的产品可以建立品牌知名度，并鼓励新客户购买您的产品。

而且，除非您已经拥有一个受欢迎的TikTok频道，否则最好与红人一起启动您的主题标签挑战。

2.用户生成的内容

TikTok的年轻Z一代观众喜欢参与并体验产品。这是带有标签挑战的吸引力的一部分。

如果您可以找到一种方法来鼓励现有的粉丝和客户使用您的产品或与您的产品互动来分享自己的视频，那么您很可能会吸引更多的关注者。

例如，中餐厅海底捞在菜单上添加了DIY选项，并拍摄了制作原始菜单外菜的顾客。一旦客户开始将他们的体验上传到豆阴（TikTok的中文版本）后，其他人便想去餐厅用餐。

随着时间的流逝，超过15,000人要求使用DIY选项，上传了2,000张他们自己制作的DIY视频，有5000万人观看了这些视频。

与标签挑战一样，您可以与红人一起工作，并吸引他们的追随者来创建支持您的品牌的用户生成的内容（UGC）。

3.红人营销

正如我们已经谈到的那样，您可以像在其他视觉平台（例如YouTube和Instagram）上那样，在TikTok上使用红人营销。只要您的产品符合红人的受众，您就应该会取得成功。

让年轻的广播公司创作自然，原始，真实的内容，以吸引观众。请记住，TikTokers对原始的有趣视频感兴趣，而不是您可能在其他地方使用过的精打细算的过度生产的视频。

4. TikTok广告

TikTok广告还处于初期阶段，但在未来几年中可能会变得越来越流行。暂且，的TikTok的beta广告计划是只有在提供CPM基础（每千次印象费用）。

首先，您必须创建一个广告帐户，填写详细信息，然后等待代表批准。一旦被接受，您就可以按照与其他社交平台类似的方式来制作广告。例如，您可以定义广告系列目标，设置预算并根据位置，年龄，性别，语言，兴趣，设备等选择定位规则。

您可以从以下TikTok广告类型中进行选择：

品牌接管 –用户首次打开应用时显示的全屏广告。例如，英国的Too Faced'Lip Injection Extreme'唇彩。

供稿广告 –原生广告放置在有机TikTok视频底部或视频供稿中。例如，日本的Maybelline Volum Express Hypercurl睫毛膏音乐视频。

包括hashtag的挑战 -与合作伙伴的TikTok的营销团队打造，从而鼓励用户共享赞助商包括hashtag挑战的内容对你的产品或品牌。例如，美国的Guess #InMyDenim标签挑战。

5.社交商务

11月，TikTok还开始测试可购物视频帖子的Beta版程序。与Instagram相似，创建者将能够在其用户点击的帖子中放置社交商务链接，然后进行应用内购买。

2024年TikTok营销概述

TikTok是发展最快的社交媒体平台，为营销人员提供了与其他社交网络完全不同的方式接触充满活力的年轻受众的机会。

目前，没有太多的营销规则”或必须遵循”指南。这都是关于尝试和尝试新事物的。

总之，在创建和发布视频时，请记住：

利用音乐叠加，视觉滤镜和特殊效果。

让您的内容轻松有趣。

使用主题标签和主题标签挑战来提高参与度。

使用红人来创建展示您产品的真实内容。

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